“它經(jīng)濟(jì)”升溫 寵物吸金強(qiáng)勁

劉馨蔚

經(jīng)過多年發(fā)展，寵物已然由“看家護(hù)院”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹彝コ蓡T”，寵物產(chǎn)業(yè)逐漸多樣化。隨著寵物消費(fèi)升級、人們養(yǎng)寵觀念的變化，寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，新型業(yè)態(tài)層出不窮。

寵物經(jīng)濟(jì)升溫，市場規(guī)模近3000億元

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國寵物市場規(guī)模在2019年達(dá)到2212億元，2020年達(dá)到2953億元。2015—2019年間，寵物市場規(guī)模翻了兩倍，年復(fù)合增長率20%。隨著寵物飼養(yǎng)觀念的廣泛普及和寵物行業(yè)延伸服務(wù)的挖掘，中國寵物經(jīng)濟(jì)的市場空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。

而在淘寶，2017年購買貓狗的人數(shù)約在500多萬。2018年，增長到700萬左右。到了2019年，這個數(shù)字快速增長至1200萬左右。

在2020年“雙十一”期間，寵物版塊展現(xiàn)出驚人消費(fèi)力。淘寶天貓寵物類食品及用品銷售增長超過100%；京東方面，寵物品類成為“雙十一”首日交易額增速TOP5，同比增長超3.5倍，前40分鐘銷售額就已超過去年全天。

淘寶寵物行業(yè)專家遠(yuǎn)霽認(rèn)為，在快節(jié)奏的城市中，養(yǎng)只寵物可以起到舒緩緊張情緒的作用。受疫情影響，2020年全球經(jīng)濟(jì)普遍低迷，具備神奇治愈能力的“它經(jīng)濟(jì)”卻未受影響，甚至還有逆流而上的趨勢。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，中國共有超過75萬家寵物相關(guān)企業(yè)。2020年，寵物相關(guān)企業(yè)新注冊37.6萬家，同比增長90%。

艾媒咨詢發(fā)布《2020H1年中國寵物經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究報(bào)告》顯示，超過50%的寵物主將寵物視為自己的孩子、親人、朋友。其中，已婚人士更愿意把寵物當(dāng)作自己的孩子，單身人士把寵物當(dāng)作親人來緩解孤獨(dú)。可見，空巢老人、空巢青年等社會結(jié)構(gòu)的改變，以及家庭養(yǎng)寵觀念的進(jìn)步，都令寵物的情感價值得到提升，成為驅(qū)動寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

從用戶畫像來看，養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)年輕化特征，80后、90后人群占比分別達(dá)到46.3%、20.3%。中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群收入較高，月收入在8000元以上占比約三分之一。同時，養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)高學(xué)歷特征，教育程度在本科、研究生及以上的養(yǎng)寵人群占比近六成。

從養(yǎng)寵消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，寵物食品消費(fèi)是最大的養(yǎng)寵支出，而日用品、保健品分居二三位，依次占比為74.0%、41.0%、28.6%。服務(wù)類消費(fèi)雖然種類較多但是相對低頻，寵物醫(yī)療在服務(wù)消費(fèi)中占比最高，達(dá)17.6%；其次是美容洗澡，達(dá)12.3%；再次是訓(xùn)練、寄養(yǎng)。

“養(yǎng)寵人群特征一定意義上彰顯了寵物主可觀的消費(fèi)潛力。而從養(yǎng)寵消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體上看，商品購買相對剛需，商品消費(fèi)超過服務(wù)消費(fèi)。”艾媒咨詢分析師稱。

產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，寵物醫(yī)療受資本青睞

在中國國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級的背景下，寵物經(jīng)濟(jì)也正在經(jīng)歷消費(fèi)升級，寵物的衣食住行向精細(xì)化方向發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。

在整個寵物產(chǎn)業(yè)鏈上，大致可以分為上中下游三個部分。寵物鏈的上游主要是活體交易，中游是整個寵物經(jīng)濟(jì)最為活躍的部分，包含食品、用品、玩具、服飾等品類，下游則以服務(wù)為主，包括寵物美容、寄養(yǎng)、寫真、醫(yī)療、保險以及殯葬等。這個產(chǎn)業(yè)鏈，基本與寵物“生老病死”的生命周期一致。

億歐智庫發(fā)布的《中國寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國寵物經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展趨勢將由“四化”趨勢主導(dǎo)，包括寵物食品精細(xì)化、寵物用品逆陪伴化、寵物服務(wù)親子化、寵物醫(yī)療規(guī)范化。面對大方的寵物主和行業(yè)景氣的市場，寵物賽道吸金能力強(qiáng)勁。

從各賽道來看，2020年融資規(guī)模最高的寵物醫(yī)療注入15.12億元，寵物食品領(lǐng)域獲得11.66億元融資，寵物店獲得8.19億元融資，寵物用品獲得2.75億元融資，寵物智能獲得1.96億元融資，寵物電商獲得1.45億元融資，以及寵物服務(wù)獲得1.44億元融資。

在寵物醫(yī)療方面，從固定資產(chǎn)看，有90%寵物醫(yī)院的固定資產(chǎn)少于1000萬元，面積約200—300m2。從營業(yè)額看，有80.9%的寵物醫(yī)院年?duì)I業(yè)額在300萬元以下。目前，中國的寵物醫(yī)院以中小規(guī)模或中小型個體企業(yè)為主，市場集中度有待提升。

在寵物食品方面，近幾年國產(chǎn)品牌的崛起，打破了過去進(jìn)口品牌壟斷的局面。特別是狗糧，國產(chǎn)品牌更容易依靠高性價比打開市場。在食品銷售渠道方面，主要以電商及寵物店為主。其中，電商占比約50%，寵物店占比約30%，商超渠道約為10%。

在寵物用品方面，2019年，中國寵物用品市場規(guī)模約250億元，包括衛(wèi)生用品、洗護(hù)產(chǎn)品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具、食用器皿、廁所等。艾媒咨詢分析師指出，受疫情影響，許多家養(yǎng)寵物減少外出，寵物居家用品受到極大關(guān)注。智能化產(chǎn)品如自清潔的貓砂盆、自動門、電子寵物圍欄，也受到越來越多年輕消費(fèi)者的青睞。

“寵物食品的市場規(guī)模很大，但在資本公司的眼里還不夠吸引，它們更鐘情于投資寵物醫(yī)療。在寵物行業(yè)相對成熟的美國市場中，寵物醫(yī)療產(chǎn)值占比達(dá)到38%，而中國僅為20%，市場空間巨大。”業(yè)內(nèi)人士分析。

隨著寵物主對健康管理意識的增強(qiáng)，寵物醫(yī)療在整個寵物經(jīng)濟(jì)中地位躍升。服務(wù)內(nèi)容主要包括疫苗、驅(qū)蟲劑、體檢、門診治療、絕育、洗澡美容等多種產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國寵物醫(yī)院市場規(guī)模約202億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到299億元，未來3年復(fù)合增長率約13.9%。

后疫情時代，“云吸寵物”更具爆發(fā)力

2020年，天貓國際寵物消費(fèi)較上年增長近1.5倍。特別是疫情過后，寵物洗澡美容SPA訂單量上漲348%，寵物疫苗訂單量上漲240%。艾媒咨詢分析師稱：“國內(nèi)疫情得到控制，寵物業(yè)迎來一波補(bǔ)償式消費(fèi)。氪金式養(yǎng)寵來襲，寵物消費(fèi)回暖漲勢迅猛。”

疫情期間，云經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，“云吸寵物”模式趨于成熟。從以往看圖說話、視頻逗趣的形態(tài)升級為24小時超長直播、隔屏互動，寵物主們充分體驗(yàn)“云養(yǎng)寵物”。同時，寵物們的帶貨能力也不容小覷。2020年，淘寶寵物直播場次同比增長375%。“6·18”促銷期間，有抖音寵物主播曾與寵物垂直電商合作，直播帶貨金額達(dá)208萬元。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情放大了“云吸寵物”的經(jīng)濟(jì)效益，成為流量第一入口。后疫情時代，“云經(jīng)濟(jì)”將以更具爆發(fā)力的形態(tài)發(fā)展。

顯而易見，寵物承載著更多人的情感需求，氪金式養(yǎng)寵也漸成常態(tài)，寵物市場空間隨之持續(xù)擴(kuò)大，吸金能力增強(qiáng)，行業(yè)景氣度持續(xù)提升。

近年來，隨著消費(fèi)升級，寵物食品甚至已經(jīng)無限接近于人類的需求，很多人自己省吃儉用，但對寵物卻可以“一擲千金”，有些公司甚至需要研究人員親自試吃以確認(rèn)口感，寵物消費(fèi)正在邁向升級之路。

市場研究公司Packaged Facts的報(bào)告指出，61%的美國寵物主人愿意為定制化寵物食品支付更高的價格。近兩年來，定制型寵物食品也愈發(fā)受到愛寵人士的青睞，連續(xù)兩年銷售額增長幅度超過100%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在寵物用戶同質(zhì)化情況嚴(yán)重下，如何在用戶層面精準(zhǔn)定位、在產(chǎn)品打造上推陳出新是企業(yè)突圍的機(jī)會所在。

相比食物，生病更是個“無底洞”。一旦寵物生病，它會成為真正的“吞金神獸”。主人不僅要投入大量的時間和精力進(jìn)行照顧，而且很多寵物看病的花費(fèi)甚至超過寵物本身的價格。出入一趟寵物醫(yī)院，少則幾百元，多則幾萬元。

花再多的錢，寵物主也愿意為他們的“家人”買單，Z世代更是其中的“佼佼者”。根據(jù)阿里公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，95后養(yǎng)寵人士花銷為90后的2.1倍。

綜合而言，中國寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展正當(dāng)時，“它經(jīng)濟(jì)”有著廣闊的發(fā)展空間。隨著寵物消費(fèi)越來越呈現(xiàn)專業(yè)化和精細(xì)化的趨勢，相關(guān)企業(yè)增長態(tài)勢也將愈發(fā)火爆。