公益廣告《扎根品德　生生不息》的構思

蔡韋

社會主義核心價值觀是社會主義核心價值體系的內核，體現該體系的根本性質和基本特征，反映社會主義核心價值體系的豐富內涵，是社會主義核心價值體系的高度凝練和集中表達。

黨的十八大提出，倡導富強、民主、文明、和諧;倡導自由、平等、公正、法治;倡導愛國、敬業、誠信、友善。積極培育和踐行社會主義核心價值觀。富強、民主、文明、和諧是國家層面的價值目標。自由、平等、公正、法治是社會層面的價值取向。愛國、敬業、誠信、友善是公民個人層面的價值準則。這就是社會主義核心價值觀的基本內容。

“富強、民主、文明、和諧”是我國社會主義現代化的建設目標，富強即國富民強;民主是人類社會的美好訴求;文明是社會進步的標志;和諧是中華傳統文化的基本理念?！白杂?、平等、公正、法治”是對美好社會的生動表述，自由是人的意志、存在和發展的自由;平等是指公民在法律面前一律平等;公正即社會的公平正義;法治是治國理政的基本方式。“愛國、敬業、誠信、友善”是公民的基本道德規范，愛國是民眾對祖國的深厚情感和熱愛;敬業是對公民職業行為的價值評價;誠信即誠實守信;友善強調公民之間應有的互相尊重、幫助和友好;形成社會新型的人際關系。要培養和踐行社會主義核心價值觀，弘揚中華民族的傳統美德，培養擔當民族復興大任的時代新人，我們就必需強化教育、引導，發揮社會主義核心價值觀的主導作用，深化改革教育體系，把其融入社會的共同發展目標。我們有信心如期全面建成小康社會，如期實現現行標準下農村貧困人口全部脫貧，我們不僅需要建設高樓大廈，也要兼顧生長保護和文化提升，建設有溫度的城市;鄉村振興戰略不僅要建設更美麗宜居的鄉村，更要打造經濟產業鏈，帶動鄉村發展，農業致富。

運用公益廣告傳播社會主流思想，引領文明風尚，我們必須加強公益廣告的選題、規劃和創意，弘揚新風正氣的主旋律。進一步引導社會主義核心價值觀，使其被更多的民眾所理解和接受。從學習、工作、生活各個方面去尋求讓其生根、成長的肥沃土壤。經過反復構思，我決定以樹的形象為中心，意于表達各行各業與社會主義核心價值觀的相互聯系、相互支持、相互成就。

畫面上，春意盎然的大樹，寄寓國家、社會和民族的整體形象，強健、結實、勃勃生機的樹根，寄寓社會主義核心價值觀的思想內涵和指導原則;只有在國家的大政方針指導下，才能培養出擔當民族復興大任的時代新人。只有茁壯扎實的根基，才能培育、茁壯、成長成枝繁葉茂、欣欣向榮的大樹。

樹者，根深則葉茂而果實。人與社會亦如此，德深則蓬勃而繁盛，綠意盎然的大樹，我把它比喻成我們的國家與民族，其代表民族的文化、思想和哲學，也代表國家的長足進步和發展。

根者，為大樹提供富足的肥料和養分，它是民族的進步、國家的發展的重要保障，把“富強、民主、文明、和諧”、“自由、平等、公正、法治”及“愛國、敬業、誠信、友善”比喻這棵“樹”壯實的“根”，彰顯了它對國家和民族的彌足珍貴和不可或缺。只有扎深于社會主義核心價值觀，才能長成繁花似錦、枝葉茂盛的參天大樹。

中國改革開放已逾四十載，走過千山萬水，仍需跋山涉水。我們要堅持方向不變、道路不偏、力度不減，推動新時代改革開放的步伐走得更穩、更遠。

我們要加快形成綠色發展方向和生活方式，既講發展也講保護，建設生態文明的美麗家園。樹立創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，抓住新一輪科技革命和產業變革的歷史性機遇，匯聚起可持續發展的強大合力。

要培養社會主義核心價值觀，弘揚中華傳統美德，培養擔當民族復興大任的時代新人，必須強化教育引導;強化制度保障，發揮社會主義核心價值觀在各行各業各條戰線上的核心指導和引領地位。這樣，一代接著一代傳承下去，扎根品德，生生不息，中華民族必將大有希望。