社區建設要重視文化消費的作用

王曉靜

改革開放以來，特別是新世紀伊始，我國的城市文化正在從大力建設、繁榮發展進入一個全新階段，即以文化消費帶動城市文化更新、促進城市轉型升級的新臺階。二十世紀八十年代，在康少邦、張寧編著的《城市社會學》一書中，就以“作為社區的城市”為題指出：“在一定意義上所有的人們都生活在社區中。”因此，社區文化建設關系到每位城市居民切身的文化感受，在潛移默化中影響著每個人的生活方式，是城市微更新、微改造成功與否的重要評判標準之一。

社區文化是城市文化中具有公共性質的最小集合，也是地域文化在城市文化中得以具象體現的重要媒介，是公共文化中唯一與每位社區居民息息相關的精神源泉，體現了一個社區的生活氣息、文化氛圍及精神面貌。

毋庸置疑，社區文化具有“文化”的基本功能，在引導社會價值、規范和約束個人行為、維持社會秩序等方面具有一定作用。作為社區生活的核心，社區文化也承擔著城市的文化功能。社區文化的本質屬于公共文化范疇，具有公共文化的基本特征，但同時又有一些區別，如社區文化的服務對象一般是居住于本區域的居民;社區文化所提供的內容大多關注于本地居民所需，同時常具有“自產自銷”的特點，體現出較強的“嵌入式自主”;社區內復雜的人口特征，居民之間的信仰、價值觀、行為規范、生活方式等呈現的差異，決定了社區文化多元、異質的特點。

提到社區文化，一般人都會想到遍及全國各個鄉鎮街道的“社區文化活動中心”，但這些地方因為普遍缺乏有效的運營管理，導致大量的空間正在被閑置、散落乃至蒙塵。而那些以刷標語、搞綠化等形式在公共空間表達文化追求的行為，又因為高度同質化或缺乏持久的文化輸出導致文化空間與文化價值不匹配，無法有效傳達社區文化訴求，也不能引起社區居民的共鳴與欣賞，進而造成社區居民的社交生活空虛、匱乏，這種現象上升到整個區域，又使得社區與社區之間的關系零散，無法形成互幫互助的文化合力。

說到底，之所以陷入此等尷尬境地，主要原因是，社區文化的建設方式仍是老路子，即以政府資金支持為主要方式的公共文化事業，是一種靠政府“養”的補貼型文化建設行為。這種方式，已根本不符合新時代的發展要求。

當今是消費為王的時代，即使以社會效益為第一要務的文化建設，也要響應“促消費、惠民生”的最新的戰略調整。自2015年原文化部與財政部聯合啟動“拉動城鄉居民文化消費試點項目”、2016年文化部與財政部聯合發出《關于開展引導城鄉居民擴大文化消費試點工作的通知》以來，文化消費已迅速發展為消費經濟的重要板塊，近年來，從中央到地方，各種形式的“惠民文化工程”都與文化消費結成某種新的形式，作為文化供給側結構性改革的重要橋梁，文化消費正在促進社會主義“文化生態圈”的優化升級。

傅崇蘭先生在《中國城市發展史》中指出：“人類的文化創造是消費活動與生產實踐的整合，而消費與生產都在環境以及由環境提供的資源共同組成的生態系統中進行。”在該書中，他清晰地指出了“消費”對于“文化創造”的價值。這是一種“螺旋式上升”的過程，文化消費會通過全面提高主體素質對自身不斷進行更新迭代。然而，我們也不可忽視，在社會經濟加速發展的同時，由于城市空間的快速更新，原本熟悉的文化元素正在從社區空間日漸消失，居民對于這一空間里獨特的文化資源的追求變得難以繼續，從而造成了社區文化記憶的斷裂。

當前我們必須認清一個現實，即中國的發展已進入到了由投資驅動、資源驅動，逐漸轉型為消費驅動、科技創新和產業驅動的新階段。在文化發展領域，文化消費是促進文化價值傳遞循環系統順暢流通源動力的“秘密”正變得越來越清晰。作為消費經濟的高級形態，文化消費是一種有內在規律和獨特性質的社會生產形式，在人類精神生產活動的環節中，它和文化生產共同構成了人類精神生產方式的核心要素，是滿足人們精神文化需要、促進文化再生產、提升社會文明水平的主要手段。

第一，文化消費本身是一種經濟行為，凡是符合社會主義市場經濟的消費行為，必然有利于促進文化市場的健康發展，從而有益于促進文化生產。目前社區文化的千篇一律、死氣沉沉，就在于缺乏“經濟效益”這條“鯰魚”的刺激。對于社區文化工作者而言，打破體制、機制的限制，提高對社區文化的運營能力，是促使他們積極主動更新觀念、改變工作思路的極好方式。

第二，文化消費遵循消費心理學的基本規律，體現消費者對文化產品的認可。居民對社區文化產品或服務沒有興趣，對社區文化品牌、社區文化精神不認可，就在于社區文化的建設者混淆了服務對象是“階層”還是“群體”。花錢消費是消費者參與產品生產流通的最直接方式，是檢驗產品是否合乎受眾心意的最有效方法。因此，最緊迫的任務是要研究社區居民作為生活在同一空間中的群體的消費心理，而非“次屬關系”帶來的冷淡的理智主義下的“階層”，為其提供能激發“參與欲望”的文化產品。

第三，具有文化內涵的社區空間既是文化消費品，也是文化消費發生的便利場所。利用好社區空間，有利于推動城市文化在微觀范圍內高速流動，通過對社區文化空間消費功能的建構，可以“使原有的社區歷史記憶得以傳承，新興社區的文化認同得以建立”。而隨著城市發展必然向越來越精細化、多元化、個性化的方向縱深，社區空間也要努力向多元化復合式的消費空間轉型，因此，文化消費對于社區文化積極作用體現在消費空間的持續有效利用。

總之，社區文化建設是一個系統工程，在“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新發展格局下，要重視引導和促進社區文化消費。“人民城市人民建，人民城市為人民”，城市文化要符合人民的精神需要，社區文化的建設方向也要始終圍繞社區居民對美好生活的新期待而展開，緊密結合區域特色、群體特征，塑造一種符合社區居民精神需要的人文環境，就目前的國情與社會發展趨勢來說，要先引導政府及相關企事業單位，探索一種適合文化消費生長的社區文化環境，從文化產品的供給側出發，解決社區文化治理難題。