探微新媒體時代視覺符號對文化傳播的影響

摘要：當前社會網絡信息化快速發展，這種發展方式不但改變了人們的生活方式，也給人們的溝通交流方式帶來極大的改變，實現了事物從平面到空間，從靜態到動態，從現實到虛擬的一種變化。由此可見，新媒體時代下我國的文化傳播方式發生了翻天覆地的變化。通過對我國文化傳播方式進行分析和研究發現，在當前社會的發展中，人類文化傳播的主要方式有文字傳播、口頭傳播、印刷傳播、網絡傳播以及電子傳播等，這些傳播方式主要是通過印刷、網絡等媒介進行的，也可以將這些傳播媒介統稱為視覺媒介。視覺媒介是一種負載視覺符號的物質實體，我國目前主要的書寫、網絡、影視和印刷等媒介從大的方面來講都是視覺媒介。在視覺媒介的發展過程中，網絡是視覺媒介的最新發展趨勢，通過網絡來進行視覺媒介的傳播可以有效提升我國的文化傳播速度。本文主要分析新媒體時代視覺符號對文化傳播的影響。

關鍵詞：新媒體時代 視覺符號 文化傳播

新媒體的不斷發展使得人們的信息接收主要是以看為主。在當前新媒體時代下，視覺符號成為文化傳播的主要元素，通過視覺符號來進行文化傳播可以使傳播的文化更具有價值和發展前景。我國科技的發展推動了社會對網絡的應用，在一個城市的發展中，小至手機軟件，大至戶外LED屏，都在不斷地進行科技更新，且在信息的傳播時都是利用多樣化的視覺模式來進行的。新媒體時代下最為突出的特點就是利用視覺符號來進行文化傳播，根據新媒體具有的時效性、快速性、資源共享性以及信息互通性，來通過視覺模式對文化進行傳播，極大地促進了文化傳播的速度。

一、視覺符號概述

視覺符號簡單來說就是一種依附于一定空間且通過人的視覺和感知來進行信息傳達的載體。視覺符號不但可以從表象和視覺上給人們視覺帶來引導和沖擊，還會在潛意識中對人們的意識和思想進行激發。在我國當前社會的發展中，文化的視覺轉向是一個熱議的話題，人們通常把視覺符號的文化傳播方式稱之為“讀圖時代、圖像敘事、視覺狂歡、視覺轉向”等。由此可見，在當前和以后的社會生活中，視覺文化會成為典型的標志。視覺符號對文化傳播有著極為重要的影響，視覺符號也是在科技的推動下發展而來的，特別是在多媒體技術、大數據技術和網絡技術的發展中，影像和視覺成為主要的傳播方式。雖然視覺符號對文化傳播有著極為重要的影響，但是視覺文化并沒有完全替代語言文化傳播方式，也沒有成為文化傳播中的主流傳播方式。圖像傳播對文化傳播有著積極的影響，但我國文化傳播的主流方式仍是文字，而不是圖像。視覺文化在社會中廣泛流傳和應用是發展的事實，網絡的出現也帶來了新的視覺符號傳播方式，為視覺符號發展提供了空間和技術。視覺符號的出現改變了人們的生活方式，由于視覺符號對于文化傳播既有有利影響也有負面影響，所以，為了在新媒體時代使視覺符號對文化傳播帶來積極的作用，就必須合理地采用視覺符號來進行文化傳播。

二、新媒體時代下視覺符號對文化傳播的重要作用

新媒體的出現使得視覺符號成為文化傳播的主要元素，視覺符號是信息傳播和表達的基本要素。分析視覺符號對文化傳播所帶來的影響發現，通過視覺符號來進行文化傳播對文化傳播有極多的好處，其作用主要有以下方面。

（一）促進傳播方式的多樣性

在新媒體技術的不斷發展中，視覺符號的傳播方式變得多種多樣，進而使得文化傳播的方式也變得多樣化。在我國以往的傳播方式中，人們對于信息接收多是通過報紙、電視或者廣播為載體進行的，而不論是報紙、廣播還是電視，其所傳播的文化，向人們表達的內容都是預先設定的，人們通過這些方式所接收到的文化只能以固定的方式來被動地接受，這使得信息傳播和人們對信息的了解具有局限性和片面性。而在新媒體時代下，媒體只需要把所有的內容采用一定的表達方式進行展現即可，人們會根據自己的需求來觀看和閱讀，用戶還可以通過自己的理解來反饋和表達相應的意見，這種以媒體和視覺符號進行文化傳播的方式，使得人們擁有更多的參與權和選擇權。

在以往的信息傳播中，文化的傳播多是以文字為主，文字傳播雖然能夠讓一些具有文化知識的人獲取文化內容，但是對于一些沒有受過專門教育的人來說，卻不能準確獲取文化信息。廣播也會使人們對信息產生片面的了解，人們并不能對所聽到的文化內容進行充分的了解。而通過媒采用視覺符號來進行文化的傳播，改變了以往的傳播方式，不論是沒有受過教育的人還是受過教育的人，都能準確地對所傳播的內容進行理解。

（二）提升傳播內容價值

新時代下，通過媒體和視覺符號來傳播的內容多是一些五彩繽紛的畫面，這些畫面可以給人們帶來視覺的沖擊，在向人們傳輸文化內容的同時，還能豐富人們的視野和想象力，進而使所傳播的文化具有更高的實際價值?，F代社會中，人們的生活壓力極大，在上下班的路上通過視覺符號來了解文化，不但能夠減壓，還能在潛移默化中了解文化知識。由此可見，新媒體時代下通過視覺符號來進行文化傳播具有積極作用。

三、視覺符號是文化傳播廣泛應用的信息化語言

視覺符號主要是通過視覺形式來對信息進行傳遞的，可以將語言、符號和圖像采用抽象化的表達形式進行信息形態的展現，視覺符號是文化傳播的一種載體。采用視覺符號進行信息表達是由于其自身具有的形象性和直觀性，可以使人們通過視覺和聽覺來接收信息，所以說視覺符號也是感知符號。從古至今，人們創造的文化都是通過不同的符號來進行表達的，因此，視覺符號也是文化傳播的一種表達形式，是一種基礎性的文化展現形式，承載著人的思想和認知。在新媒體時代，通過視覺符號來進行文化傳播可以提升文化的內涵，使文化具有時代特征。

四、新媒體時代下視覺符號的文化傳播優勢

（一）視覺符號具有文化傳播認知與傳達的功能

不同于我國報紙、電視和廣播等傳播方式，新媒體包含多種特點，可以利用數字化技術和信息化技術以及互聯網技術來進行不同的信息轉變。采用新媒體的方式進行文化傳播，可以將碎片化和復雜化的數據進行整合，并通過視覺符號影響和圖形等多種方式來進行信息的展現。通過新媒體來展現的信息具有傳統媒體所不具有的豐富性和便捷性。視覺符號是通過事物的性質或者現象來表達信息的，主要是采用圖形進行傳播，再利用多媒體技術進行傳播，使文化傳播不受地域、時間和空間的限制。在利用視覺符號進行文化傳播時，認知是傳播的根本，通過圖像可以使人們直觀地感受到所表達的信息，進而調動讀者的內心情感。

（二）視覺符號是新媒體時代最為重要的傳播語言

信息化技術的快速發展推動了新媒體時代的到來，改變了人們傳統的視覺傳達形式，以往的視覺傳播所傳達的信息多是一些固定的內容，而在新媒體時代下所傳達的信息既全面又具有實時性，且傳播的速度快、信息量大，所以通過網絡和視覺符號來進行的文化傳播更具象征力和視覺意義。當前社會人們的生活節奏較快，不論是在日常生活中，還是在工作中，都會通過不同的媒介來接收各種各樣的信息，這些變化都意味著我國的語言文化符號正在通過人們的感官向視覺文化符號變化，這使得視覺符號的文化傳播方式成為人們不可缺少的生活方式。

五、視覺符號傳播的發展與文化價值

在我國當前的社會發展中，視覺符號已經成為重要的文化傳播方式，無論是在新聞行業、娛樂行業，還是藝術創作中，視覺符號的應用都有著關鍵的作用。視覺符號中所表達的文化內涵和意義可以引起人們的內心感知，而要通過視覺符號來有效地進行文化傳播離不開新媒體，新媒體中的數字化技術不但帶來了新的視覺空間，還能將視覺符號從靜態轉為動態，以更加強烈的實際效果來帶動人們對文化知識接收的積極性。

六、結語

綜上所述，科技的不斷發展使社會出現了較多的新事物，傳統媒體也向著更加完善的方向發展，文化傳播方式從單一性向著多樣性發展變化。在新媒體環境下，根據視覺符號進行的文化傳播成為一種重要的傳播方式。視覺符號在新媒體的推動下內涵更加豐富，也提升了人們對信息接收的效率。由此可見，新媒體時代下視覺符號對文化傳播不但能夠滿足人們對文化的需求，也能夠滿足文化的價值需求。

（作者簡介：汪銘，男，碩士研究生，南京工程學院藝術與設計學院，副教授，研究方向：視覺傳達）

（責任編輯 劉冬楊）