色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

董詩(shī)化

（吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

1 色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的戰(zhàn)略思想

戰(zhàn)略思想，是事物發(fā)展的理論基礎(chǔ)。色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的理論基礎(chǔ)的建設(shè)主要有兩個(gè)基礎(chǔ)原則：第一，堅(jiān)決相信更好地運(yùn)用色彩能在海報(bào)設(shè)計(jì)的傳播過(guò)程中影響人們的心理活動(dòng)。根據(jù)實(shí)際研究色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，制定正確的方針，發(fā)揮色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的積極作用。舉個(gè)例子：咖啡廳的海報(bào)就會(huì)選偏暗的顏色，像咖色、黑色或者其他的深色，這類顏色給人以神秘的感覺(jué)，更吸引人。第二，認(rèn)識(shí)色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)影響能力。要多多使用讓人感覺(jué)積極快樂(lè)的色彩，爭(zhēng)取讓顏色在海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮作用。色彩的戰(zhàn)略思想多通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)在海報(bào)中應(yīng)用不同的色彩表達(dá)出不同的效果，但很多人都會(huì)混淆色彩的戰(zhàn)略思想和個(gè)人思想，只注重在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)自我，最后也只得到被官方拒絕的后果。

2 色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的原則

2.1 服從海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)象的主題

顏色的基調(diào)是由海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容決定的。想要設(shè)計(jì)出能準(zhǔn)確表達(dá)出海報(bào)內(nèi)容又緊跟時(shí)代潮流的海報(bào)，就必須深入了解海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，即服從海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)象的主題。海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩，就是為了表現(xiàn)海報(bào)的內(nèi)在含義，古人的借景抒情[1]，也是這個(gè)意思，通過(guò)客觀存在的事物表達(dá)出深深的感情。在海報(bào)設(shè)計(jì)中誰(shuí)能更快地吸引住行人的目光，誰(shuí)就先人一步。海報(bào)設(shè)計(jì)的目的就是這樣，也就是“以色奪人”。它包括兩個(gè)部分，一是視覺(jué)上的，二是心靈上的。顏色的運(yùn)用，要先考慮海報(bào)設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容和思想感情，然后再結(jié)合時(shí)代潮流，并且要注意顏色的和諧。但在經(jīng)濟(jì)生活中海報(bào)設(shè)計(jì)更注重的是它的商業(yè)價(jià)值，這時(shí)候色彩的運(yùn)用會(huì)更需要視覺(jué)沖擊，也就是說(shuō)色彩需要更加濃烈的表達(dá)。在經(jīng)濟(jì)體系里海報(bào)設(shè)計(jì)的顏色的象征性被削弱了，它要求不同的海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)自身進(jìn)行改變以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)生活。在不同的設(shè)計(jì)環(huán)境中，不同的內(nèi)容也造就了海報(bào)設(shè)計(jì)的不同戰(zhàn)略思想。

2.2 服從社會(huì)受眾對(duì)象與環(huán)境特征

海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩要為展示信息內(nèi)容服務(wù)，更要為了信息的接收對(duì)象服務(wù)。在社會(huì)調(diào)研活動(dòng)中，我們能得到很多信息，例如在不同的生活環(huán)境中，年齡、學(xué)歷、生活水平及不同的審美或愛好等數(shù)據(jù)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用不同的顏色時(shí)，我們可以用到這個(gè)數(shù)據(jù)，以這些數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，了解不同人群的喜愛色彩，方便快捷地完成海報(bào)設(shè)計(jì)的工作。當(dāng)今時(shí)代，在顏色的應(yīng)用過(guò)程中，那些過(guò)去非常受歡迎的色彩基調(diào)已經(jīng)不適用了，它們無(wú)法帶給當(dāng)代年輕人追尋的刺激感，新鮮感。人性喜新而好奇，好奇心是人與生俱來(lái)的心理特質(zhì)。人們?cè)讷C奇心理的影響下，不斷追尋不同尋常的視覺(jué)色彩。色彩的運(yùn)用、印刷技術(shù)的進(jìn)步、不同紙質(zhì)的對(duì)比等，通通都以海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容的受眾對(duì)象為中心，海報(bào)設(shè)計(jì)同其他設(shè)計(jì)最大的不同就是它要在各種公共空間中展示，街道、劇院、展覽、商業(yè)中心街、車站、碼頭和公園，到處都可以。所以不同的環(huán)境展示對(duì)色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著非常大的影響。海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù)，也是一種宣傳工具，海報(bào)設(shè)計(jì)需要將圖片、色彩、空間等元素完美結(jié)合在一起，所以它本身就有很大的難度，更別提還要讓它與不用的環(huán)境相適應(yīng)。在別的平面設(shè)計(jì)中，雖然也會(huì)有讓人留下視覺(jué)印象的要求，但遠(yuǎn)沒(méi)有海報(bào)的要求高，它還要求一目了然，簡(jiǎn)潔明了。

2.3 服從社會(huì)生活中色彩的流行趨勢(shì)確定色彩方案

每個(gè)時(shí)代都會(huì)存在一個(gè)獨(dú)特的色彩，通常這個(gè)色彩可以體現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代的特征，這個(gè)色彩就是流行色彩。它是社會(huì)時(shí)尚潮流發(fā)展的產(chǎn)物，它通常都是由那個(gè)時(shí)代的權(quán)威根據(jù)實(shí)際情況提出的，非常有代表性，更具有前沿性。流行色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常廣泛，它始終站在時(shí)代潮流的風(fēng)口浪尖。想要讓海報(bào)設(shè)計(jì)走在時(shí)代前沿，就必須充分了解這個(gè)方面的內(nèi)容。但是，流行色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用并非萬(wàn)能，它歸根結(jié)底還是要以海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容為基礎(chǔ)，靈活運(yùn)用海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，在海報(bào)設(shè)計(jì)這一行業(yè)中也是有追風(fēng)性的弊端，比如最近流行某一種色彩，大家在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候就大量使用這種顏色，最后卻失去了個(gè)人風(fēng)格，缺失了獨(dú)特感。

2.4 服從海報(bào)設(shè)計(jì)色彩的個(gè)性化體現(xiàn)

大膽猜測(cè)，如果有一天設(shè)計(jì)師們都失去了個(gè)性，只知道跟隨潮流，將會(huì)怎樣。每個(gè)顏色都有自己存在的意義，黑色不能替代白色，紫色也不能替代粉色，就算是非常相似的顏色也無(wú)可替代。色彩是一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在海報(bào)設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的地位。合理地運(yùn)用色彩，利用它們的獨(dú)特之處，可以讓海報(bào)設(shè)計(jì)得更加優(yōu)秀。色彩的種類十分豐富,這也得益于它的個(gè)性化。如果你能深入地了解顏色的個(gè)性化語(yǔ)言，就可以更加科學(xué)地在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用它，從而賦予海報(bào)設(shè)計(jì)更加鮮活的表意能力，為個(gè)性化的海報(bào)設(shè)計(jì)服務(wù)。

3 色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

色彩的演變和發(fā)展，彰顯了人類社會(huì)的文明和進(jìn)步，而色彩成就了海報(bào)設(shè)計(jì)的演變和發(fā)展[2]。在遠(yuǎn)古時(shí)代，色彩就有著廣泛的運(yùn)用，色彩能夠?qū)?bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容和主題進(jìn)行最直觀的表達(dá)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用需要很專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備作為基礎(chǔ)，而海報(bào)設(shè)計(jì)色彩又存在共性和個(gè)性的問(wèn)題，他們相輔相成。在海報(bào)作品中，色彩的運(yùn)用有著豐富的技法，為了塑造美感，并對(duì)作品的主題思想進(jìn)行表達(dá)，在運(yùn)用色彩時(shí)，需要對(duì)作品的底蘊(yùn)和內(nèi)涵進(jìn)行表現(xiàn)[3]。如果不能很好地在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，就不能更好地表達(dá)出含義，就不是一個(gè)成功的作品。

眾所周知，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的歷史、文化差異比較大，價(jià)值觀念不同，在文化圈層效應(yīng)的影響下，海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種特殊的文化產(chǎn)品，自然也展現(xiàn)出不同的風(fēng)格。縱觀海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展史，從最初的黑白海報(bào)，到后來(lái)的彩色海報(bào)，再到現(xiàn)在的多媒體海報(bào)。海報(bào)的設(shè)計(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是對(duì)色彩的運(yùn)用。從最初的單一、原始色彩，再到現(xiàn)在的豐富、多樣化色彩，海報(bào)的色彩已經(jīng)不僅僅是反應(yīng)原生態(tài)顏色，而是帶有濃厚的感情色彩。

人與人在進(jìn)行信息傳播和情感交流的過(guò)程中，可以借助海報(bào)中的符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)。比如具有共同興趣、愛好、理想、信念的不同個(gè)體，在觀看同一海報(bào)后，會(huì)因?yàn)楹?bào)中的某種特殊符號(hào)產(chǎn)生聯(lián)想、想象。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們往往都是通過(guò)對(duì)不同顏色的搭配、使用來(lái)反映某種特殊的情感。我們可能都有這樣的感覺(jué)和印象：提到黑色會(huì)讓我們覺(jué)得很神秘，看到黃色會(huì)感覺(jué)高貴，看到綠色就會(huì)聯(lián)想到生機(jī)和活力。

眾多的海報(bào)設(shè)計(jì)師們借助不同色彩，將自然色向自我心中所想之色進(jìn)行內(nèi)化。在繪畫作品中，淋漓盡致地表現(xiàn)內(nèi)心之色，使海報(bào)作品的價(jià)值增強(qiáng)[4]。我們都知道，人是主觀性的，人具有豐富的情感。倘若海報(bào)色彩設(shè)計(jì)和運(yùn)用的過(guò)程中忽略人的主觀情感，那么也自然不能獲得人們的認(rèn)可和好評(píng)。色彩可以幫助人們緩解壓力、增強(qiáng)動(dòng)力、釋放情感。

3.1 逆向思維

色彩來(lái)源于生活實(shí)際、自然環(huán)境，又高于它們，是對(duì)它們的一種陌生化，甚至是夸張。逆向思維也叫求異思維，它是對(duì)司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點(diǎn)反過(guò)來(lái)思考的一種思維方式。經(jīng)常表現(xiàn)為挑戰(zhàn)主流，讓思維向?qū)α⒚娴姆较虬l(fā)展，從問(wèn)題的相反面深入地進(jìn)行探索，樹立新思想，創(chuàng)立新形象[5]。我們都會(huì)有這樣的感受，面對(duì)同一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)絕大多數(shù)的人都朝著一個(gè)固定的思維方向思考時(shí)，個(gè)別人卻反其道而行之，提出與眾不同，甚至是向著相反方面的思考，就是逆向思維的具體體現(xiàn)。

3.2 安排懸念

設(shè)懸念是影視、戲劇作品中經(jīng)常使用的方法。主要是指通過(guò)設(shè)下一些驚奇、獨(dú)特的環(huán)節(jié)來(lái)吸引受眾的關(guān)注，進(jìn)而繼續(xù)閱讀、觀看下去。懸念也可以在海報(bào)設(shè)計(jì)中廣泛采用，而且每次帶來(lái)的效果都很明顯。比如通過(guò)巧妙的構(gòu)思、出乎意料的好點(diǎn)子來(lái)設(shè)計(jì)海報(bào)的版面，通過(guò)設(shè)置懸疑的方式給受眾留下想象的空間，讓廣大受眾不經(jīng)意間接受傳播者的意圖，跟著繼續(xù)瀏覽下去。看起來(lái)好像是故弄玄虛，實(shí)際上是為了達(dá)到某種特殊的藝術(shù)效果才用這種設(shè)置懸念的表現(xiàn)手法。通過(guò)這樣方式，可以充分發(fā)揮受眾的主觀能動(dòng)性，進(jìn)而達(dá)到宣傳產(chǎn)品、推介服務(wù)的作用。有很多海報(bào)都運(yùn)用了這種表現(xiàn)手法，在海報(bào)設(shè)計(jì)工作中這種手法是引起群眾興趣的一種。

3.3 象征意義

色彩有著自己的獨(dú)特之處，那就是具有象征性的意義。在人們生產(chǎn)勞動(dòng)過(guò)程中，總會(huì)把色彩與某些具體的事物及含義聯(lián)系在一起，賦予色彩諸多的含義。根據(jù)人類共同理解的色彩象征意義，進(jìn)行現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用，可以讓觀看的群眾在短時(shí)間內(nèi)理解海報(bào)深刻的文化內(nèi)涵和海報(bào)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖，通過(guò)色彩引發(fā)人們的情感共鳴[6]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的原則主要包括：服從海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)象的主題、服從社會(huì)受眾對(duì)象與環(huán)境特征、服從社會(huì)生活中色彩的流行趨勢(shì)等，確定色彩方案。色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)是多種多樣的，主要通過(guò)逆向思維、安排懸念、象征意義等方式體現(xiàn)出來(lái)。這些表現(xiàn)手法的使用，可以增強(qiáng)海報(bào)的文化內(nèi)涵，吸引用戶的廣泛關(guān)注。