基于新媒體環境下十二生肖插畫設計研究

倪張鈺，吳喜龍，郁季湘，翟欣晨，李蓓蓓，劉振玲，邵婕

（南通理工學院，江蘇 南通 226000）

十二生肖的佳話流傳至今，其古老的傳說與形象也在不斷更迭，它們的形象不斷應用在各項藝術中。正如時間一樣，十二生肖也與十二時辰有關，與日晷以及民俗文化息息相關，這也是十二生肖的魅力之一。

1 十二生肖的形象設計

十二生肖的故事從古到今，一直在演變，離不開藝術與審美觀念的轉變，蘊藏著中國古代人民對美好生活的向往與期盼，也體現了中國民俗傳說對一代代勞動人民的影響，這也就激發了無數民間藝術工作者通過十二生肖文化與藝術形式的結合、變換、創作來傳承這一項中國文化瑰寶的熱情。

近年來插畫設計的優勢及其發展前景，給設計師們提供了新的設計路徑。通過對國潮形象的研究，歸納總結了新媒體插畫的藝術表現力及表現形式，并應用到了“十二生肖”插畫創作里，創作出了新媒體環境下，既符合大眾審美需求，同時具有傳統文化底蘊的數字插畫作品。分析插畫系列風格，進而選擇符合本產品的插畫風格。通過現代國潮風格元素的提取，對十二生肖進行更加系統的結合與繪制，利用現代國潮風格近幾年的發展趨勢與優點，提升中國十二生肖傳統文化的傳播效果與作用[1]。隨著中國插畫類型與風格的演變，最終敲定將現代國潮風運用于十二生肖插畫繪制中。同時在新媒體環境下，現代國潮與新媒體技術的碰撞，或許會給插畫市場帶來新興文化力量與審美靈感、創作源泉等。在確定風格之后，對國潮風格進行系統的分析與簡化，提煉出適合新媒體環境下插畫元素的應用點與優化點，將國潮元素與新媒體環境下的插畫進行結合。對于現代國潮風的元素提取來說，結合十二生肖形象特點，能夠凸顯出中國傳統文化的價值，在新媒體環境下創造出更有利更有效的插畫藝術。

十二生肖按照時辰順序排列為：鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬。它們與十二地支相配形成子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龍、巳蛇、午馬、未羊、申猴、酉雞、戌狗、亥豬。每個生肖所蘊含的文化價值和形象藝術是不同的，同時每個生肖所帶來的文化交流也值得深究，每個生肖均代表著那一時期的主要特征，因此便可推演出每個生肖的角色特點與創作理念，這是十二生肖形象設計的一個有意義且重要的創新點。

在考慮十二生肖的形象風格的同時，插畫的藝術表現力必不可少，在新媒體環境下，如何帶來不一樣的視覺呈現和表現形式，成為插畫設計內容的難點之一。

2 新媒體插畫十二生肖的藝術表現力

2.1 新媒體插畫視覺呈現

當前，新媒體發展迅速，插畫藝術的形式迎來了多方位的呈現方式，要使插畫在視覺上獲得突破性的效果，應該緊跟時代發展的趨勢，結合新媒體的創作方式，創作出符合大眾審美的插畫效果，而在設計美學的視覺呈現上，要有目的、有意識地進行思維活動，充分利用發散性思維，來達到預期效果，是觀眾產生藝術共鳴，并最終展示其審美價值。

在此基礎上，大致分成兩個方面：一是依靠技術手段，即生產力設備；二是創作主體的技能、經驗和技巧。通過對十二生肖的動物特點羅列，簡練出適合十二生肖動物的視覺展現，增加作品的適應性、對稱性、彌補性、自然性，給予視覺感官的優化性與平衡性；另外也根據十二生肖動物原型的特點進行色彩的搭配，在用色方面絕對大膽化，將顏色的純度與明暗進行視覺碰撞，改變以往傳統插畫的刻板用色技巧，通過對抽象和具象的各種色彩圖案圖形加以拓展，結合實際，運用到設計實踐中，達到畫面效果的最優化，給予視覺的美感呈現。在此過程中串聯了人與自然的關系，逐漸地創作出具有藝術美感的作品。設計中的視覺呈現的處理，不僅關系到實際效果，也影響到量感和氣勢。十二生肖又叫作屬相，與十二地支相配，是代表人出生年份的十二種動物。選擇人物屬相進行匹配，結合屬相特點，達到與大眾屬相相一致的效果，同時能夠達到引發生肖屬相共情能力，使消費者感同身受并且產生興趣。

2.2 新媒體插畫表現形式

《新媒體的語言》中指出，技術性是新媒體藝術重要特征，計算機技術的發展與傳播技術的結合造就了新媒體的誕生。新媒體包含虛擬現實、網絡等，源頭可追溯到1830 年左右，巴貝奇和達蓋爾發明的分析引擎[2]。因此新媒體藝術雖以計算機數字語言為主軸，但是其范疇可追溯至影像藝術的發明。因此，其科技特征無論經歷何種變化，最后還是會流入計算機中。

第一，多種媒體混合使用，以數字化的方式呈現。在創作中，充分地利用畫面的空間關系以及專業軟件中的藝術筆觸，豐富了十二生肖插畫作品的數字化呈現，能夠帶給觀眾強烈的震撼。在十二生肖插畫中主要利用相關電腦軟件進行插畫色彩優化。第二，要注重互動性。新媒體藝術有很強的互動性，是新媒體藝術經常采用的表現形式。新媒體環境下，強調與受眾的互動性，讓十二生肖插畫的畫面不再死板與硬化，更富于動態性與互動性。第三，多變性及可能性。數字設備的影響很大，如果作品經不住時間的考驗就會被淘汰，但也是因為媒體傳播媒介材料的快速變動，使新媒體藝術的表現呈現更自由的姿態，面向的大多受眾群體更是不斷更新變化[3]。在此環境下，十二生肖的設計形式將以國潮風格為基礎，進而結合時代的發展動向，創作出符合現代審美標準的十二生肖新媒體插畫作品。當然，在策劃過程中，始終堅持“人是按照美的規律來創造事物”的原則，包含著文化創造特征的設計活動。科學技術發展迅速，對新媒體藝術進行明確且清晰的定位非常困難，正因如此，對于十二生肖插畫的繪畫設計思路顯得尤為重要。

3 十二生肖國潮插畫的設計思路

潮與不潮沒有絕對的定義，應基于審美與時代的改變更迭和輪替。從國風到復古，從民族文化到黃金年代，從現代到未來，“潮”的風格特征不斷變化。

風格對于藝術設計是必不可少的，因為風格可以使作品產生特殊藝術魅力。而在風格演變中，要達到功能美、技術美、材料美、形式美的有機統一。十二生肖國潮插畫，基于中國古代傳統文化，通過插畫的形式表現，結合當代數字化體系，以國潮為主要風格，進行一系列生肖插畫創作。設計十二生肖，首先避免傳統十二生肖的視覺符號設計及其衍生產品文化內涵表現過于表面的問題，選擇極具代表性、獨特性的傳統圖案元素等，進行十二生肖視覺形象再創造和應用拓展。結合當下時代發展的特點，設計出符合當代青年審美標準的全新生肖圖案，使其更好地了解和重新認識我國的傳統文化。在創作過程中，選擇十二生肖元素特征時，擴大十二生肖的趣味性與美觀性，結合十二時辰進行元素提取，同時將十二生肖的角色特征點進行最優化，突出每個十二生肖最真實、最有趣、最形象的特色。再通過對比市場角色形象設計的特點，將十二生肖原本形象進行優化，目的是創作出在新媒體環境下適合的形象。同時將國潮元素的風格與十二生肖形象的特征點進行結合，以極具代表性的國潮風格特點賦予十二生肖視覺形象設計的優勢，在原有十二生肖的創作背景下，體現新媒體環境下十二生肖插畫的創作，跟上新媒體環境下插畫的發展趨勢，逐步完成十二生肖的插畫設計。在視覺方面，選取新媒體環境下國潮風格色彩，賦予十二生肖潮流化，大膽運用色彩。同時在構圖方面，更改一貫正方形構圖，采用半截式或S 型構圖方式，賦予畫面以旋律感與韻味感。在后期優化過程中，逐步對十二生肖角色形象的特征再次進行優化，創作十二生肖文創的相關產品，對市場進行一定的調查與研究，結合新媒體環境下插畫的市場發展趨勢，為十二生肖文化的傳播帶來一定的效果。最后，在認識和把握新媒體客觀環境下事物發展的規律進行自覺的文化活動，構想符合客觀實際需要的創意，最大限度地體現對人的關懷，以及物的人性化特征，逐步刪除冗余的部分，在過程中，使用創新思維解決人與物之間的關系問題。

設計十二生肖插畫，必須尊重十二生肖文化底蘊，用一種相對簡單明了的方式，喚醒人們對十二生肖的記憶，并且參與到傳統文化的繼承與發展中來，以此展開設計，作品也更具有應用價值及實際功能。

4 結語

通過對十二生肖插畫進行研究與創作，探討數字化插畫創作的方法，探索新媒體插畫與中國傳統文化相結合、弘揚中國傳統文化的路徑。使新媒體環境促進插畫設計的發展是創作目的，而十二生肖優勢是富含中國傳統文化，且具有強烈的民族特征性，這就帶來了如何使傳播與優化相統一的問題。通過調查與研究，利用新媒體的特征和優勢，在傳統文化的保護和傳播中應用數字技術和交互藝術手段，同時分析新媒體在文化傳播中所具有的優勢，進而思考新媒體運用到文化產業中時所存在的問題。在新媒體環境下，要利用好中國傳統文化的歷史性，結合角色元素特點，創作相關有意義的文化創意產品，進而實現傳播和繼承文化的功能，最終達到在新媒體環境下插畫設計研究的目的。另外，近幾年的國潮風格也在不斷提升，這也是為什么選擇國潮作為插畫風格的原因之一，并且能有效地創作出符合市場需求的插畫作品，也有利于后期文創產品的傳播與利用，進而希望促進人們對中國傳統文化十二生肖的了解。