談新媒體影像藝術在城市公共展示中的應用

田金良 山東工藝美術學院副教授，碩士生導師

當前，中國正從信息時代向智能時代轉型和過渡，其中新興媒體扮演著重要角色，尤其是新媒體影像藝術的應用越來越廣泛。隨著“數字中國”發展戰略的提出和城市化發展進程的加快，現代城市間的競爭已從單純的經濟指標轉為以“文化軟實力”為體現的城市形象和文化綜合實力的競爭。

在新一輪產業結構調整的大背景下，未來城市展示方式將會從傳統展示向新媒體展示時代過渡，其中既包括傳統應用模式的變化，也包括基于新技術媒介的新媒體影像的應用和拓展。以數字媒介為基礎的新媒體影像藝術，在未來城市形象的構建和公共展示中將會扮演重要角色。

1 新媒體影像藝術為城市公共展示帶來新觀念和新體驗

1.1 新媒體影像藝術為城市的公共展示帶來新觀念

隨著互聯網和數字影像技術的發展，新媒體影像藝術已成為非常重要的一種藝術表現形式。新媒體影像的表現類型多樣，有虛擬現實影像、交互影像、全新影像、投影影像和數字影像等多種類型。以韓國“數字媒體城市”項目為例，在城市公共展示空間中融入了非常多的新媒體影像藝術[1]。例如，在一條街道的設計中，采用了智能路燈設計，通過燈光與人的步伐互動，把街道變為展示舞臺，用不同明暗的色彩配上音樂和無線網絡，讓人們沉浸在公共空間的視覺表達中。這就是新媒體藝術融入城市公共展示的一個典型例證。這種應用不僅體現了技術的進步，更體現了新的設計表達觀念。

1.2 新媒體影像藝術為城市的公共展示帶來新體驗

2018 年6 月，上合組織峰會在山東省青島市舉行，開幕式上的新媒體燈光藝術秀閃亮全國。青島市斥資打造的燈光夜景，不僅是大眾公共領域的展示應用，更是帶動了島城夜景觀光經濟的發展，取得了城市展示效果和經濟效益雙贏。這種新媒體影像藝術帶來的“體驗”經濟，已成為現代城市公共展示的重要表達手段。未來城市公共展示的發展方向，是更加強調用戶的體驗。

以1999 年濟南市建成的泉城廣場設計為例，雖然有音樂噴泉和金屬“泉標”雕塑等展示形式，但數字化的展示和新媒體媒介的展示形式非常少，其整體設計觀念還是一種傳統的休閑廣場的設計理念，市民普遍反映體驗感較差。反觀美國芝加哥的千禧公園的設計，則融入了新媒體藝術的表達形式和體驗方式，如在核心的“皇冠噴泉”的設計中，設計師采用2 座相對的玻璃瀑布磚墻構成主地標，墻上是電腦控制的LED 畫面。而畫面循環播放的是采集來的1000 位芝加哥市民的臉，當墻上的臉露出微笑時，噴泉就會從嘴巴中噴涌而出，良好的交互性和體驗感讓市民融入了城市環境，感受到了城市文化。這體現了新媒體影像藝術帶來的新體驗。

2 新媒體影像藝術為城市公共展示提供更多手段

李政道曾說：“科學和藝術就像一枚硬幣的兩面。”而現實中，人們通常關注科技，而忽略藝術因素。而從本質上，兩者是一個有機不可分的整體。通過新媒體影像藝術，把科技、文化、傳播、藝術、城市和經濟有機整合在一起，用新媒體影像藝術為未來城市公共展示提供更多展示手段。

2.1 新媒體影像藝術為城市展示提供新的媒介形式

目前，新媒體藝術在城市公共展示中的應用依然處于起步階段，應用缺乏參與性、系統性和規范性。例如，很多城市形象是通過雕塑、壁畫、景觀設計等傳統媒介手法展現的，而較少采用新媒體影像藝術的表現手段。但新媒體影像藝術是未來城市公共展示的發展方向，為城市展示提供了新的媒介形式。因為新媒體影像藝術具有互動、沉浸、體驗等特色，新媒體影像藝術的聲光電特征，為城市的展示提供了新可能。通過新媒體影像藝術的融入，可以讓傳統的城市煥發新光彩。

2.2 新媒體影像藝術溝通城市展示的點、線、面

每個城市都像一張巨大的網，城市的公共展示分布在城市的各個角落，是一種點、線、面的綜合呈現和應用。以點為例，如城市的地鐵站、商超、交通樞紐、博物館等都是公共展示的核心點。可以通過互動影像、交互設計等新媒體影像藝術表現手段，讓人們從細節上感受這個城市。

在這些點的應用基礎上，城市線性展示，如城市的道路、河流、海岸線、地鐵等，都可以融入新媒體影像藝術，讓這些線呈現動態化表達。無論是高速運動的地鐵，還是步行的道路，還是河岸、海岸線等，都會成為新的展示舞臺。在點呈現和線動態呈現的基礎上，誕生的就是城市“面”的特征，形成區域化特色，并在此基礎上重點對城市整體形象進行規劃和設計。

2.3 新媒體影像藝術為城市展示提供開放性特征

新媒體影像藝術介入城市展示后，絕不僅僅是技術和呈現方式的改變，更重要的是呈現融合性和開放性的特征。商場、公園、博物館等每一個區域都有不同的功能，新媒體影像藝術以不同的形式，被合理地安置在城市的各個角落，通過其視覺形式和體驗特色，讓城市展示更加豐富和圓滿。新媒體影像藝術是文化與新技術結合的產物。新媒體影像是未來城市展示的重要標志，其不僅代表新技術、新觀念，也給未來城市展示帶來新手段。未來的城市的公共展示，必將是圍繞新媒體影像藝術為基礎和表達方式的綜合設計規劃。

3 新媒體影像藝術為城市公共展示提供文化載體

一個沒有文化的城市是沒有靈魂的城市，雖然世界上的城市千差萬別，但其根本的差別是城市文化不同。一個城市展示文化的構建，從表面上看，可能是一種物質化、物質財富的視覺展示，本質上卻是打造精神財富和文化財富，是一種行為方式、精神特征、生存狀況的綜合體現，是一個城市總體文化特征的體現。

3.1 新媒體影像藝術為城市文化傳播提供新載體

在數字時代，互聯網就像一個巨大的網絡籠罩著整個世界，信息社會將城市的生活轉移到了網絡和虛擬空間。人們已經被“屏幕”控制，進入了屏幕傳播時代。在城市的公共展示領域，新媒體影像已經不僅僅是一種傳播媒介，而是成為一種傳播文化的載體。在以前的城市公共展示應用中，雖然也有影像類的應用，但是往往影像語言表現單一，缺乏創新和整體設計，往往只注重設備安裝和設置，而忽視數字內容建設。

在城市文化的發展進程中，設置在城市的公共場所的新媒體影像，通過實時傳播和變化的信息，體現這個城市的人文氣息和精神風貌。也可以從文化內容和創新形式上，反映這個城市大眾的文化素質和藝術品位。這種在公共場所的新媒體影像在傳播信息的同時，也推動著城市新形象的構建。新媒體影像以多種展示形式對外傳播信息[2]。

現在的新媒體影像已不僅僅是商業的表達，更多地融入了藝術的表達，開始作為展示城市文化的載體和城市展示的創新視覺符號。新媒體藝術在城市信息化、公共文化發展以及都市文化內涵的延伸上發揮了重要作用。在數字時代，新媒體藝術的發展契合了當今城市文化的發展需求。以青島市為例，借助燈光新媒體的發展項目，島城沉寂的老建筑都“活”了起來，展現了“燈光藝術之城”青島魅力的同時，彰顯了文化特質，凸顯了城市形象。

3.2 新媒體影像藝術在城市文化傳播中需要注意社會責任

隨著新媒體藝術走向大眾、普及開來，新媒體藝術開始承擔更多功能和責任。新媒體影像作為未來城市展示的重要手段和文化載體，不僅要傳播城市文化，更要有社會責任感[3]，傳播正能量，傳播有意義的文化。隨著屏幕的廣泛應用，大眾傳媒已經產生，很多自媒體應運而生。新媒體影像傳播速度快，人人都可以發布信息，如果不注重內容建設，不緊抓傳播責任，也可能成為謠言傳播的溫床。因此，要緊緊抓住內容審核，守正創新，方可發揮新媒體影像藝術的文化載體作用。

4 結語

新媒體影像藝術必將融入未來城市的公共展示領域，為城市公共展示提供更多的展示手段，為城市展示帶來新思路和新觀念。隨著“屏幕”傳播時代的來臨，新媒體影像藝術將會在未來城市展示中更多地承擔文化載體的作用，新媒體影像藝術的應用將會擴展到更多的領域。