故宮博物院文創產品的創意設計策略及啟示

明政

（信陽師范學院，河南 信陽 464000）

1 依托博物院進行文創產品的開發

文創產品不僅是文化本身的一種標簽與時代化產物，同時也是文創產品創意的一種展示，在文創產品開發的過程中，也能夠帶動文創產品創意開發主體的盈利能力，進一步為文創產品創意開發與發展注入活力。就現有發展情況來看，博物院作為文化旅游發展中的重要主體，其本身蘊含著豐富的文化和創意資源，依托博物院進行文化創意產品的開發，已經成為文創產品發展的關鍵路徑之一[1]。在我國強化文旅結合發展的背景下，各個博物院充分將自身資源和現代文化創意相結合，研發出大量的文化創意產品，不僅提升了博物院本身的知名度，同時也進一步帶動了博物院的收益，延伸了博物院的產業鏈，對博物院的整體發展提供了助力。如，故宮博物院、陜西省博物院等主體，將自身的館藏展品與現代文化創意進行結合，推出了文創類服飾、化妝品等，取得了良好的社會效益。依托博物院進行文化創意產品的開發，同時也能依托館藏品本身的名氣和文化底蘊，在滿足游客群體消費需求的同時，打造博物院的文化品牌，強化游客群體對博物院本身的認識。以故宮博物院為例，在文化創意產品開發的過程中，將故宮本身的建筑特色、藏品等進行現代工藝化轉型，如，與花西子化妝品品牌進行合作等，贏得了多數消費群體的認可，并促成了旅游、文化產品以及文化傳播之間的循環。一方面，故宮博物院設立了專門的文化創意團隊，對館藏展品的元素特征進行收錄，并根據元素的具體類別、消費群體需求以及現代文化創意理念，進行文創產品的研發與生產，在景區、網絡上進行銷售，通過小物件的營銷為博物院文創產品創意開發提供經濟支持；另一方面，故宮博物院也將展品中的相關人物角色應用到博物院宣傳等的過程中，并與相關企業聯合，開發了故宮主題的產品，這不僅能夠突出故宮的特色，同時也可以拓寬博物院文創產品創意開發與傳播的渠道，打造出故宮博物院的文化衍生創意產品系列。

2 突出地域特征，打造多元文化創意產品開發體系

地域特征是能夠實現與游客群體地域接近性和心理接近性的關鍵方式，同時也是能夠凸顯博物院和景區特色的關鍵因素。充分把握地域特征，打造多元文化創意產品開發體系，能夠從根本上解決當前文創產品同質化、模仿化的問題，進一步迸發出文化創意產品的活力，為游客群體打造出認知上的“關鍵詞”，引導游客群體從消費中感受景區的特征[2]。從故宮博物院的文創產品開發創意來看，有著明顯的地域特征，其文化創意產品的開發均是以故宮博物院的展品內容為基礎，結合市場本身的需求，進行多元文化創意產品開發體系的打造。此外，在地域特征凸顯的過程中，故宮博物院方面也強化了對多元文化創意產品開發建設的制度與體系保障，來引導博物院產品創意開發的實現。一方面，故宮管理層不斷加大對博物院創新的支持力度，通過獎金支持、政策支持，調動群體對博物院本身的創新開發積極性；另一方面，故宮博物院管理層方面，也積極結合現有的文化創意基礎，加強對文創產品的宣傳與推廣，如，通過博物院自媒體、邀請國內主流媒體，對文創產品進行集中的宣傳報道，提升社會大眾對文創產品的認知。

3 豐富多元的內容與形式

從當前故宮博物院文創產品開發的內容與形式來看，有著明顯的內容多元性的特點，這不僅體現在博物院本身對文化創意產品的開發與設計上，同時也體現在故宮博物院與其他地區聯合的開發設計上。對此，各地博物院和旅游景區可以進行充分借鑒，加大對自身文化創意產品內容與形式的豐富力度，從而推動文創產品開發能力的提升。筆者認為，故宮博物院所體現出的多元性內容與形式，可以為其他博物院和旅游景區文創產品的設計與開發起到三個方面的借鑒作用。

首先，不斷強化文創產品研發團隊建設，促進文創產品外觀形式的創新發展。就現有情況來看，多數博物院和旅游景區，在發展的過程中，存在產品創新性弱、外觀同質化等，尚未對本地文創特征進行充分的發掘與應用，也導致了研發的文創產品地域性弱等問題[3]。因此，各個博物院和景區，要能夠依托自身的資源，強化對文創產品研發人才的培養，建設文創產品研發團隊，為文創產品的創意研發提供人才與團隊支持。此外，也要能夠對現有的文創產品形式進行不斷拓寬，結合市場需求和消費者的偏好，將現代文創元素、本土文創特征進行創新融匯，確保文創產品能夠充分兼顧到各個群體的需求。如，就青年群體而言，可以研發愛情類、友情類等的文創產品內容。

其次，豐富文創產品形式的多樣性。多數景區在文創產品形式上相對單一，對此，文創產品開發的過程中可以積極拓寬文創產品的開發渠道，推動創意設計形式的多樣性。如，可以將文創產品融入到節日、節慶和會展中，以此在多樣創意環境下進行自身創意形式的創新與豐富。

最后，要能夠以區域旅游為依托，推動其與文化創意產品的全方位融合。推動區域旅游與文創產品相結合，是文旅一體化發展的體現之一，能夠發揮出全面帶動、系統發展的作用。在區域旅游發展的過程中，游客群體的數量相對較多，如何將游客轉化為消費者和文化創意傳播者，是融合過程中要考慮的關鍵要素。由于游客群體本身的需求較為多元，因此要能夠結合區域旅游的特征和游客需求，對文創產品進行研發，確保文創產品與旅游景區的匹配性和延伸性，以此來實現區域旅游文化創意展示的目的。

4 利用互聯網拓寬傳播渠道

互聯網已經成為時代發展的特征之一，同時也帶動了傳播方式的多元化發展。互聯網傳播的實施，不僅有效解決了傳統大眾傳播時期地域限制和時間限制，同時也由于多種媒體的融合，提升了傳播本身的豐富性，做到了及時傳播與創意傳播的結合[4]。因此，各個博物院和景區在文化創意產品研發的過程中，要能夠充分利用互聯網傳播的適應性和高效性，確保發揮出網絡傳播的作用，提升文創產品傳播的范圍和效果，為博物院文創產品的發展提供支持。此外，互聯網在傳播的過程中，也衍生出了一體化的傳播與營銷體系，這也有利于博物院文創產品產業鏈的形成，如，實施“網絡傳播+網絡營銷”等的一體化發展模式，既可以提升文創產品和博物院、景區的宣傳力度，同時也能夠相應提升文創產品的變現能力。

一方面，博物院在網絡傳播矩陣構造的過程中，要能夠形成“自下而上”的形式，以各個民間博物院為主體、政府和媒體為輔助，進行傳播矩陣的多元化搭建，從而提升傳播的效率。另一方面，各個博物院要能夠充分利用當前的網絡傳播渠道，結合博物院的內容，進行內容生產，形成一次生產、多元傳播的體系。如，各個博物院可以搭建起自身的短視頻傳播、微信公眾號傳播、微博傳播、搜索引擎傳播等體系，從而形成自身的傳播矩陣。同時，在傳播矩陣構建完成以后，要能夠積極拓展傳播板塊與功能，在宣傳博物院的基礎上，帶動地方農業、特色產業的發展，如在短視頻傳播過程中，可以發揮“短視頻+直播”的作用，促進地方農特產品、文創產品的營銷，進一步推動博物院的文創產品開發。

5 打造博物院文創產品品牌特色

現代文化的文創產品開發，更需要有品牌特色的帶動，從而讓更多的群體認識到博物院，讓其產生深入了解的需求。當前，故宮博物院在文創產品開發的過程中，已經形成了自身的口碑與品牌，并且隨著景區的不斷發展，口碑呈現出強化的趨勢。而品牌本身就是一種無形的力量，能夠通過品牌打造出自身的核心觀眾群體和核心文創產品開發群體，從而來促進文創產品開發本身更好地發展[5]。一方面，博物院在品牌特色打造過程中，要能夠發揮整個行業的作用，通過行業之間的交流、溝通與互動，在更廣的層面上去突出故宮博物院。這就需要發揮政府的引導作用，通過健全博物院學會組織，發揮博物院學會組織在品牌打造過程中的資源調動與整合作用，從而對整個博物院的品牌打造進行優化。另一方面，博物院的品牌化打造，需要其逐步突出文創產品的界線，通過將博物院與地方行業進行融合，構建博物院品牌打造的陣營，推動故宮博物院在更加廣闊的舞臺上進行展示。如，可以將博物院作為一種元素，融入到城市建設中，打造出城市的特色，從而來帶動博物院的品牌化打造。

結論

從文化創意產品的設計開發角度來看，故宮博物院積極轉化自身的優勢，將故宮的深厚積蘊融入到了文創產品內容中，以新穎的形式向社會大眾講述了故宮的故事。對于各地博物院以及旅游景區而言，要在文創產品創意設計與開發的過程中，積極發掘本地的優勢，打造出地域性的文創產品特色體系。