基于動漫元素的兒童產品包裝設計研究

時娟

（西安培華學院，陜西 西安 710125）

前言

近年來，隨著國家對二胎政策的逐步落實，兒童數量呈倍增趨勢，迄今為止我國已有4 億左右兒童，兒童產品市場的經濟潛力巨大，很多商家紛紛涌入，以致產品種類越來越多，市場競爭越來越激烈。由于產品數量短期劇增，出現包裝色彩搭配凌亂、圖案元素千篇一律、商品造型單一等問題，整體單調乏味，缺乏創意性，包裝材質相對粗糙，材料不夠環保。同時，在這眼花繚亂的產品中，人們難以做出選擇，尤其對于心智尚未成熟、邏輯思維能力較弱的兒童更是如此。

兒童產品的包裝設計種類繁多,往往具有一定的設計難度，產品包裝不僅要能夠體現出產品的自身特點，而且要能夠讓兒童通過包裝產生一定的聯想，使產品包裝設計帶給兒童更多的愉悅感。兒童作為消費群體有著屬于自身的特性，處于身心發育時期的兒童對于產品包裝的關注點也與成人完全不同。

若想在眾多兒童產品包裝設計中脫穎而出，必須考慮到孩子的認知發展，他們相對感性，喜歡用主觀的感受去選擇產品，往往色彩鮮明、圖案有趣、造型新穎的包裝更容易吸引兒童的眼球。兒童產品包裝不應當僅僅是視覺形象的表現，而且要深入兒童的內心世界，探索他們的情感訴求，并實現產品包裝的情感價值。除了在視覺方面的設計，設計師還應考慮到包裝結構設計、開啟方式設計等，讓體驗變得更加有趣，增加與兒童之間的互動性。

1 兒童產品包裝設計目前存在的問題

我國的兒童產品包裝設計早在20 世紀90 年代初就已起步，并且發展迅速。我國市面上的包裝普遍具有一定的創新性，其圖案新穎、形式多樣，具有一定的吸引力。但產品包裝設計也需要與時俱進，目前在兒童產品的包裝設計上存在以下問題。

1.1 色彩純度較低

人是通過五感（即視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）去感知環境獲取信息的變化的[1]。由于兒童喜歡色彩鮮艷的顏色，很多設計師便常常使用一些亮麗的顏色來進行包裝設計。不可否認，這樣的色彩的確能吸引到小朋友，但純度往往不夠，而且若是搭配不合理，過度的亮色反而忽視了產品本身，顯得十分凌亂，不具備美感，僅僅只是有靚麗的包裝效果，并不能得到更多人的關注，從諸多兒童產品的包裝設計中脫穎而出。

1.2 圖案混亂無章

包裝圖案方面，很多設計師只是將相關元素堆砌在一起，且不符合形式美的法則，設計師沒有在包裝中形象地展示出產品真正吸引人的元素或特性。這種花哨的包裝只會淹沒在琳瑯滿目的商品中，無法引起兒童的關注。元素方面，很多設計師會選擇流行的動漫卡通人物作為主要元素，比如海綿寶寶、喜洋洋、機器貓等，容易出現元素雷同的現象，沒有標新立異，很難留給大眾深刻印象，也就無法更好地提升品牌形象。

1.3 造型無新意

目前市面上很多兒童產品包裝都是正方體或長方體，在造型上千篇一律，而優秀的造型更容易滿足兒童的好奇心理，所以增強包裝的互動性和趣味性，良好的造型設計更有利于吸引兒童的注意力。

1.4 材料環保性差

兒童產品包裝所使用的材料多種多樣，許多商家不考慮后期回收和環保問題，比如吸吸果凍、旺旺大雪餅等均采用塑料包裝。如今的社會，第一要素就是提倡綠色環保，設計師不但要考慮包裝的易賣性，還要考慮材料是否可降解而減少對環境的污染。另一方面，很多產品包裝袋中有塑料卡片和堅硬的塑料玩具，如果被兒童不小心吞噬或扎到眼睛里，后果不堪設想。由于兒童尚在發育階段，免疫力較低，對事物的認知程度有限，產品包裝材料的環保性、安全性尤為重要。

2 兒童產品包裝設計的要點與影響因素

設計師在設計兒童產品包裝的時候，首先要從兒童的認知出發，注重兒童產品包裝設計中的趣味性、安全性，通過有趣的圖形設計和開啟方式來進行設計，讓包裝具有教育性和益智性，這是設計中的第一要點。其次，由于兒童在情感上十分感性，這些包裝不但功能需要增多，形式也要求多樣化，這是第二要點，可以利用擬人、夸張的手法使之變得生動有趣，更容易抓住兒童的眼球，從而促進消費。

為了給兒童設計出更好的產品包裝，需要根據兒童自身的特點進行設計，需要在設計中注意以下影響要素。

2.1 安全性

安全性分為身體安全和心理安全兩種，這里主要講的是前者。由于兒童對事物的認知還不足夠成熟，不懂得自我保護，并且有著極強的好奇心，因此可能會存在很多潛在的危險。

2.2 便利性

便利性主要指的是攜帶方便、開啟方便、運輸方便等。兒童產品包裝設計的主要服務對象是兒童，由于兒童的手掌比較小，包裝的大小和造型設計上要方便兒童握拿。使用方面，也要符合兒童的生理操作習慣。

2.3 趣味性

趣味性包裝的兒童用品深受孩子們的喜愛。趣味性指的是幽默、詼諧、愉快的情感，這些都是積極的情感，只有積極的情感才能打動消費者，兒童的注意力既容易被吸引也容易被分散，因此設計師需要去呵護和安慰兒童的情感，從趣味化入手來吸引兒童的眼球。

3 兒童產品包裝設計融入動漫設計元素

兒童處于身心發展時期，對待事物好奇求新，他們容易被一些好看且流行的漫畫卡通人物所吸引。他們喜歡色彩鮮明、圖案簡單有趣的包裝，例如小豬佩奇、喜羊羊、蜘蛛俠等卡通動畫圖案。兒童的認知能力有限，對于復雜的事物無法理解，因此越簡單的視覺形象越容易吸引他們。設計師只有明確兒童的心理特征和需求后，才能設計出適合他們的產品包裝。

此外，兒童作為特殊的消費群體，他們并不是產品的直接消費購買者，而是直接的使用者，他們不具備消費能力，通常由其家長來買單，因此設計者不但要滿足兒童的購買需求，還要滿足家長們的審美需求。兒童對事物的判斷常常受到家長和周圍的環境因素影響，隨著接觸的人和事越來越多，才會慢慢改變并培養起自己的審美觀和價值觀[2]。為了讓消費者對產品滿意，就必須掌握不同消費者的心理需求和行為習慣。

我們按照年齡段可以把兒童產品的消費者分為三類：兒童、青年人（父母）、中老年人（爺爺奶奶）。相對來說大人們的消費觀會更加理性，往往受其教育背景、個人經歷、宗教喜好等諸多因素的影響，兒童會相對感性，尤其對產品而言，人們往往無法看到產品本身，只能通過包裝的圖形顏色、外觀圖示、卡通形象來對其進行相對片面的了解，所以常常會通過包裝的好看與否來判斷這個食物是否好吃。特別是在不了解的情況下購買，往往考慮的第一因素是產品的包裝是否可以吸引孩子，而卡通動漫元素就是最好的產品包裝設計內容。

因此，將動漫設計元素融入兒童產品的包裝設計中，對其產品的銷售是極其重要的。從包裝角度而言，視覺接觸才是最直接的方式，也是該物品是否易銷售的決定性因素之一。將動畫設計元素融入產品包裝設計中，并不是簡單地把動漫元素貼到包裝盒上，這其中還包含了色彩、圖形、文字等視覺要素的相互融合。

第一，動漫元素設計中的色彩。色彩既是美學中的一種表現形式，也是人內心的情感表達。每個人在不同的時期會喜歡不同的色彩，同一個人在處于不同的情緒狀態時也會選擇不同的色彩搭配。每一種事物發展都有屬于自己的色彩，比如西瓜是紅色，南瓜是黃色，茄子是紫色。人們一看到這些形象色就會聯想起相應的食物。此外，不同的色彩可以聯想到不同的味道，兒童常常會根據包裝的色彩來判斷其口味。例如甜味有可能是黃色或橘色，酸味是綠色和藍色，苦味是黑色和褐色，咸味是青色和白色[3]。隨著兒童的成長，口味會發生一定的變化，隨之，其審美趣味也會產生變化。設計師應根據不同年齡段對動漫元素設計中的色彩色相、明度進行相應的調整，以此來完善整個產品包裝設計。

第二，動漫元素設計中的圖形。動漫元素中的卡通形象由于大多有版權限制，因此廠商在進行產品包裝設計的時候需要花費大量的財力去購買版權或聯名合作。其中，部分產品包裝其實完全可以由設計師來自主設計動漫卡通形象，這樣還可以減免包裝設計的整體費用。卡通圖形或動漫卡通人物能夠直觀生動地向兒童傳遞產品的有效信息和內容。由于兒童的認知程度有限，相比文字來說，動漫圖形更容易被兒童看懂和吸引兒童。自主設計動漫圖形時，可以從中國文化中的正能量人物、故事中汲取元素，來進行卡通描繪與動漫設計編繪。

第三，動漫元素設計中的文字。文字可以更全面細致地詮釋包裝中的營養成分、功效、口味、生產地等。由于兒童受教育程度有限，不能認識所有的字或理解名詞含義，所以需要家長們幫助兒童把關。因此文字的內容和排版設計也是十分重要的，在設計的同時，可以借助動漫元素中的形象來展現文字內容，例如利用某卡通人物介紹產品的特性、安全度與營養成分，更容易吸引兒童。

4 結語

兒童產品包裝色彩的選用可以喚起兒童的情感，引起他們對產品的興趣，而且能更好地表達產品的語義內涵，來影響兒童對產品的選擇。動漫設計元素不僅可以引起兒童對產品包裝的好奇與興趣，還可以更好地完善包裝中的產品內容、標識標簽，對于促進兒童產品包裝設計有很大的益處。同時，將動漫元素中關于積極向上、健康正能量的文化內容設計在包裝中，以教育文化傳播的形式來影響孩子們的身心健康，能更好地促進孩子身心健康的成長。