探繹土家織錦文創產品設計思路

鄭禹舟，劉哲

（湖北美術學院，湖北 武漢 430205）

1 土家織錦的概述與文創產品設計現狀

1.1 土家織錦

土家織錦，又名為西蘭卡普，已有千年的發展歷史，是具有獨特地理特性的織物，因此保留了濃厚的地域風情和土家特色。土家織錦是以實用為前提的藝術品，民間主要應用于蓋鋪、陪嫁之物、壁掛等。土家織錦是以棉線、麻線和絲線為原材料，由女性使用木腰機織造而成。受到織造工藝的限制，難以呈現曲線形態，故土家織錦多以簡單幾何形作為基本元素重復呈現，形成精致的圖案，記錄土家族生活的風土特色、生活習慣、審美習俗。土家織錦是土家人勞動生活中最質樸的藝術思想的體現，寄托了土家人對生活的美好希冀，傳承著土家族獨特的民族習俗。

1.2 土家織錦藝術特征

1.2.1 形態抽象概括

土家織錦在制作時大多以水平線和斜線穿插其中，必須逐漸舍棄物體生動的輪廓，以抽象化手法和幾何形態對物體進行抽象和概括。土家人民對自然生物進行解讀提煉，紋樣是基于客觀物體的意象變形，以簡化的方式再現客觀對象的主要特征，其紋樣造型巧妙、意蘊豐富。土家織錦紋樣中最具有代表性的是勾紋，四十八勾是土家織錦中最具特色的紋樣，勾勾相連，層次豐富，同樣也是非常考驗手藝的。

1.2.2 紋樣題材廣泛

土家織錦紋樣的題材與土家人民生活地理環境息息相關，依山而居的土家人崇尚自然，具有濃厚的鄉土氣息。在織錦圖案中可以看出對自然的模仿，對生活的美好祈愿。紋樣圖案選材主要從自然中獲取靈感進行創造,涉及植物、動物、吉祥圖案、宗教圖案、文字等。九朵梅、大蓮花、焦山梅等的植物題材與陽雀花、燕子花、猴子手等動物題材相結合來表達主題，真實生動地反映了土家人對自然的熱愛。

1.2.3 色彩豐富艷麗

土家織錦具有對比強烈、直率艷麗的色彩特點，大多數顏色都與獨立的裝飾效果相協調，這是源自生命本能的色彩創造。土家織錦注重顏色的對比和反襯，常運用赤、黑、黃、青、白五色及其間色進行搭配使用。用色對比強烈且純度高,為達到對比效果會弱化其中的一種顏色。但也會遵循和諧統一的原則，運用淺色或黑色線條搭配在對比強烈的色塊邊緣，使整體效果艷麗而和諧。

1.2.4 圖案均勻對稱

土家織錦圖案設計具有軸對稱特點，幾何圖案為織錦中的單元元素，按照基本骨架格式重復構圖。有秩序和規律，排列整齊，呈現出層次極為豐富的視覺效果。土家織錦紋樣造型復雜，但在視覺上都給人穩定感和秩序感，具有濃厚的裝飾意味和象征意義。

1.3 土家織錦文創產品現狀

在文化產業發展的大背景下，對土家織錦文化進行深度挖掘，采用現代產品設計方法進行研發來滿足當下人們的生活需求，推動土家織錦的傳播范圍，在促進文化消費的同時賦予產品更深層次的文化內涵[1]。

文化創意產品作為文化載體為土家織錦的傳承提供了一種現實的解決辦法，文創產品的實用功能與審美標準需要滿足民眾新的需求。目前，研發大多依舊停滯在對紋樣元素的模仿復制上，存在“拿來主義”，盲目提取文化元素、符號直接使用，缺少創新性與設計感。其次文創產品中對于土家文化挖掘的深度、廣度都有待加強，徒有表象而并非深度挖掘藝術底蘊。設計者并未考慮文化元素與產品的契合度，尚未達到取其形、延其意、傳其神、彰其美。

雖然我國文化產業相對起步較晚，但發展迅速，在發展過程中面臨著開發流程完善度有待加強、產品質量水準得不到保障、自主創新能力低及產品品類單調等問題。以土家織錦為代表的眾多非遺文創產品研發項目，在傳統元素賦能現代工業化產品、打造品牌系列化時相對缺乏經驗，導致出現缺乏系列化的產品、產品實用性不強、用戶體驗不佳等現象。完善文創產品的開發流程可以更好地提升產品價值及促進新產品的不斷研發。使消費者在獲得其產品的實用功能的同時增強消費者的文化認同感、提升民族自信。

2 土家織錦紋樣再設計路徑

2.1 土家織錦紋樣再設計方法

2.1.1 提取重構手法

解構與重組是最具代表性的再設計方法之一，土家織錦元素與文創產品融合設計時，需將織錦中紋樣的各個元素進行拆分提取，再對其進行有機重組。通過深挖、分解、重建等方式，以現代觀念、方法與技術融合土家織錦中的內容、形式和文化寓意，使非遺文化得以繼承、發展和開拓。在市場非遺元素文創產品中得出結論，傳統圖案的直接運用一般不能很好地與商品呼應與融合，因此印證了應當對土家織錦采用解構重組的手法。

2.1.2 衍變抽象創作手法

現代設計主張創新，創新基于對傳統的揚棄。土家織錦歷史悠久，傳承不能生搬硬套。土家織錦圖案具有抽象化、幾何化的特性，對自然物體進行具象的提煉進而轉化為抽象圖案，與現代平面設計過程具有相同特點，這是設計語言文化根源所在。設計過程中應該參考這一方法，圖案造型設計時將單個幾何形態進行重復連續,使其呈現有規律層次的形式美感，保持土家織錦紋樣構成特色，為現代設計的發展提供新的創作模式[2]。

2.2 土家織錦紋樣再設計應用

土家織錦紋樣以其獨特的形態構成及色彩變化與現代設計理念相結合，在現代紡織品、家居、日用品設計中得到充分運用，與現代人的審美情趣相結合，用于特定的文化背景中。例如在室內裝飾中，土家織錦元素再設計于墻紙、抱枕、地毯、窗簾以及各種軟裝用品等，與現代布藝工業相結合的家居產品輕便易于保養，并且面料質感層次豐富。還有吉祥寓意的“卐”字紋，可采用雕刻、壓花、鏤空技法裝飾木雕、桌腳、地磚等，共同營造古樸典雅的家居氛圍。

在市場上也有以“乖幺妹”為代表的紡織品設計品牌，其主要產品為圍巾、床上用品和鞋子等。以“知蜂堂”為代表的農產品品牌，其logo 設計靈感來源于四十八勾紋樣，通過點線面構成蜂蜜造型，具有土家織錦的原滋原味，又不缺乏時尚趣味。

3 土家織錦文創產品研發思路

3.1 文創產品設計路徑探索

3.1.1 產品生活化

現代產品需要滿足當下人們的審美需求與實用需求，這樣的產品才具備適應人們生活的使用特性。文創產品所包含的審美價值來源于土家織錦中的藝術元素，主要是在從產品的外觀上得到體現，外觀造型、色彩、使用材質等多方面的設計都是審美價值的影響因素[3]。而產品的實用功能則主要來源于工業設計環節，產品類別與科技融合的程度以及滿足人們日常使用的貼合度都是衡量其實用價值的條件。為土家織錦文化元素找到契合現代生活形態的新形式，使傳統土家元素現代化，滿足消費者的各類所需。

3.1.2 產品衍生化

土家織錦文創產品需要呈現出系列化研發，產品種類不應僅局限于常見的裝飾品。在功能、包裝、呈現方式等全方面呈現同主題設計元素，使土家織錦文化的繼承、傳播更具力量，系列化產品更有利于塑造品牌形象，形成整體統一文化風格。例如時下最典型的傳統文化創意產品設計案例——故宮文創，根據故宮元素設計多元化產品，手機殼、手辦膠帶等與現代生活聯系緊密的產品類別，是迄今反響最佳的傳統文化衍生品。

3.1.3 產品體驗化

為了使消費者在使用產品過程中得到美好的使用印象，加深消費者對產品的認可程度，需要設計者注重人與產品之間的精神交流，將土家織錦文化中突出元素的內在寓意和美好故事傳達給消費者，促進消費層完成“認識-認知-認同”的過程。例如：湖北美術學院陳允萱《哭聲中的喜事》文創設計，所描述的是土家哭嫁習俗，色彩鮮明，對比強烈，主圖案設計為出嫁時的哭喊場景，輔助元素有出嫁時的土家特色喜事用具等。注入了故事題材的文創產品，與用戶產生共鳴，將其代入生活場面之中，提升了體驗感。

3.1.4 產品品牌化

在設計過程中應該充分利用土家族文化、非遺文化這些特定資源，打造立體的品牌形象，強調土家織錦文創產品的內涵和獨特風格。向消費者講述獨一無二的民族故事，增加土家織錦產品的附加價值。有效的品牌系統可以形成產品的整體視覺效果，增加產品銷量和社會認可度，烘托主題形成說服力強的語境，豐富了現代消費者的視覺觀感，為產品提升品位，符合市場規律。

3.2 設計方法分析

在文創產品設計中，除了充分挖掘整理土家織錦的文化元素，深入了解其文化內涵、藝術形式，更應該注重與設計者所表達理念準確對應，完善文創研發的理性過程。研發設計方式具體為提取文化元素設計標簽、構建場景、定位用戶需求、根據需求確定主題這四個環節。首先對文化元素進行整理歸納，總結出圖案分別具有的寓意、使用場景及故事，例如陽雀花圖案，是象征愛情使者的吉祥鳥[4]。其次確定用戶并描述用戶特征，構建情景故事，從主客觀兩個角度分析用戶心理，排除關聯度不高的信息。得出用戶需要后根據相對應的土家文化元素確定設計主題。最后再將具有象征意義的設計元素注入設計中，使用戶認可其文化價值，得到良好的消費體驗。

4 總結

通過對土家織錦紋樣的深入挖掘和整理歸納，根據市場上現有的文創產品設計經驗，進而探尋出與文創產品結合的設計路徑。提高社會對土家族傳統文化的認知，這也是讓傳統文化更好傳承發展下去的動力。土家織錦具有深厚的文化底蘊和地域特色，完全可以作為一個品牌成立與延續的靈感來源,設計者必須避免盲目使用土家織錦元素使土家織錦產品變得庸俗化，需要從濃郁的土家風情里吸收養分，與現代設計理念相融合，探索出一條新的創新設計路徑，對文化產業的可持續發展具有實踐意義。