論創意圖形在品牌文化設計中的作用

摘 要：創意圖形在品牌文化設計之中占有靈魂的位置，獨創性的創意圖形能夠在品牌文化設計中起到良好的宣傳作用。創意圖形在品牌文化設計中的應用也是越來越多。創作者通過創意圖形語言把想要表達的設計內容藝術性、創意性的表達出來，從而讓受眾產生共識和進行信息的傳播。與文字相比較，創意圖形更具備視覺上的視覺性和趣味性。

關鍵字：創意;圖形;品牌文化

分類號：J534

創意是現代廣告設計中廣泛運用的一種設計形式。圖形本身就包含了藝術性，這是一種人們可以理解的“世界語言”。在當今快節奏的讀圖時代，大段文字廣告的吸引力遠不如創意平面廣告。如何在品牌文化的設計中突出自己品牌的個性，同時讓消費者對品牌有深刻的記憶，是設計師在設計過程中需要思考和探索的問題。

一、企業品牌文化

企業的品牌文化設計可以說是企業的門面。它代表著企業的文化，傳達著企業的品牌理念。創意圖形語言在品牌文化設計中的應用越來越受到設計師的重視。創意圖形在品牌文化設計中的應用一直占據著關鍵的地位。在現代設計市場中，設計師通過設計原創圖形來展示自己的創意越來越普遍。

二、創意圖形

為了進一步探究整體問題，我們需要在一定程度上厘清圖形創意的理論。圖形創意作為一種傳達信息的視覺手段，具有視覺語言的特征。通過觀念的引導，圖形將以藝術的形式出現，其中包含著不同的元素。這種表達方式需要通過視覺傳達來完成，因為它不是一種普通的圖案，而是一種符號，通過對具體過程的詳細規劃和分析，借助視覺可以實現平面設計意識的表達與人們的思想產生共鳴。

就圖形而言，其思維方式關系到圖形的實際質量和效果。如果這種思維方式缺乏科學性和合理性，圖形設計的實際質量就不能滿足相關人員的要求。另外，為了充分理解圖形的信息內容，需要對信息中的各種因素進行詳細分析，科學合理地表達。例如，我們可以嘗試想象事物的原始形狀，并通過其他圖像來表達事物。利用簡單的圖形圖像使用戶感受產品，增強 消費者對產品的好感，進而擁有眾多的顧客，使產品價值得到進一步提高。

三、創意圖形在品牌文化設計中的作用

創意圖形生動逼真地進行視覺信息傳達，并且和人們進行思想交流。創意圖形使用新穎的方式來傳達設計師想要表達的創意思維和含義，最終形成與消費者有效的溝通。創意平面設計具有簡潔、清晰、信息傳遞迅速的特點。在品牌文化設計中具有吸引人眼球、直觀傳達信息的功能。它增加了平面廣告設計中創意平面設計的趣味性，贏得了現代人的喜愛和需求。

（1）創意圖形與品牌文化設計的關系

創意圖形是一種原創設計，設計師運用原創的設計思維，然后根據設計主題內容和具體需要來表達，以插圖形象作為創作元素，并運用一定的創新方式和表現手法來創造新的形象，使創意圖形具有深刻的內涵，調動視覺趣味，創造新的形象，它既能激發公眾的心理體驗，準確傳達信息，又能交流創意圖形的情感。圖形是創意圖形設計的核心，可以拓展市場需求，獲得一定的文化靈感。品牌文化是包含有經濟價值的看不見的資產，品牌文化是指在企業前進發展過程中所逐漸確立的品牌定位，以及以品牌定位為基礎，從而以消費者為發展對象所營造的品牌文化信仰，并以此為基石而構建的品牌忠誠[1]。品牌文化設計中最重要的是創意圖形。如何將圖像概念準確地轉化為視覺形象，是圖形創意設計的難點和重點。創意圖形設計不僅要展現企業的個性，更要具有新穎獨特的創意，以形象化的藝術方式展現企業的品牌文化。品牌文化設計的應用包括產品、包裝、平面設計等，蛇頭這一形象，潮流人士會想到奢侈品牌里面的寶格麗的經典款式蛇頭包，這款蛇頭包成為了寶格麗包的經典款式，蛇頭與皮包的結合是一種非常獨特的設計，在顏色的搭配上也非常的新穎，這一形象成為寶格麗品牌形象之一，蛇頭這一形象在這里被運用的十分獨特，人們一看到這個蛇頭包就會知道這是寶格麗品牌的產品。

消費者記憶中的圖形通過品牌文化設計體現出來。人們對品牌的聯想是樹立品牌形象的最重要因素。或者當他們提到品牌名稱時，消費者會想到一些東西。例如，蒂芙尼的蒂芙尼藍色禮盒就是經典的代表。蒂芙尼藍代表了蒂芙尼的品牌文化。蒂芙尼藍與其經典六爪鉆戒珠寶的獨特搭配非常搶眼，極具代表性。只要人們看到這種經典的藍色，就會聯想到蒂芙尼的品牌。

（2） 創意圖形吸引人們的注意力

創造性的圖形比文字更有吸引力，這主要是因為人們接收到的信息大多依賴于視覺器官的反饋。在這個時間就是金錢的時代，凡事都應該言簡意賅，不能一頭霧水，要表達信息和思想，人們才能迅速掌握自己想了解的產品信息。因此，一幅富有創意的圖片遠比一大塊文字廣告更具吸引力。當一個行人匆匆經過時，他怎么能抓住自己的眼睛停一會兒呢？那就是用富有創意的圖形來吸引人們的注意力，比如說下面這個 Crow cheese 產品品牌，它將創意圖形運用在了包裝設計上，這款產品是奶酪，它的創意設計是將烏鴉的卡通形象運用在了包裝之上，能夠與其他同類品牌在造型上就瞬間區別開來，設計師通過創意圖形設計的運用瞬間吸引人們的注意力，讓人們產生興趣然后對產品進行進一步的了解。

通過本課題的研究，我深刻認識到創意圖形設計在品牌文化設計中的重要作用，讓我更加熟悉和理解創意圖形在設計中的應用。創意圖形在我們的日常生活中無處不在。創意圖形語言在品牌文化設計中的應用越來越普遍。創意圖形語言的巧妙運用也能給品牌文化設計帶來極大的宣傳。

參考文獻：

[1]劉佳佳，陳明.試析圖形創意在視覺傳達設計中的應用[J].文學少年，2019，000（017）：P.1-1.

[2]汪振澤;賀蕭含.圖形創意在平面廣告設計中的表現及應用研究[J].設計，2015（11）.156

作者簡介：

李娜（1982年10月7日），女，漢族，黑龍江省哈爾濱市人，職務：哈爾濱信息工程學院專業教師：講師，學歷：碩士。

（哈爾濱信息工程學院，黑龍江 哈爾濱 150001）