基于中國傳統文化的文創產品設計

姚治杰 高寧 蘇鵬飛

摘要：傳統文化是中華民族長期積累以及沉淀下來的文化的精髓，是我們文化的重要組成部分。學習傳統文化知識，理解傳統文化的含義以及掌握傳統文化技能對于促進傳統文化的現代化發展具有重要的現實意義。文創產品是文化+創意+新文化發展產品的一種形式，特別是在傳統文化復蘇的時代，在設計文創產品時運用傳統文化元素，是否促進傳統文化創意的創新發展對促進文創產品的有意義的發展也很重要。本文主要對中國傳統文化的文創產品設計展開了一系列地探討。

關鍵詞：中國傳統文化 文創產品 設計

分類號：TB472

引言

文創產品是具有重要文化意義的產品。其主要特點是在現代設計思維方式中，將文化符號用作設計語言，并將手工藝品或工業化生產方法納入產品中，以確保將文化內容融入現代人生活方式的全新表達之中，它在一定程度上滿足了產品的基本屬性，與此同時，在一定程度上滿足了消費者對精神層面的需求。

傳統文化元素是幾千年歷史文明的精髓，是公眾價值觀和精神情感的主要載體，并直接表達著審美欲望。因此，將這種文化元素應用于文創產品設計之中，不僅從“源”上構筑其“靈魂”，而且是尊重歷史，保護文化和繼承發展的創新策略。傳統文化元素如何適應時代背景可以從文創產品中繼承而來，并創造經濟效益，這已成為產品設計和文化創意產業發展重點的關鍵。

一、中國傳統文化的概念

中國傳統文化通常是指在中國發展了五千年的偉大文化，包括傳統習俗，思維方式和文化。

二、目前傳統文化相關的文創產品設計存在的問題

1、文化元素的使用過于死板

我國是當今全球范圍內僅有的四個文明古國之一，有著較為深厚的傳統文化，這是文創產品的重要資源。設計就是創造，為了實現它，有必要不斷吸收和消化所有外部一切的靈感來源。但是，很明顯，有些設計師缺乏思維的靈活性，對傳統文化的理解和分析是單方面的，并且僅僅是重復傳統文化元素的一種形式。融進產品后，它并沒有顯示出設計師對傳統文化的理解，也沒有反映出獨特的民族特色，所生產的產品是如此的獨特和乏味，給人們帶來了由多種雜亂元素“堆砌”而成的荒誕之感。這樣對質量、文化內涵、民族特色都毫無追求的產品不僅會促進文創產品市場的發展，而且還會對消費者群體產生一定的影響，對產品的影響非常不好。

2、模仿抄襲風氣嚴重

將我國描述為“地大物博”一點不夸張，中國是世界國土面積排行第三，人口數排行第一的文明古國。傳統習俗和習俗因各個地方而異，并受當地特色的影響。文創產品是完全有條件、有必要因地域不同而設計創造更多特色的文創產品的，因此需要根據所在地區設計和生產獨特的文創產品。但是，盡管我們的文創產品得到了國家和個人的大力支持，但它的起步晚和開發時間不足仍然是致命的缺陷，但相較于其它在此行業上已經穩定成型的國家，它正在處于穩步發展的階段。我國的文創產品市場仍處于開發探索階段，消費群體相對有限。因此，抄襲模仿的風氣在當今的文化創意產業中很普遍，以至于隨地理上時隔千里，所生產的產品是相似的，更不用說區域特征了，但是設計產品最根本的創新也已消失，原始產品的文化附加值意義不大。

3、傳統文化產品設計缺乏延展性

文化創意是增加產品附加值的有效途徑，設計風格的擴展性和可持續性是保證產品品牌價值的重要保證。一個統一的設計風格成為產品品牌的重要標簽，從而使公司的產品信息更易于向公眾傳播，并在長期發展方面在公民心目中打造清晰的公司產品，這種形象樹立了消費者對產品的信心，并對企業的經濟發展具有良好的影響。但是，由于時代的飛速發展，為了在短期內吸引消費者的注意力，大多數公司在短時間內生產出快速的文創產品，但它們卻可以在短時間內獲得普及，但缺乏可塑性的文化和創意產品。熱度結束后，將很快失去價值，并失去傳統文化本身的源遠流長的特點，這不利于企業的發展以及文化創意市場的穩定。

三、運用傳統文化元素進行文創產品設計的策略分析

1、增強產品用戶體驗

人們對文創產品的文化信息需求正逐漸從從傳統意義上的單向價值到以受眾為核心的多維傳播方式，從傳統的單一視覺體驗轉變為“五感體驗” 的踐行。例如，2012年故宮博物館推出的“胤稹美人圖”APP，通過設計創新的方式，五感體驗俱全，使觀眾在歡樂的氛圍中欣賞和學習古代書畫、宮廷生活和其他知識，在輕松愉悅和快樂的氛圍中與藏品建立了聯系。在當今的背景下，產品設計使用戶可以制作相關作品，而創造是擴展文化和增加產品價值的一種方式。能夠吸引人們思考和參與運營體驗的產品是文創產品設計的一種趨勢，可以使更多的人感興趣并能夠購買。多媒體技術、三維動畫和其他設計文化和原創產品的方式將幫助用戶更好地了解產品的外延。使用網絡作為平臺，可以構建文創產品品牌的網絡架構，并通過現代數字藝術的交互式虛擬虛擬娛樂來完成從縱向的非物質文化傳承向橫向的物質傳播轉化，以這種方式設計的產品可以根據消費者的反饋量身定制及時的市場銷售和品牌形象推廣策略。

2、傳統文化元素的合理運用

傳統文化是國家的文化特征，是世界公認的獨特身份，將傳統文化作為文創產品之中，并且使得文化創意作品以及傳統文化融合在一起時，不僅有助于文創產品的創新和中國傳統文化的延續，而且可以增強廣大人民的自豪感，是一個非常積極的擴張因素。因此，在中國文創產品中添加文化元素是文創產品發展的必然方向，也是必不可少的一項。這也是在新時代繼承我們精彩的傳統文化的重要途徑。但是，文創產品的文化遺產并不僅僅是復制和重復過去的歷史。相反，必須擴展它以繼承傳統文化的精髓，使其成為一個獨特的元符號，不僅代表文化，而且在新時代中增加對設計師文化的全新理解。它不僅可以反映人們的精神特點，而非沉浸于過去停滯不前，更有利于人們的思想進步。這對文化發展非常有利。充分利用當地文化也很重要。使用相同的設計樣式，可以靈活地變換融合來自不同地區的傳統文化元素，而實際效果永遠不會是“一加一大于二那么簡單”。

3、提高產品的設計理念，為產品增添文化底蘊

由于外國文化的影響，現代產品設計逐漸忽略了對傳統文化的重視。設計產品具有很高的觀賞價值，但內部文化卻相對缺乏。產品不是獨立的對象，其設計反映了經濟、技術和文化。通過將傳統文化與現代設計技術相結合，所生產的產品設計形式具有觀賞性，實用性，能夠對傳統文化展開較為深刻地了解。通過二者結合設計的產品傳達的設計思想很容易為公眾所接受，并在一定程度上補充了產品的文化含義。

四、傳統文化元素在文創產品設計中的具體應用——以唐山皮影為例

隨著人們生活方式的改變，文化旅游已成為調節現代人生活節奏的一種方式，以“求新、求異”的方式迎合廣大游客的心理，各區域也在為了搶占市場先機大力開發文化產業，皮影戲在我國擁有著非常久遠的歷史。然而，皮影文創產品并未給各個地區帶來良好的經濟效益，皮影文創產品需要對皮影文化符號進行一系列研究。

皮影戲作為一種綜合性的傳統文化，融合了藝術，音樂，表演和其他藝術形式，具有較為濃厚的民族智慧和地方特色。伴隨著皮影戲的不斷發展，形成了各種類型的皮影戲，包括歷史演繹戲、民間傳說戲、愛情故事戲、神話寓言戲等。皮影戲在全國各地都有演出，然而結合地區的不一樣，其藝術風格也各有各的鮮明特色，唐山皮影戲由于其精美的表演和人物造型而具有不一樣的藝術風格。唐山皮影藝術在河北東部地區獨樹一幟，但在現代藝術的影響下，近幾十年來人們逐漸迷失了方向，藝術品的保護和傳承存在危機。如果專注于皮影戲內容的故事橋段，通過“重新設計”語言來講述皮影戲文化的故事，打破皮影戲的時間和空間限制，并在傳統與現代之間創造新的設計語言，設計技巧和設計理念。將皮影文化作為設計產品的切入點，強調設計的實際功能和文化特征，并形成精致有趣的設計風格。從內容出發，不僅可以適應主題，還可以通過各種渠道理解和欣賞皮影戲的藝術，實現皮影文化的傳承。

五、結論

中華民族傳統文化是五千年來中華民族藝術和文化凝聚力的發源地。將傳統文化與現代產品設計相結合可以提供一個平臺，通過產品這一媒介來推廣傳統文化，這有助于繼承和促進中國傳統文化，也有利于中國傳統文化在全球化的文化熱潮中走出國門，走向全球，為世界各地的人們所接受。另一方面，傳統文化和文創產品的融合賦予產品本身強大的文化意義，并增加了產品的附加值。此外，傳統文化與現代產品設計的結合可以在傳統與現代之間的沖突中產生新的火花。產品設計在創新過程中保留了基于傳統文化的國家獨特民族特色，因此設計產品可以在對外銷售過程中保持中國獨特的民族特色。

參考文獻

[1]基于中國傳統文化背景下的現代產品設計[J].閻欣怡，查成.中國民族博覽.2017（11）

[2]中國傳統文化在現代產品設計中的應用方式研究[J].王艷，肖靜.美術教育研究.2015（02）

[3]試論中國傳統文化元素在現代產品設計中的應用[J].朱宏軒，盛維娜.課程教育研究.2017（43）

（1.華北理工大學機械工程學院 河北唐山 063210?2.華北理工大學理學院 河北唐山 063210）