全媒體時代主持人在網絡直播活動中的角色定位

李建波

摘要：當前階段，隨著各類新興媒介不斷融合發展，全媒體時代大幕正式開啟。主持人無疑在當前各類網絡直播活動中占據著主要的地位和扮演著重要角色。鑒于此，筆者在本文針對全媒體時代主持人在網絡直播活動中如何進行正確的角色定位進行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關鍵詞：全媒體時代;主持人;網絡直播;角色定位

分類號：G222.2

引言

隨著全媒體時代的到來，越來越多的電視臺、網絡平臺、視頻網站以及自媒體行業都開始大量制作和推廣各類網絡節目[1]。這些節目通常都是以網絡直播的方式與受眾見面并且引發受眾們的強烈關注與參與。與傳統媒體各類節目相比而言，主持人在各種網絡直播節目過程中的角色定位已經逐漸產生了新的變化。主持人不僅要主持好網絡直播節目，還需要在線上線下與觀眾進行積極互動交流，并且及時的傳遞相關商品以及各類產品的產地、特點、價格、訂購途徑和方式等信息。

一、解析全媒體時代主持人在網絡直播常見的問題

（一）內容創作與受眾群體需求不相符

全媒體時代，受眾們獲取各類信息資源與新聞內容的方式已經發生了翻天覆地的變化[2]。當前只要擁有一部智能手機，任何人都能成為信息的制造者和傳播者。然而在這種大環境下，網絡直播的悄然興起雖然為媒體發展指引了一條全新道路和全新方向，與此同時也出現了一定的問題和弊端。比如說，當前許多網絡直播的內容較為缺少文化性和藝術性，并且有些低俗。無法從受眾群體的需求角度出發，與受眾社會背景、興趣愛好以及經濟水平等無法契合、匹配。而作為網絡直播節目的主持人，其自身的一舉一動和主持的節目都與受眾的心理需求和不同口味緊密相連，一旦節目內容創作上存在問題和不具備一定深刻內涵與觀賞性，其主播效果和受眾度必然會差強人意。

（二）網絡主播缺乏較強的專業素養

隨著“互聯網+時代”的全面開啟，眾多網絡主持人，也就是當前人們所常說的“網絡主播”如雨后春筍般大量出現，并且占據了互聯網各類短視頻節目以及直播類節目的大半個市場。這些網絡主播為了全面迎合客戶以及受眾們的不同需求，進而提高自身節目關注度和影響力，增強熱度與輿論度，往往在節目制作過程中過于重視節目效果與噱頭，導致一些無趣、低俗甚至是嘩眾取寵的主持風格大行其道。雖然受眾們能夠得到一定的精神刺激以及新鮮感，但熱度過去，受眾們還是會理性戰勝感性，對相關節目產生一定的厭倦感和疲憊度。這類網絡直播節目倘若不進行全面的創新與升級，網絡主播不對自身專業素養和主播角色進行提升和重新定位，必然會被媒體市場最終淘汰。

二、全媒體時代主持人如何在網絡直播活動中進行正確的角色定位

（一）主持人應積極參與網絡直播活動前期策劃工作

全媒體時代，主持人想要在各類網絡直播活動中做好明確的角色定位，必須要首先對所參與的網絡直播活動前期各項策略做好相應的準備。一名經驗豐富且能夠具有一定影響力的主持人必須要能夠主動融入到直播活動工作團隊之中，并且提前做好直播前的各項準備。比如說準備好直播活動的第一手資料、聯系好直播活動的具體時間和準確地點、做好交通后勤等各項保障。與此同時，還需要提前了解自己在直播活動中的搭檔具體情況以及主持風格，做好提前溝通。在網絡直播正式開始前，主持人還需要詳細列出整個直播的各個環節具體步驟和基本綱要，并且選擇適合自身的主播語言風格，用何種語言去對本次網絡直播活動進行表達。比如說歡快、幽默、抒情、平緩等等，盡可能做出最充分的準備，確保在網絡直播過程中出現停頓、卡殼，或者是言語表述不清楚、語無倫次等現象。

（二）主持人在網絡直播活動中必須注重自我形象

客觀而言，全媒體時代背景下，各類網絡直播活動的舉辦地點較為廣泛且多元化。可能在室內、可能在商場、可能在工廠也可能在戶外。然而無論網絡直播活動地點設定在哪里，作為一名優秀的主持人都應當結合直播內容、直播環境和直播地點對自身形象進行相應的完善和改造。每個人都具備與眾不同的自我外觀，比如身高、體型、發型、臉型，加上自己的著裝風格以及攜帶物品的使用等等，都會存在不同之處。對于一名優秀主持人而言，在哪一種直播場合進行哪一種著裝以及形象設計能夠迅速拉近與受眾和用戶們的距離，產生親切感或者“接地氣”，無疑是主持人在網絡直播節目過程中必須要重視的一個環節。舉例說明，倘若一名女性主持人在田間地頭進行扶貧類活動的網絡直播，其如果畫濃厚妝容，穿著裙裝以及高跟鞋，必然會給人一種“十指不沾泥”的形象，進而讓直播畫面感以及直播效果產生一定反差。倘若女主持人素顏出境、并且穿著勞動套裝進行直播活動的主持，必然會顯得更“接地氣”，獲得受眾們的一致認可與好評。

（三）主持人應在網絡直播活動中加強與受眾交流

除了上述兩大正確定位方式之外，新時期在各類網絡直播活動過程中，一名優秀的主持人還必須要能夠借助自身節目以及活動加強與受眾的交流與互通。網絡的傳播力與影響力之大不言而喻，倘若主持人能夠在各類公益事業以及救災濟困中進行感情充沛、正氣十足的直播與主持，引發受眾們進行積極的捐款捐物獻愛心，必然會帶動一股良好社會風氣，并且展現出媒體人自身的媒體素養和職業操守，讓受眾們感受到直播活動給全社會帶來的愛心與關心。

結束語

綜上所述，全媒體時代，主持人在網絡直播活動中的正確角色定位之路可謂“任重而道遠”。主持人在直播活動實踐過程中必須要不斷探索、不斷學習、不斷創新，力爭尋找到更為科學化、合理化的網絡直播理念和策略，進而成為一名堅守人文精神、輸出人格魅力的優秀語言傳播者，進而讓全媒體時代的網絡直播活動整體質量和水平能夠邁上一個新的臺階。

參考文獻：

[1]申楊.淺析網絡直播主持人的主持特點[J].新聞傳播，2018（19）：50-51.

[2]黃子馨.淺析網格主播影響產生機制及啟示[J].東南傳播，2018（07）：145-146.

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