碎片化環境下的分眾傳播及新媒體發展路徑探析

孫叢

摘要：如今，科學技術的發展使各行各業都有了巨大的進步，這也導致了社會環境向著破碎化方向發展。在這樣的背景下，很多行業也遭到了巨大的影響，其中對傳媒行業影響尤為巨大。在當前社會的進步和發展當中，傳統媒體已經不能夠滿足人們對于信息的獲取要求，這也是碎片化新媒體分眾傳播的主要原因。基于此，本文圍繞著碎片化環境下的分眾傳播展開論述，深入研究碎片化環境下媒體市場格局的變化及特點，同時對碎片化環境下新媒體的發展路徑進行分析，以供相關行業參考。

關鍵詞：碎片化環境;分眾傳播;新媒體;發展路徑

中途分類號G222

引言

科學技術的不斷進步使傳媒行業在近幾年得到了巨大的發展，特別是在網絡信息技術的支持下，移動網絡終端、數字刊物和廣播、智能電視等設備的出現使新媒體在人們的生活當中更為普及，這些也成為了人們生活當中必不可少的一部分。新媒體相較于傳統媒體而言，有著分眾化傳播的特點，這不僅能夠提高信息的傳播速度和傳播范圍，也能夠推動新媒體的進步。一般情況下，傳統媒體的受眾范圍較小，而且傳播形式也比較單一，基本上以電視、報紙、廣播的形式進行信息的傳輸。但新媒體的出現極大的擴寬了傳輸渠道，使單一的受眾變得巨大化，從而呈現出分眾傳播的特點。這樣一來，人們也能根據自己的興趣來獲取相應的信息。

一、碎片化環境下的分眾傳播

1.“碎片化”及分眾傳播概述

目前，我國傳媒行業的傳播現狀以“碎片化”的形式出現。在這種背景下，很多行業有了巨大的改變，新鮮事物代替舊事物已經成為當今社會發展的主流。由于人們所追求的社會地位和利益有所不同，這也導致了在社會當中各個階層之間有著巨大的差異。這也是導致社會“碎片化”的重要因素之一。

如今，我國已經進入到了數字化時代，科學技術的發展帶動著傳媒行業有了巨大的提升，而相較于傳統傳媒行業而言，新媒體行業最大的特點便是“碎片化”。人們的生活方式在社會經濟發展的刺激下有了很大的改變，這也導致了不同人們的意識形態有著巨大的差異。而使得人們對于傳媒行業所傳播的信息需求也有所不同，為了適應人們“碎片化”的信息需求，新傳媒行業需要向著分眾傳播方向發展。

2.碎片化環境下媒體產業的變化

為了適應碎片化環境，新媒體產業需要進行相應的革新和變化。首先，新媒體傳播的形式和傳播渠道在科學技術發展的刺激下得到了巨大的擴展，其中移動終端、數字電視、電影的出現便印證了這一點。人們能夠根據自身不同的需求來通過相應的渠道獲取信息。除此之外，隨著社會的發展，媒體信息市場也在不斷的開闊，這也帶動著新媒體數量直線增加，從而滿足了人們對于媒體傳輸越來越高的要求。其次，新媒體行業的出現帶動著新一批受眾出現，從而形成了不同媒體有不同受眾的局面，這有助于打破傳統媒體信息傳播的壟斷，擴展了人們獲取信息的途徑和渠道。第三、相較于傳統年代，人們的意識更為獨立、開放，在媒體信息的獲取方面，人們更加注重信息的興趣化和個性化。在當今時代每個受眾都會利用網絡信息技術來獲取自己喜歡的媒介資源。例如，兒童需要基礎知識和動畫娛樂信息，老年人則想要歷史講解等信息。受眾的不同導致信息傳播方式和傳播內容都有所不同，如此新媒體的出現才能更好的適應人們和社會的需求。

二、碎片化環境下媒體市場格局的變化及特點

1.覆蓋主流受眾

無論是新媒體還是傳統媒體，其受眾可以分為為兩大類，主流受眾和邊緣受眾。其中主流受眾對于媒體內容了解度較高，更為關注媒體的發展，相較于邊緣受眾在媒體方面有較高的話語權，同時主流受眾也是各大媒體公司主要追逐的資源。例如：電視頻道和廣播刊物等媒體日益擴展增多，所覆蓋的受眾也變得越來越多，而每一個傳媒公司都在不斷的更新自己的內容，結合受眾的需求和心理特點，來做相應的播報，以此來吸引大部分的受眾。專項刊物向大眾刊物變化便印證了這一點。

2.傳播主流信息

就我國目前傳媒行業來看，主流信息以社會主義核心價值觀為標準，在最新馬克思主義中國化理論成果下將內容精細分眾化和有機組合，以保證整個社會主流思想的正確性和先進性。媒體廣告的價值很大程度上取決于媒體和受眾的關系，媒體的受眾越多，廣告價值越高;當受眾少，播放廣告效益不好時，媒體價值則下降。

三、碎片化環境下新媒體的發展路徑

1.提高新媒體拓展信息傳播范圍的能力

就目前我國傳媒行業所處的碎片化環境而言，新媒體想要發展需要深入了解行業的特點，掌握行業發展的優勢，加強對社會核心價值觀的重視，明晰分眾傳播在碎片化環境下相應的特點，并利用這個特點吸引更多的受眾，以推進自身企業的發展。除此之外，相關部門也應當加大對新媒體行業發展的資金投入，利用新技術擴展新媒體傳輸的渠道，通過網絡信息移動客戶端擴大信息傳輸的范圍，從而使更多受眾能夠接收到相應的信息。

2.加大對新媒體有效信息的篩選

在新媒體行業的發展過程中，加大有效信息的篩選力度能夠促進新媒體行業的飛速發展。現如今，網絡信息技術飛速進步帶動新媒體的信息內容和傳輸方式不斷的增多增強，但就實際情況而言，很多新媒體產品都是無用的。特別是在如今碎片化環境下，信息的多元化、復雜化使整個信息傳輸系統較為分散，如何在如此眾多的信息當中篩選出有效的信息對于新媒體行業的發展有著重要的作用。在一些新媒體產業當中，一些公司利用數字電視、廣播、刊物等來實現信息的分眾傳播，在信息的選擇上也加強了挑選理念。這有助于信息受眾更好的接受信息，從而推進新媒體產業向著正確的方向發展。

四、結語

綜上所述，新時期媒體市場發生了巨大的變化，受眾的碎片化讓新媒體信息傳播得更加迅速，傳統媒體的影響力下降。在這種碎片化環境下，新媒體發展應細化市場，從大規模吸引受眾到精細化追逐，精準“狙擊”，讓更多受眾參與到新媒體發展中來，促進新媒體實現良性發展。

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