試論新媒體發展瓶頸及相應對策

侯鵬澤

摘要：如今，社會的極速發展帶動著我國人民生活方式有了巨大的改變，這也使人們對于精神追求方面有更高的要求。在這種背景下，新媒體產業也有了巨大的進步。如今新媒體已經發展成為了人們信息獲取渠道當中最為重要的一種，但就目前新媒體傳播情況來看，在發展的過程中依舊存在著些許問題，這些問題影響了其自身的進步。隨著時間的推移和問題的累計新媒體逐漸走到了發展瓶頸階段，如果能夠快速的度過瓶頸期，新媒體將會迎來巨大的進步?；诖?，本文圍繞我國新媒體產業展開論述，對其實際發展過程中遇到的瓶頸進行深入剖析，并針對相應的問題提出一系列對策，以供相關行業參考，從而推進新媒體行業的發展。

關鍵詞：新媒體產業;瓶頸;對策;發展

中圖分類號：G2

引言

新媒體是在傳統媒體的基礎上發展而來的，該種傳媒形式是將新時代的信息技術與傳統的文化創意傳播有效的結合在一起而形成的。與傳統文化傳媒相比，新媒體產業通過對受眾心理特點的分析，更能捕捉到受眾的需求，從而具有針對性的做出創新傳播。

不僅如此，新媒體傳播的內容也在向著數字化方向發展，就目前碎片化環境下，新媒體產業具有高度分散傳播的特點。如今，日常生活水平的提高使人們更加注重去關注和發現各類信息。在這樣的背景下，雖然新媒體行業的概念在近幾年才被提出，但現如今，新媒體行業競爭已經變得非常激烈。就目前媒體傳播行業來看，大部分企業都是以盈利為目的，沒有針對行業的特點進行相應的創新，這也使整個行業的發展進入了瓶頸期，如何擺脫瓶頸期對行業的進步和企業的可持續發展有著重要的意義。

一、我國新媒體產業在實際發展過程中遇到的瓶頸

1.受眾群體需求多樣化

如今人們生活質量得到了飛速的提高，人們對于新媒體產業也有了更多的要求。為了適應人們的多元化需求，新媒體產業逐漸向著多樣化方向發展。但就目前而言，新媒體產業依舊離不開“標準化”的束縛，這在一定程度上與多樣化發展有所沖突。就實際情況而言，固定模式的產品也是影響市場營銷的重要因素之一。在社會的不斷變革當中，新媒體受眾也在時刻關注著媒體傳遞來的信息內容是否足夠豐富，其信息特點是否能夠凸顯。只有這樣，突破局限化，做出一項別有“意味”的傳媒內容，才能真正的抓住廣大群體眼球，才能使整個傳媒行業得到巨大的發展。

2.相關監管制度有待完善

曾經，媒體傳播行業的門檻相對于其他行業較高，但隨著社會的發展和科學技術的進步，新媒體產業的門檻已經大大的降低，再加上國家也出臺了一些相關政策內容來扶持傳媒行業，從而使得我國傳媒行業競爭加劇。除此之外，相關政府部門也在根據著傳媒行業的實際情況對新媒體產業制定了相應的聯席會議制度，以此來促進新媒體行業的進步。雖然，相關部門在支撐新媒體產業的同時也對其提出了眾多的要求，建立了一系列規章制度。特別是在新聞報道、刊物等方面，發行標準更加嚴格，如果有企業想要在這一方面發展，進入新聞報道領域，需要經歷繁多的審批程序，而且對于私有投資和境外投資，管理審批標準更加嚴格。但是，由于新媒體作為一個新事物，其概念提出和發展時間較短，仍處于初級階段，針對其的監管制度也一直在探索完善。健全完善的制度，會為行業的發展提供有力的支撐和保障，但作為新興事物，制度建設仍需相關部門不斷摸索。

二、解決實際發展過程中發展瓶頸的對策

1.增強傳播渠道

雖然近些年我國新媒體行業發展如火如荼，但就目前而言，行業當中依舊存在著諸多問題，其中一些問題也影響和限制其今后的發展。相關部門和企業為了解決傳播產業鏈的問題也進行了諸多嘗試。例如，在產業鏈不斷完善的基礎上建立多個信息傳播平臺，以開拓傳播渠道。除此之外，我國很省市還建有新媒體產業基地，與各地傳媒公司進行相應的合作，在此基礎上不僅拓寬了信息傳輸的渠道，也在一定程度上得到了平臺給予的版權保護方面的支持，這樣也有助于推進我國新媒體產業鏈的閉合。通過傳播渠道的加強，高新技術和設備創立信息化產業鏈的建設，新媒體傳播瓶頸和限制將會有所緩解。

2.加大基礎建設

在行業發展初期，國家在建立新媒體產業基地的過程中，主要目的在于幫助企業節約經營成本，通過公共服務平臺、網絡通訊設施等基礎設施的建設，服務入駐基地的各類新媒體企業。隨著建設發展，基地不僅能夠推進企業的發展，對于整個行業的進步也有著重要的作用。近年來，5G、大數據、區塊鏈等技術蓬勃發展，基礎設施建設不斷更新換代。國家在推動新媒體產業發展的過程中，也致力于拓寬新媒體產業的發展空間建設。從產業基礎設施的建立到建筑形態，全方位進行國際化產業聚集區的打造，充分體現新媒體產業的發展特色，使新媒體企業能夠主動入駐其中，真正達到實現企業物理聚集的目的。

3.建立發展雙生態模式

雙生態行業發展模式是突破新媒體產業發展瓶頸的重要手段。所謂雙生態，就是在新媒體產業的發展中，融入綠色生態理念以及產業生態理念，并將其有機結合到一起，從而可以有效提升國家新媒體產業的競爭力。而所謂的產業生態，主要是指對服務體系進行創新，建立新媒體產業鏈服務體系，使所建立的服務體系能夠具有較強的優越性。從綠色生態的角度來講，還需要使連片的土地資源優勢能夠得到充分發揮，以現有自然生態環境為基礎，合理進行規劃，配套完善生活設施，在此基礎上，有效提升產業基地的競爭力，使新媒體產業的建筑形態能夠具有較強的獨特性。

三、結語

綜上所述，新媒體產業是新時期社會發展需要的重要體現。因此，其在發展的過程中要想真正實現自身競爭力的提升，不僅要能夠充分滿足用戶的精神文化生活需要，體現多元化的發展特征，同時，還需要考慮社會的發展需要，充分踐行綠色發展理念。對于新媒體產業發展的成功模式，各地可根據自身的實際情況進行借鑒和復制，進而打破產業發展的地域性限制，為行業優勢的充分發揮打下良好的基礎。

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