長(zhǎng)沙：一場(chǎng)“蓄謀已久”的走紅

肖望

或是新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)變遷，或是輿論場(chǎng)內(nèi)的文化重塑，在被鋼筋水泥包裹的外表下，每座“網(wǎng)紅城市”，都擁有屬于自己的鮮活面孔。

過去一年多的時(shí)間里，數(shù)以千萬計(jì)的游客從各地涌向長(zhǎng)沙打卡。2020年的國(guó)慶長(zhǎng)假期間，長(zhǎng)沙共接待游客793.04萬人次，鐵路客流量排名全國(guó)第五。

長(zhǎng)沙已然成為“網(wǎng)紅城市”中的頂流。游客朋友圈中的長(zhǎng)沙是美味的、熱鬧的、有趣的，但仍有很多人感到費(fèi)解：長(zhǎng)沙為什么這么“紅”？

不會(huì)拍照的保安不是好攝影師

“一大半乘客都是奔著茶顏悅色和文和友來的。我之前拉過一個(gè)小伙子，一天喝了8杯茶顏悅色……大部分年輕人都是周五、周六來，直奔五一廣場(chǎng)，在那兒玩兩天，周日再回去。”經(jīng)常從長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)載客的司機(jī)張師傅，描述了他眼中的游客形象。在他看來，本地媒體不斷對(duì)外展示長(zhǎng)沙特色飲食文化，且疫情防控得當(dāng)，讓長(zhǎng)沙成為近年國(guó)內(nèi)短途旅游的首選。

由于工作關(guān)系，武漢人李輝每年要到訪長(zhǎng)沙十多次。“茶顏悅色和文和友，這是我愿意推薦給朋友的，也是長(zhǎng)沙的特色。”

盡管極受追捧，注冊(cè)于2015年的茶顏悅色長(zhǎng)久以來并未走出過長(zhǎng)沙，直到2020年年底才在湖南常德和湖北武漢開設(shè)分店。之前想喝這一品牌的奶茶，必須親赴長(zhǎng)沙，這著實(shí)吊足了人們的胃口。

文和友原本是長(zhǎng)沙的一家小龍蝦館。2019年升級(jí)開業(yè)的超級(jí)文和友集合了小龍蝦、臭豆腐等多種老長(zhǎng)沙特色餐飲，并裝潢成長(zhǎng)沙上世紀(jì)八九十年代的市井風(fēng)格，迅速成為了熱門景點(diǎn)。

此外，一些過往略顯小眾的地方也不斷被年輕游客發(fā)掘，進(jìn)而在社交網(wǎng)絡(luò)上走紅。

家住謝子龍影像藝術(shù)館附近的長(zhǎng)沙居民白潔表示，這家藝術(shù)館2017年就已經(jīng)對(duì)外開放，也談不上火，周末時(shí)附近居民喜歡去其門前的草地“遛娃”。2019年，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)用其建筑的幾何曲線設(shè)計(jì)和灰白墻壁做背景，拍出的照片極具藝術(shù)感，藝術(shù)館便迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。門口的保安“小馬哥”因?yàn)閿z影技術(shù)太好，常有游客排起長(zhǎng)隊(duì)等他拍照。

在長(zhǎng)沙，不會(huì)拍照的保安不是好攝影師。長(zhǎng)沙國(guó)際金融中心七樓的KAWS公仔裝置也是熱門打卡點(diǎn)，游客們排起長(zhǎng)隊(duì)，保安一邊維持秩序，一邊熟練接過手機(jī)為游客拍照。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，梅溪湖中國(guó)結(jié)橋、達(dá)美公寓、嗦粉街等景點(diǎn)的人氣正在不斷攀升，一盞燈、盟重?zé)镜缺镜孛朗称放圃诼糜喂ヂ灾幸脖活l繁提及。

百萬年輕人涌入長(zhǎng)沙

在本地媒體人李進(jìn)看來，“網(wǎng)紅城市”的風(fēng)潮相繼刮過重慶、成都、西安，如今也該輪到長(zhǎng)沙了。新一線城市中，長(zhǎng)沙極具走紅的潛質(zhì)：美食眾多，湘菜是八大菜系之一；有文化底蘊(yùn)，湖湘文化歷史悠久；本地人有豐富多彩的夜生活；火了20多年的湖南衛(wèi)視更是早已讓長(zhǎng)沙名聲在外。

長(zhǎng)沙青年鄧宇認(rèn)為，長(zhǎng)沙一直有知名度，但過往的旅游吸引力并不大。近年來，《舞蹈風(fēng)暴》《歌手》等綜藝節(jié)目持續(xù)強(qiáng)化長(zhǎng)沙作為娛樂都市的標(biāo)簽，讓年輕消費(fèi)群體對(duì)長(zhǎng)沙產(chǎn)生了興趣。比如，《聲入人心》節(jié)目就帶火了梅溪湖文化藝術(shù)中心，周邊的城市島、達(dá)美公寓等也被輻射成為熱門打卡地。

如今，京廣、滬昆、渝廈三條高鐵線路在長(zhǎng)沙交會(huì)，使得長(zhǎng)沙成為重要的高鐵樞紐城市，來一場(chǎng)“說走就走”的旅行十分便捷。據(jù)“長(zhǎng)沙發(fā)布”的數(shù)據(jù)，長(zhǎng)沙目前可通過高鐵直達(dá)25個(gè)省會(huì)城市。2020年國(guó)慶假期，長(zhǎng)沙火車南站到站旅客157.4萬人次，比上一年同期增加8.5萬人次，突破歷史紀(jì)錄。

在各大城市搶人大戰(zhàn)愈加激烈的背景下，據(jù)長(zhǎng)沙國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2017—2019年，長(zhǎng)沙新增常住人口分別達(dá)27.29萬人、23.66萬人、23.98萬人，位居全國(guó)前列。

近5年來，有百萬年輕人涌入長(zhǎng)沙。對(duì)于有840萬常住人口的長(zhǎng)沙來說，百萬新增人口的新潮生活方式，為長(zhǎng)沙的文化、創(chuàng)業(yè)生態(tài)注入了活力。

2013年剛從北京回到長(zhǎng)沙時(shí)，鄧宇覺得極不適應(yīng)。“無聊的時(shí)候我就喜歡逛咖啡館、書店，看演出，而那時(shí)長(zhǎng)沙的文化生活太貧乏了。”但這兩年，長(zhǎng)沙陸續(xù)開了許多展覽館、藝術(shù)館、特色書店，還有一些小型室內(nèi)演出場(chǎng)館和青年文創(chuàng)社區(qū)，眾多精品咖啡館也開始涌現(xiàn)。鄧宇認(rèn)為：“長(zhǎng)沙文化氛圍有明顯的提升，回流的年輕人是很大的推動(dòng)力。他們觀念更新，執(zhí)行力更強(qiáng)。”

超級(jí)文和友即是一個(gè)案例。畢業(yè)于牛津大學(xué)的馮彬2015年加入文和友，他學(xué)習(xí)星巴克、迪士尼的經(jīng)驗(yàn)，將超級(jí)文和友定位成“餐飲界的迪士尼”。他和團(tuán)隊(duì)打造的長(zhǎng)沙超級(jí)文和友市井社區(qū)2019年開業(yè)后便一炮而紅，他還計(jì)劃將這一模式復(fù)制到廣州、深圳等一線城市乃至海外。

普通人購(gòu)房也無壓力

曾經(jīng)，年輕人們憧憬一線城市的繁華，但很快，一線城市高不可及的房?jī)r(jià)和緊缺的教育資源，讓他們又逃離北上深廣。

湖南聯(lián)峰科技有限公司董事長(zhǎng)崔洋介紹，其公司的近30名技術(shù)員工中，有不少是從深圳、上海等一線城市回到長(zhǎng)沙的。“深圳、上海的房?jī)r(jià)太高了，根本扎不下根。”為了工作方便，崔洋在湖南金融中心購(gòu)置了一套房產(chǎn)，周邊銀行、證券公司、保險(xiǎn)公司密布，均價(jià)約1.4萬元/平方米。同等條件下，北京金融街房產(chǎn)成交價(jià)格約13萬元/平方米。

百城價(jià)格指數(shù)顯示，2020年11月全國(guó)新建住宅平均價(jià)格為15755元/平方米，而長(zhǎng)沙的新建住宅平均價(jià)格僅為8886元/平方米，在主要省會(huì)城市中靠后。同期北京、上海、深圳、杭州的對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)均在2萬元—6萬元/平方米。

老家在湖北某市的出租車司機(jī)周師傅說，自己在長(zhǎng)沙每個(gè)月能比在老家多掙近5000元。但老家普通地段的房?jī)r(jià)已超過1.5萬元/平方米，自己在長(zhǎng)沙看好的區(qū)域房?jī)r(jià)為8000元/平方米。他計(jì)劃在長(zhǎng)沙買套房，將妻兒都接到長(zhǎng)沙生活。

從房?jī)r(jià)水平來看，長(zhǎng)沙甚至不如一些三四線城市。一位長(zhǎng)沙市民向“市長(zhǎng)信箱”提問：“長(zhǎng)沙房?jī)r(jià)為什么不能漲？”長(zhǎng)沙市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局回復(fù)表示，長(zhǎng)沙保持現(xiàn)有調(diào)控政策的連續(xù)性、穩(wěn)定性，堅(jiān)決遏制投機(jī)炒房。并稱將“持續(xù)保持長(zhǎng)沙‘房?jī)r(jià)洼地比較優(yōu)勢(shì)，并使之成為長(zhǎng)沙城市競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)聚集、人才流入的要素保障，進(jìn)一步提升老百姓的獲得感、幸福感”。

曾在長(zhǎng)沙某地產(chǎn)公司工作的白潔回憶，2018年上半年，全國(guó)樓市動(dòng)蕩，由于長(zhǎng)沙房?jī)r(jià)在省會(huì)城市中處于低位，不少外地炒房客到長(zhǎng)沙成棟買樓，導(dǎo)致許多長(zhǎng)沙居民開始恐慌性購(gòu)房。當(dāng)年6月，長(zhǎng)沙升級(jí)樓市調(diào)控政策，從項(xiàng)目監(jiān)管、土地出讓、購(gòu)房資格、戶籍管理、打擊炒房等方面展開調(diào)控。

“通知要求取得不動(dòng)產(chǎn)權(quán)證書5年后才能轉(zhuǎn)讓，加上樓盤的建設(shè)時(shí)間，相當(dāng)于投資交易的時(shí)間被拉長(zhǎng)到7—8年，這對(duì)炒房客是一次重?fù)簦珜?duì)剛需用戶影響不大。”白潔表示。

“房住不炒”下的產(chǎn)業(yè)根基

“空有低房?jī)r(jià)，沒有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不行。”李進(jìn)表示。以電廣傳媒、芒果超媒、馬欄山視頻文創(chuàng)園為代表的長(zhǎng)沙文娛產(chǎn)業(yè)，對(duì)潮流文化有很大話語權(quán)。綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆紅后，芒果超媒市值站上千億元寶座。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》發(fā)布的《網(wǎng)紅城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)榜》中，長(zhǎng)沙文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)位居全國(guó)第四。“根本不用擔(dān)心什么節(jié)目會(huì)過氣，長(zhǎng)沙文娛人總能有各種新奇創(chuàng)意。”崔洋評(píng)價(jià)道。

娛樂只是長(zhǎng)沙的產(chǎn)業(yè)名片之一。官方信息顯示，目前制造業(yè)在長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)格局中占比達(dá)1/3，形成了新材料、工程機(jī)械、食品、電子信息、汽車及零部件五大千億產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)，長(zhǎng)沙擁有中聯(lián)重科、三一重工、山河智能、鐵建重工等明星制造企業(yè)，2019年工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破2000億元。

2019年，時(shí)任長(zhǎng)沙市委書記的胡衡華曾表示，長(zhǎng)沙財(cái)政對(duì)土地的依賴不到40%，做大實(shí)體經(jīng)濟(jì)、做強(qiáng)制造業(yè)這條路會(huì)一直走下去。“近幾年，長(zhǎng)沙每年流入人口都在20萬以上，位居國(guó)內(nèi)前列。人才的大規(guī)模流入，是我們發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)的最大支撐。”他說。

2020年，長(zhǎng)沙GDP總量達(dá)12142.52億元，同比增長(zhǎng)4.0%。上半年，專用設(shè)備、電子信息、通用設(shè)備等產(chǎn)業(yè)增加值分別增長(zhǎng)13.6%、21.5%和11.3%。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來講，在長(zhǎng)沙招聘人才的性價(jià)比也日益凸顯。崔洋曾在民生銀行總行擔(dān)任小微業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人多年，創(chuàng)業(yè)首站便定位長(zhǎng)沙。他表示，互聯(lián)網(wǎng)人才在長(zhǎng)沙也是高薪職業(yè)，但人力成本相較北京低很多。

在人才聚集優(yōu)勢(shì)的帶動(dòng)下，格力、華為、百度、京東等行業(yè)巨頭也相繼前往長(zhǎng)沙進(jìn)行布局。“長(zhǎng)沙目前也在著力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)，程序員們回來，幸福感絕對(duì)要更高。”李進(jìn)表示。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)決定了長(zhǎng)沙人的錢袋子。2019年，長(zhǎng)沙市全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)55211元，比上年增長(zhǎng)8.7%。在中部6省省會(huì)中排名第一。如果考慮到購(gòu)房支出對(duì)消費(fèi)帶來的擠出效應(yīng)，長(zhǎng)沙人消費(fèi)的底氣就更足了。

不過，隨著茶顏悅色、文和友兩大IP的號(hào)召力漸露疲態(tài)。長(zhǎng)沙還能紅多久？

“客觀來說，人們的獵奇心不會(huì)持續(xù)太久，也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。”長(zhǎng)沙人張薇表示，“不過，紅與不紅，都不會(huì)影響我們愛吃愛玩的生活態(tài)度。”長(zhǎng)沙也在不斷發(fā)掘推廣新的IP，例如嗦粉文化和銅官窯古鎮(zhèn)等，但新IP能否抓住全國(guó)游客的心尚待觀察。

李進(jìn)對(duì)此并不太擔(dān)心：“新增的百萬年輕人，就是長(zhǎng)沙的底氣。”