新形勢下中國傳統文化對海南旅游的影響分析

牟晅

在如今，旅游業已經是經濟發展中重要的一環，尤其是在很多的城市已經把旅游經濟發展成為了當地的支柱型產業。例如海南省，旅游業的不斷發展，吸引了非常多的游客，游客到當地進行旅游，在產生了一系列的消費行為的同時，還吸引了不少的企業投資，帶動了當地經濟的快速發展。為了帶動經濟的進一步發展的目的下，需要對旅游業進行有效的管理，而傳統文化是作為我國自古以來民眾的精神傳承，是中華民族的民族之魂，在發展經濟的同時弘揚我國的傳統文化，是百利無一害的。我國有著幾千年的文化傳承，對于旅游業的發展是具有顯著的影響作用的。本文針對我國的傳統文化旅游業發展中的作用，進行分析探究傳統文化對于海南地區的旅游業發展的影響作用。

海南省擁有者我國很多地區所不具備的資源，其旅游業經過多年的發展，形成了以觀光為主、度假會議為輔的功能齊全、配套協調的大型旅游業體系，其發展已初具規模。鑒于當今世界旅游業的發展趨勢，人類正從“觀光旅游模式”和“度假旅游模式”走向“文化學習旅游模式”和“文化體驗旅游模式”。傳統文化將成為國內旅游業發展持續推動力，對于海南省來說，傳統文化能夠促進當地旅游經濟獲得進一步發展。要成為國際旅游島，品牌打向世界，就需要重視旅游的文化內涵，提高旅游的文化深度，打造文化旅游新模式，提高海南省旅游發展中的國際競爭力，打造全世界聞名的旅游品牌。

一、中國傳統文化概述

我國擁有數千年的文化傳承，是世界四大文明古國之一，也是唯一經歷過歷史的考驗一直存在的文明傳承。經過數千年歷史的洗禮，形成了我國特殊的中華文化，涉及包括藝術、語言、民俗風情、地理人文等在內的多種文化類型。整體而言，中華傳統文化是祖祖輩輩相傳至今的。中華傳統文化是我國所特有的、獨一無二的文化，與其他國家或地區的文化都是不同的。在我國的傳統文化中，形成了儒、道、佛三種對社會的影響較大的文化。多種文化在華夏大地上進行融合，每個文化都有其獨有的特點，形成了內容豐富的華夏文明。與此同時，在我國傳統文化中各地區不同的文化分支與當地的旅游業結合發展，形成了各地區具風格特色的旅游文化。正是因為我國的歷史文化悠久，才給旅游提供了充足的文化內涵，我國的旅游業才能夠快速發展。

二、海南旅游文化的內涵

自從1988年設立海南省以來，在歷經幾十年的發展以后，海南省如今已經形成了非常完備的旅游業體系，成為了旅游所選地的熱點旅游地區。 但是從當地的旅游業經濟結構來看，游客選擇的項目多是酒店住宿，品種過于單一，缺乏以文化旅游為主的旅游品牌。只有較少的特色文化旅游進行了發展，例如南山佛教文化，與其旅游大省的定位不對等。所以，進行傳統文化在當地旅游業中的融合發展是非常有必要的。對于旅游發展來說，文化內涵是必不可少的，如果缺乏了文化的支撐，旅游發展就會缺乏活力，形成非常空洞的“購物型”旅游。在我國數千年的文化發展背景下，利用傳統文化進行旅游業的開發是具有顯著資源優勢的。文化和旅游好似精神和肉體的關系，旅游業缺乏了文化的支撐，就會如同行尸走肉般，發展后續乏力。

三、我國的傳統文化在旅游業發展中的影響

（一）、傳統文化可以優化旅游管理

我國作為世界四大文明古國之一，悠久的歷史文化可以作為充足的資源應用到旅游開發中，無論是傳統建筑、風景園林，抑或是紅色景區、名人故居，再者是神話起源、宗教盛景，都是我國數千年的歷史傳承下來的。除了現實中實際存在的，還有存在于精神世界中的，各種歷史典故和故事，都是我國傳統文化中的一部分，千千萬萬的小故事，構成了千百年的歷史。隨著各地旅游業對于傳統文化的開發，現如今的旅游業飛速發展。特別是如今經濟全球化的發展，西方的文化也在不斷滲透到我國，使得我國的旅游業發生了一些改變。旅游業在我國的經濟發展中是占據重要地位的，尤其是在海南省這種旅游大省，必須要正視旅游業的發展問題，將傳統文化更好的融合到旅游業中。

如今，以人為本作為傳統文化中一個重要的思想，已經貫徹到社會的各個方面，在旅游管理中也是如此，只有將傳統文化融入到旅游中時，要保證以人為本，才能更好的推動旅游業的發展。無論是旅游區的管理人員、工作人員，還是游客，都是“人”，旅游中產生的一切行為都是以人為主體進行的，而旅游業的發展需要每名員工的共同努力，由此可見以人為本在旅游中的重要性。

（二）、傳統文化可以提高旅游業競爭力

在旅游業的發展中，需要明確的一點是該旅游區的的競爭力。每一個地區都有自己的特點，除了購物的商場和住宿的酒店以外，沒有相同的旅游風景區，每一個景區的核心競爭力也是自己獨有的，而不是復制的經濟消費環節，只有不同的風景或者是文化內涵才能夠保證該風景區的活力。海南省作為旅游大省，具有豐富的旅游開發資源，例如南山文化、黎苗文化等，都是海南省所特有的，搭配本地的四季宜人的氣候，能夠吸引來自各地的游客。無論是自然旅游，抑或是人文旅游，都需要特色文化來支撐，以其特色的文化內涵，吸引游客，滿足其需求。隨著旅游業的不斷發展，全國各地的景區都進行著傳統文化的開發，通過傳統文化帶動旅游業經濟的發展。對于海南省來說，旅游業作為一種支柱產業，有人認為如今的海南省并未擁有在世界上聞名的文化品牌。但是也有人認為，只是海南的旅游產業對于傳統文化的開發不到位，并不是沒有文化。獨特的旅游文化是吸引游客的最重要原因。例如夏威夷群島、巴厘島、愛琴海等景區，都是世界聞名的旅游地區，都具有優秀的旅游環境，沙灘海岸更加迷人，海南如果想要與其進行競爭，特色的文化內涵才是首要發展的。

三、發揮好傳統文化，推動旅游業發展

（一）、進一步優化旅游管理

為了實現有效的管理，旅游企業必須整合當地的旅游文化，將傳統的文化管理理念與先進的旅游管理方法相結合，在充分利用傳統文化的基礎上進行旅游項目的開發。與此同時，旅游企業必須采取措施主動配合政府部門，政府部門的支持下，對當地的歷史和文化進行深入地了解，有效整理文化內容，對旅游文化進行科學的規劃。旅游管理企業還要注重旅游的基礎文化工作，提供平臺，進行傳統文化和旅游管理的結合。旅游企業應對員工進行培訓，提高他們對中國傳統文化的科學認識和相關法律法規的教育，確認中國傳統文化在旅游管理中的重要地位，發展創新更豐富的旅游形式，推動旅游業繁榮發展。

傳統文化中要采用以德服人的旅游管理模式，融合我國傳統文化中的儒家思想，加強旅游管理的整體效果，提高工作人員的自主積極性。重視員工的自身素質，提高員工職業道德方面的自我約束力。利用好傳統文化對員工的思想道德教育，能夠增加員工對于旅游企業的歸屬感和認同感。

（二）、在傳統文化的基礎上進行創新

隨著各地旅游業的不斷發展，現如今存在了很多的旅游景區，海南省要在眾多的旅游業競爭中占據一定的地位，就需要提高本地區的核心競爭力。打破如今旅游業中同質化的問題，采取創新的行為，進行自我的突破，打破發展壁壘，打造出不可模仿的海南旅游品牌。在世界上有很多的案例，例如美國的賭城拉斯維加斯，如果拋開賭博，看該地區的旅游業發展，是一個非常成功的旅游發展案例。如果沒有美國人對其進行創新，如今的拉斯維加斯可能還是一片荒無人煙的戈壁灘。就是這樣一個沒有文化底蘊的地區，經過創新，打造成了世界聞名的旅游勝地。在十年間進行了城市的脫胎換骨，成為了購物、旅游、度假的圣地。而海南省擁有著優秀的底蘊，適宜的氣候條件和地理條件都是旅游發展的優勢，再加上我國悠久的歷史文化，采用創新的思維去更好地利用我國的傳統文化，打造我國的旅游國際名勝區并不是難以企及的。有效地改變往往是具有非常顯著的效果的，例如我國的深圳，就是一夜崛起之城，相信如果海南省能夠進行傳統文化的高效開發后，在此基礎上進行創新，海南省會是下一個高速崛起的旅游勝地。

通過如此多的案例分析，可以得出，創新是文化發展的動力，在旅游發展中利用創新的思維進行傳統文化旅游特色的建設是非常有必要的，我們需要不斷創新，才能夠開創一個更加新穎的海南文化旅游。展望海南未來文化旅游的發展，利用傳統文化創新旅游體驗類型是非常具有必要的，雖然如今各地的文化特色都不相同，但是體驗模式大同小異，主要是觀光、拍照、購買紀念品的固有模式，缺乏對于游客的吸引力。要打破這種僵局，就需要開拓思維，尋求體驗的差異化，要打造與眾不同的旅游模式，給游客與以往不同的旅游體驗，給其留下深刻印象。在進行傳統文化融合時，以傳統文化的傳承為特色，建設游、玩、學的模式，擺脫傳統的單一性體驗，讓游客在旅游中能夠進行傳統文化的學習，是海南省在文化傳承中尋求旅游的發展的新亮點，要在創新中進行特色定位，打造海南文化旅游品牌。

四、結語

在經濟不斷發展和科技不斷創新的大背景下，游客對于旅游業的需求也越來越多，對于旅游業的體驗標準也是越來越嚴格。目前我國的旅游業發展進入了黃金時期，海南省在旅游業發展的浪潮中要抓住機會，謀求自身旅游業的發展，找準自己地區旅游也的核心競爭力是非常具有必要的。而傳統文化作為旅游業發展中最顯著的資源優勢，是不容忽視的。必須對我國的傳統資源進行充分利用，切實運用到推動經濟發展中來。旅游景區的旅游管理也是非常關鍵的，利用合理的管理模式，將我國的傳統文化和旅游管理結合起來，采取以人為本的核心理念，是發展旅游管理的有效方式。海南省要帶動旅游企業應深入探索文化的意義，整合當地傳統文化，利用各種旅游資源，發揮旅游管理的真正作用和價值。相信中國傳統文化與旅游管理相結合，必將促進旅游業的全面發展。

（作者單位：海南熱帶海洋學院）