縉云仙都鄉村旅游發展現狀、問題及改進措施

姚浦瑩

【摘要】近年來，人們逐漸青睞于鄉村旅游，在大自然的環境中，人們可以找到最舒適的自己，全身心得到放松。仙都風景區位于縉云縣境內，是一處以休閑、觀光、科普、度假為主的國家4A級風景名勝區，被譽為“天然氧吧”，發展鄉村旅游擁有絕對的優勢。本文以縉云仙都鄉村旅游為視角，分析了仙都風景區的發展現狀以及存在的問題，從而給予相應的解決對策，可以為今后開發鄉村旅游提供一定的經驗，同時對于其他的地區的鄉村旅游開發及發展也起到一定的借鑒作用。

【關鍵詞】旅游;鄉村旅游;縉云仙都;開發研究

一、研究背景及意義

近年來，隨著城市的快速發展，人們的生活節奏也逐漸加快。 在快節奏的生活中人們開始追求精神需求，盼望來到慢節奏的農村進行旅游度假，讓全身心得到放松。因此，當下的中國掀起了一股鄉村旅游潮流，鄉村旅游也發展的越來越塊。

本文從鄉村旅游的開發現狀為出發點，以擁有天然的生態環境和濃厚的文化底蘊的縉云仙都風景區為例，通過線上線下的問卷調查、實地考察等形式展開，發現當前仙都鄉村旅游發展中存在的問題，從而提出解決這些問題的對策以及策略，進而促進仙都風景區鄉村旅游的可持續性發展，同時也有利于推動浙江省“美麗鄉村”、“旅游強省”等戰略目標的實現，也有助于為今后開發鄉村旅游的地區提供相關的經驗，并對其他地區鄉村旅游的可持續性發展起到一定的借鑒作用。

二、縉云仙都鄉村旅游存在的問題

為發現在縉云仙都鄉村旅游所存在的問題，特設計調查問卷表，共計3000份，回收2998份，發放于游客、景區管理者等。根據問卷結果、線上查閱資料、實地考察等方式，發現縉云仙都鄉村旅游存在著如下問題：

1.游客重游率不高

根據調查問卷的數據統計，68.6%的游客會選擇再來仙都進行鄉村旅游，這其中有大部分是本地游客。另外31.4%的游客選擇不會再來仙都進行鄉村旅游，這里幾乎全是外地游客。 從這個數據中可以發現，來仙都的游客中有將近三分之一的游客不會再重游，并且以外地居多。 從這些數據中反映出仙都風景區無法留住游客的心，他們來了一次不會想來第二次說明仙都風景區無法引起與游客的共鳴。這也從側面反映出仙都風景區的吸引力、旅游資源開發力度不夠，創新力、獨特性不足，無法不停的吸引客源。

2.游客參與性不足

仙都風景區重點打造其源遠流長的黃帝文化和天然秀麗的自然景觀，鄉村旅游體驗項目以爬山為主，而爬山只有青年人比較適合，因為爬山需要充足的體力，其他年齡段的游客很少參與這些體驗項目，這也從另一個角度反映出了仙都風景區的鄉村旅游體驗項目偏少，沒有充分利用景區資源打造出適合各個年齡段的體驗項目，故而降低了游客的參與度。

3.知名度、影響力不足

知名度和影響力是衡量一個景區的標準之一，通過調查問卷中發現，大部分的游客只聽說過仙都風景區，卻沒有真正了解仙都風景區。這也可以反映出仙都風景區的知名度及影響力不足。究其原因，浙江省乃至全國同類型旅游產品眾多，市場競爭激烈，而仙都風景區相關機構沒把握好當下的宣傳方式，從而導致知名度及影響力在浙江省內不高。

三、縉云仙都鄉村旅游發展的對策

1.拓展、提升鄉村旅游資源

目前，仙都風景區有以鼎湖峰為代表的自然資源和以黃帝祠宇為代表的文化資源，另外還有影視基地資源、寫生資源等等。但人們最先想到或者說是印像最深的還是鼎湖峰以及黃帝祠宇。 這些旅游資源只能吸引一部分的游客，而且游客群體較為單一。因此，仙都風景區應該這基礎去擴大、豐富自身的旅游資源，比如： 各種鄉村體驗活動、季節性花海活動、文化節慶活動、建設特色小鎮等等，要做到景區內能吸引不同年齡段的游客，力爭讓所有游客都能在仙都風景區體驗完之后還想再來的沖動。

2.全力打造特色仙都旅游產品

仙都風景區可以充分發揮其優勢打造獨具特色的旅游產品。比如，專門設立療養型鄉村旅游線路，并將其分為三大塊：瑜伽型、薄荷型、保健型。其中瑜伽型旅游路線，注重與大山融為一體，設計在大山中練瑜伽環節，放松身心，緩解壓力。薄荷型型旅游線路，專門緩解壓力較大、心情煩躁類等癥狀，旨在大山中呼吸帶有薄荷味的空氣，讓心情放松，疏解壓力。另外，保健型面臨的人群非常廣泛，當下的生活方式人們都缺乏運動，而保健型旅游線路正是去打破不良的生活方式，通過爬山、練太極、泡澡等各種保健活動提升人們的免疫力，達到強身健體的效果。

3.加大宣傳力度

仙都風景區之所以沒有很強的知名度和影響力是與其宣傳息息相關。之前的仙都幾乎是靠歷史的著名詩歌、麗水電視臺、微信公眾號、影視劇等方式去宣傳的，但是宣傳力度太小，涉及到的客源不夠廣泛。可以有以下幾種方式宣傳仙都風景區：（1）仙都風景區可以和浙江電視臺合作，借助熱門綜藝節目《奔跑吧兄弟》帶熱仙都風景區，從而產生明星效應。（2）仙都風景區可以通過電視臺、公交車、地鐵等移動電視中美食節目的傳播帶動縉云的美食。（3）仙都風景區還可以和線上的攜程、去哪兒、馬蜂窩等旅游平臺合作，推出一些關于仙都風景區的活動、優惠以及特色路線，從而打響仙都風景區的知名度、增加景區人流量和收入。此外，還可借助傳統媒體與現代互聯網媒體大力宣傳，讓仙都風景區在國內外更具知名度，提升景區影響力。

四、縉云仙都鄉村旅游未來展望

鄉村旅游作為旅游業的新興產品，受到人們的熱愛與追捧。縱觀西方國家鄉村旅游的發展歷程，我國的鄉村旅游還有非常大可提升的空間，同時也證明了我國的鄉村旅游存在著巨大的發展潛力。筆者相信，只要仙都鄉村旅游充分發揮其優勢，改善相關配套設施，抓住市場機遇，必將成為浙江省乃全國鄉村旅游中的一枝獨秀。屆時，不僅能擴大仙都文化的知名度和影響力，還能帶動當地社會、經濟的發展。

參考文獻

[1]夏瓊.麗水市鄉村旅游研究[D]. 廣西師范大學，2017.

[2]厲雪依冰.浙江仙都影視旅游發展研究[D].廣西師范大學 ，2017.