數字媒體藝術在廣告傳播中的應用

蘇玥 侯榮俊 賈英澤平 陳俊名

【摘要】數字媒體藝術融合了信息技術、藝術創作等學科的優勢，利用傳播技術進行藝術創作，成為未來廣告傳播的重要載體和表現形式。廣告的目標是傳播信息，而數字媒體藝術以其創意、動態、互動等特點，為觀眾帶來聽覺、視覺等感官的特殊體驗，極具吸引力和影響力。

【關鍵詞】數字媒體藝術;廣告傳播;應用媒體

以新媒體、數字影像、互聯網等技術為支撐的數字媒體平臺推動了數字媒體藝術的快速發展。利用數字技術，融合現代審美觀念，創造具有藝術表現力的動態媒體形式，讓觀眾獲得虛幻而真實的視聽體驗。可以說，數字媒體藝術作為未來媒體傳播的重要手段，融合了音頻、視頻、動畫等多種媒體，利用數字傳播網絡實現信息傳播，為媒體注入生機和活力。廣告媒體領域。現代廣告設計，在引入數字媒體藝術的過程中，能更好地展現其動態、互動的視覺沖擊力，具有巨大的市場潛力。

一、數字媒體藝術的一般特征

從技術角度看，數字媒體藝術是現代數字技術的多學科融合，是一種依托現代互聯網進行媒體傳播的新藝術形式。在內容和形式上，數字媒體藝術將聲、光、色動態融合，極具吸引力。數字媒體藝術利用數字化手段整合各種媒體藝術形式，可以是圖形、色彩、動畫、音樂、視頻等多種表現形式。場景轉化為逼真、生動、生動、多樣的藝術場景，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊感。同樣，數字媒體藝術的設計充分考慮了觀眾的情感需求，通過融入特殊的藝術效果，使數字媒體藝術形式能夠貼合觀眾的認知和情感，獲得情感共鳴。從媒體傳播的研究來看，傳統的媒體藝術形式，如電視、海報等，受眾對廣告的接受和欣賞是被動的，容易引發受眾的心理抗拒。數字媒體藝術，其媒體平臺基于移動網絡、互聯網、APP等終端，受眾根據其對社交平臺的訪問權限進行廣告分享和討論。數字媒體藝術可以實現廣告與受眾的雙向互動。尤其是一些優秀的公共作品不斷涌現，互動性進一步推動了數字媒體藝術的創新發展。數字媒體藝術的迅速崛起已成為現代廣告設計的重要形式。設計師利用數字媒體技術對設計理念、建模語言、組織方式進行綜合處理和渲染，使廣告設計更具創意和智能。需要強調的是，設計師在應用數字媒體藝術時，要結合產品功能、特點和實際情況，合理融合視覺傳達設計的藝術形式，提升廣告傳播的綜合效果。廣告設計離不開產品的實際功能和價值。真實性是廣告設計的基本前提。在融入數字媒體藝術的過程中，數字技術的多樣性和動態性讓產品或服務更加直觀。設計師需要立足真實，對產品進行客觀的宣傳。他們不能隨意對產品進行虛假宣傳，偏離事實，反而造成誤導，影響產品的公信力。廣告設計，注重創意導向。優秀的創意給產品的廣告營銷帶來巨大的影響力。在現代廣告設計中，數字媒體藝術的引入應突出新穎的理念，特別是充分發揮數字媒體藝術的視覺和聽覺特性，增強廣告的吸引力和藝術魅力。

二、數字媒體藝術在廣告設計中的應用

數字媒體藝術的發展在廣告設計中展現出獨特的視覺沖擊力和傳播價值。結合不同類型的廣告，重點關注數字媒體藝術的應用與實踐。影視廣告就是宣傳影視作品，宣揚影視邪教對觀眾肯定。在影視廣告設計中，傳統的海報和電視廣告成本低、設計方法單一、傳播效果差。數字媒體藝術的融合，使影視廣告信息媒體更加生動、生動、多樣。設計師根據影視作品，運用技術手段，打造出色彩對比豐富、表情豐富的虛擬現實影視介紹片，為觀眾呈現穿越時空的畫面藝術。在影視前貼片廣告中，從影視信息的提取、廣告創意的挖掘，以及圖像、文字、視頻、聲音等元素與數字媒體技術的融合，挖掘出影視作品的文化思想內涵。整個影視作品完美展現。戶外廣告，其特點是在戶外。考慮到戶外的特殊性，在廣告設計中，通過融合數字媒體藝術手法，實現戶外廣告的多元化、動態、互動設計。如電子交互觸摸屏、數字墻、數字櫥窗、數字媒體廣告展示等，這些戶外廣告形式可以滲透到社會生活的方方面面，為受眾提供便捷、直觀的廣告信息服務。例如，利用墻壁、角落等區域設置互動戶外廣告，將數字媒體藝術信息融入廣告的特定語境氛圍中，實現受眾與戶外廣告的互動。互動戶外廣告可以通過觸覺、視覺、聽覺等多種方式最大程度地滿足受眾的體驗心理，利用數字媒體的特性與受眾進行信息交流。

三、結論

數字媒體藝術在廣告領域的應用為廣告行業帶來了創新。數字媒體藝術融合了計算機圖形學、藝術設計、傳播技術、交互技術等學科的知識，利用其虛擬性、整合性和動態性的特點，豐富了廣告媒體的傳播方式。未來，數字媒體藝術所構建的沉浸式體驗情境將為觀眾提供更好的互動體驗。同樣，創作具有可逆性和可復制性的數字媒體藝術更注重廣告與觀眾的互動，尤其是在網絡傳播平臺上，利用技術手段進行精準推送。數字媒體藝術，表現形式多樣、時效性更強、傳播速度更快，必將推動廣告業走向廣闊天地。

參考文獻

[1]吳雪霏.數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用探究[J].美術教育研究，2021（03）：96-97.

蘇玥 1999.12.29 女 遼寧省鐵嶺市 大連工業大學數字媒體藝術專業

侯榮俊 1997.04.25 男 遼寧省朝陽市 大連工業大學數字媒體藝術專業

賈英澤平 1999.08.18 男 遼寧省鞍山市 大連工業大學數字媒體藝術專業

陳俊名 1996.08.17 男 吉林省吉林市 大連工業大學數字媒體藝術專業