基于固體廢棄物處理下的文創產品實現途徑的研究

項目基金：福建省2021-2022年大學生創新創業校級立項項目《紙間文創》的研究成果之一，項目序號為140。

作者簡介：侯雨含，（2002.7.20-）， 女，江蘇省徐州市，漢，本科，研究方向：會計學、財政學專業。

摘要：截至2017年，城市垃圾累計積存量高達70億噸，約 2 /3的城市被垃圾包圍。2017 年以來，我國廢紙進口相關政策陸續推出，廢紙進口管控趨于嚴苛，廢紙進口量也大幅下降，這促使我國一些造紙企業尋找多種途徑來彌補這一缺口。我國一直賴以生存的傳統“高投入、高消耗、高排放”的線性經濟發展模式，加劇了資源環境問題。而高校作為重要的教育機構，對紙質資源的需求量快速上升的同時，紙張浪費現象也越來越嚴重。高校廢紙量多且質優，充分回收利用可節約大量資源，進一步實現高校綠色化發展，推動社會節約環保建設的踐行。本文對此實現途徑，最后進行觀點比較和研究評述。

關鍵詞：固體廢棄物回收;綠色校園建設;文創產品再造

1 選題背景

2017年7月27日，我國正式發布《禁止洋垃圾入境推進固體廢物進口管理制度改革實施方案》，強調為全面推進我國循環經濟發展，必須要對我國固體廢物進口管理制度進行完善，要綜合運用各種措施減少我國固體廢物進口。廢紙回收已列入國家重點稽查范圍[1]。本文旨在提醒大眾我國正在進行社會主義現代化建設，從農業社會向工業社會的過渡。不能走西方國家“先污染，后治理”的老路，而應該提前把環境保護放到一個重要的位置。這既是歷史的教訓，也是我們面臨的必然選擇，中國循環經濟企業畫像很大程度上受固廢回收的影響，如果進行優化的固體廢棄物處理，成為了亟待解決的痛點問題[2]。

2 有關文獻的不同觀點

2.1 從理論分析角度

基于再生資源貿易理論分析得出我國廢紙貿易成因，國內外廢紙處理成本是廢紙貿易的主要原因[3]。基于局部均衡理論分析得出廢紙進口與國內廢紙回收市場具有相互替代的關系，在不考慮環境成本的情況下，由于國外進口廢紙具有比較優勢，大量進口廢紙對國內廢紙回收市場具有沖擊作用。

2.2 從政策結果剖析角度

廢紙是一種極好的資源，進口的廢紙的確能緩解我國資源供需矛盾，但是由于我國對于廢紙沒有很大的監管力度，從側面促使了更為嚴重的廢紙進口夾帶現象，促使大量的洋垃圾進入境內，大大的增加了我國的環境風險。本文認為廢紙進口對國內廢紙回收行業造成影響是由于政策造成的，一方面是廢紙進口監管不到位，導致廢紙進口時夾帶嚴重，洋垃圾使得我國出現比較嚴重的環境問題;另一方面是國內關于廢紙回收政策并不很完善，導致廢紙回收行業一直沒有很大進展。因此，本文認為，在廢物進口管理趨于嚴格的大形勢下，此形勢對我國的廢紙回收行業既是機遇又是挑戰，行業關注的焦點變為廢紙回收行業今后應當如何把控新時代的發展特征。

3 行業概述

文創產品，是指依靠人的智慧、技能、天賦和文化積淀進行創意，通過知識產權的開發與應用（也可借助現代科技手段）而產出的高附加值產品。簡而言之，文創產品是高價值的載體，其本質依舊是產品[4]。

文創產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人或團隊通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業[5]。目前，我國文創產業根據產值、經濟總量、發展步伐差異，大致可分為三大層次：旅游文創產業、影音文創產業、高科技文創產業。伴隨著文創行業的不斷發展，受眾群體對于文創產業的延展性內容越來越重視，“文創+”為文創發展拓寬了新賽道。

近年來，國家大力推進綠色環保產業發展，各行各業都朝節能、環保的方向不斷轉型，不管是制造業還是其他行業，都在努力改進。針對廢紙回收產業，雖然國家頒布了《廢紙再利用技術要求》（GB/T 20811-2006），但只是對廢紙按照標準進行粗略分類，不能滿足工廠的驗收標準。這導致國家廢紙回收分類的標準一直難以執行。時代浪潮下，將文創與廢紙回收利用相結合，形成“文創+廢紙”的特色文創模式，廢紙的大量且有效使用，能夠提高我國紙張利用效率，并大幅降低對環境造成的破壞，從而使我國經濟持續增長。既為環保產業消耗一部分廢紙儲量，又能將資源進行有效再利用，具有較好的行業前景。

3.1 政策環境分析

廢紙回收產業利好政策持續發力，限塑令提高廢紙儲量。國家出臺限塑令等政策，展現了國家對于環保事業的高度重視。隨著限塑令的出臺，在未來五年內，國家將按照“禁限一批、替代循環一批、規范一批”原則大力治理塑料污染，短期來看，這將推動生產包裝用紙企業的發展，長遠來看，勢必會增加國內廢紙儲量，對于廢紙回收利用行業而言是一個契機。

國家提出“國內國際雙循環，國內經濟循環為主題”的雙循環戰略目標，能夠有效激活國內市場內在活力，增加國內紙質需求。國內市場消費增加，廢紙回收總量相應得到增加。以2020年“雙11”活動為例，活動期間天貓和京東兩大電商平臺成交額合計達到7697億元，郵件業務達到57.8億件，約產生超過100萬噸廢紙。國內廢紙數量增加，為以廢紙回收為基礎的行業提供契機。從長遠來看，新格局有利于激活廢紙回收行業高質量發展的強勁內生動力。

與此同時，國家大力鼓勵文創行業的發展，出臺各項政策引導文創行業穩步前進。伴隨著各種政策的出臺，文創行業的制度規章，行業標準正在不斷更新，文創產業具有良好、光明的發展前景。

3.2 經濟環境分析

國內制品行業產能過剩問題嚴重，廢紙價格不具備長期上漲的基礎。此前受新冠疫情影響，廢紙回收及下游企業暫停營業，廢紙回收行業態勢低迷。隨著下游包裝、印刷等企業的陸續復工復產，廢紙價格一度走高，但隨著時間的推移，短期廢紙供應緊張的局面有所緩解，部分廠家已經開始下調廢紙價格。目前行業內廢紙價格大約為2100元/噸，已經回調至較為合理的區間。廢紙回收行業經濟環境趨于寬松和穩定。

中國居民可支配收入的增長激發了強勁的消費能力，奠定了文創消費升級的基礎。隨著中國經濟持續發展，中國居民可支配收入不斷增多，中產階級人口數量持續擴大。根據國家數據統計局數據顯示，2020年全國居民人均可支配收入32189元，繼滿足生存需求之后，居民追求精神享受型消費能力增強。

在國家政策利好及消費升級等因素的影響下，文創行業市場規模呈現快速發展的態勢。根據數據顯示，2018年，我國文創產業市場規模增速為12.28%，文化產業實現增加值38737億元。到2019年我國規模以上文化及相關企業營業收入86624億元，同比增長7.0%，產業增加值或將達到4.37萬億元。我國文創產品市場規模也實現高速增長，截止2020年已達744.2億元，同比增長17.47%，行業發展空間廣闊。

3.3 社會環境分析

環保風潮下國民重視廢紙回收。國家大力推行環保觀念，居民對于廢紙回收重復利用觀念有了進一步的提升。生活垃圾分類、快遞包裝治理等行動正在成為居民日常生活的一部分，單節點割裂式廢紙回收體系正在被全程分類規范管理廢紙回收體系所替代，這將有效提高廢紙回收效率和廢紙質量，給廢紙回收帶來巨大的便利。而在大學校園這樣一個較為封閉的空間內，學生不僅產生了許多，并且廢紙從產生到輸出校園外部具有較長周期，紙間文創可以在這段時期內對廢紙進行大量回收，使得企業的原材料供應相對便捷。

“Z世代”成為新一代文化消費主流，對高質量文創產品需求增加。當下，“Z世代”已經崛起成為新一代文化消費主流群體，而新文創作為高質量精神消費，得到了“Z世代”人群的青睞。《中國文博文創消費調研報告》數據顯示，在文創物品消費人群當中，1990年后出生的消費者占比超過了53%，其中95后占比達到了30%。隨著新消費時代的崛起，文創產品成為“Z世代”極為顯著的消費標簽，新文創消費正在成為生活方式的一部分。而大學生作為“Z世代”的重要部分，不僅具有對文創產品高需求性的特征，還具備一定的消費能力。因此，文創具有較好的校園環境和社會環境。

3.4 技術環境分析

隨著廢紙回收利用行業的不斷發展，廢紙回收利用技術也在不斷更新。通過一系列工藝，能夠將已經使用過的廢紙重新生產為諸如再生紙、膠合硬紙板、模壓瀝青瓦楞板之類的可用紙，大大提高了廢紙利用效率。

文創產業在互聯網和人工智能等技術浪潮的發展下不斷更新迭代，以順應時代變化。基于互聯網+時代，文創產品不僅能夠更好的承載傳統，面向未來，在產品本身融入更多的元素，同時能夠利用大數據，分析當下文化消費熱點，使文創緊跟時代。互聯網技術的發展為文創提供更多的傳播渠道，讓文創產品能夠以群眾喜聞樂見的方式走進他們的生活。

4 發展規劃

項目聯合福建省高校志愿者協會以及嘉庚校內各種組織和機構，對校園可用廢棄紙質物品進行集中分類處理，創作基礎是文創，背景是校園生活。

4.1 前期規劃

項目前期立足校園生活，翻新創作出校園系列文創產品，充分展現校園情懷，利用多種平臺和銷售模式進行售賣。

嘉庚市場產品主要是依托嘉庚特色建筑文化以及嘉園文化打造的文創產品，主要包括：嘉園建筑群拼接文創產品、嘉園立體建筑便利貼、嘉園風尚文具等一系列文創產品。將嘉庚風貌濃縮在文創產品當中，讓學生在欣賞文創產品的同時加深與嘉庚學院之間的情感紐帶。下面將對幾類文創產品做出詳細介紹。

嘉園建筑群拼插類玩具：此類文創產品以嘉庚學院極具特色的建筑群文化為基礎，嘉庚建筑特征主要有“橫五豎三”式立面分劃、西式主體與中式歇山頂的融合，以及紅磚白石閩南山花。這些建筑群別具特色、輪廓起伏、氣勢雄偉，具有較高的欣賞價值。同時“穿西裝，戴斗笠”式的嘉庚風格建筑與榫卯工藝具有相似特征，將其化為拼接類文創產品具有較高的可行性。可以讓學生在拼接嘉庚學院建筑的過程中感受嘉庚學院的特色建筑文化，具有較高的趣味性。

嘉園立體建筑便利貼：嘉園立體建筑同樣是以嘉庚學院建筑群為藍本，將其與便利貼融合，在學生使用過程中，余下的部分將會呈現出嘉庚建筑的模樣，觀賞性實用性兼備。

嘉園風尚文具：嘉園風尚文具是以嘉園文化為基礎打造的文具用品，具體內容可包括印花筆筒、嘉園系列草稿紙、鳳凰木文具盒、青苔石頭削筆器、“棲霞凌波”購物紙袋等，將學生內心的嘉庚文化通過實物進行承載，并融入到學生們的日常學習生活當中，筑牢學子與母校之間的情感紐帶。

嘉園風物觀賞模型：嘉園觀賞模型是以嘉園的一草一木以及嘉園風物為基礎設計打造的，將嘉庚獨有的動植物納入其中。具體內容可包括蝴蝶捕夢網、激流勇進龍舟模型、鳳棲梧桐等。觀賞性極高，學習之余也可陶冶情操，增強嘉園文化認同感。

嘉庚特色明信片：嘉園特色明信片以嘉庚內部各個特色景點為背景，旨在滿足學子與親朋好友聯系的需求。既能給親朋好友緊密聯系，又能將有校園特色的文化情懷讓更多人知曉。

4.2 中期規劃

項目中期拓展市場，加入國風元素，使文創類產品逐漸向高端商品轉型。

“紙間文創”通過對回收的廢紙進行文化創作，經營前期主要設計出一系列展現嘉庚風尚、抒發校園情懷的文創產品。嘉庚系列文創產品不僅確保了對于校園環境的友好，而且讓學生在欣賞嘉園文創產品的過程中增強對母校的感知力，進一步鞏固嘉庚學子與嘉庚學院之間的情感紐帶。同時嘉庚系列文創具備良好的社會效益、經濟效益以及環境效益。根據“Z世代”青年對于國風國潮文化的喜愛經營中期會加入國風國潮元素，拓寬至福建市場乃至整個閩南市場。后期努力打入高端市場，采取人性化私人定制方案，為有特殊需求的人群提供“因人而異”的設計和生產。“紙間文創”是一家環保型文創企業，遵循“廢紙輸入，文創輸出”的生產模式，其產品是以廢紙為原料打造的具有優秀文化特征的文創產品。項目發展前期將以嘉庚市場為目標市場，并根據嘉庚文化打造一系列嘉園文創產品;項目發展中期將以閩南市場為目標市場，發展一系列國潮國風文創產品;項目發展后期紙間文創將嘗試打入高端市場，生產高價值定制產品，提高企業經濟效益。

閩南市場產品主要依托閩南地區特色文化和國潮文化。

閩南風情月餅禮盒：閩南特色月餅禮盒以中式元素為基礎，加入祠堂、寺廟、宮觀、牌坊等具有閩南特色的建筑元素。旨在體現富有時代精神的閩南傳統文化特色，促進閩南文化資源的永續性發展。

國風元素紙制品：國風紙制品以國風元素為基礎，具體內容可包括國風插畫本、中國風信紙、國風紙巾盒、國風紙雕、國風便簽、漢服發髻帶、民樂飄帶、古風舞扇面等。旨在培養新時代青年對于“國風”文化的深刻情感認同，弘揚中華民族傳統文化。

4.3 后期規劃

項目大膽提出設想，為高消費人群提供個性化定制服務，利潤一部分用來做環保類公益項目，回報社會。中華市場產品主要滿足高消費能力的消費者的需要，在產品細節、技術含量及文化意蘊方面都會有較大的提升。高端市場產品較為特殊的是運用紙浮雕工藝，打造更具有藝術感的文創產品。

高檔“紙浮雕”產品主要用于圣誕禮品盒、玩具盒、巧克力盒、音像制品盒及其他有特殊要求的包裝盒等。例如它可以取代過去葡萄酒常用的木盒包裝，節省大量木材，還可以將古城堡、葡萄園、酒桶等造型立體化地展現出來，再加上古色古香的表面處理，高檔“紙浮雕”產品的最終視覺效果更好，有利于產品銷售以及品牌的推廣和強化。

5 對文創產品實現的途徑建議

5.1 立足校園環境，打造品牌形象

項目基于特有的校園資源環境，校內展開再生產紙制品的販售活動和宣傳活動，學校鼓勵學生自主創業，并有相應的優待政策，也是項目優勢之一，將加以利用減少投資成本。時下網絡交易平臺、群聊互助合作是校內主要的商品流通路線，也是目前校園交易的主要客流量承載者。項目將以此為突破口，為后續活動和宣傳造勢。

5.2 善用新媒體傳播，二手平臺直營交易

項目初期利用校園二手交易平臺、校園交易小程序等網絡資源。一方面增加所再生紙制品在學生市場的知名度，另一方面減少在初期運營的資金投入。初期與校園文化宣傳部門以及校友聯絡中心達成合作，將嘉庚風格文創產品派發給校園文化宣傳部門，作為比賽獎品的合理利用，并與合辦比賽的機構達成協議收取回扣。

5.3 立足當下，展望未來

項目除去線上下單方式，也將向校方申請使用校內公共場所進行線下售賣，在校園內人流量較大的場所如廣場、校園展示角、圖書館內部文化角張貼宣傳標語。在后續暢銷時期，計劃在棲霞湖畔傍晚時間開放“芳草亭”，集中向同學們展示再生紙制產品，并邀請同學作為導員進行講解，講解內容涵蓋回收流程，再生流程，販售模式。項目旨在讓再生紙過程透明化，并作為校園特色進行推廣，成為嘉庚校園文化標志。最后嘗試通過電商平臺展開販售，用線上發貨的方式將再生紙制產品銷往各地。

參考文獻

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