鄉村振興背景下河南省鄉村旅游發展模式演變及影響因素研究

湯麗娟

關鍵詞：河南省;鄉村旅游;模式演變;影響因素;發展對策

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2021）31-0127-03

引言

黨的十九大報告中提出，要實施鄉村振興戰略，堅持農業農村優先發展的原則，“按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求， 建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系， 加快推進農業農村現代化。”發展鄉村旅游有助于實現農村脫貧致富、帶動產業興旺，從而有利于打造生態宜居的美麗鄉村。河南省的農村積極響應黨的號召，為推進鄉村振興嘗試新路子，因地制宜地發展鄉村旅游業，從而推動農村經濟的發展與轉型。河南省鄉村旅游業最開始發展是以當地農村特色的文化習俗為背景，將農業資源與農民的生產生活方式相結合，為游客提供休閑的娛樂場所，但是隨著科技的進步與人民生活水平的提高，傳統的“農家樂”“采摘園”的鄉村旅游模式開始發生轉變，通過與互聯網、大數據技術的結合，開始向專業化、智慧型的鄉村旅游模式轉變，有效地帶動了農村經濟的發展，甚至成為很多農村地區的支柱產業，有效地促進了一二三產業的融合，有利于美麗鄉村的構建，鄉村旅游呈現出了新特征。但是由于各種因素的影響，鄉村旅游業在發展過程中也暴露出許多的不足。本文結合當前鄉村旅游的演變特征并提出對策，以期促進未來河南鄉村旅游業又好又快發展。

一、鄉村旅游發展模式變化特征

（一）從點到面，鄉村旅游已初步形成全省域覆蓋

河南以前旅游開發的主要城市為鄭州、洛陽、開封。近幾年來，河南省政府對河南鄉村旅游做出重要決策，開始向農村、山區地帶轉移。鄉村旅游最開始出現在城市近郊，以點為主，布局較分散，以特色農產品采摘和農家樂為主要方式，主要是為城鎮居民提供體驗農家生活方式的場所，隨著鄉村旅游經濟的發展，河南省的鄉村旅游村莊已經覆蓋全省18個地市，各地級市政府都開始重視鄉村旅游，部分地區修建具有地方特色的旅游村，這表明河南各地級市都開始發展鄉村旅游業。另外，近幾年來河南省出現了多個旅游大縣，如洛陽的欒川縣、嵩縣等，并打造出具有地方特色的“欒川模式”，其旅游產業成為該縣的支柱產業，焦作和新鄉也在推進鄉村旅游，為新農村建設提供了寶貴的經驗，這些縣（市）找到了適合自身發展的道路，也為全省鄉村旅游業發展奠定了基礎。

（二）從單一到多樣，鄉村旅游已呈現多樣化局面

河南省鄉村旅游業最開始主要是依托山水和歷史遺跡，以及交通優勢，通過向游客提供住宿、餐飲、銷售土特產等方式來獲取收益，形式比較單一。例如源溝村通過挖掘自身文化遺跡、特色農副產品等資源來發展旅游業，帶動農村經濟的發展，擺脫了過度依賴農業和長期貧困落后的局面。農副產品和獨特的歷史文化資源的開發，促進了農村一二三產業的融合，更加注重產業融合的深度與廣度，農村旅游的發展不再是小農經營，而是專業的旅游資源一體化經營。旅游業更是涵蓋吃、喝、娛、購、文化與科技等方方面面。隨著城鎮化水平的快速提高，鄉村旅游在滿足上述需求以外，還保留了鄉村生產，在繼承生活傳統、弘揚中華傳統文化方面起到了重要的作用。如洛陽的欒川縣，15個鄉鎮中有13個旅游景區，從事旅游產業人員達到16萬余人，1.2萬群眾通過旅游業脫貧，像平頂山市的魯山縣以全域旅游帶動農民就業增收，通過互聯網與大數據平臺，提高了農村旅游基礎設施水平與服務能力，旅游平臺的宣傳提高了農村旅游的知名度，鄉村旅游已初步具備農村經濟的支柱性產業規模。

（三）從自發到有序，鄉村旅游已初步具備規模化生產

河南省的鄉村旅游最早是依托景區旅游出現了一些農家樂、住宿、地方特產和旅游商品銷售等，更多的是自發行為，多為無序狀態。最早出現規模化的鄉村旅游，如欒川的重渡溝，這個景區的開發最開始也是村民的自愿行為，目的是尋求脫貧致富的途徑，并不是有關部門規劃與管理的結果。經過多年的發展，政府部門開始加強對旅游業的管理，出臺了一系列的政策，如2013年河南省頒布了《鄉村旅游經營單位等級劃分與評定》的地方標準，2017年12月河南省又發布了修訂后的河南省《鄉村旅游經營單位等級劃分與評定》，加強了對旅游業的管理。同時，隨著鄉村振興戰略的實施，全省272個村被列為旅游扶貧重點村，這一富民工程的實施解決了旅游種類單一、資金不足、基礎設施建設等方面的問題，為鄉村旅游業發展注入了活力，為鄉村旅游業的升級提供了多樣化的發展思路。

（四）鄉村旅游的發展改變了人們生活方式

在鄉村旅游初期，農村更多的是保持著原生態的生活方式，但是隨著鄉村旅游和城鎮化的發展，以農業為主的鄉村經濟開始發生變化。人們開始放棄傳統的生活方式轉而將旅游業作為主要的生產方式和生活方式。為了獲取更多的旅游收入，人們開始過度開發當地的自然資源，破壞了當地生態環境。這些年綠色發展成為趨勢，所以如何做到鄉村旅游與生態環境的有效結合，成為旅游業發展的關鍵。

二、河南旅游業發展的主要影響因素

（一）自然環境因素

自然因素是發展旅游業的基礎，各地可以根據獨有的先天區位因素開采當地特色的旅游資源。嵩縣、新安縣等可以利用當地的“山水景觀+食宿”模式來發展當地旅游業;位于大別山革命老區的信陽市新縣就可以采取文旅融合與生態旅游相結合的方式;許昌市的鄢陵縣，花木種植面積達到70萬畝，該縣就可以依托田園風光走“農副產品+食宿觀光”模式。農村旅游業要充分挖掘本地的資源稟賦走出具有當地特色的旅游模式，這樣既可以彌補傳統旅游業開發初期的專業化不足改變粗放式的發展模式，同時也可以避免旅游資源開發的盲目性與重復性。形成以旅強農、以農促旅、農旅結合的旅游發展格局，走出自己的鄉村旅游業發展之路。

（二）經濟因素

鄉村旅游業的發展除了豐富的自然資源外，想要獲得持續的發展還需要強大的經濟支持，傳統農村旅游業發展的一個重要原因是城市近郊，但是相對于偏遠地區的鄉村旅游想要持續發展的一個重要原因是當地的經濟水平。經濟水平高，對農村旅游資源的資金支持力度大，例如完善的基礎設施、旅游配套設施以及當地的衛生條件等公共服務設施建設。同時也有利于加強鄉村服務設施的建設，例如住宿、餐飲、停車、娛樂購物等。注重對居民的素質教育培訓，這些對鄉村旅游的發展都會產生積極的影響，同時也會帶動其他產業的發展。通過互聯網與大數據技術的支持，形成特色的旅游發展模式，提高鄉村的智慧化服務水平

（三）政策因素

政策因素是影響鄉村旅游業發展的重要因素，2015年開始，鄉村旅游已經連續三年被寫入中央一號文件，而且發展鄉村旅游已經成為“三農”工作開展的重要因素之一，以往的實踐表明，政府政策對鄉村旅游有積極的促進作用，中央及相關部門發布多個鄉村旅游相關的文件，例如“美麗鄉村”“精準扶貧”等，如今的鄉村旅游已經成為國家戰略的支撐點，鄉村旅游產業有效地帶動了農村經濟的發展，同時各地方政府通過投入資金、人才、基礎設施建設以及各種優惠政策推動鄉村旅游的發展，涵蓋鄉村旅游規劃、運營和市場監管等全方面，解決了農村貧困、農民就業等問題，為新農村的建設提供了寶貴建議，同時也為鄉村振興注入了新的活力。

三、河南未來鄉村旅游發展對策

（一）加強政府引導，完善管理機制

政府在鄉村旅游業的發展中起著重要的支撐、引導作用。目前河南省政府對鄉村旅游業的發展非常重視，制定了多個關于鄉村旅游方面的文件，并給予一定的資金支持。但是鄉村旅游業市場想要健康有序地發展，還應健全鄉村旅游業的管理機制，這里的管理是指有關部門除了對鄉村旅游業的監督以外，還要進行引導性、協調性的管理。對鄉村旅游資源進行有效整合，充分發揮鄉村旅游業對農村經濟的帶動作用，加強與各大院校的合作。地方政府也應該做好人才引進工作，培養專業的旅游人才，為鄉村旅游輸入優秀人才，使農業與旅游業深度融合，促進農村產業結構調整，完善農村資源的配置，合理規劃，統籌兼顧。像河南省歷史遺跡眾多，比較密集，在加強各地區的合作，把這些遺跡納入旅游帶中，就可以產生足夠的吸引力，從而帶動相關產業的發展。加強河南鄉村旅游的宣傳推廣，貫徹綠色發展理念，促進鄉村旅游的可持續發展。

（二）鼓勵技術創新，重視文化含量，樹立品牌意識

河南是九朝古都，應有效推動河南獨特的歷史文化優勢與當地特有的鄉風民俗的有機結合，并融入現代元素，滿足游客的個性化需求，使鄉村旅游具有文化底蘊。同時為了避免鄉村旅游產品同質化，一定要具備創新意識，打造獨具特色的鄉村旅游品牌，把鄉村中的淳樸、自然與地方特色飲食、食物的有機性以及工藝制作的特色性融入鄉村旅游服務中。深度挖掘當地的文化內涵與旅游資源進行有效結合，利用品牌對河南鄉村旅游業進行宣傳推廣。首先，可以借助抖音、微信、官網等多種渠道進行線上線下的宣傳，提高該地區的知名度，吸引大眾的眼球，可以在原有娛樂設施的基礎上，增加形式多樣的娛樂項目，避免產品單一，使游客獲得良好的體驗。其次，要加強技術研發，例如在農產品的開發中，可以融入藝術元素，加強對文化創意的開發，形成既可以觀賞又可以創收的鄉村旅游產品，促進生態旅游與文化旅游產業的相互融合。

（三）提升環保意識，倡導綠色消費理念

習近平總書記指出：“生態文明建設同每一個人息息相關，每一個人都應該做踐行者、推動者。”自然界是一個生態系統，有自我調節、自我恢復的功能。在進行當地旅游資源開發時，要將環境保護放在首位，不過度開采當地的資源，考慮到自然的承載力。鼓勵綠色旅游，推動形成適度節約、綠色低碳、文明健康的出行方式和消費方式，促進人與自然的和諧相處，隨著“美麗鄉村”“鄉村振興”“青山綠水就是金山銀山”等口號的提出，對當地居民和游客進行環保意識培訓，加強生態文明宣傳教育，可以通過環境保護手冊、宣傳海報等，引導大眾自覺履行保護環境的責任，轉變落后的生活風俗習慣，開展垃圾分類、為游客創造良好的體驗感，讓游客走了還想來。

（四）加強素質教育，完善鄉村旅游的基礎設施建設

要提高鄉村旅游服務品質，提高鄉風文明建設，提升旅游從業人員的素質教育，培育鄉村旅游人才隊伍。加強新興職業農民教育，加大村容村貌整治力度，做好街道綠化工作，完善鄉村基礎設施建設。加快旅游景區交通建設和開通公交路線，強化鄉村交通保障，也可以在鄉村旅游景點沿線設置交通提示牌、旅游咨詢服務點、特色驛站等，切實解決鄉村旅游停車難的問題。提升創意水平，打造特色精品民宿，提高鄉村旅游的標準化管理，加強衛生、治安、消防、購物娛樂設施、污水處理等配套設施建設，營造一個安全衛生的旅行環境。

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Abstract：In the context of the rural revitalization strategy，the development of rural tourism in Henan Province has become a pillar industry that drives the rural economy，promotes the strategic transformation of the rural economy，and also makes a huge contribution to poverty alleviation in rural areas and increasing employment and income of farmers.With the continuous development of rural tourism resources in the region，the traditional rural tourism model has changed，which has a lot to do with factors such as the tilt of national policies to rural areas，the level of local economic development，and resource endowments.Analyze the current evolution characteristics of rural tourism in Henan Province and propose corresponding countermeasures in order to promote the development of rural tourism in Henan Province in the future.

Key words：Henan Province; rural tourism; model evolution; influencing factors;development counmtermeasures

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