吉祥物IP形象設計

摘要：吉祥物IP形象是企業意識精神的代表，吉祥物IP形象的設計往往優先從情感定位開始著手。遼寧的吉祥物IP形象少之又少，吉祥物文化創意的方向模糊不清，所以本次文章介紹了東北三省中的遼寧省未來文化創意發展的方向與吉祥物IP形象設計領域發展的前景，以供大家參考。

關鍵詞：視覺符號;IP形象;吉祥物;視覺傳達設計

筆者認為，好的品牌形象對最終的營銷目的上會起到很重要的作用。若地域去打造一個吉祥物IP形象，一定是所在城市有優質的渠道推廣產品，打造形象的知名度，這樣不僅傳播通暢，還更有利于后期相關內容的延展。

每個國家都承載著厚重的歷史精神和悠久的文化底蘊，每個國家中的不同城市都具有相應代表性的視覺符號。這些代表性的視覺符號被深度挖掘，若形成產品文化，并且結合當下年輕化的網絡傳播方式就有可能會爆發式傳播。吉祥物IP形象的商業價值對于地域的發展有一定推動作用，但不是所有的吉祥物形象都能開發成功。如今，打造成功的吉祥物IP形象在北方的市場屈指可數，大部分吉祥物形象延展的失敗是因為他們都忽視了一點—做IP形象之前應該去做定位。

如今，遼寧的文化經濟產業在全國來講處于中下游水準，若對遼寧的代表性視覺符號進行深度開發，從而改善在文化產業這方面的不足來改變大家對于東北老工業基地的刻板印象。此時迫切需要一個具有代表性的吉祥物IP形象，對此我們會有相關的疑問—“我們為什么要打造吉祥物IP形象”、“如何打造吉祥物IP形象”。

一、吉祥物IP形象的價值

如今市面上的盲盒、動漫形象和潮玩手辦等都是吉祥物IP形象的呈現形式。這些IP形象蘊藏著豐富的商業價值，給商家帶來可觀的收入。如今社會的發展趨勢從線下轉向線上，大部分的產業發展方向轉向互聯網。吉祥物IP形象有這么高的經濟價值得益于目前發展的社會趨勢方向，還要感謝這個物質相對豐富，人民消費需求多樣化的時代。在這個時代里，不同年齡，性格，價值觀的用戶對產品的需求已不僅僅是功能性的，他們還期待個性化的消費升級服務。他們希望通過所消費的產品以及消費方式來彰顯自己的個性，塑造自己的生活。吉祥物IP屬性的衍生品或延展形象能夠得到用戶的青睞，并且滿足消費升級的需求，而這些需求結合時代的發展，給IP形象帶來了巨大的商業價值。

二、以遼寧滿族文化為底蘊的吉祥物IP形象

（一）吉祥物的臉型

臉部的表現對于吉祥物來講至關重要，這也是表現吉祥物性格最為直觀的部分。遼寧滿族文化發源于遼寧撫順新賓縣，在滿清入關之前，這里有著濃厚色彩的文化。薩滿文化是滿族文化的代表性符號，薩滿文化給人一種神秘的色彩，而這種神秘感可以間接影響吉祥物的臉型輪廓。吉祥物的臉型大致可以分為圓形，尖形，方形和梯形。圓形臉下巴比較圓，顯得歲數較小比較可愛;尖形臉下巴比較尖，顯得比較時尚帥氣。如果考慮到滿族文化的神秘色彩，可以考慮吉祥物的臉型為梯形。若考慮未來吉祥物形象的延展效果和商業的價值前景，可以考慮把吉祥物設計成圓形臉。圓形臉龐受歡迎的理論，來自于奧地利動物學家，現代行為學的創始人康拉德·洛倫茨，他是1973年諾貝爾生理學或醫學獎得主，提出比較動物學的研究方法以研究動物及人類的行為。他的一項重要理論是“娃娃臉偏見”，即嬰兒能夠引發人們強烈的積極反應，這種理論應用于商業社會中。

（二）吉祥物的身材

遼寧滿族吉祥物IP形象為了方便未來的延展和商業價值的再創造，所以對該形象在身材比例方面有相應的要求。吉祥物一般在五頭身以下，簡化了部分外觀特征。為了突出可愛呆萌等要素，大部分的吉祥物都采用兩頭身的比例，比如史努比，熊本熊等。關于滿族吉祥物IP形象的設計，結合相關歷史文化等方面的需求，常見身材比例有兩種：1.兩頭身比例，軀干加上腿部的長度相當于一個頭的高度。兩頭身在日本被稱之為SD（超級變形），特征是大大的腦袋和夸張的眼睛，這種小身材高反差對比的繪制方法更加突出了形象的可愛。2.“2.5頭身”比例，軀干加上腿部的長度相當于1.5個頭的高度。吉祥物的形體稍顯修長，除了表現可愛感外，還稍帶柔美感。

（三）吉祥物的配色

色彩是人們對光的視覺效應，在一定環境中生活時，人們通過眼、腦和生活經驗，把見到的景物色彩在大腦中記錄下來，人類對顏色的感覺不僅僅由光的物理性質所決定。在吉祥物IP形象的設計過程中，我們要根據具體的情節環境做一個相應的顏色搭配。一般有以下幾種情形：1.以原色為主的鮮艷色系，比如小黃人電影，主色調非常明快;2.以白色為主的中間色系，比如動畫視頻《HelloKitty的天堂》，色調非常柔和;3. 追求與現實感貼近的現實色系，比如漫威的動畫電影《超能陸戰隊》等。

三、結論

首先，IP是無形的，它折射的是價值觀，人生觀，世界觀和哲學等方面的內涵，他最終要和人們產生文化與情感上的共鳴，例如商業吉祥物、潮玩手辦等都是IP形象的載體。藝術家或設計師通過它們的“形態”來釋放精神實質的內核。以遼寧滿族文化為基調的IP形象，我們可以延展至娛樂生態領域，若有足夠的經濟投資，再加上設計師、生產商和當地政府三者協同的合作模式，此IP形象就能在動漫游戲、舞臺劇等各種文化創意形態里游刃有余。在未來幾年，遼寧乃至東北在文化創意領域的潛力會被無限放大，這不僅讓外界改變了對東北老工業基地的刻板印象，還會提高當地相關領域的產業經濟，也會給東北的老百姓提供更多的就業機會，該行業值得期待與發展。

參考文獻

[1]李延/方昕.中國萌打造紅遍全球的吉祥物IP【M】. 浙江：浙江大學出版社，2019.

作者簡介：于敬新（1996.4.1）男，遼寧阜新， 研究生，藝術設計.

（沈陽師范大學美術與設計學院?110034）