知識付費向何處去？

新增知識付費相關企業在2015年數量突破700家，達到近十年最高值。此后，行業每年新增企業數呈現逐年下降的態勢。另有數據顯示，在2014年到2017年，知識付費行業相關投融資事件總共完成740筆。2017年起，行業內融資事件有所減少，但單筆融資額有所增高，資本逐漸向頭部企業靠攏。艾媒咨詢數據顯示，預計到2021年知識付費行業市場規模將增長到675億元。

在知識付費行業，優質內容的稀缺性是其發展的基礎，也是各種平臺搶奪的重點。內容同質化、宣傳缺乏真實性等問題尤為突出，進而對用戶的長期吸引力不足，降低了用戶對知識付費平臺的好感，最終反作用導致知識付費產品服務的復購率低等問題。

目前，中國知識付費平臺以綜合類、垂直類、音頻類為主，其中垂直類平臺雖然在推出早期獲取市場關注，但近年流量增長遭遇瓶頸。而綜合類平臺依托平臺生態帶來流量互導，并吸引優質KOL入駐，發展模式上更具優勢和潛力。未來的知識分享服務，從提供知識，向提供解決方案轉變，從而解決資源與服務不對稱的關系。

數據來源：iiMedia Research 艾媒數據中心，中投產業研究院

（整理：記者楊閏然 制圖：美編甘麗芳）

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