內蒙古馬文創開發設計的探索實踐

韓志華 閆占軍

【摘要】新時代下內蒙古積極建設文化強區，大力弘揚發展蒙古族馬文化和馬旅游，為馬文創產品的發展提供了廣闊空間和舞臺，也是對內蒙古馬文創產品開發提出的挑戰。全面系統梳理內蒙古馬文化、馬旅游資源，深入剖析其藝術特征，通過實地調研總結，分別從馬造型、馬用具、馬故事三方面進行了馬文創產品開發設計的實踐初探，開發特色的馬文創產品，形成馬文創開發的獨特策略及經驗總結，對未來更長遠的馬文創開發設計路線提出展望和規劃。

【關鍵詞】馬文創;開發設計;實踐

隨著“一帶一路”經濟一體化的推進，新的模式新機遇帶動了文創產業的發展，基于地域馬文化為背景，馬文化藝術的形式和內容層出不窮，為文創的開發提供源源不斷的素材。依托內蒙古馬旅游一體化發展，以馬為核心要素文創開發將呈現出繁榮發展的趨勢。內蒙古馬文化文創產品開發起步較晚，缺乏馬文化文創的實踐研究，在內蒙古馬文化和馬旅游的快速發展的同時，對內蒙古馬文創產品開發提出了急切的要求。筆者通過文獻資料及實地考察、調研，深層次挖掘蒙古族馬文化資源，探索馬文創產品開發的設計思路和措施，對內蒙古馬文創開發進行分析、實踐、總結。

一、內蒙古馬文創開發設計的優勢基礎

1、豐富多彩的馬主題活動

內蒙古地區的眾多節慶活動都離不開馬的身影，豐富多彩的主題活動是展示馬文化的重要舞臺。以馬為主題的傳統活動有那達慕、馬駒節、馬奶節、馬印節等等，還有現代的新活動，賽馬賽事、御馬文化節、萬馬奔騰文化節、國際馬術節等[1]。國際馬文化博覽會、“弘揚蒙古馬精神”攝影展和創意設計作品大賽、蒙古馬雕塑研究展、蒙古馬精神主題展覽等大型展覽活動，生動演繹了蒙古馬豐富造型。

2、馬文化博物館匯聚精髓

內蒙古各地遍布蒙古族特色馬文化博物館。博物館兼具著參觀游覽、歷史追溯、科學研究、教育推廣等重要作用，是文化和旅游發展的重要陣地[1]，“蒙古馬非物質文化遺產”包含著蒙古馬的介紹、蒙古馬馬具、蒙古族尚馬風俗和精神。以著名的中國馬文化博物館為起點，內蒙古鑲黃旗蒙古馬文化博物館、太仆寺旗驍騎馬苑馬文化主題博物館、內蒙古農業大學馬文化博物館、蒙古風情園馬文化博物館、奧威蒙元馬文化生態旅游區馬文化博物館等等集中地展示了馬的風采，包含著馬文化的發展與起源，展示著不同時期和地區的鞍馬用具的誕生和演變，傳承著馬文化生產生活和制作技藝。

3、傳奇再現的馬文化實景演藝

蒙古族特有的馬術、馬背特技、舞馬表演是內蒙古草原旅游和文化中的特色資源。馬術實景劇充分展現了內蒙古馬文化優勢，運用馬術等特技特效提煉再現蒙古馬經典故事和傳奇，用最時尚的方式講述蒙古馬的故事。目前，著名的馬術實景劇劇目有被稱為“中國旅游奧斯卡”的大型馬文化全景演出?千古馬頌?，后又推出的?蒙古馬?、神泉生態景區打造推出的馬術實景劇?永遠的成吉思汗?、哈素海旅游景區打造的實景演出?英雄?，希拉穆仁草原紅格爾敖包景區推出的?漠南傳奇?、以及?一代天驕??永遠的窩闊臺?等等實景演藝展現蒙古族歷史文化與馬文化傳奇。

二、內蒙古馬文創設計的獨特實踐探索

在內蒙古馬文創的設計研究過程中，對具有典型性和獨特性的三個方面馬文化資源進行重點的挖掘，提取元素結合時尚進行創意設計[2]，初步形成內蒙古馬文創設計的三步走實踐初探。馬造型是文創開發中的廣泛素材和原生態載體，馬用具、文化符號是文創開發設計的藝術源泉，馬故事、精神文化是文創開發的核心。

1、馬造型文創獨具特色

蒙古馬造型獨具藝術特點，最主要體現在動勢美，無論是奔跑中的蒙古馬，或是蓄勢待發前足越起的立馬，還是氣韻悠長的靜馬。立體造型在馬文創開發中最為被重視，具有平面化造型不具備的應用優勢和效果。

在“蒙古馬印”印章（如圖1）系列設計中，它的造型原型來源于蒙古馬，身材魁梧、體態雄健，分別選取駐足挺胸動勢的蒙古馬和相互依偎的一對蒙古馬為原型，造型飽滿簡潔，顯示出極大的張力，馬的鬃毛猶如烈火般飄動生動，蒙古馬靈動的形態造型主體與印章巧妙融合為一體，底部以“蒙古馬精神”“龍馬精神”等印面文字展示著開拓的馬精神文化。運用立體造型的馬文創既整體表現了蒙古馬的奔放與厚重，突顯文創原味的載體，同時以文創詮釋了馬造型藝術，馬文創設計兼具文化性、創意性、功能性。

2、馬用具的功能性打造科普體驗式組合文創

“馬烙印圖章”系列文創設計，創意源于馬烙印文化的科普傳播與印章的功能結合，選取蒙古族馬烙印中寓意吉祥、圖案優美、代表性強烈的烙印圖案作為印章圖案，采用流線線條設計，創意設計在兒童彩筆套裝、卡通彩色圖章中，通過鮮艷色彩增強文化形象圖案吸引力和增添彩筆和圖章的趣味性。融入到馬文化科普教育實踐中，給孩子們關于馬文化的探索和想象，尋找馬烙印特征，培養馬文化的創造力和創新應用，馬文創研發應寓教于樂，在科普體驗教育中有重要的作用和開發空間。

鞍馬具是內蒙古馬文化中的重要組成部分，馬鞍拼裝系列創意設計是以蒙古族代表性馬鞍為原型題材，以青年兒童為主要對象采用卡通形象主題設計造型，既具有蒙古族代表紋飾圖案，又具有時代創意特征。按照傳統制作工藝程序設計拼裝步驟，實現蒙古族鞍具制作技藝體驗學習，完成后將是一件精美的鞍具掛件，巧妙的將蒙古族鞍馬文化及傳統技藝與現代創意設計融合在一起的趣味化體驗式文創設計。這一些列的開發策略達到在文創中傳承傳統文化和展示馬文化，賦予文創產品娛樂性、教育性[3]，通過新的創意表達形式獲取文化內容，拉近了傳統與現代的距。

3、馬故事系列化文創設計開發

在以實景演出為文化內容的馬文創實踐中，挖掘內蒙古馬術實景劇是綜合運用蒙古族馬術、表演等手段，充分展現蒙古族歷史文化和馬文化，是與文化藝術的深度結合，充分彰顯了文化優勢。千古馬頌獲得了被稱為“中國旅游奧斯卡”的中國最佳旅游演藝項目金獎，以千古馬頌馬文化大型實景演出進行創意設計為例，設計出展示演出文化特色和蒙古馬故事的系列文創設計。創意設計以該劇天降神駒、遷徙、馬背家園、馬背傳奇、自由天駒五個劇目篇章為創意設計點，選取故事背景文化或是演出中的獨特場景為元素，以系列首飾為文創開發形式進行系列化的創意設計。

三、內蒙古馬文創的發展構想

1、突出民族傳統工藝在馬文創開發中的獨特優勢

蒙古族傳統工藝有著強大的社會基礎，同時還是國際視域下重要特色文化符號，隨著國家對傳統工藝振興的號召以及內蒙古文化旅游發展規劃，蒙古族傳統工藝必將成為馬文化創新設計的新動力。具有代表的蒙古族傳統工藝有皮藝、刺繡、金銀器、泥塑、陶瓷等等，以馬文化為主題的傳統工藝與現代創意設計碰撞、交叉、融合，向世界展示獨具特色的創意設計。

2、以系列化方式打造馬文創品牌

內蒙古馬文創品牌建設是內蒙古品牌旅游和文化品牌下的必然要求，通過內蒙古馬文創系列化的開發優勢打造馬文創品牌。系列化文創設計規劃和構思，才能更全面的展示馬文化豐富的內容，用統一的形象形成IP群體效應，從而建立特色文創品牌，系列化特色的馬文創品牌建設及擴大影響力具有重要的理論和現實意義。

四、結語

內蒙古馬文創具有自身的優勢和特點，挖掘核心，結合現代設計和工藝創新，運用策略性手段，開發出符合時代需求、滿足文化、旅游產業發展需求，增強文化創造力和吸引力，文化有效的傳承與發展。本文基于蒙古族馬文化發展現狀和蒙古族旅游特色視角，開展馬文創產品設計研究，深層次挖掘蒙古族馬文化內涵，探索馬文創產品開發的設計思路和措施，以期為推動內蒙古建設草原絲綢之路經濟帶、中蒙俄經濟走廊帶等以及促進文化強區建設、文旅深度融合發展提供一定借鑒和參考。將來能為內蒙古特色馬文創開發中提供借鑒，融合蒙古族物質文化遺產和傳統手工藝非物質文化遺產的協同創新設計研究，轉化研究的經濟和使用價值。

參考文獻：

[1]董潔、全小國.內蒙古馬文化與馬產業研究叢書馬旅游[M].2019：86.

[2]王子瑄、裴炅，岳陽樓文創產品開發設計[J].2020.（04），75-78.

[3]謝靜、賈筱昱，博物館文創產品適齡化設計需求與開發實踐研究[J].2020.（04），57-61.

基金項目：內蒙古農業大學人文社科項目“內蒙古馬文化文創產品開發設計”（項目編號：2019QN08）階段性成果;內蒙古自治區高等學校科學技術研究項目“內蒙古馬旅游文創產品開發設計”（項目編號：NJSY20060）階段性成果。

作者簡介：

韓志華（1990—），女，漢族，內蒙古包頭市，內蒙古農業大學，講師，碩士學位，藝術設計研究。

閆占軍（1983—），男，漢族，內蒙古呼和浩特市，內蒙古農業大學，講師，學士學位，工藝美術研究。

1565501186266