文旅融合背景下城市品牌發(fā)展探析
——以洛陽為例

■ 李紅霞

文旅融合已經(jīng)成為時代發(fā)展的大趨勢。后疫情時代，通過抖音、快手等新媒體的宣傳推廣，人們對旅游城市的需求也發(fā)生了較大的變化，逐漸從走馬觀花似地逛景點、吃吃買買的旅游，過渡到注重過程、城市服務(wù)以及內(nèi)容的深度體驗，尤其是就近游成為主流。這對城市品牌的要求從形象升級到內(nèi)涵提升都提出了新的要求。洛陽市作為文化旅游城市，在城市品牌建設(shè)方面也需要從外形到內(nèi)涵全方位提升，在文旅融合背景下發(fā)揮產(chǎn)業(yè)化提升作用。

一、城市品牌塑造及理論邏輯

隨著文旅融合發(fā)展以及生活質(zhì)量的提高，人們對旅游城市的要求也逐漸提升，因此塑造城市品牌也成為吸引游客的手段之一?！捌放啤笔浅鞘衅放平ㄔO(shè)的核心，是隨著營銷學(xué)產(chǎn)生而形成的，是商品在市場經(jīng)濟背景下具有競爭優(yōu)勢產(chǎn)品的綜合。

擴展到城市品牌上，針對“城市品牌”的內(nèi)涵，不同的學(xué)者有不同的定義。范振坤等人對近年來我國城市品牌研究做了梳理，批判了從營銷學(xué)角度研究城市品牌的片面性，認為城市品牌內(nèi)涵應(yīng)發(fā)展豐富：“品牌定位、價值、營銷、傳播等因素與城市建設(shè)與發(fā)展深度融合，需要扎根品牌內(nèi)涵、外延、形成機理、影響要素等核心問題進行研究。”①范振坤、文宰鶴、吳起濤：《價值回歸：中國城市品牌理論研究審視》，《山東社會科學(xué)》2021 年第2 期。西蒙·安霍特（Simon Anholt）在2006 年提出的城市品牌指數(shù)（City Brand Index，CBI），包括城市聲望地位、城市環(huán)境素質(zhì)、城市發(fā)展機會、城市活力、市民素質(zhì)及城市基本條件等6 項指標(biāo)，即“城市品牌六邊形”?！?br>