“網紅效應”下法治傳播的記憶強化
——以檢察日報社兩會新媒體爆款作品為例

■陶賦雯 孔 婕

愛屋及烏下的記憶“說服”

2020 年11 月11 日，網友在抖音發布一條短視頻，一位來自四川甘孜名叫丁真的年輕小伙面對鏡頭微笑，展現出的“原生態”帥氣使其一夜走紅。自此，丁真迅速成長為全民關注的網絡紅人，“丁真效應”也持續引發熱議。當地不少企業聘用丁真為旅游宣傳大使，各地官微紛紛邀請丁真去做客。檢察機關也迅速抓住這一契機，邀請丁真拍攝高原生態環境保護的公益視頻，呼吁大眾和這位“白馬少年”一起守護凈土和碧水藍天。而在使受眾感受丁真和他家人們千百年來對大自然守護的同時，喚醒人們對詩和遠方的向往，也讓人們感受到檢察官奔波千里不辭辛勞的付出，無形中使得法治信息在群眾中得到普及。而這種信息接受既是愛屋及烏，也是一種典型的說服性傳播，①即在信息傳遞的過程中，在特定信息的刺激下，信息接收者對于特定事物所持有的態度發生了一定程度的改變，并通過一定的外部行為表現出來，形成了記憶“說服”。

除了丁真之外，倡導“保護野生動物”的網紅井柏然、“保護孩子”的楊迪等公眾人物，扮演著特定信息的刺激者，通過“網紅效應”身體力行、言語傳播等方式，向受眾傳播法治意識與規則，從根本上改變大眾對于特定行為的態度。演員張若昀的一則關于“保護未成年人”公益視頻令無數觀眾獲得共鳴。相比冰冷刻板的文字，張若昀影響下的宣傳效果之所以出色，一方面與其可觀的粉絲數與明星熱度分不開，另一方面也與明星形象的當下“人設”有關。……