3.5億閱讀量背后的秘密

■胡玉菡 丁 靚

2021年全國兩會前，最高人民檢察院新媒體投入一顆重磅炸彈——與微博聯(lián)合發(fā)起“對話最高檢”互動普法活動，邀請21 位明星、大V 在線互動提問，話題涉及保護(hù)未成年人、網(wǎng)絡(luò)犯罪、正當(dāng)防衛(wèi)等，最高檢官方微博在線解答。該活動一經(jīng)推出，第二天即登上微博熱搜置頂位24小時，話題量破3.5億，159.3萬討論量，是一次“破層出圈”的法治宣傳。網(wǎng)友們稱之為“最高檢的硬核普法”，紛紛點贊支持：“創(chuàng)意好棒，最高檢的普法方式越來越贊了！”

活動策劃初期，只是想用輕松活潑的方式預(yù)熱宣傳檢察工作，讓更多檢察產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”，并未料到會引爆網(wǎng)絡(luò)。如今，回顧整體運營過程，發(fā)現(xiàn)在策劃、對接、問答、傳播等環(huán)節(jié)的注意細(xì)節(jié)十分繁瑣，值得記錄。

立足普法之“道”：讓每一位網(wǎng)友都能讀懂

微博，最大的線上公眾輿論廣場，投一顆石子會激起層層波瀾。除了官方媒體，聲量最大的恐怕還是特定的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）群體，“粉絲效應(yīng)”彰顯其號召影響力。我們常常看到，不少品牌方會在網(wǎng)絡(luò)上尋找代言人、網(wǎng)絡(luò)大V 投放產(chǎn)品廣告，追求調(diào)性匹配、垂直精準(zhǔn)的投放，謀求最大化的轉(zhuǎn)化率。以產(chǎn)品思維來看，普法宣傳涉及群眾生活的方方面面，像一個大眾化的產(chǎn)品，卻有著晦澀深奧的包裝，不容易讓用戶主動買單。如何才能將這樣的產(chǎn)品精準(zhǔn)送到大眾群體眼前，讓普法內(nèi)容入腦入心？在微博這樣一個平臺上，與明星、大V 這類頭部KOL 鏈接起來，顯然是最快的傳播方式。于是，“對話最高檢”互動普法活動應(yīng)運而生?！?br>