用接地氣的方式講述檢察故事

■趙楚榕

2021 年3月初，一則《【漫畫】尋找“老娘舅”》在很多檢察官的朋友圈刷屏出現(xiàn)。誰是“老娘舅”，為什么要尋找“老娘舅”？這件漫畫作品用寓教于樂的方式，向廣大網(wǎng)友介紹了檢察機(jī)關(guān)如何以有力的法治舉措護(hù)航民營企業(yè)健康發(fā)展。這篇作品閱讀量達(dá)到10萬+，為檢察日報(bào)社兩會期間融媒體宣傳打響第一炮。該作品最大的特點(diǎn)就是接地氣，在此從三個方面分析這件作品成功之處。

語言風(fēng)格接地氣

首先，語言有“梗”。即便不是讓人捧腹大笑的“梗”，也是讓人看完會心一笑的笑點(diǎn)，這一點(diǎn)是作者們在創(chuàng)作過程中始終沒有忘記的一個關(guān)鍵因素。我們的漫畫不僅語言上接地氣，還要給該作品一種情緒，或通過傷感、懷舊等來引起共鳴，或通過搞笑、抖包袱來給予忙碌大眾茶余飯后一點(diǎn)樂趣。經(jīng)過多番嘗試，文案作者選擇了后者，因?yàn)橄霠I造傷感來吸引共情并不符合該作品的基調(diào)，想介紹清楚檢察機(jī)關(guān)對于民營企業(yè)的實(shí)際性作用，還是需要善用企業(yè)家們經(jīng)歷過的故事引出真正能幫到他們的地方，也就是說該作品的落腳點(diǎn)還是正向的，強(qiáng)行傷感不符合主基調(diào)。

其次，該漫畫開頭選用流行歌曲《像我這樣的人》為背景詞，營造出自帶“BGM”的效果，一點(diǎn)開就能抓住年輕人的心。這一點(diǎn)是現(xiàn)在很多爆款常用手法，通過網(wǎng)友熟悉的音樂、熱點(diǎn)或者笑點(diǎn)來作為切入點(diǎn)。這也是我們必須重視的傳播規(guī)律，并非刻意迎合網(wǎng)友，而是要對現(xiàn)在流行事物了然于心，善于利用流行事物來吸引受眾。……