波普藝術(shù)在現(xiàn)代女裝設(shè)計中的應(yīng)用研究
——以MOSCHINO 品牌為例

劉乙 于勤

（沙洲職業(yè)工學(xué)院，江蘇 張家港 215600）

1 波普藝術(shù)風(fēng)格

波普藝術(shù)是一種與大眾生活及文化息息相關(guān)的藝術(shù)風(fēng)格，其特點(diǎn)是將大眾文化的一些細(xì)節(jié)，如連環(huán)畫、快餐及印有商標(biāo)的包裝進(jìn)行放大復(fù)制。波普藝術(shù)具有明顯的生活化符號，發(fā)現(xiàn)和利用社會、生活、環(huán)境中所存在的素材與介質(zhì)設(shè)計出通俗易懂的作品，并通過媒介加以普及化與生活化[1]。波普藝術(shù)可以概括為新時期藝術(shù)家將商業(yè)藝術(shù)與近現(xiàn)代藝術(shù)聯(lián)合在一起的一種表達(dá)形式。

波普藝術(shù)風(fēng)格主要應(yīng)用于與年輕人相關(guān)的產(chǎn)品方面，如設(shè)計獨(dú)特的家具、與眾不同的服飾等。波普藝術(shù)風(fēng)格產(chǎn)品的特點(diǎn)可以概括為：一是設(shè)計強(qiáng)調(diào)夸張、新奇與獨(dú)特，給人一種玩世不恭的游戲的心理暗示感；二是產(chǎn)品色彩明艷活潑、絢麗夸張，常選用高飽和度的紅、黃、綠等顏色，并用對比色形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力；三是波普藝術(shù)風(fēng)格并不是一種單純的、一致性的風(fēng)格，而是各種風(fēng)格的混合，追求大眾化的、通俗的趣味，是根據(jù)時代流行趨勢不斷變化的一種風(fēng)格，混雜著當(dāng)下流行趨勢及審美趨勢。

2 波普藝術(shù)在MOSCHINO 品牌服裝設(shè)計中的應(yīng)用

2.1 波普藝術(shù)在MOSCHINO 品牌的應(yīng)用狀況

MOSCHINO 是一個獨(dú)特的意大利品牌，以其怪異的藝術(shù)風(fēng)格而聞名，從1983年創(chuàng)立至今，目標(biāo)消費(fèi)群體始終是追求時髦與個性的人群。它有自己的設(shè)計理念，一直貫徹黑色幽默及怪誕品位的風(fēng)格，產(chǎn)品極具特色，風(fēng)格鮮明。

MOSCHINO 目標(biāo)消費(fèi)群體中，有著處于各種各樣不同背景之下的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者在選擇服裝品牌時除了會考量服裝本身的款式、色彩、面料等功能性，更重要的一點(diǎn)是期望通過服裝品牌的文化內(nèi)涵來表達(dá)自己的外在個性[2]。MOSCHINO 品牌正是將波普藝術(shù)風(fēng)格貫穿到自己的品牌理念、品牌產(chǎn)品及品牌推廣中，塑造了獨(dú)樹一幟、特色鮮明并能夠吸引特定消費(fèi)人群的品牌形象。

2.2 波普藝術(shù)在MOSCHINO 品牌服裝設(shè)計中的色彩及圖案應(yīng)用

MOSCHINO 非常擅長運(yùn)用色彩來表達(dá)服飾的質(zhì)感，使服飾整體風(fēng)格充滿無厘頭的怪誕感，且很少采用明度低的顏色，在MOSCHINO 服裝上常常會出現(xiàn)“反戰(zhàn)標(biāo)志”“紅心”和鮮黃色的笑臉，以表達(dá)對世界和平的渴望與對生命的熱愛[3]。從MOSCHINO 最為典型的幾個系列中，可以總結(jié)出其色彩及圖案應(yīng)用的特點(diǎn)，如：在2014 秋冬服裝系列中，較為典型的是麥當(dāng)勞系列及海綿寶寶系列。在麥當(dāng)勞系列中，設(shè)計師采用了麥當(dāng)勞經(jīng)典的紅色及黃色，鮮艷的色塊之間形成強(qiáng)烈的色彩對比，并將經(jīng)典的麥當(dāng)勞M 型標(biāo)志變化應(yīng)用到圖案設(shè)計中，醒目又有趣（圖1）；在海綿寶寶系列中，采用了飽和度極高的黃色搭配黑色圓點(diǎn)（圖2）；在2020 春夏的畢加索系列、2020 秋冬的洛可可系列中，都使用了飽和度極高的明艷色彩。從該品牌的諸多系列中可以看出，其服裝色彩的使用延續(xù)了波普藝術(shù)一貫的風(fēng)格，高飽和度的色彩絢麗夸張，強(qiáng)烈的對比色給人極強(qiáng)的視覺沖擊力，混雜的風(fēng)格給人年輕的心理感受。

圖1 MOSCHINO 麥當(dāng)勞系列

圖2 MOSCHINO 海綿寶寶系列

在MOSCHINO 諸多系列產(chǎn)品中，新奇怪誕的圖案往往配合這些色彩，同時出現(xiàn)在服裝上。圖案的使用分為局部印花及整幅印花，局部圖案使用的典型有麥當(dāng)勞標(biāo)志、海綿寶寶卡通形象、飛天小女警、小馬寶莉等，這些圖案在服裝上呈現(xiàn)出夸張的視覺效果，而整幅印花的典型有2020 秋冬系列，洛可可風(fēng)格的圖案和色彩被轉(zhuǎn)化為整幅印花，呈現(xiàn)出獨(dú)特的戲劇化效果。MOSCHINO 所運(yùn)用的抽象圖案別具一格，不是司空見慣的幾何圖形，而是經(jīng)過大膽想象、獨(dú)特排布所創(chuàng)作出來的[3]。從中可以總結(jié)出，波普藝術(shù)風(fēng)格服飾在圖案的使用上注重夸張及解構(gòu)，通過抽象、夸大、解構(gòu)、重組等手法進(jìn)行二次創(chuàng)作。

2.3 波普藝術(shù)在MOSCHINO 品牌服裝設(shè)計中的造型體現(xiàn)

在MOSCHINO 諸多服裝系列中，無論是服裝材質(zhì)還是配飾造型、服裝造型，都呈現(xiàn)出夸張的設(shè)計感，新奇獨(dú)特，給人強(qiáng)烈的游戲感。

MOSCHINO 品牌在材質(zhì)使用上新奇多樣。在2017 秋冬系列中，服裝材料使用了塑料、零食包裝、泡沫、窗簾、水晶等非常規(guī)面料，呈現(xiàn)出獨(dú)特的服裝造型；在配飾設(shè)計中，薯?xiàng)l包裝、飲料瓶、蛋糕造型均可以成為造型靈感（圖3），將當(dāng)下商業(yè)產(chǎn)品及流行元素融合到設(shè)計中；在服裝設(shè)計中，追求輪廓的夸張及造型的新奇（圖4），給人的視覺帶來一定的沖擊感。

圖3 蛋糕造型手提包

圖4 新奇蛋糕造型禮服裙

MOSCHINO 品牌將波普藝術(shù)風(fēng)格應(yīng)用于服裝色彩、圖案及造型設(shè)計中，得到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，使現(xiàn)代服飾設(shè)計呈現(xiàn)出年輕化、平民化、時尚化的前景。波普藝術(shù)在服裝設(shè)計中的應(yīng)用，有效地突破了服裝設(shè)計的單一模式，使服裝設(shè)計逐漸呈現(xiàn)街頭化、大眾化的趨勢，獲得更加多樣化的發(fā)展。

3 波普藝術(shù)在國內(nèi)現(xiàn)代女裝設(shè)計中的應(yīng)用及啟示

波普藝術(shù)于20 世紀(jì)80年代傳入我國，此時國內(nèi)正處于85 美術(shù)新潮時期，受西方現(xiàn)代美術(shù)的沖擊，呈現(xiàn)出民間性、批判性和反學(xué)術(shù)性的特征，這種審美觀也延展到服裝設(shè)計行業(yè)。一直以來，傳統(tǒng)的服裝設(shè)計較為關(guān)注和突出上層社會高貴與典雅的風(fēng)格，而隨著波普藝術(shù)的誕生和發(fā)展，人們更加關(guān)注大眾文化，并對通俗以及流行做出了更明確的闡釋。在各種藝術(shù)風(fēng)格不斷融合發(fā)展的背景下，波普藝術(shù)為服裝設(shè)計注入了新的活力，也提供了新的設(shè)計靈感，有效地實(shí)現(xiàn)了高雅與通俗的有機(jī)融合[4]。

自2008年起，國潮逐漸開始盛行，諸多國內(nèi)品牌紛紛基于本土文化元素推出系列服飾產(chǎn)品，如李寧品牌的“悟道”系列，融合了國人“自省、自悟、自創(chuàng)”的精神內(nèi)涵；361 度品牌的“承新”系列，融合了敦煌、青花瓷、兵馬俑等中國元素；INXX 品牌的“敦煌博物館”系列，將敦煌壁畫元素以圖案的形式呈現(xiàn)在服裝上。國潮產(chǎn)品一經(jīng)推出，就成為了國內(nèi)的新潮流趨勢，受到年輕人的追捧，有著極大的消費(fèi)群體及潛在的發(fā)展?jié)摿?，這說明融合了中國傳統(tǒng)文化元素的潮流服飾在中國具有一定的市場和消費(fèi)受眾。波普藝術(shù)風(fēng)格現(xiàn)代女裝產(chǎn)品的開發(fā)，也應(yīng)該融入中國傳統(tǒng)文化元素及精神內(nèi)涵，色彩、圖案、造型研發(fā)應(yīng)由早期照搬西方的形式轉(zhuǎn)變?yōu)榧软槕?yīng)世界流行趨勢又對本民族文化內(nèi)涵進(jìn)行升華的形式。

3.1 建立鮮明的品牌個性

在服裝品牌發(fā)展過程中，只有牢牢把握品牌個性的發(fā)展趨勢，才能被消費(fèi)者所認(rèn)可且不被市場所淘汰[2]。MOSCHINO 品牌正是因?yàn)樗茉炝霜?dú)樹一幟、特色鮮明的品牌個性及形象，才能夠吸引特定消費(fèi)人群并促成其持久的消費(fèi)行為。

在波普風(fēng)格現(xiàn)代女裝品牌的個性建立中，首先需要對目標(biāo)消費(fèi)群體有準(zhǔn)確的定位。波普風(fēng)格服飾主要針對年輕消費(fèi)群體，這部分消費(fèi)群體有著不斷變化的審美需求，希望通過服裝品牌文化表達(dá)個性的心理需求及快速的消費(fèi)行為，只有定位準(zhǔn)確，才能有針對性地研發(fā)產(chǎn)品并塑造品牌個性。其次，確定目標(biāo)消費(fèi)群體后，要從最重要的產(chǎn)品研發(fā)出發(fā)，研發(fā)能夠被消費(fèi)者認(rèn)可并持續(xù)購買的服裝產(chǎn)品。最后，圍繞產(chǎn)品風(fēng)格，從品牌VI、門店設(shè)計、線上店鋪設(shè)計、品牌宣傳等多方面塑造鮮明統(tǒng)一的品牌形象，增強(qiáng)品牌影響力，加強(qiáng)品牌個性。

3.2 波普藝術(shù)風(fēng)格產(chǎn)品本土化

MOSCHINO 作為波普藝術(shù)風(fēng)格服裝的代表品牌，在競爭激烈的服裝界能夠取得成功，與其獨(dú)特的品牌產(chǎn)品、鮮明的品牌個性、獨(dú)樹一幟的品牌文化是分不開的，其中特色鮮明的品牌產(chǎn)品是重中之重。在國潮盛行的當(dāng)下，國內(nèi)波普藝術(shù)風(fēng)格服飾應(yīng)融入中國本土文化元素，借鑒MOSCHINO品牌將波普藝術(shù)風(fēng)格應(yīng)用到服裝色彩、圖案及造型設(shè)計中的方法，結(jié)合國內(nèi)的流行趨勢，立足于國內(nèi)消費(fèi)者的審美及心理需求，開發(fā)融合傳統(tǒng)文化元素、傳達(dá)中國文化意境的現(xiàn)代女裝產(chǎn)品。

3.2.1 色彩及圖案設(shè)計融入中國文化元素

波普藝術(shù)風(fēng)格服飾中，給人第一視覺感受的便是顏色，其色彩絢麗夸張且對比強(qiáng)烈，因此在色彩選取時要從中國傳統(tǒng)顏色中提取出飽和度較高的色彩，如朱紅、藤黃、藏青等，并按照中國意境的色彩搭配，將其進(jìn)行組合。其中較為有代表性的是中國的臉譜設(shè)計，其色彩夸張醒目且對比強(qiáng)烈，紅、黑、黃、藍(lán)、綠等不同組合色彩傳達(dá)出不同的視覺感受，將這些色彩重組后使用在現(xiàn)代女裝上，不僅符合波普藝術(shù)風(fēng)格色彩夸張吸睛的特點(diǎn)，而且給人以強(qiáng)烈的中國風(fēng)意境。

波普藝術(shù)圖案的挪用是其在服裝設(shè)計中最基礎(chǔ)的創(chuàng)作方法。將現(xiàn)成的事物、人物直接運(yùn)用到服裝中，摒棄現(xiàn)代主義所關(guān)注的審美性、繪畫性以及原創(chuàng)性，對現(xiàn)有文化進(jìn)行再創(chuàng)造、再生產(chǎn)，將已有文化產(chǎn)品以服裝為載體呈現(xiàn)于大眾生活中，滿足波普藝術(shù)商業(yè)化、大眾化的發(fā)展特征[5]。波普藝術(shù)的圖案創(chuàng)作中，載體往往是現(xiàn)有的文化產(chǎn)品，而中國博大精深的傳統(tǒng)文化中，有諸多元素可待發(fā)掘，如唐草紋、曲水紋、萬字紋等傳統(tǒng)裝飾紋樣，行書、草書、隸書、篆書和楷書等諸多書法字體，傳統(tǒng)窗花、剪紙等手工藝，均可以作為創(chuàng)作元素，通過抽象、夸大、解構(gòu)、重組等創(chuàng)作手法加工后應(yīng)用到服裝設(shè)計中。

3.2.2 通過服裝材質(zhì)、工藝、造型傳達(dá)中國意境

波普藝術(shù)風(fēng)格服飾在服裝材質(zhì)的使用上非常多樣，而中國傳統(tǒng)的諸多面料中，絲、絹、麻、紗等均可以通過與新型面料搭配重組展現(xiàn)新的活力，符合現(xiàn)代人追求自然舒適、返璞歸真的需求。在服裝工藝上，可從中國傳統(tǒng)技藝入手，如扎染、蠟染等面料染色技藝，可借鑒中國水墨畫層疊暈染的表現(xiàn)方式，將色彩以虛實(shí)變化的形式呈現(xiàn)在面料上；如刺繡、緙絲等傳統(tǒng)面料再造手段，將圖案以傳統(tǒng)形式呈現(xiàn)在面料上；傳統(tǒng)的篆刻印章、剪紙鏤空等藝術(shù)表現(xiàn)形式也可以通過面料再造呈現(xiàn)在面料上，傳達(dá)出中國意境。中國傳統(tǒng)服裝的衣身結(jié)構(gòu)設(shè)計相比西方的立體結(jié)構(gòu)設(shè)計更加概括化，符合現(xiàn)代人穿衣理念[6]。在服裝造型上，可以融入中國傳統(tǒng)的平裁結(jié)構(gòu)，通過具有中國意境的寬衣結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)波普藝術(shù)風(fēng)格的夸張?jiān)煨汀?/p>

4 結(jié)語

波普藝術(shù)風(fēng)格服飾注重個性化及潮流化，在國潮趨勢下，中國傳統(tǒng)文化元素和意境的融入及傳達(dá)是趨勢所向。本土波普風(fēng)格現(xiàn)代女裝應(yīng)從品牌個性建立、中國傳統(tǒng)色彩圖案融入、傳統(tǒng)面料材質(zhì)使用、傳統(tǒng)工藝再現(xiàn)、傳統(tǒng)服裝造型展現(xiàn)等方面入手，將本土文化元素融入到波普風(fēng)格現(xiàn)代服飾設(shè)計中去，展現(xiàn)中國文化并傳達(dá)出中國意境，增強(qiáng)其在市場中的產(chǎn)品競爭力及品牌影響力，同時也響應(yīng)習(xí)總書記提出的“文化自信”，對中國傳統(tǒng)服飾文化進(jìn)行持續(xù)傳承與創(chuàng)新。