我國英文報紙的對外傳播策略研究

豆紅麗

摘要：全球化時代，為進一步深化中外交流，推動中華優秀文化與核心價值觀的廣泛傳播，英語已經成為我國第二大語言，英文報紙也同樣擁有獨特的地位和價值。尤其是在構建中國國際話語權體系的時代語境中，英文報紙必須要站在時代制高點，以前瞻性、全球化思維，明確自身角色定位，優化對外傳播策略，全面釋放自身在對外宣傳中的優勢效能。筆者通過對《中國日報》的發展實踐研究，來探討我國英文報紙的對外傳播策略。

關鍵詞：英文報紙 《中國日報》 對外傳播 策略研究

《中國日報》是中國國家英文日報，創刊于1981年，全球發行量約90萬份，已經實現全球覆蓋。《中國日報》緊貼時代脈搏，堅持創新驅動，秉持“內容為王”的理念，說明中國、點評世界，不斷加快海外發展步伐，完善全球采編和傳播網絡，向著構建世界級現代新型全媒體集團的目標邁進。據中國日報社統計，截至2019年12月，《中國日報》在Facebook上粉絲量高達1億人，位居全球媒體賬號排名第二位，而在Twitter上的粉絲量也達到430多萬人。可以說，《中國日報》已經成為國內英文報紙的“領跑者”，是我國對外傳播的標志性媒體，具有非常重要的示范意義。

一、融合報道，整合全平臺資源

《中國日報》在對外傳播實踐中，充分借助全媒體平臺對相關素材進行深入挖掘與整合，通過融合報道形成較強的新聞穿透力。

1.全平臺發力。在對外傳播中，尤其是面對重大主題報道時，《中國日報》實施平臺整合發力，以確保各個融合渠道能夠同步傳播。2019年，在慶祝新中國成立70周年重大主題報道活動中，《中國日報》在網站首頁、中英文專題頭條、Facebook、Twitter等平臺對習近平總書記出席活動和發表講話進行了同步直播，在客戶端、英文網推出英文直播節目，以中英兩個記者對話解說的形式，全程呈現了閱兵過程，贏得了海外受眾的廣泛好評，最終觀看量達到10萬人次。整個國慶期間，海外社交平臺共推出18場次直播，傳播量累積突破2400萬人次。上傳于Facebook平臺的《東風41核導彈方隊驚艷亮相閱兵》，閱讀量近60萬人次；上傳于Twitter上的《沒有任何力量能夠阻擋中國人民和中華民族的前進步伐》，閱讀量也高達15萬人次。

2.新形式吸睛。在對外傳播中，《中國日報》非常注重傳播形式的創新，緊跟媒體融合發展最新潮流，不斷推出海外年輕受眾喜愛的新聞產品，并取得了顯著成效。2019年全國兩會期間，《中國日報》采用了視頻網絡日志的方式對全國兩會期間的趣事進行了全面記錄，以年輕受眾喜聞樂見的方式將嚴肅重大的新聞報道融入日常生活，最終獲得了1600多萬次的傳播量。另外，在新中國成立70周年閱兵主題報道中，推出了6集《我們90后》系列Vlog，以及《70秒·看見中國》系列短視頻，不同語言版本的累積傳播量高達1億多人次。

3.攜手新媒體。隨著移動終端、智能手機等新媒體的出現，傳統紙媒的市場正在逐漸被蠶食。為了應對新媒體的沖擊，《中國日報》等英文報紙及時進行技術更新，推出網絡版、手機版，創辦微信公眾號、新浪微博賬號。一方面，新媒體的傳播速度快，覆蓋面廣，在發行上也無區域限制，很大程度地解決了發行所消耗的人力物力的問題；另一方面，新媒體為紙媒的發行拓展了多種渠道，以微信為例，在外國人中使用頻率也很高，不少讀者通過微信投稿或者爆料，微信公眾號成為溝通讀者的重要紐帶。

二、借力打力，發揮積淀性優勢

英文報紙需“借力打力”，借用各種國外受眾樂于接觸、接受的方式和途徑展開傳播，以充分發揮品牌積淀性優勢。

1.借助重大外交活動進行傳播。重大外交活動是對外傳播的重要路徑，也是《中國日報》推行高訪專刊的重要資源。如2019年習近平總書記訪問意大利、法國和摩納哥期間，報紙推出6期高訪專刊，內容覆蓋訪問目的地的酒店、交通、商務中心、合作企業、餐廳機場等重要場所，每期16個版面，共計發行量高達3萬份。又如，習近平總書記出席G20峰會期間，根據不同會場和主題推出了3期專刊，日平均發放量達1000份。另外，“一帶一路”國際合作高峰論壇、進博會等以中國為主場的重大外交活動中，報紙也會推出相應的會刊，以大量版面詳細報道，向全球受眾展現中國風采。

2.借助外籍記者出境展開傳播。外籍記者憑借形象上的認同親近性，能夠有效增強對外傳播的精準性，提高信息傳達的達到率，是英文報紙對外傳播能力建設的重點之一。目前，《中國日報》已經推出一系列外籍記者出境的新聞產品，特別是獨具特色的“外籍小哥小妹”系列。如在改革開放40周年的主題報道中，報紙推出18集紀錄片《發現中國：中國經濟快速發展的背后》，出境主持人是在網絡上具有較高名氣的3名外籍記者，以外國人的視角發現、見證中國奇跡，具有較強的視角新穎性和說服性。截至2019年年初，該紀錄片總傳播量高達1億多人次，其中在Facebook上的播放量近7000萬人次，互動量也高達300萬人次。

3.借助海外專版展開傳播。在對外傳播中，英文報紙要想實現報紙品牌在目的地的真正落地，就需要充分發揮海外專版的平臺優勢，通過與地方媒體的全面合作，增強對外傳播的實效性。從2019年開始，《中國日報》整合優化海外資源，全新推出《中國日報·國際版》，作為對外傳播的新陣地。在新中國成立70周年的主題報道中，國際版通過實施差異化傳播策略，根據不同國家受眾的個性需求，策劃推出中國紅十字會海外援助、西藏新疆建設等深度報道，向全球受眾呈現了一個勇于擔當、一心為民的大國形象。最重要的是，在此過程中其與地方主流媒體和新媒體會展開供版供稿方面的深層合作，有效拓展了國際版對外傳播的影響范圍。

三、分層匹配，強化內容形式貼合性

不同受眾群體有不同的信息接收習慣，這就要求信息傳播主體必須在全面了解受眾個性差異需求的前提下，通過分層匹配式的內容生產，充分滿足他們的實際需求，這樣不僅能夠增強信息傳播實效性，而且能夠增強傳播主體的品牌黏性，是當前英文報紙對外傳播的重要策略。

1.加強內容精準生產。《中國日報》對外傳播新聞內容十分豐富，既有宏觀層面的“一帶一路”倡議、改革開放40周年、新中國成立70周年等主題，也有微觀層面的人文交流、旅游互動、沿線合作等主題。在全面塑造中國大國形象的同時，還會圍繞具體地區的受眾進行細分，與地方媒體展開合作，實施差異化內容生產。從報道體裁來看，《中國日報》的對外報道以中篇短消息和評論為主，符合大多數海外受眾的閱讀習慣。如在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，報紙利用旗下各大終端先后推出700多篇相關報道，其中70%左右是中篇報道，累積傳播量在1億人次以上，取得了十分顯著精準化傳播效果。

2.兩極化傳播思維導向。兩極化傳播思維就是區別對待國內受眾和海外受眾，以不同的新聞理念為導向進行新聞生產，從而有效吸引海外受眾，培育對外傳播輿論場域。近年來，《中國日報》積極踐行兩極化傳播思維，推出了許多海外受眾十分歡迎的“爆款”新聞。如早在2016年，就大膽嘗試以外籍記者為視角進行中國故事講述的模式，并以西方受眾喜聞樂見的Vlog形式報道全國兩會，主持人是地地道道的外國人，但講述的卻是對他們較為陌生的中國故事，這種反差迅速引起了海外受眾的關注，一時間贏得了強烈反響。在2017年全國兩會期間，該報繼續發力，再次推出全新的全國兩會系列報道，融入了許多全新技術元素，在4分鐘時長的視頻中，英國小哥快速穿梭于各個場景，極具視覺沖擊性，獲得了業內外的廣泛認可，僅用兩天時間便取得了播放量1200多萬次的成績。

《中國日報》是國家對外宣傳的一個窗口，代表“中國聲音”，是提升中國的國際形象和國際話語體系影響力的重要平臺，重視提升辦報水平與品牌營銷的綜合發展是其要走的長久之路。

作者單位 河南財經政法大學

參考文獻

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[2]黃燕蕓.立足雙語呈現 創新傳播形式——以“中國日報雙語新聞”《外媒說》為例[J].出版廣角，2019（13）.