時(shí)尚之都，破圈升級(jí)

文 | 紀(jì)振宇

2020年北京時(shí)裝周五周年頒獎(jiǎng)禮盛大舉行

“肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成。”新發(fā)展格局，新發(fā)展階段，面對(duì)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展之勢，面對(duì)人民群眾對(duì)時(shí)尚美好生活的強(qiáng)烈需求，北京時(shí)裝周登高望遠(yuǎn)，正確認(rèn)識(shí)和把握時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，把握人民群眾迫切期待，奮力前行再攀高峰。

2020年12月28日下午，在洋溢著新年節(jié)日氣氛的冬日京城，2020年北京時(shí)裝周五周年時(shí)尚頒獎(jiǎng)禮在萬達(dá)文華酒店盛大舉行。

2020年于北京時(shí)裝周而言承載了非同以往的特殊意義，在迎來五周年這一重要的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，今年的北京時(shí)裝周肩負(fù)著更多的責(zé)任與使命。作為北京國際設(shè)計(jì)周公眾活動(dòng)單元“時(shí)尚北京”，以“追光”為主題的2020年北京時(shí)裝周向著時(shí)尚的夢想再次啟程，共舉辦線上線下80余場官方活動(dòng)，與國內(nèi)外近200個(gè)參與品牌一起共克時(shí)艱、追光前行，攜手秀出時(shí)尚風(fēng)貌與文化自信，共同助力中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)破冰續(xù)航。

2020年北京時(shí)裝周組委會(huì)主任、北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司黨委書記、董事長吳立在致辭中表示，五年來北京時(shí)裝周的舉辦讓社會(huì)各界感受到了北京時(shí)尚能量的迸發(fā)，感受到傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與蛻變。北京時(shí)裝周將繼續(xù)立足時(shí)尚，服務(wù)首都，推動(dòng)北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化影響力提升，加快形成更加國際化、專業(yè)化、多元化、商業(yè)化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大平臺(tái)，為推動(dòng)北京“四個(gè)中心”建設(shè)和設(shè)計(jì)之都時(shí)尚之都建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。

北京國際設(shè)計(jì)周組委會(huì)辦公室副主任、北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、北京國際設(shè)計(jì)周有限公司董事長王昱東在致辭中指出，五年來北京時(shí)裝周在發(fā)布形式、活動(dòng)內(nèi)容、品牌數(shù)量、設(shè)計(jì)師數(shù)量、傳播影響力方面逐年突破，真正地打造了一個(gè)全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、全民參與的時(shí)尚盛事。北京國際設(shè)計(jì)周將與北京時(shí)裝周攜手充分發(fā)揮“設(shè)計(jì)+時(shí)尚”的整合優(yōu)勢，為北京設(shè)計(jì)之都、時(shí)尚之都建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場，2020年北京時(shí)裝周組委會(huì)副主任、北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司黨委常委、副總經(jīng)理贠天祥則對(duì)本屆時(shí)裝周宣傳成果及五周年平臺(tái)發(fā)展做總結(jié)發(fā)言。他表示，五年北京時(shí)裝周紀(jì)錄下了北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)變革的美好足跡，它代表著一座城市的時(shí)尚，成為代表首都時(shí)尚文化的一個(gè)標(biāo)志性平臺(tái)。未來，北京時(shí)裝周還將以文化傳承與創(chuàng)新為引領(lǐng)，追求中國時(shí)尚的國際話語權(quán)，推動(dòng)時(shí)尚從北京走向世界，崛起成為國際時(shí)尚競技場上閃耀的光點(diǎn)。

打造品牌高光時(shí)刻

自首屆舉辦以來，北京時(shí)裝周不斷加強(qiáng)與各大媒體、跨領(lǐng)域資源平臺(tái)合作，致力于為參與時(shí)裝周的品牌賦能，幫助品牌講好時(shí)尚文化故事，實(shí)現(xiàn)品牌時(shí)尚影響力的提升。五年來，北京時(shí)裝周攜手?jǐn)?shù)百個(gè)國際國內(nèi)時(shí)尚品牌，全方位打造品牌的高光時(shí)刻傳遞品牌引領(lǐng)的潮流風(fēng)范與文化自信。在此次頒獎(jiǎng)禮上，北京時(shí)裝周組委會(huì)重磅推出北京時(shí)裝周五周年品牌大獎(jiǎng)，包括商業(yè)價(jià)值品牌獎(jiǎng)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)品牌獎(jiǎng)、市場潛力品牌獎(jiǎng)和非遺時(shí)尚傳承獎(jiǎng)四類獎(jiǎng)項(xiàng)，既是對(duì)北京時(shí)裝周五年來足履實(shí)地不斷成長的總結(jié)與里程碑式的紀(jì)念，亦是品牌借助時(shí)裝周平臺(tái)快速發(fā)展的新起點(diǎn)、新機(jī)遇。

最終，LANDI藍(lán)地、WHITE COLLAR白領(lǐng)、皮爾卡丹、雪蓮、愛慕、Timberland獲得北京時(shí)裝周五周年商業(yè)價(jià)值品牌獎(jiǎng)；LINC chic、銅牛、GRACE CHEN、PURE TOUCH、密扇MUKZIN、gretton綠典獲得北京時(shí)裝周五周年創(chuàng)新設(shè)計(jì)品牌獎(jiǎng)；ArtFusion Ace、彼伏、珍貝、一見治物、ZIJUE自覺、SUNDESIGN獲得北京時(shí)裝周五周年市場潛力品牌獎(jiǎng)；依文EVE DE UOMO、ROSEW玫瑰黛薇、LAURENCE·XU、上久楷、木真了、雷蒙獲得北京時(shí)裝周五周年非遺時(shí)尚傳承獎(jiǎng)。

>>本刊記者紀(jì)振宇獲得優(yōu)秀時(shí)尚評(píng)論獎(jiǎng)

多元流量加速破圈

五年來，每年北京時(shí)裝周的舉辦都吸引了數(shù)百家國際國內(nèi)媒體的持續(xù)關(guān)注，通過時(shí)裝周平臺(tái)感受本土設(shè)計(jì)力量的成長蛻變與時(shí)尚品牌的不斷壯大，感受北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與首都文化所引領(lǐng)的時(shí)尚生活方式。

今年在疫情防控新常態(tài)下，本屆時(shí)裝周縮減了線下活動(dòng)規(guī)模并嚴(yán)格控制觀眾人數(shù)，通過創(chuàng)新的云發(fā)布、云播間、云逛展等形式鏈接消費(fèi)者，將媒體傳播與品牌宣傳、帶動(dòng)消費(fèi)緊密結(jié)合，有效幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效合一，成為五周年北京時(shí)裝周模式創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了北京時(shí)裝周向社會(huì)大眾、消費(fèi)端拓展的影響力破圈，形成了從潮流發(fā)布、創(chuàng)意展示、品牌傳播到銷售終端一體化的平臺(tái)生態(tài)閉環(huán)。

作為北京時(shí)裝周的重要活動(dòng)版塊之一，北京時(shí)裝周新聞大獎(jiǎng)伴隨著時(shí)裝周的成長已歷經(jīng)五載。在此次五周年時(shí)尚頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場，北京時(shí)裝周組委會(huì)根據(jù)本屆官方注冊媒體記者報(bào)名及新聞大獎(jiǎng)投稿情況，評(píng)選出了最佳時(shí)尚攝影師、最佳時(shí)尚評(píng)論員、最具傳播影響力媒體、新時(shí)尚ICON、優(yōu)秀新聞獎(jiǎng)等9項(xiàng)大獎(jiǎng)。本刊記者紀(jì)振宇獲得優(yōu)秀時(shí)尚評(píng)論獎(jiǎng)，《中國服飾》雜志、新華網(wǎng)、北京廣播電視臺(tái)、北廣傳媒城市電視、新浪新聞、抖音等獲得優(yōu)秀合作媒體獎(jiǎng)。

此外，北京時(shí)裝周的特色板塊—北京時(shí)裝周時(shí)尚影像系列活動(dòng)今年迎來升級(jí)后的第二屆，包含時(shí)尚北京國際影像展和時(shí)尚北京攝影大賽。本屆時(shí)尚影像系列活動(dòng)以靈光（aura）為主題，旨在發(fā)掘更多有創(chuàng)新想法與時(shí)尚敏銳度的攝影師，捕捉時(shí)尚影像中的靈光，構(gòu)建影像與時(shí)尚的深度融合和創(chuàng)新玩法。2020年時(shí)尚北京國際影像展以獨(dú)特、新穎的數(shù)字展廳形式于線上呈現(xiàn)；時(shí)尚北京攝影大賽則收到來自各大高校、行業(yè)協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)的大量優(yōu)秀時(shí)尚攝影作品。

五年來，北京時(shí)裝周逐步打造自身的差異化特色，在深耕時(shí)尚與文化融合的同時(shí)，也注重與年輕消費(fèi)主力軍產(chǎn)生鏈接互動(dòng)，帶動(dòng)首都時(shí)尚生活方式的升級(jí)，點(diǎn)亮?xí)r尚北京創(chuàng)新發(fā)展新格局。如同北京這座充滿無限可能的城市一樣，北京時(shí)裝周創(chuàng)新的腳步也將不斷前行夢想的花朵也將持續(xù)綻放。