每月評論：普拉達不“爽”了

每月評論 Monthly Comment

普拉達不“爽”了

1月11日，奢侈品牌普拉達趁新年到來之際官宣了全新代言人—鄭爽，順利給“粉圈”2021年的混戰開了個好頭兒，也讓普拉達收獲一波居高不下的關注度。

然而，普拉達萬萬沒想到的是，官宣才7天，鄭爽就陷入“代孕棄養”風波，并連累其股價在1月18日大跌近5%，還因此上榜話題熱搜。

相關數據顯示，2020年1—11月，鄭爽共上微博熱搜98次，位居女明星榜首。據悉，自帶話題熱度是普拉達考量代言人的重要指標，但此次“話題女王”帶來的“反噬”效果也讓普拉達頗為措手不及：大量的網友涌入普拉達官方微博留言甚至是抵制消費。

對普拉達而言，中國市場不容有失。受新冠肺炎疫情影響，普拉達2020年業績承壓，而中國市場是其重要的業績“引擎”之一：自2020年4月起就恢復增長，并在2020年下半年實現零售增幅達52%。因此，1月19日，普拉達迅速宣布終止與鄭爽的所有合作。

“定位之父”特勞特曾說，商業競爭的本質是認知之爭，關鍵是要在顧客心智中變得與眾不同。對品牌代言人的選擇不僅與短期曝光度和轉化率相關，更與品牌形象定位和長遠發展策略密不可分。在選擇代言人時，品牌如果一味追求“流量”，只看重話題與粉絲，那么在遭遇類似突發危機時，很容易適得其反。近年來，不少品牌代言人頻頻“塌房”，也從側面反映了明星代言的“雙刃劍”效應。

如何更好地“圈粉”，并令效果持續，品牌還需下足功夫。代言人除與品牌調性存有一定的共性外，也要具有一定的個性。共性發揮得穩定，大方向不會偏；個性詮釋得出彩，記憶點才能立住，這樣代言人才會在品牌營銷的過程中錦上添花。而若想讓品牌影響力進一步發酵，更需要“趁熱打鐵”，把握市場趨勢，提升產品核心競爭力，真正地走入消費者的心。只有將流量真正轉化成銷量，代言才算真的成功，相信此次事件能給品牌帶來一些反思。（文｜趙爽）

>>1月22日，國內首部戰疫紀錄電影《武漢日夜》在全國院線上映。影片由30位攝影師在戰“疫”一線取景拍攝，以醫院重癥監護室的醫護人員及病患為主線，展現了普通人在疫情面前守望相助、共克難關的溫暖故事，以此向英雄的城市、英雄的人民致敬。

觀察 Observation

2020年中國GDP首超100萬億元

中國經濟迎來重要里程碑。1月18日，國家統計局發布數據，2020年，我國國內生產總值（GDP）首次突破100萬億元大關。

經過初步核算，2020年全年GDP101.6萬億元，按可比價格計算，比上年增長2.3%。分季度看，2020年一季度同比下降6.8%，2020年二季度增長3.2%，2020年三季度增長4.9%，2020年四季度增長6.5%。分產業看，第一產業增加值7.78萬億元，比上年增長3%；第二產業增加值38.43萬億元，比上年增長2.6%；第三產業增加值55.4萬億元，增長2.1%。

在消費方面，2020年全年社會消費品零售總額39.2萬億元，比上年下降3.9%。其中，商品零售35.25萬億元，同比下降2.3%。2020年全年全國網上零售額11.76萬億元，比上年增長10.9%。其中，實物商品網上零售額達9.76億元，同比增長14.8%，占社會消費品零售總額的24.9%，比上年提高4.2個百分點。

中國與非洲國家首個自貿協定生效

2021年伊始，《中華人民共和國政府和毛里求斯共和國政府自由貿易協定》（以下簡稱《協定》）正式生效，這是中國與非洲國家簽署的第一個自貿協定，填補了中國現有自貿區網絡格局中非洲地區的空白。

按照《協定》，在貨物貿易方面，毛里求斯將通過最長5年降稅期，對稅目比例94.2%、占毛里求斯自中國進口額92.8%的產品逐步降稅到零。中國目前對毛里求斯出口的主要產品，如紡織品等將從中獲益。中國將通過最長7年降稅期，對稅目比例96.3%、占中國自毛里求斯進口額92.8%的產品逐步降稅到零。毛里求斯的服裝、海產品等對中國出口也將實現增長。根據《協定》，中國企業通過毛里求斯進入非洲市場將獲得更多便利，包括提高投資安全系數、獲得成本優勢和物流便利等。

1月16日，由中國紡織工業聯合會（以下簡稱“中國紡聯”）主辦、中國紡聯新聞中心承辦、江蘇省沭陽經濟技術開發區協辦的“沭陽杯”第九屆全國紡織行業新聞獎在北京發布。經過嚴格評選，最終有6篇抗擊疫情新聞作品獲得特別獎，并誕生新一屆“十佳記者”“十佳作品”。其中，本刊集體作品《同心抗“疫”》榮獲抗擊疫情新聞作品特別獎，本刊記者紀振宇憑借作品《自信堅定，無畏而來—2020中國服裝協會羽絨及皮革皮草服裝專業委員會年會實錄》榮獲“十佳記者”稱號。

事件 Event

太平鳥2020年凈利預增近3成

1月12日，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）率先發布2020年度業績預告，預計2020年實現凈利潤約7億元，同比預計增加27%；扣非凈利潤約5.6億元，同比預計增加59%。

據悉，太平鳥2020年前三季度實現營收約23億元，凈利潤約1.9億元。同時，在2020年“雙11”期間，太平鳥全渠道實現銷售14.5億元，旗下四個主要品牌線上銷售額均超過1億元。太平鳥方面稱，企業在品牌年輕化、數字化運營等方面不斷創新，直營渠道經營效率和獲利能力有較大提升，加盟渠道零售規模恢復增長，電商渠道保持健康較快增長，商品快速反應能力持續提升，公司整體獲利能力正持續優化和改善。

男裝GXG與抖音推出聯名系列

日前，國內男裝品牌GXG與抖音合作，推出“年輕太哈了”系列服裝。GXG表示，“哈哈哈哈哈哈”不僅是一種笑聲，也可以是一種社交語言和生活態度。通過對抖音平臺活躍年輕人群的分析，GXG發現在當代聊天里，“哈哈”二字已不足表達語氣，在“通哈膨脹”下，一連串的“哈哈哈哈”字符才是年輕人的表達。GXG提取其作為視覺符號進行設計，將年輕人戲謔生活、積極樂觀的一面呈現出來。

據了解，GXG已將抖音視為年輕化營銷的關鍵一環，近兩年已合作300多位抖音紅人。有數據顯示，2020年短視頻用戶規模已達到7.92億人，人均每日觀看時長由20分鐘增至70分鐘，由此積淀下的海量數據，被認為是一座待開發的“金礦”。

路易·威登集團正式買下蒂芙尼

1月7日，法國奢侈品巨頭路易·威登集團宣布以158億美元完成對美國珠寶品牌蒂芙尼的收購。這意味著，全球奢侈品最大規模的交易迎來收官。這場“豪門聯姻大戲”歷時一年多，期間一波三折，但蒂芙尼終于式成為路易·威登集團的一員，成為其旗下第75個奢侈品牌。

與此前相比，路易·威登集團與蒂芙尼最初達成的交易金額是162億美元。經過一番博弈后，最終的收購價比原定金額減少4億美元。與此同時，路易·威登集團還將派任三名高管入駐蒂芙尼。其中，路易·威登集團創始人伯納德·阿爾諾的兒子亞歷山大·阿爾諾將出任蒂芙尼執行副總裁。目前，蒂芙尼在全球有320家門店，其中近三分之二布局在美國以外的國際市場，而亞洲地區成為拉動蒂芙尼業績增長的主力市場。

>>金色框架搭配色彩明快的印花圖案，戶外品牌北面（The North Face）與奢侈品牌古馳（Gucci）聯名系列快閃店日前在北京、上海、成都、武漢等地推出，引來不少關注。有消費者認為，該系列新品既讓古馳在一貫的復古華麗中多了一些運動感，又讓主打實用功能性的北面變得復古而時髦。

>>1月14日，海關總署公布數據顯示，我國外貿進出口從2020年6月起連續7個月實現正增長，全年進出口、出口總值均創歷史新高。其中，2020年全球對防疫物資和“宅經濟”產品需求大增，推動我國出口較快增長。從2020年3月至2020年年底，我國僅口罩已出口2 242億只，相當于為中國以外的全球每個人提供近40只口罩。圖為同日，貴州省畢節市的一家口罩生產企業工人正在趕制口罩，保障疫情防控需求和市場供應。

國際 International

世界銀行預計2021年全球經濟增長4%

1月5日，世界銀行發布2021年1月《全球經濟展望》報告，指出若2021年能大規模推廣新冠肺炎病毒疫苗接種，預計2021年全球經濟將增長4%。其中，中國國內生產總值（GDP）繼2020年增長2%之后，預計2021年將增長7.9%；美國GDP繼2020年萎縮3.6%之后，預計2021年將增長3.5%；歐元區GDP繼2020年下滑7.4%之后，預計2021年增將增長3.6%；日本GDP繼2020年萎縮5.3%后，預計2021年將增長2.5%。報告強調，有效防疫是維持經濟復蘇勢頭的關鍵。

巴黎時裝周取消所有線下走秀活動

1月8日，法國高級定制和時裝聯合會宣布，取消本季巴黎男裝周和巴黎高定時裝周的所有現場走秀活動。據悉，于1月19—24日舉行的巴黎男裝周和之后的巴黎高定時裝周都是通過數字化形式呈現，少數原計劃舉辦實體秀的品牌則是錄制或是直播無觀眾的時裝秀。根據日程，共有71家品牌參與巴黎男裝周發布，包括路易·威登、愛馬仕、思琳等奢侈品牌，以及山本耀司、瑞克·歐文斯等頗具影響力的設計師品牌。

去年越南紡織服裝鞋類等出口減少

據越南工貿部最新報告，受新冠肺炎疫情影響，美國、歐洲市場需求大幅下降，2020年越南紡織服裝出口352.7億美元，同比下降9.29%；皮革鞋類出口200億美元，較2019年減少20億美元。據悉，越南近年來充分利用越南—亞歐經濟聯盟自貿協定、全面與進步跨太平洋伙伴關系協定、越南—歐盟自貿協定等自貿協定大力發展紡織服裝業，2016年越南紡織服裝出口位列中國、印度等之后排名第四，到2019年已超過印度位居全球第三。

數字說話 Statistics

9.6%

2020年1—12月，我國紡織服裝出口2 912.2億美元，同比增長9.6%，接近歷史最好水平。

29.2%

2020年1—12月，我國紡織出口1 538.4億美元，同比增長29.2%（以人民幣計同比增長30.4%）；服裝出口1 373.8億美元，同比下降6.4%（以人民幣計同比下降6%）。

9.2%

2020年1—11月，美國自中國進口紡織服裝440.9億美元，同比增長9.2%，中國占美國紡織服裝進口市場比重較2019年提高5.1個百分點至39.6%。其中，紡織占比從2019年的43.7%提高到目前的56.1%。

45.7%

2020年前三季度，中國出口歐盟紡織服裝202.2億歐元，同比增長45.7%。中國占歐盟紡織服裝進口市場的比重為44.8%，較上年提高12.2個百分點。其中，紡織占比升至65.8%，服裝占比提高4.4個百分點至35.5%。

58.6%

2020年1—11月，日本從全球進口的紡織服裝產品中，中國占比58.6%，較上年提高3.2個百分點。其中，紡織占比從2019年的53.5%提高到68.6%。

4.67%

2020年1—11月，我國服裝行業規模以上企業13 317家，累計實現營業收入12 126.83億元，同比下降12.35%，降幅比2020年1—10月收窄0.5個百分點；利潤總額5 65.8 3億元，同比下降20.79%，降幅比2020年1—10月收窄0.5 4個百分點；營業收入利潤率為4.67%，比上年同期下降0.5個百分點。

>>1月15日，意大利男裝品牌杰尼亞2021年冬季時裝秀在米蘭舉行，并特別開設中國專屬直播間，在微信官方小程序、天貓旗艦店同步直播。新季成衣在面料版型與設計上大膽革新，更首次啟用女性模特，展現適合不同身形的著裝。

聲音 Speech

“新時期的中國紡織工業要全面貫徹十九屆五中全精神，適應‘雙循環’發展格局：一是在新的歷史起點，面對新的歷史任務和時代課題，中國紡織工業聯合會要遵循國家發展大局，規劃好紡織行業發展藍圖，做好行業創新；二是在世界百年未有之大變局中，產業平衡好發展與安全的關系，應對疫情和經濟全球衰退的挑戰，穩步提升中國紡織工業在全球價值鏈中的位置，不斷鞏固國際競爭優勢；三是把握內需與戰略機遇，在高質量發展的新時期，平衡好國內與國外的關系，以國內大循環帶動全球要素整合，加快形成現代化產業體系；四是統籌區域協調發展，在人民走向共同富裕的新階段，平衡好供給與需求的關系，化解不平衡不充分的問題，更好滿足人民美好生活訴求。”

—中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示，目前已基本實現紡織強國建設目標，產業生態持續優化，制造基礎更加穩固。面向未來，隨著中國進入高質量發展新階段，紡織工業要有新定位、新方向、新愿景，中國紡織業正以嶄新風貌迎接“十四五”時期的到來。

“從自力更生、自主創新到科技自立自強，實際上是一脈相承的。在百年未有之大變局中，科技是關鍵變量。”

—科學技術部部長王志剛表示，圍繞產業鏈布局創新鏈，重點是要解決“卡脖子”短板問題；圍繞創新鏈布局產業鏈，則是要下好先手棋、塑造新優勢。這兩件事要同時做。

“我國是制造業大國，擁有獨立完整的工業體系，產業規模和配套優勢明顯，產業鏈供應鏈有較強韌性，但仍存在基礎不牢、水平不高的問題，一些基礎產品和技術對外依存度高、關鍵環節存在‘卡脖子’風險，高端通用芯片等高端產品供給不足。這些是建設制造強國必須要啃下來的‘硬骨頭’。”

—工業和信息化部部長肖亞慶表示，工信部將圍繞產業基礎高級化、產業鏈現代化，發揮新型舉國體制優勢，重點抓好補短板、鍛長板、強企業三方面工作。

“伴隨消費者變得更節省，品牌和產品質量的重要性愈發凸顯。消費者會選擇優質可靠的品牌。同時，受休閑裝需求和遠程工作的增長，穿正裝的日子一去不復返，日常裝的時代正式來臨。”

—優衣庫創始人柳井正表示，優衣庫想要做最好的日常裝，人們會越來越選擇上班和居家兩相宜、耐穿且可以多種搭配的服裝，穿一年就丟的衣服將不再被需要。

媒體報道 Media Reports

①《華麗志》2021年1月9日葆蝶家關閉眾多社交媒體賬號

1月5日，法國奢侈品集團開云旗下奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）關閉其在推特、臉書、照片墻等社交媒體的官方賬號，只保留了微博和微信公眾號。鑒于2018年的先例，有分析認為葆蝶家是在重塑品牌，意欲全新亮相。

不過，遠離數字時代喧囂的激進姿態與葆蝶家一直以來打造的高端而低調的奢侈品形象十分符合。據開云此前公布的2020年度第三季度財報，旗下各大奢侈品牌中，葆蝶家表現最為強勁，銷售額同比增長20.7%，成為幫助開云走出疫情陰影，實現超預期業績增長的最大貢獻者。奢侈品由藝術性和排他性定義，葆蝶家注銷社交媒體賬號可能只是其發展的第一步。在成為社交媒體的寵兒后如何培養更真實的粉絲基礎，在其產品火爆網絡后如何保持其奢侈品定位或許是品牌最需要思考的地方。

②《界面》2021年1月9日女性運動服市場有多“香”？

中國運動人群在增長，中國運動服飾消費在瘋長，投資機構也在用行動證明這一領域的火熱。2020年，MAIA ACTIVE、Particle Fever粒子狂熱、UMINIFIER明霓紛紛獲得資本追捧。與此同時，在眾多排名中，這些品牌開始與那些響當當的運動品牌巨頭并列。

回顧這些品牌的發展，不難發現它們多從對女性運動需求切入市場，但女性運動服并不算運動服市場的新細分賽道，像耐克、阿迪達斯都有成熟而豐富的女性產品線。不過，不只一個新生品牌表示，大型運動品牌的女性產品在外觀、功能、版型設計，甚至是精神內涵層面，尚不能完全滿足中國當代女性消費者的需求。這讓新興品牌找到一個機會點：很多女性愛運動，卻不“硬核”，她們想要的是在保證功能性基礎上，能讓自己穿上后更自信、更漂亮的衣服。

③《時尚頭條》2021年1月13日Supreme會在中國開店嗎？

成立26年，潮流品牌Supreme已在全球開設12家門店。市場一度猜測Supreme可能會在中國開新店，然而過去四年，Supreme并沒有明顯的擴張動作，反而讓山寨品牌在亞太市場鉆了空子。

不過，在2020年底威富集團正式收購Supreme后，一切有了可能。全價銷售、毛利率超過60%、營業利潤率超過20%，這種優秀的業績說明Supreme絕對有擴張潛力。而進入亞太地區已經25年的威富集團可以幫助Supreme更好地拓展市場，特別是在中國。如今的中國不僅在消費力方面進一步提升，年輕消費者對于時尚潮流的消費認知也已日臻成熟。

④《第一財經周刊》2021年1月8日美國線下零售業持續“寒冬”

近日，美國梅西百貨表示，將在2021年年中關閉45家門店，這也是疫情暴發以來，梅西百貨公布的最大一次關門計劃。曾有“美國零售之王”之譽的梅西百貨近年來業績增長乏力，而疫情沖擊更是讓這家百年老店雪上加霜。

數據顯示，不僅是梅西百貨，整個美國零售業都正在遭遇寒冬。2020年5月，內衣品牌維多利亞的秘密母公司L Brands宣布關閉在美國和加拿大的250家分店；GAP集團也在同年8月宣布關閉旗下225家實體店。盡管美國政府已經推出幾輪經濟紓困計劃，救助陷入困境的經濟和企業，但多家零售百貨巨頭已被推到破產邊緣，部分甚至已經破產。據標普市場情報統計，截至2020年11月，美國零售領域已有49家企業破產，這也是自2009年金融危機以來美國企業破產數量最多的一次。