視覺(jué)文化與消費(fèi)社會(huì)

葉曉波

一、引言

當(dāng)前，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速，已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的情況，所以需要進(jìn)行消費(fèi)的推動(dòng)，因而出現(xiàn)了消費(fèi)社會(huì)的趨勢(shì)。在視覺(jué)文化領(lǐng)域，其本身為了更好地消耗多余的產(chǎn)能，尤其是電影、時(shí)尚領(lǐng)域的產(chǎn)能，就需要在消費(fèi)社會(huì)中，找到自身的商業(yè)特性所在，并以此為推動(dòng)點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)。在整個(gè)消費(fèi)社會(huì)中，所有的行業(yè)都在研究消費(fèi)者的消費(fèi)特性，視覺(jué)文化行業(yè)的研究認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)者的主要特性是對(duì)于視覺(jué)文化所能帶來(lái)的新奇性、差異性及熱點(diǎn)性具有足夠的關(guān)注。因此，目前的發(fā)展方向也是圍繞著三大特性而進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展。也就意味著，視覺(jué)文化的發(fā)展是基于當(dāng)前商業(yè)性而存在的，其具體的研究?jī)?nèi)容如下所述。

二、基于視覺(jué)文化的消費(fèi)社會(huì)的主要特點(diǎn)

1.對(duì)于新奇性的視覺(jué)文化比較追捧

消費(fèi)社會(huì)的特點(diǎn)，就是消費(fèi)者追求的熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)基于不同的產(chǎn)業(yè)而體現(xiàn)出不同的形式。在視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)中，其所強(qiáng)調(diào)的特點(diǎn)也比較直接，其中之一就是新奇性。人們希望通過(guò)視覺(jué)文化來(lái)體驗(yàn)不同的視覺(jué)內(nèi)容，這種新奇性帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)更加出色。因此，如電影領(lǐng)域，全新題材的出現(xiàn)，總是能不斷激起觀眾的共鳴，尤其是這些新奇性都是在可控范圍之內(nèi)的。例如，最近上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，實(shí)質(zhì)上就是給人們一個(gè)新奇的感受，讓人們直觀地了解兩頭怪獸的戰(zhàn)斗，結(jié)束了人們對(duì)于兩頭怪獸到底誰(shuí)更強(qiáng)的遐想。這種新奇的體驗(yàn)，才是電影或者說(shuō)是普遍的視覺(jué)文化產(chǎn)品大賣(mài)的根本原因，而并非人們對(duì)于藝術(shù)的追求。

2.對(duì)于差異性的視覺(jué)文化比較熱衷

人們對(duì)于差異性的追求，也是當(dāng)前消費(fèi)者的主要特點(diǎn)之一。因此，市場(chǎng)中一些千篇一律的內(nèi)容，反而得不到大家的認(rèn)可。

3.對(duì)于熱點(diǎn)性的視覺(jué)文化比較鐘愛(ài)

視覺(jué)文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售，目前也和熱點(diǎn)相互關(guān)聯(lián)，主要是熱點(diǎn)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益非常大，人們對(duì)于熱點(diǎn)的追捧，也就讓視覺(jué)文化產(chǎn)品成了暢銷(xiāo)產(chǎn)品。因此，很多的電影習(xí)慣于使用當(dāng)紅流量明星，就是因?yàn)槊餍潜旧砭褪菬狳c(diǎn)。

三、消費(fèi)社會(huì)下視覺(jué)文化的主要表現(xiàn)

1.人們對(duì)視覺(jué)文化的體驗(yàn)和追求

人們對(duì)視覺(jué)文化的體驗(yàn)就是在對(duì)圖像進(jìn)行感知的過(guò)程當(dāng)中吸引自身的注意力，最后實(shí)現(xiàn)商品消費(fèi)的一個(gè)過(guò)程。但是，隨著視覺(jué)文化的發(fā)展，人們對(duì)視覺(jué)文化也有了新的要求，他們希望能夠通過(guò)一些新奇的圖像來(lái)刺激他們的視覺(jué)，并讓他們對(duì)其產(chǎn)生新鮮感。總的來(lái)說(shuō)，“景觀電影”帶給觀眾的不僅是視覺(jué)上的沖擊和享受，同時(shí)還讓觀眾的心理欲望得到了很好的滿足。于是，在面對(duì)觀眾對(duì)視覺(jué)文化的體驗(yàn)和追求這一需求時(shí)，“景觀電影”就會(huì)一躍成為各類電影中的主導(dǎo)。

2.視覺(jué)文化給人們帶來(lái)的感觀體驗(yàn)

在視覺(jué)文化的發(fā)展中，需要充分考慮其帶給人的感官體驗(yàn)，并且圍繞著感官體驗(yàn)來(lái)盡可能地強(qiáng)化相應(yīng)的產(chǎn)品。目前所出現(xiàn)的3D、4D等電影表現(xiàn)形式，就是以此為基礎(chǔ)的。其具體能帶來(lái)的體驗(yàn)表現(xiàn)形式如下。

（1）制造視覺(jué)文化的驚艷度

驚艷度是審美學(xué)中的一種元素，它同時(shí)也是審美學(xué)中主要的元素之一。按照審美學(xué)中的觀點(diǎn)來(lái)看，吸引人們眼球的，也就是讓人們對(duì)美有一種新的發(fā)現(xiàn)。例如，在當(dāng)代的電視劇中，大部分電視劇是利用整個(gè)敘事情節(jié)的發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)電視劇的驚艷度。但是，如果只是單一從敘事的情節(jié)上來(lái)吸引觀眾是不夠的，所以這時(shí)還必須要引進(jìn)新技術(shù)，從而讓整部電視劇的畫(huà)面都體現(xiàn)出驚艷度。唯有這樣，才能真正吸引人們的眼球。從另一方面來(lái)講，人們對(duì)視覺(jué)的追求，也就是對(duì)某一事物的表面形式產(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊。

（2）制造真實(shí)的表現(xiàn)形式

隨著社會(huì)不斷發(fā)展，一些高科技設(shè)備和技術(shù)逐漸出現(xiàn)并被廣泛地應(yīng)用到人們的生產(chǎn)、生活和學(xué)習(xí)中。在現(xiàn)有的視覺(jué)文化不能滿足人們需求的情況下，引進(jìn)高科技設(shè)備和技術(shù)是極其重要的。于是，當(dāng)高科技設(shè)備和技術(shù)被引入消費(fèi)社會(huì)語(yǔ)境下的視覺(jué)文化時(shí)，它所發(fā)揮出來(lái)的作用就難以衡量了。

3.視覺(jué)文化的超越

當(dāng)高科技的設(shè)備和技術(shù)被應(yīng)用在消費(fèi)社會(huì)語(yǔ)境下的視覺(jué)文化中時(shí)，人們對(duì)視覺(jué)文化的感官體驗(yàn)也有了新的體會(huì)和超越。但是，即便是在這樣的情況下，人們也不應(yīng)該讓視覺(jué)文化停滯不前。因?yàn)椋跁r(shí)間的作用下，人們對(duì)視覺(jué)文化有了新的要求，如果視覺(jué)文化還是一直停留在原地的話，那么它就滿足不了人們的需求，從而導(dǎo)致人們對(duì)它缺失了審美力、新鮮感和視覺(jué)感知的能力。于是，為了滿足人們的需求，也為了促進(jìn)人們對(duì)商品的進(jìn)一步消費(fèi)，就必須讓消費(fèi)社會(huì)語(yǔ)境下的視覺(jué)文化有更為突破性的超越。唯有這樣，才能激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。

也就是說(shuō)，未來(lái)的視覺(jué)文化建設(shè)，需要盡可能地強(qiáng)化科技的融入，通過(guò)科學(xué)技術(shù)，可以讓相應(yīng)的內(nèi)容更加精彩，從而表現(xiàn)出完全不同的特質(zhì)。因此出現(xiàn)了如IMAX、3D、裸眼3D等不同的視覺(jué)科技表現(xiàn)形式，這些都可以讓人們從視覺(jué)文化中，享受到更大的快感，從而提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。也就意味著，在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，視覺(jué)文化的超越，必然是建立在科技基礎(chǔ)之上的。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)目前已處于視覺(jué)文化產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、影視公司等進(jìn)行市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，導(dǎo)致了視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)的快速興起，電影、時(shí)尚等領(lǐng)域的產(chǎn)品產(chǎn)生過(guò)剩。因此，從視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)方面來(lái)看，已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)社會(huì)，相關(guān)的企業(yè)想要發(fā)展，必須迎合消費(fèi)者的胃口，做出相應(yīng)的調(diào)整。從目前來(lái)看，我國(guó)視覺(jué)文化領(lǐng)域的發(fā)展，都是以新奇性、差異性和熱點(diǎn)性作為主要的炒作方式，從而獲得更多的關(guān)注，但也導(dǎo)致了視覺(jué)文化發(fā)展中，以此為核心，出現(xiàn)了無(wú)數(shù)雷同的文化表達(dá)方式。因此，視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，還需要深入地探討如何超越現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，深入研究消費(fèi)社會(huì)的本質(zhì)，并且了解消費(fèi)者的實(shí)際情況，能對(duì)應(yīng)相應(yīng)的消費(fèi)者和消費(fèi)社會(huì)的情況，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。針對(duì)此類情況，本文詳細(xì)闡述了在消費(fèi)社會(huì)中，視覺(jué)文化的核心表現(xiàn)形式，以及視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式超越路徑，以供我國(guó)視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者參考。