新媒體環境下廣播主持人的融合思維

劉璐 吉林廣播電視臺音樂廣播

隨著新媒體的發展，主持人所面對的受眾群不再是固定的，涉及的播出內容也有了更多的可能性，節目的呈現方式也更加豐富。這就要求所有主持人需要從傳統媒體的角色中跳出來，向全媒體主持人的方向轉變。

新媒體時代下的主持人，不僅要掌握播音技巧、懂得廣播電視的傳播方法，還要熟練利用網絡化時代即時、互動的優勢，抓住多種信息的傳播模式，從而應對各種各樣的受眾群，滿足其越來越綜合的需求。

新媒體環境下，受眾既是信息的接受者，也是信息的創造者。在網絡上，用戶可以對任何一個新聞事件、一件音樂作品、一條短視頻發表自己的評論，用戶之間也可通過聯系網進行交流互動，用戶與發布者同樣也可以進行思想交流。這極大地滿足了用戶的需求，使之不再是被動接受，而是主動參與，這極大的增強了用戶粘性。

最重要的是，新媒體時代，人人都可以充當媒體的角色。隨著自媒體平臺的擴展，越來越多的用戶通過個性化的經營與管理，在網絡上發出不同的聲音，因此廣播主持人需要通過個性化建立，在改革浪潮中贏得更多關注，進而保留并擴大影響力。

以吉林音樂廣播為例，成立于1994年1月1日的吉林音樂廣播，是吉林省乃至東北地區第一家24小時全天候不間斷播音的專業音樂廣播媒體。2013年1月1日，吉林音樂廣播對全天節目進行類型化音樂廣播的轉型和改版，打造音樂比重更大、風格簡約時尚的伴隨性經典音樂節目，以適應城市人群快節奏的生活習性和渴望輕松聆聽的需求。2015年3月11日，吉林音樂廣播再次升級，升級臺呼為“就愛927Love Radio，就愛和你在一起”。打破節目板塊壁壘，利用時鐘概念，為收聽用戶提供一個完美的伴隨性電臺。作為一名廣播主持人，從業多年來，面對網絡收聽、視頻直播等新媒體方式的重重打擊，養成融合思維勢在必行。我們必須順應新媒體化的發展、把握新媒體發展的機會、利用新媒體的優勢，方能于融合中立于不敗之地。

主持人與新媒體融合有以下幾大思維概念：

一、專業概念。網絡時代，信息日漸豐富，用戶的思想也越來越進步。對主持人的要求也同步提高。除了基本的播音主持專業技能的提升，文化底蘊也必不可少。文化底蘊不僅展現了主持人的知識的儲備，更加有助于主流媒體的主持人提高內在氣質、思想境界以及語言能力等方面的技能。以音樂節目主持人為例，除了對音樂本身有一定的審美和共情能力，更要通過專業化的視角，讓受眾能夠通過你對歌曲的詮釋，使音樂聽起來更有溫度和味道。所以說，作為一名節目主持人，只有不斷地學習，豐富自己的內涵，才能夠更好地適應時代的發展。

二、伴隨概念。媒體融合時代，隨著媒介形式的不斷豐富，受眾獲取資訊的渠道增多，類型化音樂電臺不能再扮演信息輸出者的角色。類型化廣播主持人要用一種能夠吸引受眾注意同時又不讓他們反感的方式，使受眾短暫的專注于主持人的語言。但是，切記不要說的太多、太深，不要讓受眾去推理你的內容。只需營造一種伴隨狀態。

三、互動概念。媒體融合時代下的廣播主持人要善于運用網絡和手機終端。最顯著的例子就是微信公眾平臺的使用。在主持節目時，可根據需要，設計并引導受眾參與互動，通過話題討論、獎品派發、氣氛營造等方法擴大收聽人群，增加知名度和影響力。同時，利用微信公眾平臺的開發者模式，即時推送與節目相關的圖文消息，將聲音文字化、圖片化、視頻化，并設計轉發推廣，以達到線上線下同步擴散。

四、多功能概念。當代的主持人，不僅要會主持節目，更要具備與廣播電臺相匹配的能力，成為一個多面手。具備更多的能力，才能創造更多的價值。

五、經營能力概念。主持人要利用好網絡、“三微平臺”（即微信、微博、微視）、視頻平臺（抖音、快手）的建設。讓自己的形象和內涵更好的進行展示，使網絡推廣成為主持人的一種常規宣傳方式。微博方面，不妨采用擬人化的口吻來推送所有的信息，適當的使用“狗仔隊”口吻，爆料并@身邊其他主持人，形成媒體主持人集群，共同打造新時代主播詼諧俏皮的親民形象。微視方面，通過微信、微博和網站發布消息，廣泛征集微視演員和劇本，為普通人提供一個參與廣播、展現自我的機會和平臺，拉近與主持人的關系。視頻平臺方面，以受眾的興趣點作為出發點，利用反常放大、群體極化等人類慣性思維，創意創新音樂傳播方式，在短視頻領域打造主持人IP。

綜上所述，傳統媒體與新媒體融合時代下的廣播主持人要順應時代發展潮流，勇于接受新媒體技術所帶來的挑戰。不僅要具備傳統廣播時代的字正腔圓、聲音動聽，同時要聲型俱佳、一專多能。

現在，大眾媒體已經逐步轉變傳播方式，這勢必會影響并改變整個行業和整個社會。這既是一個極好的機會，也極富挑戰。在新媒體的沖擊下，廣播不但不會消亡，而且會重生出一個新的廣播。新傳播技術的誕生和發展，推動廣播又一次蛻變和飛躍。傳統廣播要從新的傳播方式和傳播技術中借鑒豐富的元素，利用自身的優勢與新媒體完成融合。

新媒體與廣播的聯合所帶來的不僅是自身的提高和發展，同時也需要廣播從業人員提升自身的專業素養。當代主持人只有及時轉變思維，洞悉受眾的發展思想，分析用戶的發展需求，融合新媒體的發展思維，才能在改革浪潮中存活。未來的廣播主持人究竟如何確定風格，更改定位，還需作進一步的研究。但有一點毋庸置疑，廣播主持人必須在傳媒迅猛發展的生態環境中找到自己的一席之地。