銀發(fā)經(jīng)濟，“新藍?！?/h1>
2021-01-25 16:15:52吳健
新民周刊 2021年3期
吳健
上海市靜安區(qū)一個公益性的培訓班，年輕人教老年人使用智能手機。
“老齡化會讓中國停頓嗎？”這是英聯(lián)邦資產(chǎn)管理公司經(jīng)理亞當·費希爾近幾年著力思索的課題，他手里管理著百億美元的資金（或資產(chǎn)），有不少已進入中國投資市場，可越來越高的中國人口老齡化率（65歲以上人口占比）讓他這樣的國際對沖基金經(jīng)理反復掂量到底是“包袱”還是“機遇”。
“現(xiàn)在，受獨生子女政策影響的中國勞動年齡人口已達到或接近頂峰，接下去將面臨退休人口高峰?！甭?lián)合國開發(fā)計劃署預測，中國65歲及以上人口將從2015年的1.35億增至2040年的3.4億，占總人口的21%，老齡化國家常見的通貨緊縮、消費不振、社保資金緊張等等問題，中國能克服嗎？
生活的主流從來是“向前看”，無論產(chǎn)業(yè)界還是學術界的普遍聲音相信，在總體經(jīng)濟社會穩(wěn)定、技術創(chuàng)新動能顯現(xiàn)的中國，老齡化人口非但不是問題，還是擴大勞動力、消費和生產(chǎn)市場的新經(jīng)濟增長資源。
“‘銀發(fā)經(jīng)濟或‘銀色經(jīng)濟（Silver Economy）的概念在中國很時髦。這絕非偶然，它意味著中國人對老齡化問題的積極態(tài)度，大多數(shù)人相信自己的國家在‘變老的同時一定會變好！”俄羅斯戰(zhàn)略研究所研究員伊琳娜·科米西娜如是說。
是“劉易斯拐點”還是“長壽革命”
從21世紀頭十年的后半期開始，中國經(jīng)濟增長即從高速步入溫和階段，與此同時，1979年開始實施的獨生子女政策開始起作用，經(jīng)歷四分之一個世紀后，中國農(nóng)村年輕勞動力向城市轉(zhuǎn)移的勢頭變緩，沿海發(fā)達省份開始出現(xiàn)“用工荒”，而老齡人口進入快速增長區(qū)間，出現(xiàn)老齡依賴比（即多少個65歲以上老人對應100個25歲到64歲適齡工作者）升高的情況，這意味著每個適齡勞動力可能要照顧更多老人。
法國巴黎銀行（BNP）證券公司首席經(jīng)濟學家河野龍?zhí)蓪⒅Q為中國的“劉易斯拐點”，“勞動人口向城市移動帶來經(jīng)濟高速增長，到農(nóng)村剩余勞動力被吸收完畢的階段，高速增長也告結束，這種現(xiàn)象在歐洲工業(yè)革命時期曾出現(xiàn)過，其背后的邏輯是勞動力從低生產(chǎn)率的農(nóng)業(yè)涌入蓬勃發(fā)展的高生產(chǎn)率工業(yè)城市過程中，就會出現(xiàn)經(jīng)濟高速增長”。
河野進一步強調(diào)，對中國而言，“劉易斯拐點”更具有人口自然動態(tài)變化特征，“中國有兩個人口高峰，以2015年為限，45至49歲（‘嬰兒潮一代，即當時‘老三屆年輕人所生子女）和25至29歲（‘嬰兒潮二代，即‘嬰兒潮一代的下一代）構成兩座高峰。中國人平均結婚年齡相對較早，父母和子女間的年齡差約為20歲，隨著這兩個年齡段的人口年齡增加，老齡依賴比攀升將對中國經(jīng)濟社會產(chǎn)生重大影響?！彼麖娬{(diào)，中國已取消了獨生子女政策，可能使老齡化速度變慢，但趨勢不會變。
“要警惕的是，住房、汽車、家電產(chǎn)品和食品等以適齡勞動力人口為顧客的商品需求量將減少，但因為生產(chǎn)自動化，不管勞動者人數(shù)如何減少，供應量不會減少，這就容易給宏觀經(jīng)濟決策者和企業(yè)主體造成錯覺——把‘人口結構性需求減少誤判為‘周期性不景氣，疏于調(diào)整生產(chǎn)和轉(zhuǎn)攻老年人市場等，造成商品領域供給過剩，繼而出現(xiàn)金融現(xiàn)象的價格下滑與通縮，日本就在上世紀末犯下錯誤，給經(jīng)濟開錯了藥方，現(xiàn)在就看中國怎么辦了。”
根據(jù)中國社會科學院最近的一份報告，2019年，大約兩名繳納養(yǎng)老金的在職人員供養(yǎng)一名退休人員，但是到2050年，扶養(yǎng)比估計會下降到一名繳納人員供養(yǎng)一名退休人員。
長期從事老齡社會研究的日本京都大學教授落合惠美子指出，各國現(xiàn)代化過程中，或早或晚都出現(xiàn)過從“多產(chǎn)多死”到“少產(chǎn)少死”的“人口轉(zhuǎn)換”，如果說“產(chǎn)業(yè)革命”是財富生產(chǎn)的革命，那么這種“人口更替轉(zhuǎn)換”就是人類繁衍方式的革命，“如果用模式來說明，就是一國人口死亡率下降后不久，便會出現(xiàn)出生率下降，這一期間的人口年齡結構就會發(fā)生變化，經(jīng)歷勞動年齡人口擴大的‘人口紅利期之后就會出現(xiàn)‘人口老齡化”。
由于中國經(jīng)濟日益數(shù)字化，越來越多老年人開始學習使用新技術，尤其是網(wǎng)上支付，也形成蔚為大觀的市場。
四大路徑，中國都沒走錯
與中國企業(yè)界有密切交流的費希爾認為，“劉易斯拐點”的擔憂有些多余，“中國不是日本，而且‘老得比日本晚，能看清陷阱”。
就世界范圍看，應對老齡化的路徑主要是四條，最為人熟知的是利用技術革新提高生產(chǎn)率，其次是開拓需求擴大的老年人市場，將所獲利潤用于提高年輕人工資，再就是促進女性充分就業(yè)，以及促進外國游客（非移民）在國內(nèi)的消費。
“我們基金經(jīng)理圈的普遍看法是，中國政府和民間企業(yè)在這些方面都采取了明智的策略，最突出的是國家拒絕當年日本式的盲目財政刺激（如‘改造日本列島基建運動）和寬泛的貨幣發(fā)放政策，通過定向降準、產(chǎn)業(yè)扶持、精準投資和技術創(chuàng)新，引領資本為老齡人口服務，推動新的經(jīng)濟增長極早日定型?！?/p>
科米西娜援引中國“21世紀人口老齡化：成就與挑戰(zhàn)”研討會的預測報告稱，到2053年時，中國老年人口將占三分之一，而患有老年慢性病的老年人也相應增多，這令康復輔助設備、醫(yī)藥品和智能老年護理服務的需求上升，同時由于中國經(jīng)濟日益數(shù)字化，越來越多老年人開始學習使用新技術，尤其是網(wǎng)上支付，也形成蔚為大觀的市場。
根據(jù)支付寶的數(shù)據(jù)，55歲以上用戶人數(shù)已超過千萬，老年人使用最多的是網(wǎng)上支付、網(wǎng)上翻譯和自動付款。
科米西娜注意到，目前中國面向老年人的現(xiàn)代化服務業(yè)無法完全滿足不斷增長的需求，同時供給不平衡也成問題。這位俄羅斯學者最點贊的，莫過于中國主動把老年服務業(yè)同脫貧攻堅聯(lián)系起來。
這些年，中國發(fā)展改革委、商務部、財政部、全國婦聯(lián)等聯(lián)手發(fā)起“百城萬村”，幫助百余家城市家政企業(yè)與廣大貧困村供需對接，帶動農(nóng)村和貧困地區(qū)約70萬人就業(yè)，其中相當部分針對老年人群的服務，像上海從云南貧困地區(qū)引進“云嫂”進行技能實訓、穩(wěn)定就業(yè)，在四大家政工種里發(fā)揮了重要作用，即便家政行業(yè)收入最低的養(yǎng)老護理領域，“云嫂”的月入也有4000-4500元左右，比之前有顯著提高，她們也普遍對職業(yè)有更大的信心，多數(shù)人愿意選擇留在上海?！爸袊娜丝诩t利，遠未充分挖掘，‘銀發(fā)經(jīng)濟潛力巨大。”科米西娜說。
競爭不算很激烈
近些年，中國著重實施供給側改革，優(yōu)化經(jīng)濟結構，一系列優(yōu)惠政策正促進老齡社會的各項事業(yè)迅速發(fā)展，“銀發(fā)”市場正悄然為各行各業(yè)帶去廣闊商機。
在上海浦東一家老年護理中心里，八旬老人王玲梅（音）就享受著技術重塑的健康生活。她坐在一架像電鋼琴的康復機前玩著電子游戲，與之相連的是電視屏幕而非樂譜，這位老人兩年前不慎摔倒致使右臂右腿骨折，作為日常恢復性鍛煉的一部分，她移動康復機把手去抓虛擬的水果。王阿婆是這家中心的30名患者之一，該中心主動與技術公司聯(lián)姻，利用人工智能（AI）應用軟件來提高醫(yī)療保健服務的效率，無形中也開拓出老齡人口市場的“新藍?！薄?p>
2020年10月28日，國內(nèi)福祉產(chǎn)業(yè)領域規(guī)模最大的品牌博覽會——2020上海國際養(yǎng)老、輔具及康復醫(yī)療博覽會（CHINA AID）在上海新國際博覽中心開幕。
根據(jù)市場調(diào)查企業(yè)M&M的一份報告，到2025年，光全球醫(yī)療保健市場對人工智能的使用就將從2018年的21億美元增加到361億美元。以王阿婆所在的護理中心為例，在擁有上海傅利葉公司出品的康復機前，中心不得不聘請一名治療師每天挨個探訪患者，幫助康復訓練，雖然治療師依然不可或缺，但機器讓人擺脫了非常耗時的重復性工作。
事實上，中國正推動在許多領域采用智能技術。在北京、上海、廣州和深圳等一線城市，許多老年人已經(jīng)能夠接受智能養(yǎng)老。騰訊研究院的一份調(diào)查顯示，一半以上50-64歲人群贊成采用新技術來彌補傳統(tǒng)老年護理服務的不足。
中國科技大學教授陳小平十多年來就在研發(fā)能夠提供服藥提醒等服務的服務型機器人。陳教授的團隊在澳門一次國際人工智能聯(lián)合會議上展示服藥提醒服務，這項技術可不像定鬧鐘那么簡單，“有時候老年人會（在收到提醒后）站起來走到別處，所以機器人需要再次提醒。有時候他們吃過了藥，所以需要避免重復提醒。”陳教授希望老年護理機器人在未來三到五年變得更加普及并且價格低于1萬元。
“藍?！本唧w在哪？
根據(jù)全國老齡工作委員會發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2014-2050年，中國老年人口消費規(guī)模將從4萬億元人民幣增長到106萬億元左右，GDP占比例從8%增至33%，對服務老年人的企業(yè)而言，中國將是最大市場。阿列克謝耶娃認為，該行業(yè)將在四大方向上發(fā)展：老齡用品（比如康復設備）、老齡服務（比如家庭護理）、老齡房地產(chǎn)（比如養(yǎng)老社區(qū)）和老齡金融。
阿列克謝耶娃指出，隨著人的壽命延長，中國老一輩變得更希望有所作為，也正變成美容保健品及金融服務、教育項目和新科技產(chǎn)品的活躍消費者，“不應把人口老齡化作為經(jīng)濟發(fā)展的挑戰(zhàn)來研究，而是應當作為多層次的結構性變化過程，這為向60歲以上消費者提供商品與服務的企業(yè)打開機遇”。
有意思的是，不少國際知名品牌正開始瞄準中國老人，時尚產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“上年紀”的模特，像法國時尚品牌賽琳（Celine）的85歲廣告代言人瓊·迪迪翁、圣羅蘭（YSL）廣告里的74歲的喬妮·米切爾，魅可（MAC Cosmetics）化妝品的九旬模特艾里斯·阿普費爾，都被發(fā)現(xiàn)在向中國老年消費者進行“信息轟炸”。換句話說，從供需角度而言，中國老人變得愈發(fā)重要。
盡管到2050年時中國將變成“銀發(fā)”產(chǎn)業(yè)的最大市場，但其發(fā)展將受制于一些因素。主要有以服務為重點的供應不平衡和忽視老年商品，以及缺乏系統(tǒng)性的整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃。知名中國企業(yè)如今已在調(diào)整生產(chǎn)戰(zhàn)略并制定考慮老年人利益的市場營銷。現(xiàn)在中國有個流行職業(yè)是養(yǎng)老金融顧問，他們就儲蓄投資為老年人提供建議。物美價廉的巴士旅游、老年人出租車和迷你廚房機器人銷路不錯，甚至出現(xiàn)收費的“朋友”——這些人愿意探望并陪伴獨身老年人。
保險和資產(chǎn)管理服務在老年人中間也很熱門，不過目前這種專業(yè)人士在中國還不夠多。彭博社指出，美國有621萬名金融從業(yè)者，同時一半金融公司專攻老年客戶。中國約有527萬名金融專業(yè)人士，但面向老年人的業(yè)務并不發(fā)達。這主要與對老齡產(chǎn)業(yè)撥款不足有關。例如，在平均壽命長和生育率低的歐盟，“銀發(fā)”市場已是優(yōu)先產(chǎn)業(yè)之一。每年歐洲在老年人贍養(yǎng)上的支出約占GDP的25%。
目前中國開設有專業(yè)護理家政機構，工廠生產(chǎn)新型輪椅，汽車巨頭研發(fā)駕駛簡單的老年汽車。預計，“銀色經(jīng)濟”的最大贏家將是保?。ㄡt(yī)療設備、藥品、遠程醫(yī)療）、美容、安全、文化、教育、娛樂、時尚、旅游、支持獨立生活的智能家居、服務型機器人技術、私人自動化交通、提供廣泛金融服務的銀行。
老年人對改善居住條件的要求不斷提高，正在形成對消費保健商品和服務的強烈需求，需求集中在家用電器的更新?lián)Q代上，對主題旅游的興趣逐步攀升。
根據(jù)蘇寧易購網(wǎng)站發(fā)布的一份中國老年人消費能力報告，當下老年人購買智能手機、智能手表、單反相機的熱情已接近甚至超過了45歲至60歲中年群體。進入銀發(fā)族需求最大商品行列的有智能手機、智能電視、多功能電飯煲和智能手環(huán)。
為普及和擴大老齡商品和服務種類，自2014年起廣州每年舉辦中國國際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會，來自不同國家的與會企業(yè)逐年增加。
俄學者科米西娜相信，“銀色經(jīng)濟”不但擴大中國經(jīng)濟機遇，而且還在創(chuàng)造新的經(jīng)濟機遇，后者與人口老齡化和老年人具體需求導致的國家開支和公民消費支出增長有關。
但投資經(jīng)理亞當·費希爾提醒，受新冠疫情和國際貿(mào)易保護主義的沖擊，中國獲取發(fā)展動能的目光將更多聚焦國內(nèi)，尤其是東西部協(xié)調(diào)發(fā)展，帶動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。他相信，中國的未來不是“未富先老”，而是“既老也富”。
長三角養(yǎng)老服務“有講究”
截至去年底，長三角三省一市的60 周歲以上老年人口達4676.89萬，養(yǎng)老機構總數(shù)為7928 家，養(yǎng)老床位達167.65萬張，共用、共享養(yǎng)老資源、設施，已成為長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展的一項重要內(nèi)容。面對民生期盼，政府和相關行業(yè)協(xié)會、組織積極行動，首批長三角異地養(yǎng)老機構名單剛剛發(fā)布，涵蓋20個城市的57家養(yǎng)老機構，核定床位共計25698張，上海已有10個區(qū)與蘇、浙、皖三省的15個城市簽訂試點合作協(xié)議。
跨區(qū)域養(yǎng)老，首先要解決選擇服務機構的問題。
在一波主打旅居、康養(yǎng)的會員制養(yǎng)老社區(qū)中，押金收費現(xiàn)象已成為主流。上海市養(yǎng)老服務行業(yè)協(xié)會、上海長三角區(qū)域養(yǎng)老服務促進中心聯(lián)合推出了一份“白名單”，將服務好、品質(zhì)佳的養(yǎng)老服務機構、企業(yè)率先納入，品牌化、連鎖化、規(guī)模化是這些入選機構的最大特點。與此同時，長三角三省一市41個城市已實現(xiàn)醫(yī)保結算“一卡通”，方便參保老人異地掛號、看病、結算。長三角三省一市民政部門還不斷加快養(yǎng)老護理員人才交流合作的步伐，包括開放養(yǎng)老護理員實訓基地、建立多方合作網(wǎng)絡等，從而達到信息、資源共享，讓長三角老年人過上更有品質(zhì)的晚年生活。
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“現(xiàn)在，受獨生子女政策影響的中國勞動年齡人口已達到或接近頂峰，接下去將面臨退休人口高峰?！甭?lián)合國開發(fā)計劃署預測，中國65歲及以上人口將從2015年的1.35億增至2040年的3.4億，占總人口的21%，老齡化國家常見的通貨緊縮、消費不振、社保資金緊張等等問題，中國能克服嗎？
生活的主流從來是“向前看”，無論產(chǎn)業(yè)界還是學術界的普遍聲音相信，在總體經(jīng)濟社會穩(wěn)定、技術創(chuàng)新動能顯現(xiàn)的中國，老齡化人口非但不是問題，還是擴大勞動力、消費和生產(chǎn)市場的新經(jīng)濟增長資源。
“‘銀發(fā)經(jīng)濟或‘銀色經(jīng)濟（Silver Economy）的概念在中國很時髦。這絕非偶然，它意味著中國人對老齡化問題的積極態(tài)度，大多數(shù)人相信自己的國家在‘變老的同時一定會變好！”俄羅斯戰(zhàn)略研究所研究員伊琳娜·科米西娜如是說。
是“劉易斯拐點”還是“長壽革命”
從21世紀頭十年的后半期開始，中國經(jīng)濟增長即從高速步入溫和階段，與此同時，1979年開始實施的獨生子女政策開始起作用，經(jīng)歷四分之一個世紀后，中國農(nóng)村年輕勞動力向城市轉(zhuǎn)移的勢頭變緩，沿海發(fā)達省份開始出現(xiàn)“用工荒”，而老齡人口進入快速增長區(qū)間，出現(xiàn)老齡依賴比（即多少個65歲以上老人對應100個25歲到64歲適齡工作者）升高的情況，這意味著每個適齡勞動力可能要照顧更多老人。
法國巴黎銀行（BNP）證券公司首席經(jīng)濟學家河野龍?zhí)蓪⒅Q為中國的“劉易斯拐點”，“勞動人口向城市移動帶來經(jīng)濟高速增長，到農(nóng)村剩余勞動力被吸收完畢的階段，高速增長也告結束，這種現(xiàn)象在歐洲工業(yè)革命時期曾出現(xiàn)過，其背后的邏輯是勞動力從低生產(chǎn)率的農(nóng)業(yè)涌入蓬勃發(fā)展的高生產(chǎn)率工業(yè)城市過程中，就會出現(xiàn)經(jīng)濟高速增長”。
河野進一步強調(diào)，對中國而言，“劉易斯拐點”更具有人口自然動態(tài)變化特征，“中國有兩個人口高峰，以2015年為限，45至49歲（‘嬰兒潮一代，即當時‘老三屆年輕人所生子女）和25至29歲（‘嬰兒潮二代，即‘嬰兒潮一代的下一代）構成兩座高峰。中國人平均結婚年齡相對較早，父母和子女間的年齡差約為20歲，隨著這兩個年齡段的人口年齡增加，老齡依賴比攀升將對中國經(jīng)濟社會產(chǎn)生重大影響?！彼麖娬{(diào)，中國已取消了獨生子女政策，可能使老齡化速度變慢，但趨勢不會變。
“要警惕的是，住房、汽車、家電產(chǎn)品和食品等以適齡勞動力人口為顧客的商品需求量將減少，但因為生產(chǎn)自動化，不管勞動者人數(shù)如何減少，供應量不會減少，這就容易給宏觀經(jīng)濟決策者和企業(yè)主體造成錯覺——把‘人口結構性需求減少誤判為‘周期性不景氣，疏于調(diào)整生產(chǎn)和轉(zhuǎn)攻老年人市場等，造成商品領域供給過剩，繼而出現(xiàn)金融現(xiàn)象的價格下滑與通縮，日本就在上世紀末犯下錯誤，給經(jīng)濟開錯了藥方，現(xiàn)在就看中國怎么辦了。”
根據(jù)中國社會科學院最近的一份報告，2019年，大約兩名繳納養(yǎng)老金的在職人員供養(yǎng)一名退休人員，但是到2050年，扶養(yǎng)比估計會下降到一名繳納人員供養(yǎng)一名退休人員。
長期從事老齡社會研究的日本京都大學教授落合惠美子指出，各國現(xiàn)代化過程中，或早或晚都出現(xiàn)過從“多產(chǎn)多死”到“少產(chǎn)少死”的“人口轉(zhuǎn)換”，如果說“產(chǎn)業(yè)革命”是財富生產(chǎn)的革命，那么這種“人口更替轉(zhuǎn)換”就是人類繁衍方式的革命，“如果用模式來說明，就是一國人口死亡率下降后不久，便會出現(xiàn)出生率下降，這一期間的人口年齡結構就會發(fā)生變化，經(jīng)歷勞動年齡人口擴大的‘人口紅利期之后就會出現(xiàn)‘人口老齡化”。
由于中國經(jīng)濟日益數(shù)字化，越來越多老年人開始學習使用新技術，尤其是網(wǎng)上支付，也形成蔚為大觀的市場。
四大路徑，中國都沒走錯
與中國企業(yè)界有密切交流的費希爾認為，“劉易斯拐點”的擔憂有些多余，“中國不是日本，而且‘老得比日本晚，能看清陷阱”。
就世界范圍看，應對老齡化的路徑主要是四條，最為人熟知的是利用技術革新提高生產(chǎn)率，其次是開拓需求擴大的老年人市場，將所獲利潤用于提高年輕人工資，再就是促進女性充分就業(yè)，以及促進外國游客（非移民）在國內(nèi)的消費。
“我們基金經(jīng)理圈的普遍看法是，中國政府和民間企業(yè)在這些方面都采取了明智的策略，最突出的是國家拒絕當年日本式的盲目財政刺激（如‘改造日本列島基建運動）和寬泛的貨幣發(fā)放政策，通過定向降準、產(chǎn)業(yè)扶持、精準投資和技術創(chuàng)新，引領資本為老齡人口服務，推動新的經(jīng)濟增長極早日定型?！?/p>
科米西娜援引中國“21世紀人口老齡化：成就與挑戰(zhàn)”研討會的預測報告稱，到2053年時，中國老年人口將占三分之一，而患有老年慢性病的老年人也相應增多，這令康復輔助設備、醫(yī)藥品和智能老年護理服務的需求上升，同時由于中國經(jīng)濟日益數(shù)字化，越來越多老年人開始學習使用新技術，尤其是網(wǎng)上支付，也形成蔚為大觀的市場。
根據(jù)支付寶的數(shù)據(jù)，55歲以上用戶人數(shù)已超過千萬，老年人使用最多的是網(wǎng)上支付、網(wǎng)上翻譯和自動付款。
科米西娜注意到，目前中國面向老年人的現(xiàn)代化服務業(yè)無法完全滿足不斷增長的需求，同時供給不平衡也成問題。這位俄羅斯學者最點贊的，莫過于中國主動把老年服務業(yè)同脫貧攻堅聯(lián)系起來。
這些年，中國發(fā)展改革委、商務部、財政部、全國婦聯(lián)等聯(lián)手發(fā)起“百城萬村”，幫助百余家城市家政企業(yè)與廣大貧困村供需對接，帶動農(nóng)村和貧困地區(qū)約70萬人就業(yè)，其中相當部分針對老年人群的服務，像上海從云南貧困地區(qū)引進“云嫂”進行技能實訓、穩(wěn)定就業(yè)，在四大家政工種里發(fā)揮了重要作用，即便家政行業(yè)收入最低的養(yǎng)老護理領域，“云嫂”的月入也有4000-4500元左右，比之前有顯著提高，她們也普遍對職業(yè)有更大的信心，多數(shù)人愿意選擇留在上海?！爸袊娜丝诩t利，遠未充分挖掘，‘銀發(fā)經(jīng)濟潛力巨大。”科米西娜說。
競爭不算很激烈
近些年，中國著重實施供給側改革，優(yōu)化經(jīng)濟結構，一系列優(yōu)惠政策正促進老齡社會的各項事業(yè)迅速發(fā)展，“銀發(fā)”市場正悄然為各行各業(yè)帶去廣闊商機。
在上海浦東一家老年護理中心里，八旬老人王玲梅（音）就享受著技術重塑的健康生活。她坐在一架像電鋼琴的康復機前玩著電子游戲，與之相連的是電視屏幕而非樂譜，這位老人兩年前不慎摔倒致使右臂右腿骨折，作為日常恢復性鍛煉的一部分，她移動康復機把手去抓虛擬的水果。王阿婆是這家中心的30名患者之一，該中心主動與技術公司聯(lián)姻，利用人工智能（AI）應用軟件來提高醫(yī)療保健服務的效率，無形中也開拓出老齡人口市場的“新藍?！薄?p>
2020年10月28日，國內(nèi)福祉產(chǎn)業(yè)領域規(guī)模最大的品牌博覽會——2020上海國際養(yǎng)老、輔具及康復醫(yī)療博覽會（CHINA AID）在上海新國際博覽中心開幕。
根據(jù)市場調(diào)查企業(yè)M&M的一份報告，到2025年，光全球醫(yī)療保健市場對人工智能的使用就將從2018年的21億美元增加到361億美元。以王阿婆所在的護理中心為例，在擁有上海傅利葉公司出品的康復機前，中心不得不聘請一名治療師每天挨個探訪患者，幫助康復訓練，雖然治療師依然不可或缺，但機器讓人擺脫了非常耗時的重復性工作。
事實上，中國正推動在許多領域采用智能技術。在北京、上海、廣州和深圳等一線城市，許多老年人已經(jīng)能夠接受智能養(yǎng)老。騰訊研究院的一份調(diào)查顯示，一半以上50-64歲人群贊成采用新技術來彌補傳統(tǒng)老年護理服務的不足。
中國科技大學教授陳小平十多年來就在研發(fā)能夠提供服藥提醒等服務的服務型機器人。陳教授的團隊在澳門一次國際人工智能聯(lián)合會議上展示服藥提醒服務，這項技術可不像定鬧鐘那么簡單，“有時候老年人會（在收到提醒后）站起來走到別處，所以機器人需要再次提醒。有時候他們吃過了藥，所以需要避免重復提醒。”陳教授希望老年護理機器人在未來三到五年變得更加普及并且價格低于1萬元。
“藍?！本唧w在哪？
根據(jù)全國老齡工作委員會發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2014-2050年，中國老年人口消費規(guī)模將從4萬億元人民幣增長到106萬億元左右，GDP占比例從8%增至33%，對服務老年人的企業(yè)而言，中國將是最大市場。阿列克謝耶娃認為，該行業(yè)將在四大方向上發(fā)展：老齡用品（比如康復設備）、老齡服務（比如家庭護理）、老齡房地產(chǎn)（比如養(yǎng)老社區(qū)）和老齡金融。
阿列克謝耶娃指出，隨著人的壽命延長，中國老一輩變得更希望有所作為，也正變成美容保健品及金融服務、教育項目和新科技產(chǎn)品的活躍消費者，“不應把人口老齡化作為經(jīng)濟發(fā)展的挑戰(zhàn)來研究，而是應當作為多層次的結構性變化過程，這為向60歲以上消費者提供商品與服務的企業(yè)打開機遇”。
有意思的是，不少國際知名品牌正開始瞄準中國老人，時尚產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“上年紀”的模特，像法國時尚品牌賽琳（Celine）的85歲廣告代言人瓊·迪迪翁、圣羅蘭（YSL）廣告里的74歲的喬妮·米切爾，魅可（MAC Cosmetics）化妝品的九旬模特艾里斯·阿普費爾，都被發(fā)現(xiàn)在向中國老年消費者進行“信息轟炸”。換句話說，從供需角度而言，中國老人變得愈發(fā)重要。
盡管到2050年時中國將變成“銀發(fā)”產(chǎn)業(yè)的最大市場，但其發(fā)展將受制于一些因素。主要有以服務為重點的供應不平衡和忽視老年商品，以及缺乏系統(tǒng)性的整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃。知名中國企業(yè)如今已在調(diào)整生產(chǎn)戰(zhàn)略并制定考慮老年人利益的市場營銷。現(xiàn)在中國有個流行職業(yè)是養(yǎng)老金融顧問，他們就儲蓄投資為老年人提供建議。物美價廉的巴士旅游、老年人出租車和迷你廚房機器人銷路不錯，甚至出現(xiàn)收費的“朋友”——這些人愿意探望并陪伴獨身老年人。
保險和資產(chǎn)管理服務在老年人中間也很熱門，不過目前這種專業(yè)人士在中國還不夠多。彭博社指出，美國有621萬名金融從業(yè)者，同時一半金融公司專攻老年客戶。中國約有527萬名金融專業(yè)人士，但面向老年人的業(yè)務并不發(fā)達。這主要與對老齡產(chǎn)業(yè)撥款不足有關。例如，在平均壽命長和生育率低的歐盟，“銀發(fā)”市場已是優(yōu)先產(chǎn)業(yè)之一。每年歐洲在老年人贍養(yǎng)上的支出約占GDP的25%。
目前中國開設有專業(yè)護理家政機構，工廠生產(chǎn)新型輪椅，汽車巨頭研發(fā)駕駛簡單的老年汽車。預計，“銀色經(jīng)濟”的最大贏家將是保?。ㄡt(yī)療設備、藥品、遠程醫(yī)療）、美容、安全、文化、教育、娛樂、時尚、旅游、支持獨立生活的智能家居、服務型機器人技術、私人自動化交通、提供廣泛金融服務的銀行。
老年人對改善居住條件的要求不斷提高，正在形成對消費保健商品和服務的強烈需求，需求集中在家用電器的更新?lián)Q代上，對主題旅游的興趣逐步攀升。
根據(jù)蘇寧易購網(wǎng)站發(fā)布的一份中國老年人消費能力報告，當下老年人購買智能手機、智能手表、單反相機的熱情已接近甚至超過了45歲至60歲中年群體。進入銀發(fā)族需求最大商品行列的有智能手機、智能電視、多功能電飯煲和智能手環(huán)。
為普及和擴大老齡商品和服務種類，自2014年起廣州每年舉辦中國國際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會，來自不同國家的與會企業(yè)逐年增加。
俄學者科米西娜相信，“銀色經(jīng)濟”不但擴大中國經(jīng)濟機遇，而且還在創(chuàng)造新的經(jīng)濟機遇，后者與人口老齡化和老年人具體需求導致的國家開支和公民消費支出增長有關。
但投資經(jīng)理亞當·費希爾提醒，受新冠疫情和國際貿(mào)易保護主義的沖擊，中國獲取發(fā)展動能的目光將更多聚焦國內(nèi)，尤其是東西部協(xié)調(diào)發(fā)展，帶動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。他相信，中國的未來不是“未富先老”，而是“既老也富”。
長三角養(yǎng)老服務“有講究”
截至去年底，長三角三省一市的60 周歲以上老年人口達4676.89萬，養(yǎng)老機構總數(shù)為7928 家，養(yǎng)老床位達167.65萬張，共用、共享養(yǎng)老資源、設施，已成為長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展的一項重要內(nèi)容。面對民生期盼，政府和相關行業(yè)協(xié)會、組織積極行動，首批長三角異地養(yǎng)老機構名單剛剛發(fā)布，涵蓋20個城市的57家養(yǎng)老機構，核定床位共計25698張，上海已有10個區(qū)與蘇、浙、皖三省的15個城市簽訂試點合作協(xié)議。
跨區(qū)域養(yǎng)老，首先要解決選擇服務機構的問題。
在一波主打旅居、康養(yǎng)的會員制養(yǎng)老社區(qū)中，押金收費現(xiàn)象已成為主流。上海市養(yǎng)老服務行業(yè)協(xié)會、上海長三角區(qū)域養(yǎng)老服務促進中心聯(lián)合推出了一份“白名單”，將服務好、品質(zhì)佳的養(yǎng)老服務機構、企業(yè)率先納入，品牌化、連鎖化、規(guī)模化是這些入選機構的最大特點。與此同時，長三角三省一市41個城市已實現(xiàn)醫(yī)保結算“一卡通”，方便參保老人異地掛號、看病、結算。長三角三省一市民政部門還不斷加快養(yǎng)老護理員人才交流合作的步伐，包括開放養(yǎng)老護理員實訓基地、建立多方合作網(wǎng)絡等，從而達到信息、資源共享，讓長三角老年人過上更有品質(zhì)的晚年生活。
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