插畫設計在旅游文創產品中的應用

【摘要】插畫最早是通過書籍加以利用，正是這種通過圖形語言來傳遞信息的藝術表達方式，使得書籍中的文字信息更加完整。本文立足于插畫設計角度，分別從“插畫在旅游文創產品設計中的作用解析”“插畫在旅游文創產品市場中的應用解析”這兩個方面入手，針對插畫設計在旅游文創產品中的應用進行了初步地分析和探索。

【關鍵詞】插畫設計;旅游文創產品;應用

正文：隨著科技的進步，交通工具的發展，人們的出行變得越來越便利，旅游旅行已然成為現下非常普遍的一種社會現象。旅游文化產業也順勢而起，成為許多國家大力發展和扶持的“第三產業”。中國地大物博，又是一個多民族融合的國家，將不同的地域文化與旅游結合起來勢必能促進當地旅游經濟的發展。因此旅游文創產品應運而生，它是將兩者有機結合的產物，在帶動地域文化旅游經濟中逐漸發揮起重要作用。

筆者認為在旅游文創產品中最重要的設計原則應該是文化與創意的有機結合，而文化是一個相對抽象的概念，如何在產品上表現出旅游的地域文化和其獨特的民族風情，這就需要賦予產品較強的敘事能力。而插畫是一種能將情景通過視覺形式傳達給受眾的“工作藝術”，它作為一種傳統的藝術表現形式，常與書籍文字搭配使用，起到補充說明及情景再現的作用，其在敘事表達方面有著強大的不可取代性。尤其在現代科學技術的影響下，插畫的表現手法、風格種類、題材獵取都越來越豐富，并且能與現代各類設計相處融洽，使設計更加生動有趣。這也就為插畫融入旅游文創產品設計中提供了更多的可能性。因此，我們要充分利用插畫的優勢和價值，使其運用到在旅游文創產品之中，來使得插畫設計的價值和優勢得到充分的發揮。雖然，目前插畫設計在旅游文創產品的應用還存在一定的問題，但是我們只有采取有效的措施，就一定可以解決問題，迎來插畫設計在旅游文創產品應用的新生。

一、插畫在旅游文創產品設計中的作用解析

（一）促進潛在消費。插畫可以促進潛在消費。插畫藝術在旅游文創產品十分重要，不僅標志著一個產品的風格和外貌，更是一個感和旅游特征的載體。其中，部分人群在購買旅游文創產品時，多半是從產品的外貌所評價，所以一個旅游文創產品的銷量與插畫是直接掛鉤的。另外，插畫還可以作為一個獨立的具有特色的表現形式展現給消費者，這樣可以讓消費者在視覺上對于當地的旅游景點以及風土人情有一個簡單的體會。

（二）激發精神審美動機。插畫還直接反映一個地區的文化習俗、風景、歷史等。隨著社會的發展，人們的進步，人們對于生活的看法有了一定的改觀，他們側重于享受生活，所以旅游業得到發展，人們對于旅游動機不斷豐富。而插畫則是可以代表區域的特點，我們可以將插畫畫在明信片上，人們既可以了解地區的外貌和特色，還能從中了解到地區的風光和文化等。這無疑激發了人們的精神審美動機。

二、插畫在旅游文創產品市場中的應用解析

（一）提升藝術價值，更加商業化。文創產品加工過程之中，工作人員不僅要事先了解產品，還要對于原本的形象進行加工，轉變為抽象，讓真個文創產品更具藝術性。因此，工作人員進行加工時，不僅需要擁有專業的技術和豐富的工作經驗，還要擁有較高的藝術修養，這才能使得文創產品更具魅力。然而，在生活實際中，部分地區的文創產品雖然十分精致、誘人，但是還是缺乏一定的藝術價值。基于此，我們要采取有效的措施來轉變之一局面，在設計過程之中，插畫藝術要擁有自己的特點，還要可以展示出文創產品獨有的魅力，如展示區域文化、商業化定位達標等，使得產品的藝術價值得到更好的體現。

（二）信息設計傳遞的新風格的體現。插畫藝術是一個很大眾的藝術體現形式。在創造過程中不僅僅要具有人文性和和觀賞性，也可以將其發展成信息傳遞的載體，讓抽象的設計更加明了。信息設計的目的就是傳遞信息，使其更為簡單易懂。而如今插畫也具備了講解的功能，所以插畫藝術為信息的傳遞提供了豐富的體裁和信息來源。插畫藝術本身就是一種很獨特的藝術形式。在信息設計傳遞的領域引入這個觀念，可以使信息傳遞更加明確，給觀眾個人世界上更多的沖擊以及心靈的良好體驗。

（三）提升產品銷量，更具產品特色。假如文創產品平平無奇、毫無特色，且毫無收藏價值，那么文創產品的銷量將會大大降低。反之，文創產品擁有一定的收藏價值，并且十分精美、誘人，自然文創產品的銷量將會大大提升，從而創造更多的價值和利潤。因此，我們要使得文創產品更具特色，追求更加完美的插畫藝術。

如我們可以首先思考如何令文創產品更具特色，才能讓消費者得眼前一亮。因此，我們需要對于自己的產品進行創新和優化，使得產品更具新穎性、獨特性、不可代替性。同時，我們的設計可以偏向于現代化，來提升產品的價值，來獲得更多人的喜愛，從而提升產品銷量。當然，插畫的改變也是不可避免的，插畫要立足于大眾的眼光，賦予產品意義與靈魂，能快速抓住消費者的心靈。這樣一來，旅游文創產品就可以贏得消費者的歡迎和喜愛，自然產品的銷量就可以得到提升。

三、結語

總而言之，隨著旅游行業的不斷發展，插畫設計在旅游文創產品的重要性逐漸凸顯出來。人們開始對于名勝古跡的人文特色和文化感興趣，不再關注于風景的瀏覽和欣賞。因此，我們要適應新時代人們心理的發展，樹立和創建相關文化產品，從文創產品中入手，使得文創產品更具特色和魅力，吸引更多人購買，既可以帶動當地經濟的發展，又能充分挖掘當地的傳統文化。由此可以看出，插畫藝術運用在文創產品之中，對于促進我國旅游行業起到了積極的促進作用，也為當地文化的挖掘和學習提供了良好的條件支持。

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作者簡介：劉雨濛，1993年6月，女，漢，河南商丘，助教，碩士研究生，研究方向：插畫設計。