文化創(chuàng)意旅游綜合體核心區(qū)景觀評價體系構(gòu)建研究

錢兆安

（上海交通大學(xué)，上海 200000）

0 引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民眾生活水平不斷提高，人民對生活的追求不僅滿足于吃飽穿暖層次上，更注重精神層面的探索與追求。因此，旅游行業(yè)開始呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，全民休閑娛樂時代來臨。在該背景下衍生出文化創(chuàng)意旅游綜合體，該綜合體是文化創(chuàng)意與旅游相融合的產(chǎn)物。旅游綜合體滿足政府投資與改善城市形象需求，能促進(jìn)本土就業(yè)，打造新生活模式，傳承歷史文化，實(shí)現(xiàn)城市多方位發(fā)展目標(biāo)與加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。而旅游綜合體的主要競爭力來源于核心區(qū)景觀，構(gòu)建合理的核心區(qū)景觀評價體系，利于提升旅游綜合體實(shí)力和促進(jìn)目的地城市發(fā)展。

1 構(gòu)建文創(chuàng)旅游綜合體核心區(qū)景觀評價體系意義

核心區(qū)景觀作為旅游綜合體的主要組成部分，主要的吸引力來源。構(gòu)建核心區(qū)景觀評價體系能為旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供基礎(chǔ)依據(jù)，對城市發(fā)展具有理論意義與現(xiàn)實(shí)價值。

1.1 理論意義

本文通過定性與定量結(jié)合析法和模糊綜合評價、指標(biāo)與權(quán)重確定，著重于核心區(qū)景觀的優(yōu)劣評價條件下構(gòu)建評價體系。該體系對城市旅游綜合體核心區(qū)景觀的開發(fā)，具有借鑒和理論指導(dǎo)作用。

1.2 現(xiàn)實(shí)意義

隨著國民經(jīng)濟(jì)的提高，旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游綜合體的建設(shè)也成了城市發(fā)展的重要手段之一。旅游綜合體可同時滿足游客的觀光、休閑、購物、會議、度假等多方面的需求，是多功能與多空間一體的旅游聚集地，其核心區(qū)景觀應(yīng)具備美學(xué)價值、科學(xué)價值、經(jīng)濟(jì)價值以及歷史文化價值。由此可見，核心區(qū)景觀評價體系構(gòu)建對旅游綜合體建設(shè)與旅游行業(yè)發(fā)展具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

2 文創(chuàng)旅游綜合核心區(qū)景觀評價體系的構(gòu)建

2.1 指標(biāo)體系原則

指標(biāo)體系作為構(gòu)建評價體系的基礎(chǔ)，在評價過程中指標(biāo)選取是否恰當(dāng)直接影響評價結(jié)果。因此，在評價指標(biāo)體系構(gòu)建時要遵循以下原則：

2.1.1 科學(xué)性原則

在構(gòu)建評價指標(biāo)體系時須采用科學(xué)的方法，確保指標(biāo)具有代表性、客觀性與差異性。指標(biāo)應(yīng)能客觀、真實(shí)的反應(yīng)核心區(qū)景觀狀態(tài)，而且要從多維度、多角度出發(fā)衡量，達(dá)到對其的準(zhǔn)確評價。

2.1.2 系統(tǒng)性原則

核心區(qū)景觀作為旅游綜合體的主要組成部分，評價體系需在反映核心區(qū)景觀狀態(tài)的同時兼顧整體性，避免出現(xiàn)評價指標(biāo)單一化、片面化與缺失化。

2.1.3 綜合性原則

由于旅游綜合體是一個產(chǎn)業(yè)群，是集齊了多種功能、多種空間的大型綜合體。在構(gòu)建核心區(qū)景觀評價指標(biāo)時，需要對其主體的綜合性、空間性綜合進(jìn)行考量。

2.1.4 實(shí)用性原則

核心區(qū)景觀評價體系構(gòu)建需符合實(shí)際，應(yīng)具備便捷性、可行性，易落地并且規(guī)范相關(guān)操作方法，確保指標(biāo)體系準(zhǔn)確以及客觀。

2.1.5 層次性原則

評價指標(biāo)體系構(gòu)建時要注意層次性原則，要明確指標(biāo)的層次，少層次為佳。注重指標(biāo)的層次遞進(jìn)，做到指標(biāo)獨(dú)特性與全面性相結(jié)合。

2.2 構(gòu)建核心區(qū)景觀評價體系方法

在評價體系構(gòu)建中主要采取以下兩種方法：

（1）定性分析法。定性分析方法主要是大范圍的概括所有的評價因素，排除干擾因素的同時進(jìn)行快速分類。主要的操作方法是，閱讀大量相關(guān)文獻(xiàn)，學(xué)術(shù)報(bào)告、相關(guān)著作等，對大量資料進(jìn)行分析對比，選定適用評價指標(biāo)。

（2）定性與定量結(jié)合分析法。單一地使用定性或定量分析法來構(gòu)建評價體系都會失之偏頗，所以在定性的基礎(chǔ)上會進(jìn)行實(shí)地調(diào)查訪問，必要時采用專家訪談，以確定合適的評價指標(biāo)。

2.3 評價體系的確定

在本文上述方法和原則的基礎(chǔ)上，通過參考大量相關(guān)資料與專家意見，對不同高校與旅游行業(yè)相關(guān)權(quán)威人士發(fā)放問卷，進(jìn)行調(diào)查研究后，最終確定文創(chuàng)旅游綜合體核心區(qū)景觀評價體系。將其確定為系統(tǒng)層、要素層與指標(biāo)層，根據(jù)上述方法又將系統(tǒng)層細(xì)分為產(chǎn)業(yè)條件、環(huán)境條件與資源條件見表1。

表1 評價指標(biāo)體系一覽

旅游綜合體的核心區(qū)景觀主要在于吸引性，這必須依托已形成的資源，可以是自然資源、人文資源與綜合資源等；目的地的無形資源當(dāng)然也作為依托，如當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)條件、社會環(huán)境等。總體來講旅游綜合體核心區(qū)景觀評價指標(biāo)需體現(xiàn)景觀的美學(xué)價值、科學(xué)價值、經(jīng)濟(jì)價以及歷史文化價值，缺一不可。

（1）從環(huán)境方面看，用宏觀環(huán)境分析方法研究影響核心區(qū)景觀的宏觀因素。本文摘取中其中具有代表性的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、區(qū)位環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行分析。

①政治環(huán)境方面主要考量因素是相關(guān)的地方政策與國家政策，良好的政策能促進(jìn)核心區(qū)景觀建設(shè)。其建設(shè)需涉及項(xiàng)目用地、征地等，這必須以當(dāng)?shù)卣闹С譃榍疤帷Ｂ糜萎a(chǎn)業(yè)作為目前快速發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，對推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用，所以政府在政策上應(yīng)給予大力支持。

②經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面主要包含：消費(fèi)喜好、通貨膨脹、可支配收入與消費(fèi)水平等指標(biāo)，這些指標(biāo)足以反映當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)與生活水平情況。研究發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與居民可支配收入成正比，這些指標(biāo)是衡量核心區(qū)景觀是否有助于旅游綜合體盈利，能否持續(xù)發(fā)展的必要條件。

③區(qū)位環(huán)境涵蓋地址位置、交通道路情況和交通設(shè)備狀況，這些因素很大程度決定核心區(qū)景觀的建設(shè)選址。一般情況下其選址不會是繁華的市區(qū)中心，也不會是人跡荒蕪的深山老林。合理的選址是建設(shè)核心區(qū)景觀的基礎(chǔ)，也吸引游客的前提條件。

④網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方面分為無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速全情況、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航情況。當(dāng)下是全民網(wǎng)絡(luò)的時代，民眾追求對核心區(qū)景觀觀賞性的同時對飲食、出行、安全以及便捷性都具有極高的要求。網(wǎng)絡(luò)的普及能使游客快速獲取自己所需信息，利于游客合理安排行程，滿足游客個性化需求。

（2）從資源條件上看，核心區(qū)景觀資源一般包含自然資源、人文資源、綜合資源。不管是哪方面的資源，要確定其是否具備成為旅游綜合體核心景觀的條件，需要考量其對外的知名度與影響力。

（3）在產(chǎn)業(yè)條件方面，分為核心產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)。核心區(qū)景觀作為依托旅游綜合體的存在，核心區(qū)景觀需依靠完善基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備才能發(fā)揮其主要作用。另一方面建設(shè)旅游綜合體核心區(qū)景觀時，需考慮其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)以及文化等產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)系。兩者間具有相互影響、相互促進(jìn)的作用。

文化創(chuàng)意旅游綜合體核心區(qū)景觀依托在當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意資源上，在促進(jìn)就業(yè)同時推動目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游綜合體核心區(qū)景觀建設(shè)，需看到其對旅游綜合體生態(tài)鏈的整體作用，讓核心區(qū)景觀建設(shè)推動其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)能反作用于核心區(qū)景觀建設(shè)本身，實(shí)現(xiàn)雙贏。

3 評價指標(biāo)權(quán)重確定

綜合上述的評價指標(biāo)體系，通過判斷矩陣、歸一化處理與特征向量計(jì)算分別得出每個評價指標(biāo)權(quán)重的差異性。把評價指標(biāo)總系數(shù)定量為1，環(huán)境條件、資源條件與產(chǎn)業(yè)條件三者權(quán)重比例為：資源條件占比最高為50%；環(huán)境條件占比為35%；產(chǎn)業(yè)條件占比為15%，在構(gòu)核心區(qū)景觀評價體系時應(yīng)根據(jù)權(quán)重比例，制定恰當(dāng)?shù)卦u價體系。

4 模糊綜合評價

在對文化創(chuàng)意旅游綜合體核心區(qū)景觀進(jìn)行評價時，除了分析得出的已知條件和指標(biāo)之外，還存在一些模糊的不確定因素。該類因素都是一些不清楚、無法準(zhǔn)確定量的因素，針對這些因素需要采用綜合模糊評價。即針對這些因素在確定因素的基礎(chǔ)上，對每個對象進(jìn)行綜合分值計(jì)算后進(jìn)行排序，得出優(yōu)劣程度排比。

5 結(jié)束語

旅游綜合體作為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與延伸，文化創(chuàng)意與旅游相結(jié)合的成果，而核心區(qū)景觀又作為文化創(chuàng)意旅游綜合體的主要競爭力源頭。構(gòu)建合理的文創(chuàng)旅游核心區(qū)景觀評價體系能合理整合目的地各區(qū)域文化創(chuàng)意旅游資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間和諧發(fā)展，形成利益共同體，提高目的地城市知名度；另一方面推動了旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增強(qiáng)目的地綜合實(shí)力。本文通過研究文化旅游綜合體核心區(qū)景觀評價指標(biāo)，構(gòu)建評價體系，希望該體系能為文創(chuàng)旅游綜合體核心區(qū)景觀建設(shè)提供借鑒方向，起到指導(dǎo)作用。