錫澄宜一體化下無錫地區家居裝飾消費趨勢研究

摘 要：本文闡述了無錫地區家居裝飾消費結構和錫澄宜地區家居裝飾特點，通過分析錫澄宜裝飾一體化趨勢對家居裝飾消費影響和相互作用，從消費群體、裝飾風格和產品科技含量上分析在錫澄宜家裝市場一體化下的消費趨勢，為錫澄宜地區家居裝飾企業和裝飾行業發展提供依據。

關鍵詞：錫澄宜一體化;家居裝飾;消費趨勢

中圖分類號：F2 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.03.010

中國是全球化經濟最大的受益者。智庫學者中國人民大學國際關系學院副院長金燦榮教授在《百年未有之大變局與中國擔當》一文中指出，全球一體化進程雖然困難重重，但是一體化趨勢仍然是中國發展的必由之路。一體化有助于資源合理分配與使用。因此，宏觀上一體化需求，可以讓無錫地區的裝飾資源高效利用和持續發展。研究消費趨勢對于行業、企業轉型升級幫助巨大。2018年習近平總書記在首屆中國國際進口博覽會開幕式上的主旨演講中指出，長江三角洲區域一體化發展并上升為國家戰略。無錫地區地處長三角經濟發達地區，室內裝飾工程無論是從單量還是總量上看，在江蘇市級地區都處于前列。雖然沒有具體的總量數據統計，但是截至2019年，全市注冊裝飾企業近千家（數據來源于無錫市裝飾裝潢協會），無錫地區本地室內裝飾行業從數量上看，已經形成巨大的產業鏈。家居室內裝飾是與百姓息息相關的重要產業，其提高了大眾生活品質。同時裝飾行業帶動消費，裝飾企業帶動就業等方面的發展，促進了無錫地區市場的經濟活躍度。因此，分析錫澄宜南北一體化下的家居室內裝飾消費趨勢為未來無錫地區裝飾行業健康發展，企業良性運作都有積極意義。

1 錫澄宜一體化趨勢明顯

家居裝飾可分成剛需型和改善型兩個種類。首先無錫市作為地級城市，地處長三角核心經濟圈，人才及勞務人員交流密集，因此，無錫市外來人口總量明顯大于江陰和宜興地區，且常住人口截至2019年統計為659.15萬。為搶奪人才無錫出臺了一系列引才措施、補貼政策。2020年4月，無錫推出《關于促進高校畢業生來錫就業創業的若干措施》，加大人才補貼力度。預計2020年無錫戶籍人口將進一步增加。而江陰常住人口為165.34萬，宜興為125.61萬（以上數據來源無錫市統計局）。江陰、宜興地區由于地區特點，作為縣級市的家居裝飾市場，本地居民家居裝飾總體上大于外來人口裝飾要求。江陰和宜興地區的家居裝飾在現階段多為改善型家居裝飾為主。在錫澄宜南北一體化下，特別是交通一體化完成后，無錫市家居裝飾市場，特別是建材商、設計師與江陰、宜興的往來會更加頻繁與密切。其原因有三點：一是錫澄宜一體化下設計業務交流更加頻繁。無錫家裝設計力量明顯強于江陰、宜興地區。隨著交通更加便利，無錫本土家居裝飾設計師與裝飾企業業務交流可以實現互聯互通。二是地區差價帶來裝飾行業業務交流更加密切。當下業內無錫市每平米裝飾均價在4000元左右，而江陰每平米均價在5000元左右（數據來源于江陰南國之風裝飾有限公司）。利潤差價會影響無錫室內裝飾企業更多的開發江陰、宜興地區的改善型家居裝飾業務。三是勞務輸出便利。無錫市家居裝飾從業人員明顯要多于下屬縣級市且競爭激烈。隨著一體化進程，無錫家居裝飾從業人員必定會業務下沉。隨著錫澄宜一體化，交通的便利會帶動更多的無錫市裝飾企業的勞務輸出，給江陰、宜興提供更多質優價廉的家裝勞務從業者和相關配套服務人員。

今年疫情影響，無錫地區家居裝飾消費能力部分受影響。但是由于長三角地區經濟總量和消費能力強大，總體趨勢逐漸平穩。隨著蘇南地區樓市的依然火爆，家居裝飾產業依舊平穩，并且在人力成本，設計成本上穩中有升。隨著更多新材料、新工藝的出現，地域裝飾行業逐步恢復。從長期來看，未來無錫地區家居裝飾發展平穩。在今年的疫情影響下，在改善型家居裝飾中占比20%-30%的“黃金”客戶，即別墅，豪華裝修的業主們，如個體老板，私營企業主受到疫情沖擊，使得這部分客戶群出現40%左右的下降，同比拉低裝飾行業“含金量”，使得家裝企業利潤率下降。但在有些裝飾企業出現不降反升的“報復性”消費，2020年6～8月，環比增加14%，企業產值同比增加21%（數據來源江陰亮凡裝飾有限公司）。綜上，錫澄宜地區家居裝飾市場由于經濟發達，市場平穩，樓市依舊火爆等諸多原因。雖然受疫情影響，但是影響有限，局限于高端客戶群體，今年裝飾企業和配套裝飾行業利潤率有所下降。這里可以總結為：“三不變一下降”即品質不變、質量不變、工藝不變，利潤下降。但隨著經濟進一步復蘇，錫澄宜消費及服務優勢形成互補。隨著交通一體化的完成，在錫澄宜一體化進程中，家居裝飾消費來往會更加密切。

2 一體化影響家居裝飾消費

廠家一體化進程影響無錫地區家居裝飾消費群體。作為家居裝飾的重要做成部分，家具、裝飾材料廠商通過共享模式，即上線引流、線下體驗的營銷模式。以大數據為導向，通過網絡、手機APP的引流方式，在大數據下，完成線下的實體店的體驗，因此，產生了三方面的影響，首先是對無錫地區的設計的影響;其次是對工藝產生影響;最后是對材料產生影響。大眾對裝飾材料、產品的選擇面加大，品牌與環保性更加注重。

市場一體化影響無錫地區家居裝飾消費群體。無錫地區在一體化政策上的實施，必定會對家居裝飾市場產生影響。特別是隨著房產新政和裝配式住宅的普及，家居裝飾市場一體化進程對傳統家居裝飾消費產生變革。據無錫日報發布，無錫地區2019年全面推廣裝配式住宅。2019年上半年，無錫市新開工住宅項目中，裝配式部件比率已占到新建建筑面積的30%。因此，無錫地區裝飾一體化進程和推廣不可逆轉，材料、人員、施工會形成具有統一采購、施工與安裝，以節約成本，達到最經濟的效果體驗。

賣場一體化形成影響無錫地區家居裝飾消費。家居裝飾賣場是引流與體驗的重要場所。行業企業中眾多廠家以體量為主體，通過廠家—總代—分銷的經營模式開展業務。因此，通過無錫地區賣場一體化進程的影響，無錫、江陰和宜興地區的消費者通過一體化交通，選擇更加物美價廉和地方特色的產品，通過宜興地區的產品為導向，無錫市區設計為導向，江陰地區高端客戶為導向的互補發展優勢，形成自有的又融合其他發達地區的家居裝飾消費觀念。

3 裝飾風格改變裝飾消費

當下年輕群體是不容忽視且日益壯大的大眾裝飾消費群體。家居軟裝消費正日益成為市場消費寵兒。無錫地區在家居裝飾市場一體化進程發展中，中端客戶相對固定，年齡層級多集中在25～45歲的中青年客戶群體（數據來源于無錫中興裝飾）。該客戶群體家居裝飾消費趨勢集中體現在以下幾個方面：（1）家居室內裝飾設計費支出趨于理性;（2）軟裝消費成為趨勢;（3）家居安全性意識明顯增強;（4）輕裝修重裝飾的觀念轉變明顯。以上的變化源自于人們環保、健康意識的增強以及對家居裝飾功能的新認識。軟裝行業的發展也部分來源于“精裝修”模式下對傳統家居裝飾模式的改變。因此，在一體化趨勢下，軟裝行業的發展必定影響消費者的消費渠道和消費路徑。大眾可以在整個無錫地區尋找到更多、更適合自己的軟裝產品和個性化定制途徑。更多更好的商品選擇也會加速家居裝飾市場一體化進程。

簡約性設計正漸漸成為家居裝飾風格新標桿。從2020年8月深圳家具展覽會到9月上海家具展，一改以往流行的輕奢風格，無論是家具還是軟裝飾品都明顯帶有簡約性裝飾特點，注重實用性和科技感，提出環保和健康理念。重功能，輕裝飾的家居裝飾效果也凸顯了當下以及未來3～5年的家居裝飾市場的消費理念和消費趨勢。其原因有兩方面：（1）年輕人更看重使用效果和實用能力，對高檔建材的使用并不崇拜。比如用巖板代替大理石，因此選擇更實用且經濟的材料成為消費首選。（2）設計周期更迭縮短的觀念漸入人心，家居裝飾不再是超長期的消費，隨著人們的生活水平的提高和物質追求的提升，家居再設計、再裝飾的理念下，越來越多的無錫地區消費群體為提升生活質量和生活品質重新裝飾，而簡約設計不僅縮短施工周期還節約施工成本，因此受到消費者的選擇和追捧。

4 科技改變裝飾消費

眾多家居裝飾產品生產企業在當下的科技發展的進程中，為生存，不斷適應家居裝飾市場需要，強化產品的科技感和實用性。特別是在快消品的體驗上，重點突出產品的科技感含量。同時，在全球一體化趨勢下，越來越多的國外前沿設計風格，產品種類和消費理念也正在快速的影響國內的家居裝飾消費者。而無錫地區對外交流頻繁，市場中國外裝飾產品品種豐富，大眾受此影響下，眼界開闊，選擇面更廣更多，同時，在國際化都市上海的輻射影響下，對科技感強烈的家居裝飾產品尤為青睞。以地暖為例，通過發泡水泥為基底，科技感強烈，裝飾效果好，功能實用性強。而江陰地區尚無此公司能夠施工和使用該新材料，通過錫澄宜一體化家居裝飾市場進程，江陰的客戶可以選擇無錫市的家居裝飾企業進行安裝與施工。加大了無錫裝飾企業業務拓展和縣級市地區的家居科技產品的選擇。

未來，家具、軟裝等與家裝相關的企業，都會選擇和加強產品、材料、工藝的科技感含量，首先，這是未來全球產品消費趨勢，作為家居裝飾產品也必定會融入其中。其次，國內裝飾產品商家為了更大的實現產品的附加值，實現更多的利潤。最后，科技產品方便大眾家居日常使用成為趨勢。在江陰紅星美凱龍裝飾賣場中，具有科技專利的家具廠家占比已經超過三分之一（數據來源于江陰紅星美凱龍），并且在逐步增加中。

5 總結

無錫地區家居裝飾市場正面臨房產新政下的裝飾模式轉變，同時受疫情的影響，傳統業務量萎縮，也帶來了新的機遇與挑戰。因此分析當下無錫地區的家居裝飾消費的層次、結構以及渠道等，為裝飾市場和家裝公司更好的迎合大眾、服務大眾提供依據。隨著長三角地區的經濟復蘇與振興，國內一體化趨勢，在成本控制、時間節約等方面優勢體現。錫澄宜家居裝飾市場一體化在錫澄宜地區內通過資金支持、設計能力、產品結構、技術手段等方面，形成互惠互利、相溶相通的優勢互補，激發市場活力。真正通過自身帶動內需，為行業、企業發展提供條件，讓無錫地區人們生活更加幸福美滿。

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