數字媒體產業發展現狀及建議

楊凌俊

摘要：在過去二三十年間，互聯網在我國迅速普及，數字媒體產業得到了長足的發展。但不可否認的是，與發達國家相比我國數字媒體產業仍暴露出很多問題，不利于整個產業的健康發展。文章厘清了數字媒體產業的概念，并針對當前數字媒體產業發展面臨的問題和挑戰，提出了切實可行的建議。

關鍵詞：數字媒體;產業;發展;現狀

數字化媒體的出現，不僅深刻地改變了人們獲取信息的渠道方式，而且還給日常生活造成了深遠的影響。尤其伴隨著P2P技術的日益成熟，數字媒體憑借著較強的互動性贏得了受眾的一致好評。可以說，數字媒體給傳統媒體的轉型指明了方向，并開辟出了一條通往成功的康莊大道。

一、數字媒體產業發展現狀

1.數字媒體產業的發展規模

近年來，數字媒體可謂是多點開花，相關技術在影視制作、游戲開發和音像制品等方面均有廣泛應用。再加上國家對文化產業的重視扶持，都給數字媒體發展營造了良好的市場環境。以網絡游戲為例，根據CNNIC在發布的調查報告顯示，2020年我國網絡游戲用戶就已多達5.18億，同年游戲銷售收入為2786.87億元。無論是同比還是環比，都保持著相當驚人的增長幅度。影視制作、音像制品發行的前景也相當廣闊，足見數字媒體產業正處于時代發展的風口，必然迎來欣欣向榮的一天。

2.數字媒體產業的發展前景

所謂數字媒體，本質上是依托科技來發展文化。因此，數字媒體產業能否獲得長足發展，很大程度上取決于該國信息服務水平和產業結構優化的決心。放眼全球，數字媒體產業成熟的大國無一不是給予了足夠重視和政策傾斜，同樣我國數字媒體產業也頗受領導關注和各界重視，民資資本也相繼入場角逐。早在“十五”規劃中，我國就將網絡游戲引擎、協同式動畫制作以及人機交互等技術作為攻堅的重點領域，并先后于北京、上海、長沙和成都專門規劃出用于數字媒體產業孵化的園區。正是得益于此，從業公司在集聚效應的影響下逐漸在市場中站穩腳跟，成為推動數字媒體產業發展的中堅力量。

二、數字媒體產業發展建議

1.政府應繼續大力扶持數字媒體產業發展

我國數字媒體產業發展相對滯后，仍需要各級領導的關注和政策的扶持。以動漫產業為例，主管該行業的部門包括文化部、新聞出版總署和工業信息化部，權力如此分化的情況下很難對行業發展進行宏觀的規劃。且目前針對動漫產業的扶持政策還不健全，國內動漫作品、公司在競爭中全面落后于日美產業。鑒于此，國家可以適當限制國外動漫作品的流入，減輕國內從業公司的生存壓力。對于游戲行業，則需要國家加大資金投入，對發展游戲軟件的公司進行稅收減免或資金補貼，確保相關公司有充足的資本進行研發創新。同時，國家還應加大盜版行為的懲處力度，給游戲公司營造一個健康良好的市場環境。最后，新聞出版總數還可以針對數字媒體產業市場現狀，制定相應的政策，如要求電視臺增加國產動漫作品的播出時長等。

2.加強數字媒體產業化基地建設

就目前來看，我國已在多個直轄市及省會城市建立了數字媒體技術產業化基地。這些基地的建設發揮了較強的積聚效應，為我國數字媒體產業發展提供了示范與指引，使我國數字媒體產業發展有序推進。基地以研究數字媒體公共技術服務平臺所需關鍵技術為重要目標，科技與信息產業相關部門應現有資源加大對數字媒體產業基地建設的資金與技術投入，以研究引擎、渲染、項目管理、測試等相關平臺為開發重點，激發政府、產業界、學術界的參與熱情，利用產、學、研三方聯動來促使數字媒體產業得到有效發展。此外，應加快推動公共技術服務平臺、支撐服務體系及共享機制、動漫技術設備的建立，加大對動漫產業的基礎性、戰略性和前瞻性核心技術的研發力度。

3.積極開展數字媒體戰略研究

數字媒體產業擁有相對較為漫長的產業鏈，所涉及的學科知識與技術也較為豐富。數字媒體產業連接了技術與文化領域，產業附加值較大，不僅能優化我國數字媒體產業發展結構，還能弘揚我國優秀的民族文化，提高國民文化素養。為響應國家號召，推進高附加值、低消耗的數字媒體產業發展，走出數字媒體產業化發展進程中的技術瓶頸，加快虛擬現實技術與數字媒體技術的融合，更快占領數字媒體領域未來的技術制高點，應組織專家及優秀人才，對數字媒體技術產業的相關理論知識進行深入研究探討，同時調研國內外數字媒體技術產業的發展現狀及趨勢，找出限制我國數字媒體技術產業化發展的問題所在，并在此基礎上制定我國數字媒體產業未來發展戰略，采取戰略性研究手段促進我國數字媒體產業發展。

4.以市場為導向培養數字媒體人才

數字媒體具有綜合性、邊緣性、交叉性、創意性以及社會服務性等顯著特征，融合了文科、理工科、藝術學等學科知識，是一個將創意付諸實踐的學科。在當前愈發注重創新創意的時代，應當緊隨時勢開設數字媒體等信息產業相關課程，以市場為導向培養信息化人才，為國家、為社會發展信息產業輸送專業人才。數字媒體人才的培養應以培養德智體美全面發展、掌握數字媒體相關理論知識、擁有影視及游戲動畫設計與制作相關技能、具備創新創意能力的全方位新型人才為目標。此外，為滿足市場對人才的需求，應加強數字媒體核心課程體系建設，以培養數碼藝術設計、動漫與數字影視制作、網絡游戲等信息產業人才為標準，開設視覺傳達設計、視頻特技與非線性編輯、多媒體數據庫設計、數字媒體導論、數字圖像與視頻處理、動畫設計與制作、細膩現實、計算機圖形學、計算機輔助幾何設計、人機交互技術、游戲程序設計等課程，在教授學生數字媒體相關理論知識的同時，培養其專業技能，提高綜合素養，以滿足數字媒體產業對人才的需求。

結語

綜上所述，通過采取大力扶持數字媒體產業發展、加強數字媒體產業化基地建設、積極開展數字媒體戰略研究，以及以市場為導向培養數字媒體人才等措施能有效提升我國數字媒體產業技術，并逐漸成長為具有較強國際競爭力的信息產業。

參考文獻

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