傳統媒體新聞報道如何在新媒體時代轉型突破

勞文亮 百色市廣播電視臺

基于新媒體時代下，傳統媒體新聞報道事業迎來了新的挑戰，由于新媒體的報道方式更滿足于目前人們的生活文化需求，備受人們喜愛，這就給傳統媒體新聞報道行業造成了嚴重的負面影響，使其受眾群體出現了急劇銳減的情況，其新聞影響力也受到了不小的沖擊。為了保證傳統媒體能夠隨著時代的不斷更迭實現自身的可持續發展目標，新媒體時代下的傳統媒體新聞報道事業在保留自身優勢的基礎上，必須實現自身其他方面的轉型突破，以更好的方式適應未來社會形式的發展。

一、新媒體時代下，傳統媒體新聞報道事業所要面臨的挑戰

傳統媒體新聞報道由于組建的時間較長，受諸多方面的影響，自身發展方面也存在一些問題和不足，影響了傳統媒體新聞報道的正常發展。其主要的挑戰因素有以下幾方面：

（一）傳播方式過于單一，且受眾度不高

傳統媒體的新聞報道方式主要是借助電視臺或是紙媒的形式對新聞報道的內容進行單向的輸出，從而實現信息的傳播，這種單向的輸出形式具有較強的局限性，實現不了與觀眾之間的互動交媾，從而降低了行文報道的時效性。而新媒體時代的到來對這些問題進行了優化，實現了報道人員與受眾群體之間的互動交流。例如，現階段傳統的媒體新聞報道仍停留在以往的傳播手法上，存在制作時間長、播出時間較固定、缺乏與受眾群體之間的互動交流等問題，在信息傳播上存在嚴重的滯后性。新媒體時代的到來，充分利用了網絡技術與信息化技術，借助聊天工具（如QQ、微博、公眾號等），實現了對信息的快速傳遞，同時觀眾可以借助互動交流平臺，發表自己的意見見解，實現了觀眾與新聞報道之間的良性交流。對受眾群體來說更具吸引力。因而傳統媒體的新聞報道因報道形式的單一，觀眾就會越來越少，受眾的范圍就會越來越小，最終消失在人們視野。所以，傳統媒體新聞報道相關工作人員必須提高對其發展的重視[1]。

（二）信息傳播缺少時效性

新聞報道的工作重點就是要保證新聞信息傳遞的時效性，保證觀眾能夠第一時間了解和掌握到新聞事件現場的實際情況，并做出自我分析和自我觀點的表述。但由于傳統媒體的新聞報道受固定播出時間與播出形式的限制以及相關資料收集整理、制作、審核等多方面因素的影響，不能及時將消息傳遞出去，與新媒體傳播相比，信息傳遞上缺乏嚴重的時效性。新媒體傳播渠道具有傳輸速度快、信息更新及時等特點，遠遠超過了以往的新聞傳播速度，長此以往，傳統媒體新聞報道將被遺留在歷史的發展道路上[2]。

二、傳統媒體新聞報道在新媒體時代下轉型突破的方法和途徑

具體的實施途徑和方法主要有以下兩點：

（一）增強新聞報道的時效性

從實際層面出發，不管哪種媒體新聞報道行業，其自身必須保證新聞事件的時效性，才能夠吸引到受眾群體的眼球，從而讓觀眾能夠及時的掌握到事件的實際發展過程。為此，我國相關新聞報道工作人員必須從實際工作出發，本著以人為本、腳踏實地、嚴謹的工作態度，重視新聞報道的時效性，并制定出相應的提升方案。

首先，構建完善的受眾群體管理機制，提高群眾的新聞事件的參與率。新聞媒體所報道的事件大多來源于社會，受眾群體又是社會的重要組成部分，因此，完善受眾群體的參與體系，能夠幫助傳統媒體新聞報道工作人員掌握第一手資料，并及時將其信息有效的傳播出去，有效的提升了新聞報道的時效性。其次，新聞報道工作人員要第一時間趕赴新聞現場，將挖掘到的第一手資料通過各種新聞傳播渠道及時將消息發送出去，并通過借助網絡平臺實現與觀眾之間的互動交流，保證新聞信息的時效性[3]。

（二）實現對傳統媒體新聞報道內容的多元化管理，提高新聞媒體與觀眾之間的互動交流

傳統的媒體新聞報道工作具有缺乏信息傳播時效性，報道內容固定單一、缺少創新性與趣味性等特點，難以滿足現階段受眾群體對新聞報道信息多元化的發展需求。因此，相關媒體新聞報道人員在保留其自身優勢的情況下，要加強對傳統媒體新聞報道形式的改革。為此，新聞報道工作者首先要在與觀眾的互動形式上進行創新，充分利用互聯網新聞媒體工具，借助微博、公眾號等聊天平臺，實現與受眾群體之間的新聞內容傳遞以及互動交流。同時對于觀眾發表的意見建議進行整合，作為后期傳統媒體新聞報道工作進行改革創新的有效依據。

三、結語

綜上所述，新媒體時代的到來給傳統媒體報道工作造成了巨大的市場沖擊，給傳統媒體新聞工作帶來大量機遇的同時，也使其即將面臨嚴峻的挑戰。為了滿足現階段人們對于新聞媒體的信息及時傳遞的時效性需求，新聞媒體工作者結合現代化信息技術，對傳統的媒體新聞報道方式進行了改革與創新，實現了互聯網技術與新聞媒體傳輸技術的有機融合，提高了新聞報道信息的時效性。同時利用網絡傳輸技術，借助微信、公眾號等平臺，實現了與觀眾之間的互動交流，推動了傳統媒體新聞報道工作的可持續穩定的發展。