新媒體時代下廣告設計的創意展現

韓一楠 吉林廣播電視臺

眾所周知，當前科技發展更為迅猛，新媒體時代的到來，給廣告設計創杰提出更為嚴格的要求，要對新媒體傳播特點進行把握，了解新興媒體的傳播方式，對廣告創意設計的表現形式進行探討，要彰顯廣告的個性，避免廣告的同質化。在廣告設計的過程中，要增強與用戶之間的互動，增強其購買的欲望才能達到對商品購買的目的，融入情感，降低受眾的抵觸情緒，增強作品的感染力。在具體策略探索的過程中，要加強各創新因素的融入，符合受眾的需求，遵循廣告設計，要為商品服務，注重人文主義精神，要使得廣告設計界能夠得到進一步的發展，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

一、新媒體對于廣告創意設計的影響

新媒體的發展位于廣告傳播與設計，提供全新的載體，可以進行藝術表現形式的進一步創新，滿足人們對于廣告的需求，了解新媒體對廣告設計的影響，主要包括以下三個方面：首先，新媒體的發展利用計算機技術，可以對傳統的設計方式進行轉變，提供多元化的設計形式，其具有更良好的視覺效果，利用圖形圖像的處理軟件，滿足三維動畫的創意需求，達到預想不到的創意效果；其次，形成全新的傳播方式，傳統媒體在傳播的過程中是單向傳播，而在當前新媒體環境下可以結合用戶的信息反饋，對廣告進行準確的定位和創意設計，經常與公眾之間的互動，可以加強對信息的了解；最后，在廣告創意設計的過程中，借助創新形態的媒體，實現傳播的雙向線與互動性，進一步豐富了廣告設計的藝術形式，增加藝術的美感[1]。

二、新媒體環境下廣告設計的顯著特征和創意表現形式

（一）顯著特征

新媒體的蓬勃發展給廣告設計形式提供創新型的元素，進一步滿足了消費者的視覺感受，了解其顯著的特征。首先，其借助數字技術提供多種設計方式，對于圖像圖形處理軟件的充分利用，可以更好的為人們提供視覺效果，對設計理念進行進一步的創新，使消費者能夠達到對廣告的需求。其次，在進行廣告設計的過程中，強調與受眾之間的互動，利用新媒體對于反饋感受進行及時的獲取，有利于更好的發揮廣告傳播的效應。最后，注重創意思維的轉變，廣告創意設計的過程中，由單一的維度變成多維度，注重廣告創意內核的設計。比如，在傳統廣告設計過程中注重畫面和版式，而在當前的新媒體廣告中注重廣告作品的深刻內涵。

（二）表現形式

1.凸顯個性

在廣告設計的過程中，加入個性化的內容與元素才能使廣告具有自身的特點，使廣告與人們日常生活存在密切的聯系。廣告制作人在創意方面要展示個性，避免廣告的同質化，吸引消費者的關注，增強其購買意愿，才能發揮廣告的最初效果。

2.加強互動

新媒體與傳統媒體之間存在著較大的不同，可以獲取受眾的反饋，根據反饋在廣告創意設計的過程中，進一步進行廣告的定位與調整，使消費者在體驗過程中能夠獲得更多的樂趣，從而達到對商品購買的目的。

3.融入情感

在新興廣告創業的過程中，情懷是其中非常關鍵的部分注入情感的廣告，其可以更好的引起人們情感的共鳴，與消費者的情感訴求相結合，烘托作品的感染力[2]。比如滴滴出行再進行廣告設計的過程中，借助微視頻《最后一公里》將父愛進行詮釋，借助故事化的敘述，可以將滴滴溫暖出行的主題，蘊含在其中，這種融入情懷的宣傳廣告的方式，可以增強公眾對于滴滴品牌的認知，給公眾留下深刻的印象。

三、新媒體時代下廣告設計創新的具體策略

（一）促進廣告設計理念的創新

設計理念是廣告設計的靈魂。在廣告設計理念創新的過程中，要明確其設計的潮流，首先，當前人們的生活品位在逐漸的提升廣告設計，更注重節儉化的原則，以適應新時代的發展需求，簡潔的廣告可以給人們留下想象的空間，引導消費者對畫面進行關注。同時，在表達的過程中對信息符號進行處理，可以引起人們心理的悸動。其次，在設計的過程中要增強對民族文化的了解，給廣告設計可以提供更多的設計靈感，針對文化之間的差異要采取差異性的設計，其后不同的歷史人文思想、民族風俗習慣，要增強不同民族人員對于廣告的認同，利用現有的廣告資源，要體現個性化要素的融入。最后，在廣告設計的過程中要體現綠色化的理念，給人想象的空間，更注重對生態的保護，加強對消費者的啟發創意設計需要個性，同時，也需要一定的獨特性，要注重距離、視角、環境要素的充分組合。

（二）廣告設計視覺傳達的合理創新

視覺傳達是廣告設計的具體展現，將廣告信息傳遞給慎重，可以從視覺方面，引導廣告人更好地對于廣告的內核進行把握。首先，在平面設計方面，要加強頭像的創新，增加廣告的趣味性，與人們現代生活密切聯系，吸引人們的眼球順利完成廣告信息的傳播；其次，利用文字的創新文字作為視覺符號，可以使人們更好的去對廣告中的情感進行把握，其可以更好地對語音信息進行記錄，加強對人們情感思想的把握；最后，要對色彩進行創新合理的色彩搭配，可以調動人們的感官，使人們從不同的視角都能夠獲得差異性的感受。

（三）廣告設計形式的合理創新

形式是廣告設計的外在表現形式，要對廣告形式進行創新。首先，針對造型進行創新，往往傳統的廣告造型形式較為死板，而在當前人們生活水平提升的條件下廣告會產生遲鈍的效應。因此，要追求新奇事物元素的融入，滿足人們的心理需求，設計精致特別的造型，可以增強與人們之間的距離感；其次，對于環境進行創新，要通過視覺手段發揮最大的效果使人能夠避免視覺疲勞，同時，對環境進行美化，在尋求廣告，在環境中的創意過程中，要打破原有的局面，對新的創意空間進行拓展，要加強對資源的合理利用，從而使得廣告宣傳效果進行提升。除此之外，在進行廣告設計過程中，要與城市的發展趨勢以及基礎設施。進而吸引人們的眼球，提升產品品牌[3]。

四、結語

總而言之，當前進入新媒體時代和信息化時代，人們生活的節奏加快，在進行廣告創意設計的過程中，要增強人與商品之間的溝通，符合人們對商品信息的需求，也要進行廣告設計的創新。首先，理念是廣告設計的靈活，對于廣告設計理念進行創新，才能在實際操作的過程中引領廣告設計的潮流；其次，開展視覺傳達，要將廣告信息及時的傳遞給受眾，從多方面來進行有效創新；最后，對廣告設計的外在形式進行創新，要增強廣告的傳播效果與美感，在新媒體時代下進一步推動廣告設計行業的不斷發展。