新媒體背景下影響部隊新聞宣傳效果的因素和策略

趙海鵬 武警兵團總隊政治工作部新聞文化工作站

部隊新聞宣傳工作有著正面的導向作用，在新媒體環境中，積極應對宣傳工作中遇到的各種問題，跟上時代發展的腳步，努力尋求突破，是提升宣傳效果的重要方向。因此，在實際開展工作過程中，需要在利用新媒體優勢的基礎上，積極將新媒體融入到宣傳工作中，消除各種不良因素對宣傳效果的影響。這樣才能不斷解決新聞宣傳工作中遇到的實際問題，確保獲得更好的宣傳效果。

一、新媒體背景下影響部隊新聞宣傳效果的因素

（一）宣傳范圍較小

一些宣傳工作人員并沒有真正意識到新媒體的積極作用，依然利用傳統媒體開展宣傳工作，一般只是通過電視、廣播、報紙進行實體形式的宣傳[1]，傳播方式和渠道相對比較單一。這種單一的宣傳渠道雖然能夠獲得一定效果，但與新媒體的傳播廣泛性、全面性優勢相比來看，依然存在較大的差距，嚴重影響了宣傳工作的實際效果。在新媒體快速崛起的過程中，宣傳工作也開始積極地結合新媒體實施宣傳工作，但由于應用上不夠熟練，新媒體的真正作用并沒有廣泛發揮，造成宣傳效果不佳。

（二）缺少有效互動

除了需要采用拓展宣傳渠道和范圍擴大宣傳效果外，確保及時、有效的溝通和互動，也是提升宣傳效果的重要基礎。根據當前應用新媒體開展宣傳工作的實際情況來看，無法積極利用新媒體實現與受眾有效溝通、互動，也是影響宣傳效果的一個突出因素。同時，由于溝通和互動的不及時，影響了工作效果，同時也降低了受眾的認可度。

二、新媒體背景下保證部隊新聞宣傳效果的策略

（一）積極拓展宣傳范圍

在新媒體背景下，部隊新聞的宣傳方式和渠道也變得越來越多元化，宣傳工作中需要明確新媒體時代特點，積極借助新媒體的優勢，將宣傳范圍進行有效拓寬，保證宣傳的效果[2]。具體來說：①在應用電腦端開展宣傳工作的過程中，由于用戶瀏覽的人數一般比較多，因此宣傳工作必須要有實效性和特色。這就要求宣傳人員在保證新聞信息實用性的基礎上，第一時間將對應的新聞稿件內容、圖片等信息整理好并上傳到網站中，這樣才能凸顯出部隊新聞的吸引力。同時，要確保新聞的傳播效果，文字內容不要過于生硬，以便激發受眾的閱讀興趣。②在手機等移動端開展宣傳活動的過程中，由于移動端的瀏覽方式比電腦更加便利、快捷，為了保證新聞宣傳效果，需要借助一些人們比較喜愛、常用的軟件，開展對應的部隊新聞宣傳工作。如央視新聞、解放軍報、人民日報等，都會開設對應的微博、微信公眾號和今日頭條號等新媒體賬號，不僅保證了信息的時效性，擴大了宣傳工作的范圍，同時也真正體現出了新媒體的時效性、便捷性，促使部隊新聞的傳播效率大大提升。

（二）有效豐富宣傳手段

在部隊新聞宣傳過程中，受眾群體一般是部隊官兵以及普通人民群眾，按照受眾的不同情況，為了保證宣傳工作的效果，新聞宣傳人員需要針對性地豐富宣傳手段，進而保證能夠獲得更多的認可。具體來說：①宣傳工作開展之前，負責部隊新聞的工作人員需要深入到基層部隊中，積極開展各項采訪調研工作，收集和獲取準確的資料，并且將這些資料整理好融入到新聞報道中，這樣才能確保新聞宣傳貼近基層官兵，如實反映部隊情況，在維護部隊良好形象的同時，也獲得了較好的宣傳效果，拉近了部隊與普通群眾之間的距離。②為了獲得更好的宣傳效果，要積極豐富探索新的宣傳手段，利用全媒體相關技術，借助全媒體平臺，實現新聞宣傳與新媒體的有效結合。如可以借助軍隊內部網站、QQ、微博、抖音、快手等“一網五號”平臺，豐富宣傳手段，擴大對外宣傳效果。在多種模式共同作用下，受眾才能夠更加全面地了解部隊實際情況，激發起受眾的關注興趣，確保宣傳工作更加順利和有效開展。

（三）提高溝通互動頻率

在新媒體時代背景下，有效的互動是保證新聞信息傳播效果的重要基礎。部隊新聞宣傳工作也需要跟隨新媒體發展趨勢，落實各方面的溝通工作，提高互動頻率，確保能夠獲得更好的宣傳效果。具體來說：①好的新聞點才能夠產生好的話題內容，在部隊新聞宣傳工作中，也需要找準新聞點，對一些重大新聞事件進行深入挖掘，擴展為新聞話題，通過報紙網站、電子版報紙等形式，引導受眾對新聞內容進行評論[3]。以此保證能夠準確地收集受眾意見，實現與受眾的積極互動。如聯勤保障部隊創建的微信公眾號，會每天確定出一個話題內容，通過圖文、視頻組合的方式將官兵近期生活展示出來，引導官兵給予關注，廣泛對新聞進行傳播。②針對新聞報道來說，細微之處往往能夠真正打動受眾，引發共鳴。在部隊新聞宣傳工作開展過程中，需要抓住細節，盡量體現出細節的處理，主動深入到宣傳一線，關注被采訪者的感受，并且在新聞中呈現出采訪者的心理活動。同時，新聞工作人員要具備“新聞眼”，善于從一些日常的小事出發，發現和挖掘其中蘊藏的價值，保證新聞有更好的感染力，吸引受眾閱讀和深入分析，引發思考和共鳴，從而獲得更好的新聞宣傳效果。

三、結語

在新媒體日益發展壯大的今天，部隊新聞宣傳工作只有實現傳統媒體與新媒體的有效融合，通過積極拓展宣傳范圍、豐富宣傳手段、提升溝通頻率，才能夠獲得更好的宣傳效果。這不僅是對部隊官兵進行教育和激勵的一種方式，同時也是跟隨發展腳步、不斷增強宣傳效果的必然方向。