“互聯網+”時代傳統廣播的融合發展與經營模式探索
——以“喜馬拉雅FM”耳朵經濟為例

王小海

（梧州市廣播電視臺，廣西 梧州 543000）

近幾年，網絡自媒體、App、視頻直播軟件層出不窮，在新的多元化的傳播格局下，面對大數據的無處不在和新媒體對人們生活的深度嵌入，傳統媒體融合轉型迫在眉睫。2014年我國就提出了“媒體融合”，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術、新應用創新媒體傳播方式。身處互聯網大數據背景下的全媒體時代，傳統媒體只有努力探索與新媒體融合的發展戰略，利用大數據成為當下媒介融合的關鍵因素，借鑒媒體轉型的成功案例，探索出一條適合于媒體自身特點的發展路徑，從而真正做到媒體融合發展，才能保證傳統媒體可持續發展。

一、“互聯網+”時代傳統廣播媒體與新媒體融合的發展優勢

（一）精準化定位

融合轉型的一個根本點在于媒介定位，其關鍵點在于對目標受眾群的分析聚焦。融合的本質是與用戶融為一體。在傳統廣播媒體和新媒體融合過程中，把握產品定位，打通與用戶的連接，做好產品精準化定位和用戶精準化定位至關重要。傳統廣播媒體既要把握好當下互聯網的發展趨勢，又要掌握目標受眾的信息需求和訴求。通過對目標受眾的精準化定位來謀劃媒體的個性化發展，構建廣播媒體產品全新的生產體系。不管是新媒體，還是傳統廣播媒體，內容生產依舊是媒體運營發展的重中之重，以產品為王，構建受眾參與和專業呈現體系，進而打造融媒體的“粉絲經濟”。……