論新媒體時代宣傳技巧的創(chuàng)新思維

張馨月 吉林省殘疾人康復(fù)中心

新媒體時代和傳統(tǒng)媒體時代相對比有著本質(zhì)上的差異。以新媒體時代為基礎(chǔ)，人們獲得信息的途徑不再局限在電視機、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，而是更加青睞于具有便捷性的網(wǎng)絡(luò)等新媒體。現(xiàn)階段人們傳播思想和抒發(fā)情感可以通過微信、微博、短視頻和公眾號等新媒體發(fā)布出來，人們通過這些新媒體媒介還可以了解世界所有地方和所有領(lǐng)域的相關(guān)信息。智能手機和網(wǎng)絡(luò)成為各類資訊和信息廣泛傳播的主要途徑，不僅讓人們的日常生活更加的便捷，還把新媒體時代所具備的強大的宣傳功能和價值充分的表現(xiàn)出來。進入新媒體時代以后，以傳統(tǒng)媒體時代為基礎(chǔ)的宣傳技巧也不再具有適用性，要進行根本性的轉(zhuǎn)變，要深入的研究和創(chuàng)新具有新媒體時代特征的宣傳技巧。

一、樹立新媒體宣傳理念，對運用新媒體的熟練度不斷提升

傳統(tǒng)媒體時代主要宣傳方式有兩種，口頭宣講是其中之一，也就是結(jié)合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)安排的宣傳任務(wù)，把員工全部結(jié)合起來，進行集中性的口頭宣講。文字宣講是另外一個，也就是使用報紙、宣傳欄、企業(yè)宣傳冊等傳統(tǒng)媒介進行宣講。進入新媒體時代后，企業(yè)必選對傳統(tǒng)宣傳思想觀念進行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，要充分的認識到宣傳工作中新媒體所具有的強大宣傳功能和價值，要利用官方網(wǎng)站、微信、短視頻、公眾號等多樣性的宣傳渠道，進行宣傳。但是，很多企業(yè)宣傳部門的政工人員，由于長時間使用傳統(tǒng)的宣傳手段開展工作，已經(jīng)產(chǎn)生了一定的依賴性，不能主動的，也不能熟練地操作新媒體，不能把新媒體在宣傳工作中的巨大優(yōu)勢充分的發(fā)揮出阿貍。為了有效的解決這個問題，企業(yè)要為政工人員提供使用新媒體技術(shù)的培訓(xùn)機會，要幫助這些人員了解和把握新媒體的運用，從而為宣傳工作質(zhì)量和效果的進一步提升奠定堅實的基礎(chǔ)[1]。

二、宣傳涉及的內(nèi)容進行有效的創(chuàng)新，從而達到對受眾接受度進一步提升的目的

宣傳內(nèi)容直接影響著受眾認可宣傳工作的程度。大體上可以把宣傳效果分成以下三個層次：最低層次是認知層面，也就是單純的完成了宣傳任務(wù)；高點的層次是態(tài)度層面，也就是員工的情感在宣傳后出現(xiàn)了一定的變化；最高層次是行動層面，也就是員工的行動在宣傳后出現(xiàn)了一定的變化。企業(yè)在新媒體時代大背景下，要想讓企業(yè)員工對宣傳內(nèi)容接受和認可，就要對宣傳內(nèi)容進行有效的創(chuàng)新，要把企業(yè)員工自身的認知水平、思想態(tài)度、個性化的興趣愛好等結(jié)合起來。例如：新入職的年輕員工，這些員工接受新事物、新思想的速度快、程度高，如果對他們使用口頭宣講的方式進行宣傳，很難獲得理想的宣傳效果。因此，政工人員要結(jié)合這部分員工的性格特征和興趣愛好，對宣傳內(nèi)容和方式進行有效的改革和創(chuàng)新[2]。

三、重視宣傳過程中的互動，對宣傳的實效性進一步提升

要想把宣傳工作做好就要打破單項灌輸理論的桎梏，要和受眾之間建立互動，這樣才能讓受眾主動的接受宣傳內(nèi)容。傳統(tǒng)宣傳方式不管是口頭宣傳還是書面宣傳，都沒有互動環(huán)節(jié)，這對宣傳工作的質(zhì)量和效率都有著一定的制約。在新媒體時代大背景下，可以利用新型媒介實現(xiàn)雙方互動。政工人員可以在官方網(wǎng)站、微信、短視頻、公眾號等平臺發(fā)布宣傳內(nèi)容，員工閱讀后可以進行留言，然后政工人員進行回復(fù)。例如，員工對宣傳內(nèi)容提出了合理性的意見，政工人員要及時采納并對宣傳內(nèi)容進行優(yōu)化。雙方互動交流，能夠促使員工更好的投入到本職工作中，這樣把宣傳工作的實效性進一步提升。

四、結(jié)語

以新媒體時代為基礎(chǔ)開展宣傳工作，首先要充分的、深刻的認識到新興媒體所具有的強大的宣傳功能和價值，其次要深入的研究和把握新媒體時代在傳播途徑方面和傳統(tǒng)媒體時代存在的巨大差異，在此基礎(chǔ)上不斷的對宣傳技巧進行創(chuàng)新，這樣才能在新媒體時代的大背景下實現(xiàn)宣傳效果最大化，才能為受眾提供更加全面性和實時性的信息和服務(wù)。