傳統媒體編輯記者如何對待及運用新媒體傳播

劉青 山東廣播電視臺

隨著移動互聯網的發展，以網絡、電子游戲、電腦、手機等為代表的傳播媒介快速發展，和傳統媒體相比，新媒體的傳播速度快、傳播范圍廣、實時互動性強，每個人都可以在網絡社交平臺發表自己的看法，人人皆可成為記者，一些意見領袖和網絡大V 擁有上百萬的粉絲，并在網絡擁有一定的影響力和輿論導向。

一、新媒體特點

新媒體是通過計算機、無線通信網絡、通信衛生等媒介，以智能手機、移動終端設備和電腦等為載體，為用戶提供新聞、電視電影、音樂、游戲等信息服務，打破了各種媒介的壁壘，實現各種媒介的融合和信息的雙向傳播，具有實時性、交互性、多樣性等特點。

（一）雙向化傳播

傳統媒體傳播方式是單向的、線性的，媒體機構在特定的時間通過一定的平臺發布信息，受眾只能被迫接受傳媒機構的信息，無法自己選擇信息的類型。信息接受后，受眾無法及時向傳媒結構反饋對信息的評價或者意見，不利于傳媒機構傳播方式和傳播內容的轉變。新媒體時代，每一個人都是信息的接受者，也是信息的傳播者，他們可以在看電視、聽音樂的同時，在視頻畫面發送評論或者對電視節目投票，打破過去新聞媒體的局限性，實現信息的雙向傳播[1]。在新媒體時代，觀眾獲取信息的渠道越來越多，他們有了更多的選擇，并通過社交媒體發表自己對新聞內容的看法，并與傳播平臺進行實時互動，滿足受眾個性化的信息需求。

（二）人人都是記者

移動互聯網的發展，為信息的傳播創造了有利的條件。通過智能手機，人們可以在手機購物消費、游戲娛樂、觀影、發布信息，并在網絡進行直播，與受眾進行實時互動，實現了24 小時在線發布信息。這是傳統媒體無法做到的，它改變了過去傳媒機構信息的權威性和唯一性，讓每一個人都可以社交平臺發布自己的新聞觀點和態度，讓受眾和媒介平臺關系更進一步，逐漸走向平等，發出更多的聲音，影響到信息傳播者，信息傳播者在網絡上進行轉發，擴大輿論影響力。以李子柒為例，她通過在網絡上發布自己在農村的生活，獲得大量網民的關注，粉絲量超過2000 萬。在新媒體時代，打破了時間和空間的閑置，記者或者媒體結構24 小時在線直播，讓觀眾全程了解到事情的經過，觀眾還可以直接在網絡討論，發表自己的看法。新聞事件的發生、新聞的產生和受眾接收同步進行，具有即時性。

（三）傳播形式多樣化

與傳統媒體相比，新媒體融合了視頻、音樂、文字、動畫為一體，表現形式更加多樣化，并具有存儲性，可以將信息存儲在網絡平臺或者服務器，用戶可以根據自己的需求，隨時檢索存儲內容，提高了媒介信息的傳播廣度和深度。

（四）滿足受眾個性化需求

新媒體融合計算機、網絡技術、大數據和云計算等現代信息技術，以網絡環境為基礎，利用大數據技術，根據用戶的搜索內容、使用習慣、行為特征和個人偏好可以定向為用戶提供個性化信息和個性化服務，每一個用戶接收的信息都是不同的。用戶可以根據自己的需求，選擇相應的信息，改變過去受眾只能被動的接收信息，讓受眾有更多的選擇。

二、傳統媒體編輯記者如何對待新媒體

新媒體整合了圖像、視頻、音頻、文字等媒介，改變了新聞傳播的生產模式和傳播方式，新聞傳播方式由單向逐漸發展為雙向傳播，新聞媒體發布者不再是編輯記者和傳媒結構，而變成了每一個人[2]。在這樣的背景下，對傳統媒體的編輯記者提出了新的挑戰，新聞媒體人必須具備采、編、制、播等多種業務能力，不僅可以完成傳統媒體具備的業務能力，而且可以完成新媒體的采編要求。

（一）傳統媒體編輯記者要辯證看待新媒體

編輯記者必須辯證地看待新媒體，認識到新媒體發展的必然趨勢，用開放的態度接受新媒體，了解新媒體的優勢劣勢，取長補短，這樣才能更好地把握新媒體的發展方向。凡事具有兩面性，新媒體實時、雙向傳播、形式多樣化等優點，但是新媒體也存在一定的缺陷。由于新媒體的傳播速度快、傳播范圍廣，受眾接收信息的內容多，短時間無法辨別信息的真假，從而導致一些假消息、垃圾信息充斥在網絡上。網絡流言和虛假信息在網絡平臺大范圍傳播，一些編輯記者未經證實，將虛假信息進行轉發，給社會造成嚴重的誤導和消極影響。近年來，受到新媒體的沖擊，傳統媒體的收視率和經濟效益不斷下降，一些傳統媒體編輯記者為了提高收視率和新聞的及時性，沒有對新聞信息進行詳細求證，把關不嚴，誤導受眾。因此，編輯記者必須做好新聞把關人，對新聞信息的真實性進行核實，更新不實新聞信息，用正確的輿論引導受眾，不能盲目為了追求收視率和及時性，發布新聞信息。

（二）提高媒體融合能力

新媒體時代，各種媒介相互融合，新聞形式的多樣性和雙向互動性，對編輯記者提出了更高的要求。他們不僅具備傳統媒體人的政治素養、職業素養、新聞業務能力，而且還必須具備信息整合能力，新媒體的應用能力和傳媒營銷能力，可以從深角度剖析新聞事件的來龍去脈，為觀眾詳細解讀國家相關政策和法規。因此，要求編輯記者不僅要掌握通識知識，而且還要學習經濟、政治、文化歷史、法律等多方面的內容，在傳播過程中，可以以廣闊的視角，專業的分析滿足受眾對新聞的要求。傳統編輯記者必須駕馭各種網絡語言，將生動形象的語言與網絡詞匯、網絡表情包、網絡圖片結合起來，為觀眾帶來更好的體驗和感染力，提高新聞傳播影響力。

在新媒體時代，網絡信息鋪天蓋地，傳統媒體在內容的原創性、公信力等方面遠遠優于新媒體。新媒體為編輯記者在新聞表現方面提供了極大地空間，編輯記者要善于運用不同的新媒體平臺、媒介形式和信息渠道收集新聞線索、采編新聞，并將采集的新聞信息進行分類，進行整合，對內容進行編輯制作，根據不同平臺，將信息進行處理，滿足不同媒介平臺對信息的需求，以滿足受眾的需求。微博內容篇幅短，需要用簡潔的語言交代事情的來龍去脈；抖音、快手等短視頻平臺主要以短視頻形式進行呈現，編輯記者將信息編輯制作短視頻，在平臺上進行發布。山東廣播電視臺推出的《傳家寶里的新中國》是全國首檔大型融媒體故事欄目秀，通過展示新中國建設和發展過程中的“傳家寶”，展示新中國成立七十年來的變遷發展。在節目開播前，電視臺啟動了“掌上傳家寶博物館”——曬一曬傳家寶的征集活動，讓網友將自己的傳家寶上傳到平臺，或者在快手、抖音、微博等發布與傳家寶相關的視頻，實現與海內外網友的互動，建立了掌上傳家寶博物館。傳家寶活動不僅實現了線上線下互動，而且實現了電視、智能手機的互動，提高了活動的影響力和話題度。該活動在各大平臺的閱讀量和播放量超過1 個億。編輯記者必須具備駕馭不同形式新聞稿件采編、制作和特效處理能力，可以在發布新聞的時候，融合視頻、圖文、動畫等元素，為觀眾提供更好的體驗。

（三）堅持編輯記者的自身職業素養和道德素養

編輯記者作為傳媒機構的發聲人，編輯記者的職業素養和道德素養，直接關系到新聞的公正性和權威性。隨著新媒體的快速發展，網絡上充斥各類虛假信息，一些網絡媒體或者自媒體未經過證實就進行轉發傳播，造成錯誤的輿論導向，給受眾造成錯誤的影響，造成嚴重的社會影響。編輯記者作為把關人，必須具備明確是否能力，善于運用批判思想去看到這些虛假信息，堅守媒體人的職業素養和到色素養。在編輯、轉發新聞信息的時候，需要實事求是，不能為了賺取眼球，夸大其詞、添油加醋博上位。新媒體的到來對傳統媒體帶來一定的沖擊，傳統媒體也加快媒體融合，傳統媒體結構紛紛利用微博、微信、抖音、快手等新媒體發布新聞信息或者節目預告，與網友在平臺上積極互動，媒體與媒體競爭越來越大。在運營新媒體過程中，編輯記者必須堅持編輯記者的職業素養和道德素養，注重新聞的真實性、公正性、公開性，不轉發、傳播虛假新聞和謠言。

三、傳統編輯記者如何運用新媒體

（一）通過新媒體平臺挖掘新聞

新媒體時代，網絡信息鋪天蓋地，每一個人通過QQ、微信、微博、抖音、快手、今日頭條等新媒體發布自己的生活、本地新聞、電影電視、文章等內容。這些瑣碎的信息包含一定的新聞事件，可以為傳統編輯記者提供新聞素材，并利用新媒體平臺對事件進行持續跟進，增加新聞影響力和傳播范圍。這些新媒體平臺具有很強的活躍性。通過微博平臺，可以將信息在短時間傳播到受眾，提高信息的傳播速度和范圍，擴大傳統媒體的影響力。編輯記者可以通過利用這些新媒體平臺發布的信息，挖掘有價值的新聞線索，并利用傳統媒體的優勢，對新聞事件和新聞線索進一步的挖掘，進行深度報告。山東廣播電視臺推出的閃電新聞在微博粉絲超過160萬，根據微博上的熱點話題，搜索本地的熱點話題“農民女網紅買面條帶領全村致富”的新聞。根據這一線索，記者進一步了解到這名女網紅是山東聊城的一名農村婦女，網上粉絲超過400 萬。隨后記者聯系到女網紅本人，經過與對方溝通，確定了采訪時間、地點，隨后對女網紅的個人事跡進行深度報告，讓受眾對女網紅進一步了解，提高新聞的影響力和深度。

（二）編輯記者運用新媒體制造輿論、辟謠

由于網絡環境相對寬松，一些人通過網絡發布不實信息，引起社會恐慌。傳統媒體編輯記者利用自身影響力和權威性，發現假新聞、假信息時，第一時間進行辟謠，以免造成負面影響。2020 年2 月27 日《寧波晚報》發布《鴨子是滅蝗天才，寧波鴨子出國滅蝗？浙江省農業科學院專家——解答》的文章，說中國政府根據巴基斯坦政府的要求，派出10 萬滅蝗大軍進行滅蝗。隨后，多個網站、微信公眾號、微博等平臺大量轉發這則消息，最終巴基斯坦使館負責人證實這是一則假消息。編輯記者作為新聞信息的把關人，要充分發揮自身的作用，對新聞進行把關。傳統媒體在原有的媒體平臺基礎上，增加新媒體平臺，在新媒體平臺發布信息，引導輿論。新媒體具有實時互動性，在推廣活動、制造輿論方面具有明顯優勢。編輯記者要充分運用新媒體，為廣播電視節目宣傳造勢，與粉絲積極互動，通過粉絲和受眾的二次轉發，提高話題影響力和傳播速度，拉近媒體平臺和受眾之間的距離[3]。編輯記者要及時在新媒體平臺與受眾、粉絲進行互動，及時回復粉絲、受眾的留言，增強平臺與粉絲的粘合度，以免流失受眾和粉絲。

傳統編輯記者作為主流媒體，擁有強大的采編能力以及與政府溝通對話的能力，必須做好網絡謠言的撲滅者，遇到網絡謠言，要充分發揮輿論導向作用，通過全面的調查，深入挖掘，辨析真相，幫助受眾了解事情的來龍去脈，通過辟謠報告阻止謠言的發展。在媒體融合背景下，傳統媒體和網絡媒體進行整合、呼應，發揮兩者的優勢。傳統媒體的報告具有一定的周期性，新媒體具有實時、雙向傳播的特點，一旦熱點話題在網絡持續發酵，在網絡上形成各種觀點和輿論。傳統媒體對一些社會敏感話題進行疏導，及時解決廣大網絡的疑惑，避免對各類媒體進行放大，減少事情的繼續發酵，造成社會負面影響。山東廣播電視臺推出的閃電新聞，對原有的資源進行優化，將新聞內容傳播、運營實現全渠道的互動。新聞客戶端不僅有山東廣播電視臺旗下的新聞欄目，而且包括了社會熱點話題、國際新聞、本地新聞、三農、財經等各類新聞資訊，用戶打開新聞客戶端，就可以找到自己想要的新聞內容，可以滿足不同受眾的新聞需求，提高新聞客戶端的影響力和傳播范圍。

（三）打造融媒體平臺

隨著新媒體快速發展，傳統媒體和新媒體需要進行深度融合，并充分運用傳統媒體的優勢，實現媒介融合，提高傳統媒體的影響。閃電新聞客戶端是山東廣播電視臺傾力打造的融媒旗艦產品，是山東唯一擁有互聯網全業務牌照的新媒體[4]。2017 年1 月上線，以權威發布、視聽直播、可視化表達為特色，閃電直播和短視頻已成為業界品牌。每日聚合內容量超2 萬余條，依托閃電算法向用戶定制化推送，開通“閃電號”600 多個，年發文量30 萬+。目前，客戶端下載量突破3388 萬，全網各平臺粉絲總數3386 萬，全網日均閱讀量5082 萬，傳播力位居山東資訊類APP 首位，2020 年被評為全國廣播電視媒體融合成長項目。閃電新聞客戶端積極融合互聯網、人工智能、VR 等技術，先后推出智能媒體播報、智能自動化節目生產、智能剪輯機器人、新聞機器人、新聞AI 主播等內容，用于新聞客戶端24 小時新聞播放和視頻播放。客戶端推出的《86 秒閃電指數，數一數微信好友，建國多還是國慶多？》新聞由機器人進行配音、制作、播報。山東廣播電視臺結合5G、智能數，打造智能化客戶端，實現新聞智能化生產，構建山東地區特色的智能電視庫。

四、結語

在新媒體背景下，傳統編輯記者轉型勢在必行。傳統媒體編輯必須認識到新媒體發展的趨勢，認識到新媒體的優勢和不足，充分利用新媒體自身的優勢，通過新媒體平臺發布信息、挖掘線索、新聞辟謠，提高媒體平臺的影響力和公信力。同時，還要加強學習，學習短視頻的制作、編輯，提高自身新媒體應用能力，才能滿足新媒體的發展要求。