基于媒介融合背景下地市級廣播電視媒體轉型的研究

劉穩穩 東營市廣播電視臺

隨著信息化時代地到來，媒介融合的趨勢日益加劇，也是為了適應社會經濟發展而有的產物。與此同時，因著媒介融合不斷的發展，我國的電視媒體受到了很大的挑戰，若無法適應新媒體時代的到來，就會被人遺忘。因此，根據當今媒體業的具體情況所存在的問題，幫助地市級廣播電視媒體增大傳播力勢在必行。

一、媒介融合背景下，地市級廣播電視媒體發展中存在的問題

隨著時代的進步，數字化廣播電視日益在各個家庭中得到普及，很多市民能夠觀看200多個頻道，給地方頻道造成了很大的壓力。而且隨著新媒體技術的發展，網絡電視也越發受到關注，各樣新媒體平臺的出現，如愛奇藝、優酷、騰訊視頻等也給地方電視頻道帶來了很大的沖擊。為了滿足市場需要，免遭淘汰，在激烈的市場戰爭中存活下來，地市級廣電媒體有許多的艱巨挑戰[1]。

（一）缺乏與網絡技術的結合

從我國傳統媒體的視角觀看，國家級廣電媒體涵蓋了全國的市場，并且覆蓋了多個省份。與之相比，地市級廣電媒體只能面向本地區和較為臨近的地區進行播放，覆蓋人群較少，受眾有限，市場空間受到很大的限制。而且隨著新媒體行業不斷的興起，有的受眾更多轉向網絡客戶端，不再以電視媒體觀看新聞和其他的節目內容，而且地市級廣播電視媒體新聞節目內容缺乏創新，只是按部就班的進行報道，受眾多從手機就能夠馬上掌握一線新聞，使得在電視上觀看時，新聞已經成為舊聞，各樣媒體信息的播報相較于當今網絡新媒體業來說更為滯后。地市級廣電媒體沒有與新時代的網絡技術相結合，也阻礙了自身的發展[2]。

（二）媒體業專業人士不足

一直以來，我國地市級媒體在進行人才選擇和聘用過程中，沒有嚴格遵守相應的標準，使得雖然從業人員很多，但是真正的專業人士卻極其的缺乏。同時在薪資待遇方面，也缺乏足夠的競爭力和吸引力，導致很多的專業人才都被一些新興的媒體進行聘用。與其相比，專業人士更喜歡選擇網絡平臺的原因一方面是薪資待更高，另一方面是發展空間更大。而且在地市級廣播電視媒體培養出來的人才，因著各方的人才競爭，也會導致人才的流失。傳統的媒體行業與新興媒體行業的競爭時，因著缺乏人才沒有人才的保障使得其發展缺乏活力。地市級媒體只有快速整合內部管理機制，滿足時代的發展需求，使人才得到發展，深入貫徹人事分配制度，也要進行相應改革，招攬人才，才能推動行業的進步。

二、媒介融合背景下，地市級廣播電視媒體轉型策略分析

（一）引入網絡資源

如今，全球通過互聯網彼此聯結，經濟全球化、文化多元化，互聯網帶動各個領域和行業的發展。電視媒體當充分結合互聯網并發揮其優勢，可通過微信公眾號、客戶端等方式充分了解用戶的興趣愛好以及對地市級多媒體的關注度。通過與受眾的溝通和交流，真正的發掘客戶視聽要求，以進行內容的更新與調整。在媒介融合的背景下，因著電視媒體所要承載的用戶需求增多，因此也要對自身節目內容進行創新以滿足廣大受眾的需求。相對于從前傳統的媒體采取的方式都是通過先采集信息后篩選，之后審核再播放的流程，進度較慢，無法再滿足今天信息化快速的新時代對信息獲取的需求。因此，要求電視媒體在節目內容安排過程中要具備多樣性和豐富性，提高節目質量和信息傳遞實效，為受眾提供更加豐富的節目內容，促進電視媒體更好地發展。

（二）加強宣傳，拓展渠道

地市級廣播電視媒體是政府相關政策性，各樣政令以及動員活動的主要發布渠道，也是地方百姓掌握時事資訊的主要渠道，地市級廣播電視也要充分發揮自身的重要地位成為社會輿論的導向，建立更具公信力的媒體，要增強自身的輿論引導力和社會影響力，提高話語權，進行文化輸出，制定符合地方特色的欄目，滿足受眾需求。

（三）充分發揮人民群眾的主體作用

媒介融合背景下，增強與受眾之間的互動有助于更好地發揮媒體的價值性。充分關注受眾的注意力，打造讓受眾滿意的作品，增強節目體驗性，把最真實的受眾感受表現出來，對節目進行相應調整，增強互動性，增強受眾的參與性，更好地提高收視率。

三、總結

在媒介融合背景下，因獲取資訊和信息的渠道不斷得到開闊，地市級廣播電視媒體也要抓住這一發展機會，勇于突破困難，為了更好擴大其影響力、傳播力而努力，打造更具時代性特點的地市級媒體。