媒介融合背景下如何做好新聞傳播

李春勇 吉林省通榆縣融媒體中心

媒介融合是指多種媒介逐漸形成一體化的發展趨勢。對于媒介融合而言，是在數字技術進步的推動下形成的，這里的技術主要是指媒介內容的數字化。當文字信息、圖片以及聲音都轉化為數字信息之后，它們之間的聯系也逐漸擴大，使得這些信息可以在不同的媒介之間自由流動。例如報紙變成了電子報紙，人們通過網頁就可以進行信息的瀏覽，不斷地打破已有的媒介界限。與此同時，媒介融合也使新聞資源的共享，不同的媒體內部也都有不同的媒體平臺，可以通過媒介融合達到新聞資源的分享，對于一些期刊報紙來說，利用網絡進行傳播，可以在一定程度上降低媒介的傳播成本，不斷地提高新聞信息的傳播效率，滿足受眾的需求。媒介融合也促進了新聞傳播的變革，產生了融合新聞，也對新聞的傳播帶來了一定的影響。

一、堅持內容為王的主導思想

早在1990年，維亞康姆公司總裁薩默·雷石東在決定成為全球最重要的內容提供商時，就有過如下發言：“總會有不同類型的傳播渠道，但內容永遠是根本。”當代的新聞媒體，所有的技術手段運用，最終也還是為了信息內容傳播的準確、快捷、豐富、多彩。因此，不同的傳播渠道之間的關系并非對立，更非誰取代誰。我們要把傳統媒體在內容方面的特點，安放在新媒體中，讓具有真實、權威、正能量的優質內容，成為傳統媒體和新媒體的共同價值追求。

二、多樣化的媒介傳播

在媒介融合的背景下，媒體在和其他媒體進行融合前可以先進行內部資源的整合，逐漸提升自身的效益。在實際操作的過程中，還可以將新聞的內容在不同的欄目中進行差異化的處理，從不同的角度和方向進行分析報道，從而達到綜合利用的目的。例如在針對一個新聞事件進行報道的時候，針對該新聞的評論有很多個不同的方向以及關聯點，欄目在進行新聞報道的時候就可以不同的欄目進行不同觀點的報道，實現電視臺內部信息融合的可行性，這也需要工作人員有意識地進行有效的溝通和交流，根據各自的需求進行新聞素材的使用，才能更好且高效地利用新聞資源。與此同時，在媒介融合背景下也需要和網絡融合進行創新性發展。在進行新聞傳播時，可以利用媒體各自的網絡平臺，例如微博、微信公眾號、今日頭條號以及抖音短視屏等媒介進行新聞的傳播，不僅提高了新聞的關注度和參與度，也收到了良好的社會影響，也在一定程度上擴大了新聞的輸出，從而擴大了新聞的競爭力和影響力。不僅如此，信息化以及智能手機的普及，新聞傳播也可以利用手機App進行，在進行新聞圖文編輯的時候穿插進行，不僅突出了新聞的側重點，也有利于吸引人們的注意力。通過這種更適合年輕受眾閱讀習慣的方式進行新聞信息的編輯和傳播，也有利于增加新聞內容的點擊量，也是媒介融合下的一種發展方式。除了進行圖文編輯的傳播以外，還可以利用短視頻的方式進行新聞傳播，也方便人們刷視頻的同時了解一些社會正在發生的事。

三、不斷創新和轉變的傳播理念

媒介融合下，新聞工作者也需要樹立全天候報道的思維，不斷地將數字技術融入新聞制作的環節，進行新聞的不間斷滾動報道。不僅如此在進行新聞內容推送的過程中，還需要根據受眾的需求以及各自的瀏覽習慣進行受眾的精準定位，并進行針對性的內容投放。根據互聯網大數據，對用戶的使用習慣以及自身的興趣愛好為客戶推送個性化的信息，將新聞內容進行精準性傳播。還可以根據相關用戶之間的聯系進行更多潛在受眾的挖掘，在進行相關內容報道的時候，提高話題的討論度，增加受眾對媒體的好感度以及信任度。在進行網絡新聞傳播的時候，一些媒體想要更多的將新聞進行受眾的傳播，不間斷地進行新聞的推送，在一定程度上并不能達到良好的效果，反而會引起受眾的負擔甚至反感。因此在進行新聞內容推送時也需要根據受眾的閱讀習慣以及生活習慣進行相對應的新聞推送。例如針對中年人來說，會在上班期間習慣性的打開今日頭條進行新聞的瀏覽，針對這個時間段，以今日頭條為例就可以進行一些相關內容的推送，根據中年群體以及各自新聞的閱讀習慣進行相對應的新聞推送；中午休息期間是新聞推送的第二個高峰期，在這段時間可以進行綜合類的新聞以及熱點資訊的推送；傍晚至晚間也是新聞傳播的黃金時期，這個時間段閱讀時間充分，受眾也有興趣和精力進行深度閱讀和思考，因此在這個時間段適合進行情感類或者生活類的深度新聞報道。

四、新聞工作者要創新思維

新時代的發展需要新聞工作者具備創新的思維。在新媒體環境下，新聞工作者應明確自身的角色定位，重塑思維模式。新聞工作者要具備網絡思維，明確互聯網對自身工作的重要作用，在實際工作中勇于創新并有效利用互聯網開展新聞工作。新聞媒體要及時捕捉到網民發布的有價值的信息，并第一時間對新聞事件進行采訪，還原新聞真相，通過專業的新聞傳播手段對事件進行追蹤報道。因此，新聞工作者要轉變傳統的工作思維，才能更好地投入到新聞傳播工作中。

五、結束語

新媒體技術對于傳統新聞業是挑戰，但也帶來了前所未有的發展機遇。改變的是媒介，不變的是新聞。傳統新聞業只有以新聞為基本，新技術為支撐，兼容并蓄，才能在媒介融合時代立于不敗之地。