鄉村振興背景下延安文旅產業融合發展研究

◆李婷婷

實施“鄉村振興”戰略要“堅持農業農村優先發展，堅持農民主體地位，堅持鄉村全面振興，堅持城鄉融合發展，堅持人與自然和諧共生，堅持因地制宜、循序漸進”。延安地處陜北，擁有豐富的紅色旅游資源和紅色文化。“鄉村振興”戰略背景下，延安依托其紅色旅游與紅色文化進行產業融合發展，以此帶動延安鄉村振興戰略目標的推進和實現。

一、延安文旅產業融合發展對鄉村振興的重要意義

延安作為中華文明的發源地、革命圣地之一有著獨具特色的厚重文化資源，不斷加速紅色旅游經濟發展已成為其轉型升級的主要方向。延安文旅產業融合發展落腳于“三農”工作，對實現農村美、農業強、農民富的“鄉村振興”戰略目標具有重要的現實意義。

（一）為創新旅游模式注入活力，加強生態文明實現“農村美”

延安是著名的革命圣地，其紅色文化資源極其豐富，是文化產業發展的重要基礎。據統計，延安境內共有各類文物遺址點 9262 處，革命舊址 445 處，其中市區 168處、縣區 277 處。目前，延安已建成革命紀念館 9 個，對外開放革命舊址 20 余處，館藏革命文物 3.2 萬余件。當前，延安的紅色旅游以觀光游為主，少量的體驗游為輔的傳統模式。因此，創新旅游模式為當地的旅游及社區生態宜居注入活力。實施“鄉村振興”戰略必須踐行“綠水青山就是金山銀山”的生態文明思想，有利于加強生態文明建設，尋求旅游與生態相互結合共生共贏的新路徑，從而實現“鄉村振興”戰略中的“農村美”目標。

（二）帶動產業聯動發展，促進產業融合實現“農業強”

推動文化產業與旅游產業融合有助于發揮產業融合發展帶來的協同效應，帶動更多資源要素進入農業農村，促進生產、生活、生態功能復合，實現城鄉資源要素有機流動。隨著農業供給側結構性改革的不斷深入，國家出臺了一系列推動產業融合的政策文件。延安文旅產業融合發展有利于帶動產業聯動發展，協同發力。在延安紅色文化的帶動下，大力實施創新驅動，創新發展“文化+旅游”新模式，培育農業發展新業態，進而更好促進農村發展，創新“農業+文旅”發展模式，讓文旅產業的融合發展更好為農業發展增添動力。

（三）增加創新創業機會，拓寬就業渠道實現“農民富”

人才是鄉村振興的關鍵要素，實現人才興村才是長久之計。延安文旅產業融合發展有利于吸引更多的社會資本、金融資本和產業資本投入，將資金投向有品牌、有市場、有前景的龍頭企業和農民合作社，建立多渠道資本帶動農村產業融合發展的長效機制，促進多主體在產業融合過程中形成合理的利益分配。文旅融合發展拓寬了當地居民的就業渠道，產業的發展為市場投放出大量新的就業創業機會，為農民增收增添新路子，做好延安當地農民的“錢袋子”、“菜籃子”工程，達到為農民增收的目的。

二、鄉村振興背景下延安文旅產業融合發展現狀

延安的旅游產業發展速度相對較快，但是仍然面臨著一些問題，紅色資源內涵挖掘不充分、紅色旅游與紅色文化融合度不夠、文旅產業促進經濟發展動力不足等問題亟待解決。

（一）紅色資源內涵挖掘不充分

當前，延安旅游發展中已經涌現出一批文化旅游企業和組織，也產出了如《延安頌》、《保衛延安》、《阿良的長征》等觀眾反響很好的“紅色文化+旅游”產品。旅游品牌和旅游產品主要集中在紅色文化和革命文化的挖掘，其他領域雖有涉足，但尚未形成品牌效應，具體表現為在旅游產品研發和旅游線路開發的過程中單純將文化與旅游生硬地結合在一起，未能深入挖掘各種形態文化蘊含的豐厚內涵，以此來拓寬延安旅游的多種領域，打造延安特色的旅游“金品牌”。

（二）紅色旅游與紅色文化融合度不夠

延安文旅融合只是簡單地將文化產品與旅游產品進行堆砌、疊加，沒有把延安文化的深層底蘊與旅游的附加價值深度地結合起來，比如安塞腰鼓表演中，觀眾只是觀看，對腰鼓文化并沒有深入了解。再比如，寶塔山燈光表演中，游客觀看表演時不能身臨其境去感受其中蘊含的歷史文化價值。這些文化事業由于缺乏相對創新性、體驗性，導致市場上一些此類的文化事業發展相對比較慢。

（三）文旅產業促進經濟發展動力不足

“人民既是歷史的見證者，也是歷史的創造者，只有真正做到了以人民為中心，文藝才能發揮最大能量”。當前，延安的旅游發展除了觀光游之外，還增加了一定數量的體驗游，但文旅產品未能真正貼近人民群眾的生活，尚未形成以文旅產業融合發展來帶動延安大部地區經濟發展的“旅游+經濟”發展新模式。

三、鄉村振興背景下延安文旅產業融合發展對策

“文旅融合”發展實現了旅游產業和文化產業的經濟、社會以及其它效益的提高。因此，通過依靠政府主導發展、加強企業創新發展和推進社區協同發展對策推動紅色旅游與紅色文化深度融合，紅色文化與紅色旅游聯動發展，不斷提高文旅產業振興鄉村的實效性。

（一）依靠政府主導發展，推動紅色旅游與紅色文化深度融合

我國的旅游業得到了較快的發展，旅游業在延安的經濟總量中占據著越來越重要的地位。當前，延安文旅產業還處于上升期，應對延安內紅色文化與紅色旅游資源進行全面的摸底調查，掌握各種類型的旅游資源與文化資深的基本信息，“應挖掘、豐富延安紅色旅游文化內涵,塑造品牌效應以區別于風景觀光旅游”。綜合考察將相應的資源與文化相融合的可能性，再進行統籌規劃、統一部署，制定出體現延安當地特色并符合延安經濟社會發展的文化與旅游融合發展的整體規劃方案，分清主次，有序發展。在全面實施鄉村振興戰略大背景下，政府應放寬政策限制、降低市場準入門檻、大力引進人才，為延安旅游產業與延安文化產業更好融合發展提供支持。

（二）加強企業創新發展，促進紅色文化與紅色旅游聯動發展

傳統的旅游企業加強競爭是以資源、客源為主，旅游企業要取得旅游者的好感需要調整思路，進一步運用多種新型技術手段對當地旅游資源和孕育的文化進行深度挖掘。延安的旅游企業可在文旅融合基礎上進一步提高旅游與文化的契合度，在延安文化與旅游進行融合發展的過程中，有效地應用網絡能更好的推廣紅色文化，使文化進一步與旅游相結合。如利用互聯網技術開發“互聯網+文旅”發展新模式、在旅游產品的開發中利用VR體驗技術，使游客身臨其境地感受旅游項目或景區中所蘊含的歷史文化，增強游客體驗、開發旅游周邊產品時加強文化創意，“借助線上新媒體與線下活動相結合的宣傳途徑，傳播旅游熱點,形成全媒宣傳、全網覆蓋的良好效應”，進一步促進旅游與文化聯動發展。

（三）推進社區協同發展，提高文旅產業振興鄉村的實效性

“各地區各部門要充分認識實施鄉村振興戰略的重大意義，把實施鄉村振興戰略擺在優先位置，堅持五級書記抓鄉村振興，讓鄉村振興成為全黨全社會的共同行動。”鄉村振興戰略目標的實現最終要落腳于當地群眾的利益上，因此還需要當地群眾的協同合作，多元主體聯合發力，使文旅融合的發展成果真正惠及人民大眾，滿足人民對美好生活的向往。旅游地的居民是鄉村旅游文化的構成要素之一，其生活習慣體現了具有本地特色的歷史文化背景，是當地旅游的利益相關者。因此，在文旅融合發展的過程中應當將當地居民的利益擺在重要的位置，重視社區參與，將社區的參與度作為推進文旅融合的重要抓手，確保發展過程人人參與，發展成果人人共享，發展機制公平公正，滿足社區居民的利益，提高社區參與度來促進文旅產業融合發展，以此發揮其在鄉村振興中的積極作用。