寧夏文化旅游與文化產業融合發展研究

◆葉 燕

一、文化產業和旅游產業融合發展的特點

隨著社會經濟的發展以及旅游行業市場的需求衍生了一種充滿生機且備受青睞的旅游形式——文化旅游。所謂的文化旅游就是以旅游的方式利用旅游資源對旅游目的地文化進行感知、了解以及體察。在文化旅游的發展歷程中，文化因素起著非常重要的作用并且對旅游行業的未來發展有著極為重要的影響[1]。

文化產業是將商品生產融入到精神領域并在經濟社會發展的過程中逐漸形成的產物。文化產業主要依靠當地豐富的文化資源，迎合廣大消費者對文化的需求，提供消費者娛樂產品、文化服務以及文化產品。它是一種消費者對文化的消費，也是文化企業與行業的集合。聯合國教科文組織提出文化產業是按照一定的工業標準進行生產與再生產、儲存與分配文化產品與服務的活動，通過挖掘文化的經濟價值來創造經濟效益。

文化產業與文化旅游有著相輔相成、相互依靠并促進的關系。旅游在文化自信和文化傳承方面具有突出的作用，文化和旅游之間的整合具有內在需求，現在各地發展和企業實踐中，文旅產業發展已經形成很強的市場動能，這種整合也是呼應市場發展的需要。從文化產業的角度來看，文化不僅是旅游的重要內容，還是旅游的靈魂；從文化旅游的角度來看，旅游又是文化價值的傳播途徑與載體。隨著文化經濟化的日益凸顯，將文化旅游與文化產業相結合能夠有效地推動市場經濟。現階段，大眾對旅游文化的要求逐漸提高，他們需要更加新穎、獨特的旅游特色，渴望在一次旅游活動中獲得更多的體驗，因此，有必要將文化產業與文化旅游相結合推動旅游行業的發展。

二、寧夏文化旅游和文化產業融合實踐基礎

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化使旅游的品質得到提升，旅游使文化得以廣泛傳播”。寧夏具有較為富饒的文化旅游資源，給文化旅游和文化產業之間的互動提供了最基礎的條件。寧夏的文化旅游資源擁有的優勢可以概括為：“民族文化獨特、歷史文化厚重、自然風光特別”。主要表現在，寧夏作為全國唯一一個省級的回族自治區域，作為中華民族文明發源地[2]和中華民族傳統文化藝術瑰寶中關鍵性組成成分之一，區域民族文化獨特。寧夏的歷史載記和文化遺跡較為豐富，其中包含：紅軍長征文化、將臺堡（三大主力勝利會師地點）、六盤山（長征紀念館）等紅色歷史遺跡，還有古蕭關、須彌山石窟以及隋唐墓地遺址地點等承載了古絲綢之路歷史的文化遺跡。有“水洞溝遺址”、“中國龍化石”以及賀蘭山巖畫等古人類活動遺跡，還有海寶塔、西夏陵等文化遺址，具有較高的文化價值和旅游價值。這需要有關人員對寧夏文化進行收集、整理、挖掘、探究、搶救以及保護，對旅游產品繼續進行深入開發。寧夏的自然生態文化具有較強的獨特性。我國十大類別的旅游資源內，寧夏就占有八類，其中包含：黃河風光、大漠風光以及湖泊濕地等,共同組成了多姿多彩的寧夏自然旅游資源，給文藝創作與文化產業的深入發展帶來了更多的元素。

三、寧夏文化旅游與文化產業融合發展策略

（一）深入挖掘文化內涵，凸顯區域個性。在各大名勝古跡中，常常會讓人流連忘返，也會讓人百看不厭，部分景點還能夠讓人反復欣賞，這依靠的不僅僅是大自然的鬼斧神工，還有當地的旅游設施建設完善，更重要的是其中包含的文化內涵與歷史沉淀。文化屬于文化旅游產業的核心內容，需要借助的就是地理環境與歷史事件還有歷史名人等，這樣能夠更好地提升寧夏文化旅游的知名度[3]。歷史名人和歷史事件承載著中華民族的民族精神，對文化傳統的傳承有著非常重要的意義。而每個地方都具有不同的歷史文化印記，也是歷史文化資源的重要載體，是歷史名人和歷史事件所承載的重要核心，也應該利用歷史名人與歷史事件資源等，弘揚民族精神，對文化傳承具備重要的意義。縱觀歷史，寧夏自古以來都是人才輩出，如生于東漢，長于曹魏，沒于西晉的皇甫謐，他的出生地安定郡超那縣即今固原市彭陽縣古城鎮人，他是中國歷史上的著名學者，在文學、史學、醫學諸方面都很有建樹，是世界針灸的鼻祖，和華佗與扁鵲、李時珍都是華夏古代十大名醫，也被列入了世界精神文化遺產名錄中[4]。古人曾贊云：“考晉時著書之富，無若皇甫謐者。”此外像秦始皇、漢武帝，包括唐太宗、唐肅宗等著名皇帝，蒙恬、岳飛等名將都在寧夏的歷史上留下了不可磨滅的印記，也豐富了寧夏數千年的地域文化。六盤山就是成吉思汗病逝的地方，也是毛澤東寫作《清平樂·六盤山》的地方，里面的詩句膾炙人口，六盤山和其背后的紅色文化底蘊也非常深厚。充分挖掘這些與寧夏有關系的歷史名人和歷史事件的文化底蘊，對提升寧夏文化旅游知名度具有重要價值。

（二）聯合臨近省區做橫向發展達成區域性協作，組成跨區域文化旅游結構。對于大多數旅游企業及其行業經濟而言，主要的經濟活躍支撐力量便是文化，有了文化一個地區的風景和建設便有了歷史的味道，同時在發展旅游行業過程中也有了可以值得稱道的文化特色，以此能吸引更多人前往了解文化來鞏固產業。在實踐中很多省市和地區無法做到人物歷史、事件發展全貌介紹，所以必須利用時間、地區的跨界整合[5]。寧夏屬于西夏絲路文化歷史發源地，故而和周邊地區合作后能夠做到資源之間的互補、文化整合、客源通用、優劣填充等。例如在甘肅、陜西、青海地區，便通過橫向地域聯合構建了絲綢之路之旅、石窟壁畫旅游線、黨項羌族遷徙路線的一系列旅游路徑，將絲綢之路作為連接寧夏地區和陜西、內蒙古、甘肅等地的重要組成部分。寧夏有很多美麗傳說，而有關絲綢之路在唐代由吐蕃興起但后期也因土蕃阻斷，讓此條線路在境內走向發生了變化，既定線路被更改而在寧夏境內會經過中衛、賀蘭山、銀川等地，若是能夠讓甘肅、陜西、寧夏等地能夠聯合開發橫向發展，那么便能重新連接絲綢之路重新體會以往商業建立的不易和經濟發展之偉大，豐富人生閱歷同時感受絲綢之路的文化。固原地區的須彌山石窟為絲綢之最為閃耀的一顆明珠，加上有關文物、區域性景點、茶葉、絲綢商品等物件的點綴，讓人們能夠身臨其鏡增加旅游體感。再利用歷史資料和大面積畫冊宣傳，向旅客們展示當地歷史文化和遺跡、風土人情特點，提升人的實際感受，帶給人們不同于其他城市的文化之旅，記住特點鮮明的寧夏。

（三）利用體制改革和機制創新，促進文化與旅游產業融合。在以往的文化旅游企業發展過程中，企業內部的職責主體處于各司其職的狀態，如果要想促使文化旅游企業向著龍頭效應方向轉變，就必須要對體制進行合理改革，完成機制創新，這樣才能夠為文化與旅游產業的快速融合提供基礎保障[6]。針對寧夏目前文化與旅游產業的發展情況來看，其已然成為了制約其融合發展的主要因素。寧夏地區的文化產業存在資源分布散亂、多頭管理、各機構之間職責不明確等多種問題，因此集團公司以及子公司分別都只負責自身的任務，沒有發揮主體之間的合力作用，進而影響到企業的統籌發展。在這種情況下，寧夏必須要對文化與旅游產業融合發展體制進行改革，從行政、行業組織管理以及資源整合三個層面對體制機制實施創新。首先，從行政角度來看，政府應當針對這一產業的融合發展構建聯席會議機制，發揮文化主管部門、旅游主管部門以及有關社會組織在融合發展進程中的主體作用，打造具有專業性的工作機構，為寧夏文化與旅游產業的融合發展提供更加科學的建議。其次，對文化與旅游產業的行業組織管理體系進行創新和改進。行業內部的組織管理體系會影響到企業發展趨勢，認識需要按照產業具體分類，對文化旅游企業以及產品進行分別認定，進而開展針對性幫扶。積極動員各個企業構建產業協會，利用產業協會在行業內部的領頭作用，提升各個企業自我約束意識，為文化旅游產業發展提供良好的社會環境。最后，重點對寧夏地區各個旅游景點進行聯合。資源是影響文化與旅游產業發展的主要因素之一，旅游資源豐富都會促進行業發展，因此應當打造主題式的旅游集團，擴大企業發展規模，促使文化旅游產業向著規模化經營的方向發展，積極發揮自身在行業內的帶頭作用。

（四）多元化投資擴大寧夏旅游市場。在旅游產業發展的過程中，多元投資和主體市場增強文化進行融合有助于旅游實現政府主導的多元投資和多元建設。在長時間的發展過程中，資金不足的問題已經成為了影響文化與旅游產業發展的主要障礙[7]。因此，在未來需要始終堅持將文化旅游向更多層面進行發展，從而進一步擴寬融資渠道。首先需要制定鼓勵與扶持社會力量參與兩個產業互動發展的政策，從而更好的吸引兩個產業進行融合化的進步。除此之外在不斷加大財政資金為主導的公益性基礎設施建設時，還需要鼓勵國有文化企業與民營企業能夠使用各種各樣的形式參與進旅游文化的建設過程中。其次是在未來的發展的過程中，需要將寧夏文化旅游產業融資公司做大做強，將文化旅游重大項目投資、貸款融資擔保、產權產品評估等等職能作為主要的經營手段，具體來說需要使用資本撬動、項目帶動、市場運作等等方式來進一步幫助寧夏文化旅游資源整合。主要的目標是將整個范圍內的資源進行全部整合，從而將集團公司打造成為適合寧夏并且向西開放的文化旅游產業融資平臺與戰略投資主體。再次則是在發展的過程中需要加強對于民營文化旅游企業的培育，從而進一步降低市場準入門檻，扶持各類人才創辦文化類型的企業。

（五）對寧夏文化旅游與文化產業的融合發展進行科學規劃。在將寧夏文化旅游與文化產業進行融合的過程中，最關鍵的任務就是對二者的融合發展進行科學規劃，以此確保旅游景區景點能夠由“賣景點”轉型為“輸送文化”[8]。簡而言之，進行科學合理的規劃是實現寧夏文化旅游與文化產業融合的前提，也是二者融合的先導。就目前寧夏文化旅游發展情況而言，相關部門應該立即進行規劃，其規劃思路主要體現在以下幾方面：其一，在進行規劃的過程中，應該嚴格遵守“文化立寧、旅游興寧”的原則，并據此制定出相應的融合方案，確保二者的融合是有計劃、有組織、有規則的。另外，要著重打造具有地方特色的文化旅游產業聚集區，最終構建出具有優勢互補特性的發展格局，以此實現可持續發展目標。其二，在進行二者融合的過程中，要對寧夏文化進行不斷推進，要在融合過程中滲透“六大基地、六個示范區、一個目的地”的旅游戰略，以此創建具有特色的文化區，最終得以實現相互融合以及相互促進的發展目標。其三，在二者融合的過程中，還應該創設具有特色的文化產業基地，以及主題公園。比如對區域性影視拍攝制作等基地進行重點籌劃等，以此形成各類具有代表性的文化資源，以及要素集聚發展的產業群。最后，在推動二者融合發展的過程中，一定要有相應的政策給予扶持，通過健全的產業政策，以及地方性法規體系來實現，進而不斷提升寧夏旅游品牌的生命力和吸引力。

四、結語

綜上，寧夏文化旅游與文化產業發展，要結合寧夏當下具有代表性的文化旅游精品項目，吸納其中的優點與特長。重點打造出寧夏回鄉文化旅游品牌、寧夏沙文化旅游品牌、寧夏西夏文化旅游品牌、寧夏黃河文化旅游品牌、寧夏紅色文化旅游品牌等等重點項目。進一步豐富寧夏文化旅游的項目內容，從而幫助寧夏在未來發展的過程中形成具有明顯地區特色的文化旅游品牌，在未來全國眾多的旅游品牌中形成寧夏的獨有風格。