淺析大數據對新聞傳播的影響

劉璦童 云南廣播電視臺

近些年，大數據變成了媒體領域、商業領域、學術領域以及人民群眾議論的重點，部分學者經過統計和分析發現，大數據使各行各業都得到了不同程度的轉型，尤其是新聞傳播行業。在這種情況下，大數據新聞應運而生，影響和改變了整個新聞傳播的發展方向，因此研究大數據對新聞傳播的影響具有一定現實意義。

一、當前新聞傳播的概況

伴隨科學技術水平的快速提升，人們進入了大數據時代，在這一背景下，新聞傳播逐漸改變了原有的傳播模式、傳播速率以及傳播載體等。利用計算機，新聞工作者可以收集、匯總、分析和整理各種新聞信息、新聞數據，采用可視化的途徑將新聞傳達給新聞受眾群體，增強了新聞傳播的全面性、方便性以及快捷性[1]。目前，新聞傳播行業受到的大數據影響不斷增加，這使得整個新聞領域發展動向成了業界的關注重點。因此，必須在把握大數據影響的情況下，制定并采取科學、合理的新聞傳播發展舉措。

二、大數據對新聞傳播的影響

（一）影響真實程度

長期以來，真實性都是備受新聞傳播領域關注的一個話題和焦點。隨著新聞傳播行業的發展，新聞真實性產生了多種分支，經過不斷地演變，新聞傳播陷入了事件總體真實與事件單個真實的理論悖論中。受大數據影響，新聞從業者得到了報道新聞內容的全新思維，即利用計算機研究、量化、篩選、匯集大量的新聞數據和新聞信息，讓新聞報道的完整性和全面性大幅提升。

與此同時，新聞工作者在大數據時代更應發揮網絡技術的強大力量，把數據調查獲得的部分新聞信息完善為完整新聞事實。縱觀以往的新聞傳播方式，新聞工作者可使用的數據相對匱乏，其數據調查得到的新聞樣本也只能是隨機樣本，而如今，大數據可以使新聞工作者從多種渠道得到大量新聞數據和新聞信息，運用全體樣本增強新聞內容的真實性，從真正意義上實現宏觀真實與整體真實。因此，大數據能夠影響新聞傳播的真實程度。

（二）影響生產方式

在過去，新聞傳播只有專業人士或具備從事新聞傳播工作資格的人才可以報道新聞，大數據出現后，新聞報道開始向著互聯網轉移。新聞媒體企業能夠使用計算機和互聯網對大量新聞數據、新聞信息展開全面地收集分析整理，使新聞能夠智能化的生產。與此同時，以往的新聞生產需要由具備生產資質的記者和編輯來報道，直至今日，新聞傳播依舊無法脫離人工生產而存在。然而，伴隨大數據發展和應用的愈發深入，借助互聯網將新聞智能化、自動化生成將成為可能，這將變成重要的新聞傳播方向。因此，大數據可以影響新聞傳播的生產方式。

（三）影響表達方式

傳統的電視新聞、廣播新聞所采取的表達形式為音頻、視頻等，雜志新聞和報紙新聞所采取的表達形式為圖片、文字等[2]。伴隨著大數據的出現，新聞工作者能夠借助高新技術、信息技術以及互聯網技術，全面結合以往的各種新聞表達形式，使新聞傳播的路徑得到融合與擴展，實現新聞的多樣化傳播。因此，大數據能夠影響新聞傳播的表達方式。

（四）影響受眾交流

大數據出現后，新聞受眾群體和新聞傳播的聯系更加密切。以往的新聞傳播過程中，新聞受眾群體和新聞媒體沒有過多的交互方法，而在大數據的影響下，受眾可借助互聯網來評論、討論、分析和交流新聞內容，表達個人對于新聞的意見與見解。由此能夠發現，大數據將一個溝通平臺提供給新聞受眾群體與新聞媒體，使彼此間的交互和交流更加緊密。因此，大數據可以影響新聞受眾群體和新聞媒體的交流。

（五）影響傳播形態

進入大數據時代后，新聞傳播形態出現了肉眼可見的變化，大量的科學技術與豐富多樣的新聞信息讓新聞可以借助動態圖形和靜態圖形等多種可視化圖形形態加以傳播，使新聞形式、外部表現、新聞內容得到了不同程度的豐富，增強新聞傳播的新穎程度、形象程度、具象程度，同時也使新聞傳播得到了諸多傳播形態。因此，大數據能夠影響新聞傳播的具體形態。

（六）影響傳播效率

大數據使得新聞傳播效率受到極大的影響。在過去，新聞傳播注重內容的及時性，基于大數據，新聞傳播可以通過互聯網和計算機來實現，既能夠達到實時性的傳播目的，又可以做到隨時性的全過程傳播，新聞受眾群體在自主參與的新聞傳播過程中，又讓新聞信息源得到了拓展和豐富，實現了新聞傳播由媒介向新聞受眾群體的延伸。新聞工作者能夠依靠新聞報道、編輯經驗，挑選大數據中的真實信息與合理線索，通過客觀的整理使之形成新聞報道，并在第一時間進行傳播，減少了不必要的傳播時間，從而使自身工作效率大大加快。因此，大數據可以影響新聞傳播的效率。

三、大數據影響下新聞傳播的發展路徑

（一）提升業務水平

在大數據影響下，新聞工作者只有提升自身業務水平才能有效適應新聞傳播行業的發展需求。新聞工作者既要擁有較強的信息挖掘能力，又要總結、分析、篩選包含于大量數據中的新聞線索，通過一系列的追蹤、加工、創作和報道，將真實的新聞事件充分還原。由此不難看出，大數據下的新聞工作者有了更高的業務水平要求。

從媒體角度看，應主動、積極地進行大數據時代知識與技能的學習，對新聞編輯、記者等新聞從業者的信息處理、數據分析能力進行大力培養，使新聞工作者的業務水平得到快速提升[3]。與此同時，國內各地高校的新聞專業也應緊跟時代腳步，開設與大數據新聞的有關課程，對大數據新聞的書籍、文獻、著作等學習資料進行完善，使新聞專業學生增強大數據新聞的敏感性與認知程度，從而培育出大量高質量、高水平、高素質的數據新聞人才并輸送到新聞傳播行業。

（二）增強新聞互動性

伴隨自媒體平臺的出現和普及，新聞受眾群體和新聞信息之間的互動程度、參與程度愈發深入，其中有相當一部分比例的新聞訊息來源都是新聞受眾群體，換句話說，就是受眾創作內容。借助社會化媒介，使用者獲得了傳播信息的平臺與載體，方便了新聞信息的獲取和傳播，其互動性、及時性又讓使用者的自主性、參與性空前提高，從而使新聞信息整體質量受到影響。

新聞質量受大數據的影響具有雙面性特點，一方面，新聞工作者的眼界和視野得到大幅拓展，收集、整理、獲取新聞信息的渠道被拓寬，另一方面，新聞工作者對事件、信息的判斷與思維會受到干擾，妨礙其收集、總結新聞信息。不可否認的是，新聞受眾群體加入新聞事件中是新聞傳播未來的趨勢，自媒體使用者創作的新聞內容也能夠成為媒體的有效資源。因此，媒體應與大數據的趨勢和潮流相適應，增加對新聞受眾群體參與新聞、展開互動的重視，對其創作的內容保持一個開放、包容、客觀的心態，以不同的渠道進行新聞信息和新聞數據的獲取，并對新聞內容適當編輯和完善，從而推動大數據新聞的發展并促進其傳播。

（三）更新新聞思維

基于大數據，新聞工作者必須將全部數據作為新聞報道、加工信息的重點，而非新聞典型案例或單獨新聞樣本。借助總結、收集、篩選、分析大數據的途徑來對客觀規律與實時進行探尋，將數據作為支持新聞的有效依據，并對數據進行深入挖掘，尋找新聞受眾群體的各種喜好和需要，在利用數據準確、科學地推測出受眾行為、事件特性、事件性質等。

處理、加工新聞信息時，新聞工作者應避免加入主觀態度，確保新聞信息中不包含個人感情色彩的成分，確保新聞陳述、數據處理的客觀性，隨后方可向新聞受眾群體傳達[4]。在大數據時代，無論是編輯還是記者，在從事新聞工作時都應更新原有的新聞思維，按照數據傳播規律、大數據特征來處理和加工新聞信息，從而使新聞事實的完整面貌能夠展示給新聞受眾群體。

（四）優化傳播路徑

在大數據時代，人們的生活、生產、學習節奏不斷加快，每天都會有多種類型的信息數據內容傳播，這使得新聞受眾群體沒有足夠的時間仔細閱讀新聞信息，大部分新聞受眾群體都會選擇快速瀏覽。同時，各種規格的智能終端如平板電腦、手機等得到廣泛應用，使得展現新聞信息的渠道更加多樣化。在這一背景下，新聞受眾群體對新聞信息進行瀏覽、閱讀或觀看的過程中，往往會挑選趣味性、直觀性、簡潔性較強的新聞信息來觀看，一目了然地快速找準所需新聞信息。

客觀來講，大數據時代促進了新聞傳播的可視化發展。近些年，新聞傳播領域的可視化新聞得到了迅猛發展，并且在新聞傳播領域的重要程度也在不斷增加，影響著整個新聞傳播行業的傳播速度與傳播效率。除此之外，在處理數據新聞方面，應將可視化特點充分表現出來，將新聞事件的整個過程、客觀新聞事實進行多元化的反映，通過大數據新聞傳播路徑、表現方式的優化，使新聞受眾群體對大數據新聞更加關注，同時也使傳播大數據新聞的效率達到新聞受眾群體的閱讀需求。

四、結語

總而言之，研究大數據對新聞傳播的影響具有重要的意義。相關人員應對當前新聞傳播的概況有一個全面了解，充分把握大數據對新聞傳播的影響，能夠通過提升業務水平、增強新聞互動性、更新新聞思維和優化傳播路徑等多種方式積極應對大數據對新聞傳播產生的影響，從而推動新聞傳播行業平穩、快速發展。